MBA ECOFI COMMUNICATION DES ORGANISATIONS

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1 MBA ECOFI COMMUNICATION DES ORGANISATIONS MBA-Ecofi bac+5 En Alternance Enseignements à Rennes et à Paris Coordination pédagogique Christine PETR Professeur Sciences Po. Rennes OBJECTIFS, COMPÉTENCES DÉVELOPPÉES La maitrise de la communication est, aujourd hui, une exigence incontournable pour tout acteur public et toute organisation. Toutefois, derrière cet impératif, des enjeux de méthode, plus fondamentaux, sont à l oeuvre. En paraphrasant Harold Lasswell, ces enjeux se déclinent sous la forme d une série d interrogations. Qui doit communiquer? Que communiquer? Comment le communiquer? A quelle cible? Avec quels résultats? Les ressources pour répondre à ces enjeux sont multiples, pour ne pas dire pléthoriques. La communication prend des atours variés : marketing, publicité, communication sensorielle, communication institutionnelle, communication corporate, communication interne, communication de crise, lobbying, networking, twitterring. Les technologies de l information et de la communication sans cesse en évolution occupent désormais une place de choix dans les ressources disponibles. Dans ce cadre, l objectif de la formation «Communication Des Organisations» (C.D.O.) est de proposer un parcours de cinquième année permettant aux étudiants de se préparer à occuper des responsabilités dans les domaines de la Communication des organisations, des Relations publiques, du Marketing. Les métiers associés à ces domaines peuvent être exercés tant en entreprise, que dans des associations ou des institutions publiques, ou encore dans des structures spécialisées de type agences de communication ou cabinets d études et de conseils. PUBLICS Cette formation est mixte : étudiants de Sciences Po Rennes en formation initiale et stagiaires de la formation continue* (salariés dans le cadre d un congé individuel de formation ou du plan de formation de l entreprise, ). La formation est destinée à accueillir un groupe d environ quinze personnes. Elle constitue un des trois parcours de cinquième année de la filière Ecofi de Sciences Po Rennes mais elle est également ouverte aux étudiants d autres filières (notamment SP et POSO) et elle est ouverte à la mutualisation. * (La formation continue fait l objet d un diplôme spécifique le distinguant du diplôme classique et précisant le statut de «formation continue»)

2 L ORGANISATION PÉDAGOGIQUE Cette formation se déroule en alternance du mois de septembre au mois de juin à raison d une semaine de regroupement dans les locaux de l Institut d Etudes Politiques par mois. L année commence avec un mois de septembre qui comprend trois semaines de formation sur le site de l Institut d Études Politiques. Par la suite, le rythme de l alternance du mois d octobre au mois de juin est d une semaine de regroupement et cours par mois. Le reste du temps est passé en entreprise dans le cadre d un contrat de travail, d un contrat de professionnalisation ou d une convention de stage. Les regroupements pour les cours et conférences se déroulent dans les locaux de l Institut d Études Politiques de Rennes au cours du premier semestre, et sur un site parisien pour le second semestre, bien que selon la cohérence pédagogique, une session par semestre a lieu dans l autre site d accueil que celui dédié au semestre (1 semaine en semestre 1 a lieu à Paris, 1 semaine en semestre 2 a lieu à Rennes). La dernière session de regroupement a lieu de nouveau dans les locaux de l Institut d Études Politiques de Rennes. La formation se conclue par la soutenance d un mémoire réalisé tout au long de l année et qui, en s appuyant sur l étude des situations rencontrées dans l entreprise accueillant le stagiaire, approfondit une problématique particulière en lien avec le contenu de la formation et le projet professionnel de la personne. Ce mémoire se présente sous la forme d un travail de retour d expérience écrit et oral, correspondant à la construction d une étude de cas et à son animation orale devant la promotion. Dans la majorité des cas les thématiques abordées au cours de la formation le sont au travers d un triple dispositif : - Cours théoriques assurés par des enseignants-chercheurs ; - Cours centrés sur la mise en application et assurés par des professionnels du domaine concerné ; - Études de cas et mise en application pratique de l activité de communicant A cette organisation générale, il s ajoute une mention spéciale et la mise en avant de travaux de recherche appliquée. CONDITIONS D ACCÈS Pour la formation initiale les étudiants doivent avoir validé les 240 crédits ECTS correspondant aux quatre premières années du parcours IEP. La sélection s effectue ensuite sur examen du dossier et, éventuellement, entretien. Les étudiants qui ne sont pas issus d une filière Ecofi/Management doivent remettre en septembre, au début de la première période de cours, une synthèse de lecture. Il peut être demandé aux étudiants qui n ont pas été formés, au moins partiellement, au management au cours de leur cursus initial, de traiter par écrit (10 pages maximum) un sujet de management proposé par le responsable de la formation. 2

3 Pour la formation continue, les candidats doivent pouvoir justifier d un niveau de formation initiale minimum (Bac + 4) ou d une position professionnelle correspondant à un niveau de responsabilités opérationnelles et hiérarchiques de niveau supérieur. Les candidats doivent également pouvoir justifier d une expérience professionnelle pertinente au regard des thèmes abordés par la formation, d au moins cinq ans. La sélection s effectue ensuite sur examen du dossier et d un entretien. MODALITES PRATIQUES CONSTITUTION DU DOSSIER Curriculum Vitae détaillé Lettre de présentation du projet professionnel. Eventuellement la dissertation de management traitant un sujet proposé par le responsable de la formation. Dans l idéal, une lettre d intention d une entreprise exprimant le souhait d accueillir l étudiant en vue de l année de formation. DURÉE Une année universitaire en alternance (3 semaines en septembre puis une semaine de cours par mois) de novembre à juin. NOMBRE DE PLACES 6 à 18 (formation continue et formation initiale) LIEU Rennes (Sciences Po Rennes, Institut d Études Politiques) et Paris. 3

