Le dispositif conçu pour M6 et Orange pour soutenir l offre de forfaits illimités M6 Mobile by Orange

Transcription

1 Le dispositif conçu pour M6 et Orange pour soutenir l offre de forfaits illimités M6 Mobile by Orange 1

2 Soutenir l offre de forfaits illimités M6 Mobile by Orange Campagne TV et radio Site internet Brochures in store Contenu online 2

3 La communication de la nouvelle offre M6 Mobile Campagne TV Site internet Brochures in store Contenu online 3

4 Une manière surprenante et ludique de mettre en scène l offre de l illimité Dans ces combats d un nouveau genre, le premier qui raccroche a perdu 4

5 Tous les films visibles et téléchargeables sur La campagne télévision : des films mettant en scène des combats de conversations illimitées Exemple de film (parmi les 5 existants) Les commentateurs : Bienvenue, ce soir, nous attendons un superbe combat de conversations illimitées entre Jean Pascal qui en fait des tonnes et Marie Jennifer «c est vrai que je suis plutôt pas mal» JP : Quand je te vois, j ai vraiment besoin d une aspirine car ta beauté me fais mal à la tête MJ : tu dois passer ton temps à la pharmacie JP : faut pas l oublier ça, tu sais, je suis un grand sensible MJ : ma passion dans la vie, c est moi JP : il a pris toutes les étoiles, pour les mettre dans tes yeux MJ : t es lourd JP : aujourd hui, construisons, construisons tu sais je suis un grand romantique tu me rends beau MJ : Tu m écoutes JP : quand je te vois, j ai l impression de voir ma mère Les commentateurs : Ca c est du Jean Pascal, regardez incroyable! VO : Découvrez en ce moment la série limitée M6 mobile avec appels et en plus SMS, MMS, photos vidéo métropolitains et chaînes télé musicales illimités le week end 5

6 «Gwendoline vs Jessica» Commentateurs : Bon, on attaque la 3ème heure de combats de conversations où on retrouve Gwendoline dans : «le slim, c est bien» contre : Jessica : «le slim, ça craint» Jess : Elle portait un slim samedi soir Gw : Whaou! Jess : Le slim, ça écrase les fesses Gw : Ah bon, bah regarde celles de Kate Jess :Et ça lui va pas du tout d ailleurs le slim Gw :Mais si Jess : mais non Gw : mais si Commentateurs : Ah, ça risque d être long Mais si Mais non. Mais qui va raccrocher en premier? Ah, je sais pas mais ça manque un peu d arguments VO : Découvrez en ce moment la série limitée M6 mobile avec appels et en plus SMS, MMS photos vidéo métropolitains et chaînes télé musicales illimités le week end 6

7 Tous les films visibles et téléchargeables sur «Gwendoline vs Jessica» Commentateurs : De retour à nos combats de conversations illimitées, toujours sur le slim GW : Et regarde un peu Hollywood, mais tout le monde est au slim Jess : Hollywood c est démodé, comme toi, c est démodé GW : Oh, oh Arbitre : Oh, bravo Jess! Commentateurs : Elle remporte le combat en faisant raccrocher son adversaire. VO : Découvrez en ce moment la série limitée M6 mobile avec appels et en plus SMS, MMS, photos vidéo et chaînes télé musicales illimités le week end vers mobile Orange et M6 mobile en France métropolitaine pour 19,90 /mois pendant 2 mois. 7

