10 choses à savoir sur la publicité vidéo in-stream La publicité vidéo in-stream représente une énorme opportunité pour les annonceurs. En fait, c est l un des segments les plus en vogue de la publicité interactive. Selon comscore, quelques 200 milliards de vidéos sont regardées dans le monde entier chaque mois par une audience internationale de 1,2 milliard de personnes. Vos publicités vidéo bénéficient ainsi d un potentiel énorme pour atteindre votre audience cible. Vous n êtes toujours pas convaincu que c est la bonne stratégie? Voici dix éléments que tout annonceur devrait prendre en considération. 1 Les utilisateurs sont 20 fois plus enclins à cliquer sur les publicités in-stream que sur les bannières standards D après les benchmarks de MediaMind, le taux de clics moyen (CTR) des bannières standards s élève à 0,1% contre 2,15% pour les vidéos in-stream. Soit une performance supérieure de 2 000%. Si les clics sont loin d être une mesure parfaite pour évaluer l efficacité de la publicité, ils constituent un bon indicateur du volume de trafic généré par votre campagne. Les données montrent que les vidéos peuvent être un moyen extrêmement efficace pour diriger les consommateurs vers votre site web, obtenir plus de trafic et, au final, plus de ventes. 2 70% des publicités vidéo in-stream sont visualisées jusqu au bout L un des principaux indicateurs de l efficacité d une campagne est le temps consacré à la publicité. Plus vous la visualisez longtemps, plus vous aurez de chances de vous en souvenir. Avec les pre-rolls et les mid-rolls (des publicités in-stream qui sont placées respectivement avant et au milieu du contenu vidéo), les utilisateurs doivent regarder la totalité de l annonce avant que le contenu reprenne. L analyse de millions d impressions par MediaMind montre que, en moyenne, 70% des impressions in-stream sont regardées jusqu au bout et 75% sont regardées jusqu au trois quarts, fournissant ainsi un excellent ratio temps d exposition/coût. 2
3 Les publicités vidéo sont particulièrement efficaces pour les annonceurs de marques Le branding consiste à raconter une histoire, ce que la vidéo peut faire mieux que tout autre support. Les publicités vidéo permettent de véhiculer des messages complexes dont elles favorisent la mémorisation. D après une étude menée par Dynamic Logic et TubeMogul, les publicités vidéo ont un des meilleurs impacts sur la mesure de la performance des marques, notamment en termes de notoriété de la marque et d avis favorables sur la marque. Les campagnes dédiées aux produits de grande consommation et aux services financiers sont celles qui bénéficient le plus de ce format. 4 Les publicités in-stream plus longues sont plus efficaces Les créations publicitaires vidéo en ligne et les spots TV sont deux choses totalement différentes. Si les spots TV classiques durent entre 15 et 30 secondes, la plupart des publicités vidéo conçues spécifiquement pour le Web durent 90 secondes ou plus. Les publicités en ligne les plus longues fonctionnent mieux que les publicités TV retravaillées, même si ces dernières sont plus courtes. D après l étude Dynamic Logic et TubeMogul, les publicités vidéo produites spécifiquement pour le Web sont plus efficaces que les publicités TV réadaptées. Etonnamment, les publicités vidéo en ligne les plus longues sont également celles qui sont en majorité regardées jusqu au bout. 5 63% des annonceurs ont l intention d utiliser des vidéos in-stream en 2012 La vidéo in-stream est de plus en plus présente dans les campagnes en ligne, selon une étude conduite par le réseau publicitaire Break Media. L étude indique que 63% des annonceurs ont prévu d utiliser des vidéos in-stream en 2012, 31% des annonceurs ayant précisé que le pre-roll était leur format publicitaire de prédilection. 3
6 La consommation de video devrait représenter 50 % du traffic en 2012 On assiste à l explosion de la consommation de vidéos en ligne avec la généralisation du haut-débit. D après CISCO VNI, la consommation de vidéos devrait représenter 50 % du traffic en 2011-2012 pour atteindre 95 % en 2014. On prévoit aussi une multiplication par 7 du streaming entre 2009 et 2014. L usage des vidéos sur équipements connectés devraient être multiplié par 40 entre 2009 à 2014.La télévision connectée va jouer un rôle majeur. Selon une étude publiée par GFK et Médiamétrie au premier semestre 2012, en dépit d une offre de contenus encore émergente la Smart TV a conquis le public français. Au premier trimestre 2012, 10,7% des foyers, soit près de 3 millions, sont désormais équipés de ce nouvel écran. Une augmentation significative de + de 40%. Et la progression devrait continuer, près d 1% des foyers envisagent de s équiper d ici 6 mois et 4% - soit près d un million - d ici 2 ans. 7 Sur 40 millions d Internautes en France, 30 millions ont regardé au moins une video en ligne, en décembre 2011 Regarder des vidéos en ligne devient un passe-temps populaire. D après un panel Médiamétrie//NetRatings, au cours du mois de décembre 2011, les vidéonautes ont consacré, en moyenne, 3 heures 19 minutes à regarder des vidéos sur Internet. Chacun ayant consommé 74 vidéos ; contre 64 en septembre 2011, soit 10 vidéos par personne en plus en 4 mois. Une belle progression, certes, Il reste néanmoins une forte marge de croissance puisque la TV est loin devant avec 3 heures 47 minutes quotidiennes passées, par chaque téléspectateur. 8 63 % des français qui détiennent une tablette l utilisent pour regarder de vidéos Selon l étude Fullsix OTO Research parue en octobre 2011, 63 % des possesseurs de tablettes en France utiliseraient celles-ci pour regarder des vidéos. Et selon l étude «Screen 360» de Médiamétrie, un utilisateur de Smartphone sur trois utilise régulièrement son terminal pour regarder des vidéos, et 19 % pour regarder la télévision sur l écran de son mobile. 4
9 La plupart des annonceurs paient un CPM entre 11 et 25 dollars pour les publicités vidéo Une étude conduite par DIGIDAY et Adapt TV a démontré que 31% des annonceurs nord-américains paient en moyenne un CPM entre 11 et 15 dollars pour la vidéo et que plus de 50% d entre eux paient un CPM entre 11 et 25 dollars. Cela fait de la vidéo l un des formats publicitaires en ligne les plus performants. 10 De 2011 à 2016, les dépenses publicitaires vidéo vont passer de 2 à 5,4 milliards de dollars Les investissements dans la publicité vidéo coulent à flot et, d ici à 2016, ils devraient passer de 2 milliards à 5,4 milliards de dollars d après l estimation de Forrester. Le cabinet d études attribue cette augmentation à la disponibilité croissante de contenus vidéo de haute qualité garantissant l intégrité des marques, à la prolifération d appareils compatibles avec la vidéo et à la maturité croissante des plus jeunes consommateurs, adeptes de l Internet. Conclusion La vidéo in-stream permet aux annonceurs d améliorer les taux de clics et la notoriété de la marque. Ce n est pas pour rien que le volume des dépenses publicitaires ne cesse de croître à une vitesse surprenante. La vidéo en ligne occupant une place plus importante dans nos foyers et dans notre quotidien, la publicité vidéo en ligne deviendra sans aucun doute une composante phare des campagnes grand public. A défaut de l inscrire dans votre stratégie, vous prenez le risque d être distancé par vos concurrents.