GUIDE D'IDENDITÉ VISUELLE

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1 GUIDE D'IDENDITÉ VISUELLE FÉVRIER 2014

2 Ce guide décrit les normes graphiques à respecter lors de l'utilisation de l'identité visuelle d'agropur coopérative. Il a été réalisé par le service Affaires institutionnelles et Communications. Ces normes ont été créées afin de faciliter le contrôle de la qualité de l image de marque de la Coopérative par ses différents utilisateurs. Cette dernière révision de l'identité visuelle, datant de 2014, traduit bien les résultats des derniers sondages auprès des consommateurs qui perçoivent de façon très positive le fait qu Agropur est une coopérative laitière. Nous en sommes donc arrivés à la conclusion qu il est vraiment avantageux pour notre organisation de bien communiquer cette distinction et nous avons modifié le logo d Agropur en conséquence, en ajoutant la mention «coopérative laitière». Nous vous rappelons que tous les utilisateurs doivent se conformer aux normes établies apparaissant dans ce document. Dans le doute ou lors de tout nouveau projet susceptible d apporter des ajustements en raison de certaines contraintes physiques ou techniques, le dossier doit être soumis au Service Affaires institutionnelles et Communications qui doit l'approuver. AGROPUR.COM 2

3 TABLE DES MATIÈRES 1.0 IDENTITÉ VISUELLE DE L ENTREPRISE 4 LOGO 5 SIGNATURE 6 COULEURS OFFICIELLES 7 UTILISATIONS INCORRECTES 8 PALETTE DE COULEURS CORPORATIVES 9 ZONE DE PROTECTION DU LOGO POLICES DE CARACTÈRES 11 POLICES DE CARACTÈRE OFFICIELLES 12 3

4 1.0 IDENTITÉ VISUELLE DE L ENTREPRISE La nouvelle image de la Coopérative est constituée de deux parties : le logo et la signature. Ces deux parties forment ensemble L'IDENTITÉ VISUELLE. 4

5 LOGO Notre logo est le point de mire de notre identité corporative. Il en est l ambassadeur dans toutes ses communications. - Le logo est composé d un symbole graphique (quatre gouttes de lait stylisées). - LE LOGO NE DOIT JAMAIS ÊTRE MODIFIÉ OU DÉFORMÉ. À cet effet, une version sur support électronique est à votre disposition afin que vous n ayez pas à le reproduire. Les différentes déclinaisons du logo se trouvent sur l Intranet et le site Internet à l adresse 5

6 SIGNATURE Se joint au logo, la signature de l entreprise. Elle se compose de deux parties : Premièrement, son nom «AGROPUR Coopérative» Deuxièmement, son secteur d activité «laitière» Cette signature se décline en français, en anglais et en version bilingue. Elle doit apparaître sur tous les visuels de l entreprise. À cet effet, une version sur support électronique est à votre disposition afin que vous n ayez pas à la reproduire. Les différentes déclinaisons de la signature se trouvent sur l Intranet et le site Internet à l adresse SIGNATURE FRANÇAISE SIGNATURE BILINGUE FRANÇAISE SIGNATURE ANGLAISE SIGNATURE BILINGUE ANGLAISE 6

7 COULEURS OFFICIELLES COULEURS OFFICIELLES L un des éléments distinctifs et le plus facilement reconnaissable de notre identification visuelle est la combinaison de nos deux couleurs officielles, le bleu et le rouge. Dans la mesure du possible, il faut utiliser les encres Pantone plutôt que de tenter de recréer les couleurs avec une impression en quadrichromie (CMYK). Attention : Les couleurs Pantone varient légèrement selon qu on les utilise sur du papier couché (C) ou non couché (U). - PANTONE (PMS = PANTONE MATCHING SYSTEM) Marque déposée d un échantillon de couleurs étalonnées utilisées comme standard dans le milieu de l imprimerie. - IMPRESSION EN QUADRICHROMIE (CMYK) Technique d impression en couleur fondée sur la superposition des couleurs primaires : cyan, magenta, jaune et noir. Pour les mélanges CMYK, se référer à la charte Pantone Process. - RVB (ROUGE/VERT/BLEU) WEB Les couleurs du logo sont converties en une palette de couleurs compatibles avec le Web (RGB WEB SAFE : 216 couleurs). Les couleurs ne sont pas tout à fait fidèles à l original (couleurs Pantone), mais cela réduit considérablement la taille du fichier. LOGO COULEURS OFFICIELLES SIGNATURE COULEUR OFFICIELLE CHARTE DES COULEURS C M Y K R V B WEB # COULEURS OFFICIELLES PMS 295C F5F PMS Rubine red C CA005D PMS 295U PMS Rubine red U D4487E 7