8 «Jean Pascal vs Marie Jennifer» Commentateurs : Bienvenue, ce soir, nous attendons un superbe combat de conversations illimitées entre Jean Pascal qui en fait des tonnes et Marie Jennifer «c est vrai que je suis plutôt pas mal» JP : Quand je te vois, j ai vraiment besoin d une aspirine car ta beauté me fais mal à la tête MJ : Tu dois passer ton temps à la pharmacie JP : Faut pas l oublier ça, tu sais, je suis un grand sensible MJ : Ma passion dans la vie, c est moi JP : Il a pris toutes les étoiles, pour les mettre dans tes yeux MJ :T es lourd JP : Aujourd hui, construisons, construisons, tu sais, je suis un grand romantique, tu me rends beau MJ : Tu m écoutes? JP : quand je te vois, j ai l impression de voir ma mère Commentateurs : Ca c est du Jean Pascal, regardez incroyable! VO : Découvrez en ce moment la série limitée M6 mobile avec appels et en plus SMS, MMS, photos vidéo métropolitains et chaînes télé musicales illimités le week end 8

9 Tous les films visibles et téléchargeables sur «Jean Pascal vs Marie Jennifer» Commentateurs : De retour aux combats de conversations illimitées où la pauvre MJ n a pas pu en placer une. Oui, les belles performances par monologue de Jean Pascal. Tout de suite, un des moments clés où MJ a failli raccrocher JP : Je veux t épouser VO : Découvrez en ce moment la série limitée M6 mobile avec appels et en plus SMS, MMS, photos vidéo et chaînes télé musicales illimités le week end vers mobile Orange et M6 mobile en France métropolitaine pour 19,90 /mois pendant 2 mois. 9

10 «Edouard vs Steve» Commentateurs : Et bien nous voici de retour aux combats de conversations illimités où nos adversaires sont passés aux combats de SMS. Regardez comme Steve domine son adversaire ce qui énerve Edouard de plus en plus.ah, il ne lâche toujours pas l affaire. Oulah Oh Steve regarde la télé pour narguer son adversaire ah, quel culot! Il lui pique sa femme et plutôt que de lui répondre il préfère regarder un clip. Quel coup bas! VO : Découvrez en ce moment la série limitée M6 mobile avec appels, SMS, MMS, photos vidéo et chaînes télé musicales illimités le week end vers mobile Orange et M6 mobile en France métropolitaine pour 19,90 /mois pendant 2 mois. 10

11 Une signature dont la forme varie également en permanence 11

12 Un dispositif online autour des combats de conversation 12

13 Et un concours des meilleures vidéos de combats de conversations illimitées des internautes 13

14 Un concept mis en place en points de vente (affichettes et édition) 14

15 Une saga qui continue en 2008 avec de nouveaux films «Electronik» (version 40 secondes) Commentateurs : Un grand grand combat de conversations illimitées ce soir avec Malik Electronik, face à Angélique acoustique. Commentateurs : - Ça fait beaucoup de hic Jean-Michel! - C est vrai, c est magnifique! Angélique : Tu t habilles comme un clown, tu danses comme un clown. Et pourtant t es pas drôle. Jey Jey : Toi ta guitare mettrait tellement plus d ambiance dans un bon feu de cheminée. Angélique : Vous croyez vraiment que c est en gesticulant sur des bruits de marteaux piqueurs que vous allez percer dans le monde de la musique? Jey Jey : Et ça c est du marteau piqueur peut-être? Commentateurs : Whouuu, quelle ambiance! Commentateurs : Allons Jean-Pierre, vous allez pas vous y mettre aussi? Mais non, c est mon étiquette qui me gratte! V.O : Avec M6 mobile, appelez en illimité le soir et/ou le week-end selon les forfaits vers mobiles Orange et M6 mobile 15

16 «Electronik» (version 25 secondes) Commentateurs : De retour au combat de conversations illimitées Acoustique /Electronik, qui dure maintenant depuis bientôt 2h Jean-Pierre. Jey Jey : Tu sais, ta musique, ça endort tout le monde. Angélique : Ecoutes ça! «Si quand tu me dis que tu m aiiiimeeees» Commentateurs : (Pleurs) - Mais qu est-ce qui vous arrive Jean-Michel? - C est cette chanson, elle me parle trop! Commentateurs : - Oh, allez, allez, courage! Voix Off : Avec M6 mobile, appelez en illimité le soir et/ou le week-end selon les forfaits vers mobiles Orange et M6 mobile. 16

