Stratégie et enjeux de communication pour le Bioéthanol. La Collective du Bioéthanol

Transcription

1 Stratégie et enjeux de communication pour le Bioéthanol La Collective du Bioéthanol

2 le Bioéthanol : une communication sensible Les Biocarburants : après la panacée et la solution miracle de ces nouveaux carburants végétaux ils ont été brutalement accusés à partir de 2008 de tous les maux (et notamment affamer la planète!) Un sujet politique, sensible et polémique Un sujet émotionnel Problématique : comment bien faire émerger le bioéthanol dans ce contexte?

3 le Bioéthanol : une communication sensible Depuis 2008, attaques répétées notamment des ONG contre les «agrocarburants» à coup de campagnes offensives qui jouent sur le registre du «sensationnel» Accalmie depuis la baisse des prix agricoles en 2009.

4 Pour y faire face Une communication commune La collective du bioéthanol a été créée en décembre 2007 par trois partenaires : - France Betteraves - Passion Céréales - Le Syndicat National des Producteurs d Alcool Agricole (SNPAA). Son objectif est d informer les professionnels et le grand public sur la filière bioéthanol française.

5 Le Bioéthanol aujourd hui Inséré dans le paysage des énergies renouvelables Une solution efficace et immédiatement disponible pour réduire les émissions de gaz a effet de serre Communication centrée sur le produit bioéthanol en général et deux carburants phares : SP 95-E10 et E85 Une communication de plus en plus grand public avec l arrivée du SP95 E10 : produit de «grande consommation»

6 Une communication centrée autour de 4 messages clefs 1. Le bioéthanol français est une énergie renouvelable qui participe à la lutte contre le réchauffement climatique (plus de 50 % de réductions d émissions de gaz à effet de serre par rapport à l essence, source Ademe) 2. La filière française du bioéthanol contribue à l indépendance énergétique de la France 3. Le bioéthanol français, une filière durable et responsable (vise une contribution raisonnable de l ordre de 10 % dans le bouquet énergétique des transports) 4. La filière bioéthanol en France, source de croissance verte : une économie d avenir, structurée et pérenne un carburant fabriqué en France!

7 Les Cibles Leaders d opinion presse Politiques Grand public Tous les professionnels en lien avec l énergie, l environnement, le développement durable, l agriculture etc Constructeurs Automobiles Distributeurs de carburants

8 Les canaux et outils de communication La presse Internet Les évènements grand public Les rencontres professionnelles La documentation

9 LA PRESSE Agence de presse dédiée à la Collective : Point central pour les journalistes Conférences de presse Dossiers-Communiqués Voyages de presse Rencontres personnalisées avec les journalistes > Un travail de fourmi de «personnalisation» des journalistes et de pédagogie > Un travail étendu auprès de cibles Presse très nombreuses

10 Le site internet Source de référence sur le bioéthanol Actualités et dossiers de fond Présentations des carburants E10 et E85 Carte des stations en ligne Liste des véhicules FlexFuel

11 La newsletter

12 Le Club des voitures Ecologiques Le bioéthanol fait partie du Club des voitures écologiques Le Club unit sphère publique et sphère privée autour d un même objectif, celui d encourager nos concitoyens à préférer des véhicules plus respectueux de notre environnement. Plus de 70 parlementaires ont dores et déjà rejoint le club, Parmi les pistes d encouragements fortes portées par le CVE, on note par exemple - le disque vert, qui offre 1h30 de stationnement gratuit en voirie aux possesseurs de voitures écologiques - la mise en place d un Eco-Prêt à Taux Zéro automobile afin de démocratiser l achat de voitures écologiques par le plus grand nombre. > Organisation d événements et conférences rassemblant les parlementaires sur le thème des voitures écologiques et des carburants alternatifs

13 Les évènements grand public Les salons Stands à vocation pédagogique et ludique, lieu d échanges et de relations publiques Le salon de l Agriculture Le Mondial de l Automobile Evénements agricoles en région (relayés par les syndicats ou Industriels)

14 La documentation

15 Les rencontres professionnelles Juillet 2010 : Rencontres Internationales des Voitures Ecologiques (Alès) Le bioéthanol fait partie du club des voitures écologiques (Club destiné pour communiquer auprès des parlementaires et politiques) 9 novembre 2010 : Les Premières Rencontres du Bioéthanol à l Assemblée Nationale

16 Le Bioéthanol Un sujet complexe, passionnant, et toujours en mouvement!! MERCI DE VOTRE ATTENTION