4 LES UNITES D ENSEIGNEMENT Nota : certains cours des UE 1, 4 et 5 peuvent être mutualisés avec les parcours MOP et RQM UE Intitulés Heures ECTS Epreuves (Présentiel et à distance) UE 1 Communication & organisations : Fondamentaux Dossiers, Oraux, Questions de Cours Epistémologie de la recherche en Sciences de Gestion Histoire et actualité de la communication des organisations La gestion de la force de vente Les politiques et pratiques numériques au sein des organisations Métaphores et construction du discours Métiers et outils en agences en publicité Panorama des métiers et outils en agences de communication (corporate) Sociologie et études Présentation de travaux de recherche (dont PRA) UE 2 Marketing Dossiers, Oraux, Questions de Cours Construire une identité de marque Consumer Insights au cœur des décisions Marketing E-marketing et pratique de compétition agence First steps and furthermore to use JMP le marketing du cinéma : les enjeux du digital Management de la marque régionale Marketing sensoriel et expérientiel marketing territorial de filière Marketing, Communication & ONG. Méthodes quantitatives Projet de Recherche Appliqué Spécificités du marketing dans le secteur du luxe UE 3 Communication & Relations publiques * PPA-Projet Professionnel Appliqué * Travaux Communication Corporate & Communication en cas de crise Communication digitale et Net-influence Communication financière Communication politique Communication responsable et déontologie publicitaire Droit de l'internet Echanges autour d Anonymous et de l histoire du cyber-espace La communication vers les actionnaires Le Lobbying 4

5 Media Planning Planning stratégique Pratiques de relations presse Relations Publiques Fiches de lecture et création de contenus UE 4 Méthodologies professionnelles Dossiers, Oraux, Questions de Cours, Réalisations Communication d'un établissement sportif: le Stade Rennais Communication visuelle Consommation TV : programmation et mesure d audience Ecrire sur le web FaceBook comme stratégie digitale (compétition agence) Fondamentaux de sémiotique et Applications à la communication Gestion d'un événement Journalisme d'entreprise La création publicitaire pour la communication institutionnelle Le web pour les nuls Les défis de l'adéquation à un marché spécifique: le cas des seniors Manipulation d'outils de création graphique Médias sociaux et RH 2.0 Positionnement et stratégie communication d un projet de musiques actuelles Pratique de montage vidéo Techniques de présentation orale Usages et principes de la communication audiovisuelle UE 5 Audit, management & contrôle stratégique Dossiers, Oraux, Réalisations Audit et Gestion de Crise Evènement autour d une Compétition d'agence et/ou stratégie web Management d'équipe autour de la gestion de blog Analyse stratégique et Grand Oral de Management (GOM)* UE 6 Professionnalisation / valorisation du stage Dossiers, Oraux, Réalisations Projet Professionnel Appliqué Animation orale d'une problématique professionnelle Coaching de projet et carrière professionnelle Formalisation d'un projet professionnel Gestion et optimisation d'un blog Retour d'expérience sur sa mission d'alternance * : Enseignements et examens réalisés en collaboration avec les étudiants du Master MOP (Management des Organisations et des Projets) 5

6 LES INTERVENANTS Les intervenants du Master IEP «Communication des Organisations» ont été recrutés pour leur connaissances et compétences reconnues soit dans le secteur académique soit dans le secteur professionnel. 6

7 CALENDRIER POUR L ANNEE Périodes de formation spécifiques C.D.O. (à l IEP) : Rentrée le lundi 2 septembre Début ALTERNANCE ET STAGE : 2 septembre SEMESTRE 1 3 semainesde cours successives = 36, 37, = du 2 au 6 sept Rennes 37 = du 9 au 13 sept Rennes 38 = du 16 au 20 sept Rennes Semaines de cours en alternance = 45,49 45 = du 4 au 8 nov Paris 49 = du 2 au 7 déc Rennes SEMESTRE 2 6 Semaines de cours en alternance sur Paris et Rennes = 3,8, 11, 15, 20 3 = du 13 au 17 janvier 2014 Paris 8 = du 17 au 21 fev Paris 11 = du 10 au 15 mars Rennes 15 = du 7 avril au 11 avril Paris 20 = du 12 au 16 mai Paris Semaine finale d'examen sur Rennes = = du 16 au 20 juin Rennes 7

8 VALIDATION / REGLEMENT DES EXAMENS 1 : Dispositions générales : Voir les conditions générales communes aux parcours de cinquième année de l IEP et au MBA-Ecofi. 2 : Dispositions diverses : Article 1 : le master se déroule selon le principe de l alternance. L étudiant doit réaliser un stage ou une période en entreprise de sept mois entre septembre et la fin de la formation. La présence lors des périodes de cours est obligatoire. Article 2 : UE 6 n est pas soumise à rattrapage Article 3 : 20 crédits ECTS sont attribués pour la validation du MBA-Ecofi et 40 pour le grade master CDO. Les unités d enseignement 1, 2, 3 et 4 permettent la validation de crédits entrant en compte pour l obtention du grade master CDO (soit 40 ects), les unités d enseignement 5 et 6, permettent l obtention de crédits entrant en compte pour l obtention du MBA-Ecofi (soit 60 ects). 3 : Obtention : La validation suppose l obtention d une moyenne pondérée des 6 UE supérieure ou égale à 10/20 avec une note supérieure ou égale à 10 dans l UE 6. Le dispositif de validation est centré sur la transversalité et s appuie sur cinq épreuves faisant appel aux connaissances acquises lors de l année : 4 : Détails sur les Modalités de Contrôle des Connaissances Voir le document relatif aux MCC du Grade Master CDO