17 Et qui crée du buzz chez les amateurs de Tektonik Un film diffusé en avant-première sur le blog de Jey Jey 17

18 et qui a suscité plus de 1000 commentaires enthousiastes en quelques semaines 18

19 Un film soutenant la carte pré-payée «Ma puce» Commentateurs : - Vous avez vu, ma puce. - Jean-Michel, j apprécie votre familiarité soudaine, mais je vous rappelle que nous sommes devant des millions de téléspectateurs. - Ah non non, je parlais de ma puce, de ma carte sim prépayée - Aaaah! Voix Off : Le kit M6 mobile est à seulement 15 chez votre marchand de journaux Profitez de 50% sur vos appels le soir de 22h à 8h et le week-end vers mobiles Orange et M6 mobile. Et vous pouvez l utiliser tout de suite sans facture et sans engagement. 19

20 Et une série de messages radios soutenant l offre Sony Ericsson Véronique chantonne faux un début de chanson : «si quand tu dis que tu m aimeees» Bruit de coup de poing pour la mettre KO (ambiance salle de boxe) Commentateur 1 : «c était plus possible!» Commentateur 2 : «en effet Jean-Michel, heureusement que jusqu'au 5 mars 2008, pour toute souscription à un forfait M6 mobile à partir de 19,90 par mois, avec engagement de 24 mois, le mobile Walkman Sony Ericsson W660i est à 29 seulement!» M6 mobile by Orange le mobile plus :-) que :-( Diffusion d une musique électronique. Commentateur 1 (surpris) : Qu est ce que c est cette musique qui vient de l espace? Commentateur 2 : Mais non, Jean-Pierre, ça vient de ma poche, c est mon nouveau mobile Walkman Sony Ericsson W660i à 29 seulement, pour toute souscription à un forfait M6 mobile à partir de 19,90 par mois, avec engagement de 24 mois, et c est jusqu au 5 mars M6 mobile by Orange le mobile plus (musique électronique) que (et 1,2, 3, 4... façon cours de fitness). Mentions légales : Offre soumise à conditions et valable en France métropolitaine. Prix de vente conseillé au 17/01/08 dans les magasins participants pour toute souscription d un forfait M6 mobile avec engagement de 12 ou 24 mois. Mobile également disponible sans offre Orange, selon tarif en point de vente. Mentions légales : Offre soumise à conditions et valable en France métropolitaine. Prix de vente conseillé au 17/01/08 dans les magasins participants pour toute souscription d un forfait M6 mobile avec engagement de 12 ou 24 mois. Mobile également disponible sans offre Orange, selon tarif en point de vente. 20

21 Un principe de «combats de conversations» repris dans de nombreux blogs et réseaux sociaux 21

22 Des effets immédiats sur les ventes Ventes Ventes hebdomadaires vs GRP/s.a GRP/SA Série limitée Source : micromarché ans (pression délivrée) et Orange (ventes) 22

23 Fin 2007, la marque atteint 1 million d abonnés avec 1 an d avance sur les objectifs Source: Annonceur Orange - décembre

24 + 53% d abonnés depuis début 2008 Source: Annonceur Orange - Janvier

25 Des notes d image supérieures à celles de ses concurrents 5,8 6 6,1 6,1 6,7 6,8 Image globale des opérateurs sur les items de marque «dynamique», «sympathique», «branchée», «qui répond aux attentes des jeunes» Source: Chiffres TNS cible : ans 25

26 9 points de reconnaissance de plus que les standards du secteur 64% 55% Reconnaissance Combats Reconnaissance standards TV TNS Sofres Source:Chiffres TNS cible : ans 26

27 13 points d écart en notoriété avec les concurrents directs 70% 70% 83% Source: Chiffres TNS cible : ans 27