8 UTILISATIONS INCORRECTES UTILISATIONS INCORRECTES Les exemples ci-dessous illustrent quelques utilisations incorrectes du logo et de la signature. Ceux-ci doivent toujours être reproduits à partir du fichier électronique original et il ne doivent être modifiés d aucune façon. A) Déformer le logo. B) Altérer les couleurs du logo. C) Créer un contour au logo. D) Ajouter un élément graphique au logo. A B C D ERREURS À ÉVITER Ne pas interchanger les couleurs officielles. Ne pas changer une des couleurs officielles. Ne pas utiliser seulement la couleur rubine red. AGROPUR Coopérative laitière AGROPUR Coopérative laitière ERREURS À ÉVITER Ne pas interchanger avec la couleur secondaire. Ne pas changer la couleur officielle. Ne pas utiliser la couleur rubine red. AGROPUR Coopérative laitière AGROPUR Coopérative laitière ACCEPTÉ Changer les couleurs officielles pour une autre couleur seulement si le logo et la signature sont de cette même couleur. 8

9 PALETTE DE COULEURS CORPORATIVES PALETTE DE COULEURS Pour ajouter de la dimension aux couleurs officielles de l'entreprise, vous pouvez utiliser la palette de couleurs affichée ci-dessous et son guide de balance. Cette palette de couleurs véhicule l'image d'une entreprise noble, dynamique et multidimensionnelle. Nous conserverons la couleur «Rubine red» comme une couleur principale de l'entreprise. Nous l'utiliserons comme couleur d'accent, ce qui nous permettra de faire une transition progressive. CHARTE DES COULEURS C M Y K R V B WEB # COULEURS OFFICIELLES PMS 295C PMS Rubine red C CC0066 COULEURS ADDITIONNELLES CORPORATIVES PMS COOL GRAY PMS COOL GRAY CCCCCC PMS 7458C EB4CD 45 % 5 % 10 % 20 % 10 % 10 % 9

10 ZONE DE PROTECTION DU LOGO ZONE DE PROTECTION Pour bien faire ressortir le logo et en maximiser l impact, il faut laisser suffisamment d espace libre tout autour, espace où ne doit apparaître aucun texte, dessin, image ou autre. L espace minimal libre à respecter est défini par rapport au logo : tout autour du logo : 1/5 de la taille du logo (20 %). 1/5 10

11 2.0 POLICES DE CARACTÈRES 11

12 POLICES DE CARACTÈRE OFFICIELLES MATÉRIEL IMPRIMÉ POLICE DE CARACTÈRES OFFICIELLE GOTHAM La police de caractères officielle de l entreprise est le Gotham. On doit l utiliser dans toutes les pièces imprimées (annonce, affiche, rapport annuel, magazine, journal d employés, etc.). Cette police de caractères inclut plusieurs variantes dans sa famille de caractères. En voici quelques-unes : GOTHAM LIGHT ET LIGHT ITALIQUE GOTHAM BOOK ET GOTHAM BOOK ITALIQUE GOTHAM BOLD ET GOTHAM BOLD ITALIQUE GOTHAM BLACK ET BLACK ITALIQUE GOTHAM ULTRA ET GOTHAM ULTRA ITALIQUE GOTHAM CONDENSED LIGHT GOTHAM CONDENSED BOOK GOTHAM CONDENSED MEDIUM GOTHAM CONDENSED BOLD MATÉRIEL ÉLECTRONIQUE ET ÉDITION BUREAUTIQUE PRÉSENTATIONS ÉLECTRONIQUES Dans les présentations de type PowerPoint, on doit utiliser la police Arial. WEB Sur le site Internet et sur l Intranet, la police Arial est utilisée dans les textes courants nécessitant une mise à jour des données en HTML. La police Gotham est cependant à privilégier pour les éléments graphiques du portail. ÉDITION BUREAUTIQUE On doit utiliser la police Arial dans tous les projets d édition bureautique produits à l aide d un logiciel de traitement de texte (ex. : texte d une lettre, d un communiqué de presse, d une note interne). ARIAL REGULAR ET ITALIQUE ARIAL BOLD ET ITALIQUE ARIAL BLACK 12