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Transcription

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2 «Optimiser une campagne google adwords» Merci de mettre votre portable en mode silencieux Mais vous pouvez twitter

3 C est au programme Comment ça fonctionne? À quoi devez-vous faire attention? Comment trouver des idées de mots clés rentables? Combien ça coûte? Combien de temps cela prend-t-il?

4 Introduction Directement complémentaire au référencement naturel, les liens sponsorisés ou commerciaux, permettent de générer rapidement du trafic ciblé à partir des moteurs de recherche. - 30% des visites sur un site internet référencé sur Google proviennent des liens sponsorisés. - 70% viennent du référencement naturel, mais parmi ceux-ci 10% à 15% atterrissent par erreur un site page. Le search (liens sponsorisés) poursuit sa progression (+ 14%) et affiche un chiffre d affaires de 490 millions d euros net sur le semestre Le Display (publicité graphique) a connu une croissance plus forte que le search ( + 17 %) portant le chiffre d affaires à 303 millions d euros.

5 Pourquoi choisir google adwords? 80 % de la recherche mondiale. Offre la plus large portée et le plus grand nombre d impressions de toutes les plates-formes. Pourquoi et comment? Pour générer rapidement une audience ciblée sur son site Pour générer du trafic dès la mise en ligne d un nouveau site Pour des besoins de communication ponctuels liés à l actualité ou à un événement particulier Cibler de nouveaux mots clés sans créer de nouveaux contenus

6 Comment ça fonctionne? Une campagne adwords est une méthode de prospection par la diffusion d annonces publicitaires en ligne. Son objectif est de faire afficher une annonce par un mot clé de sorte à motiver l internaute à cliquer sur l annonce pour venir réaliser l action souhaitée sur le site de l annonceur. Annonces textuelles Annonces mobiles Annonces graphiques

7 Comment ça fonctionne? Affichage sur les moteurs de recherche

8 Comment ça fonctionne? Affichage sur les réseaux display

9 Comment ça fonctionne? Affichage sur les réseaux display

10 Google adwords : focus sur le format mobile

11 Google adwords : extension liens annexes Ajout de liens supplémentaires vers des pages pertinentes de votre site

12 Google adwords : extension de produits Affichage d une image d un article, son titre et son prix. Créer un compte sur Google Merchant Center

13 Avantages d extensions d annonces Met l annonce en évidence par rapport à la concurrence Cible plus précisément l internaute (lieu de connexion) Contact immédiat avec l internaute (téléphone) Propose plus de produits/ services avec un seul affichage (liens)

14 Google adwords : Les avantages Champ d action Atteindre plus de 80 % des internautes à travers le monde Coût / rentabilité Coût peu élevé payé au résultat pour un ROI élevé Moyens d affichage Atteindre les clients potentiels au moment où ils cherchent Flexibilité d action Diffuser les annonces très rapidement, en temps réel Modifications illimitées autant de fois que nécessaires Cibler les internautes par langue d affichage et les zones géographiques

15 Les inconvénients de Google Adwords : A long terme, le coût d acquisition de vos visiteurs est plus élevé que par un référencement naturel. Tous les paramètres ne peuvent pas être maîtrisés (le côut par clic, la position de l'annonce) Il faut prendre le temps de bien réfléchir à l'architecture de la campagne avant de la créer (campagnes / groupes d'annonces / annonces / mots-clés ) Si la campagne est mal paramétrée, cela peut coûter TRES TRES cher : Google propose en effet d'optimiser le budget d'une campagne et généralement, le montant est toujours supérieur à l'actuel... Une bonne campagne met du temps à être bien rôdée, pensez donc à faire des TESTS et comptez minimum 15 jours pour la première période de test Attention aux paramètres par défaut!!

16 Créer une campagne adwords En 5 étapes : Définir ses objectifs publicitaires Structurer le compte adwords Sélectionner les mots clés et créer les annonces Optimiser le site web Optimiser en continu

17 Créer une campagne adwords En 5 étapes : Définir ses objectifs publicitaires Structurer le compte adwords Sélectionner les mots clés et créer les annonces Optimiser le site web Optimiser en continu

18 Structurer le compte adwords

19 Structurer le compte adwords

20 Créer une campagne adwords En 5 étapes : Définir ses objectifs publicitaires Structurer le compte adwords Sélectionner les mots clés et créer les annonces Optimiser le site web Optimiser en continu

21 Outils d aide : enrichir vos mots clés Le générateur de Mots Clefs google Keyword Tool Outils d analyse des tendances des requêtes Google insights for search Les mots clés à exclure sont aussi, parfois, plus importants que les mots clés à cibler

22 Définir ses mots clés

23 Créer vos annonces

24 Créer une campagne adwords En 5 étapes : Définir ses objectifs publicitaires Structurer le compte adwords Sélectionner les mots clés et créer les annonces Optimiser le site web Optimiser en continu

25 Créer une campagne adwords En 5 étapes : Définir ses objectifs publicitaires Structurer le compte adwords Sélectionner les mots clés et créer les annonces Optimiser le site web Optimiser en continu

26 Coût d une campagne : Déterminer son budget Objectif CA = Prix moyen = 100 Nb de clients = 150 = objectif / prix moyen Coût mot clé = 0,45 Transformation = 3% NB de clics = 5000 Coût adwords = 2250 CAC = 15 = nb clients / transformation = nb clics * coût mots clés = coût adwords / nb clients

27 Combien ça coûte? Estimations retombées clics d une campagne adwords : budget 80 euros 5 de frais d activation + 75 CPC approximatifs entre 0.75 et 1 (coût moyen 0,87 ) Nb de clics générés 75/O,87 = 86 clics Combien d affichage (sans clic) cela peut-il générer?

28 Campagne google adwords express Devenez célèbre dans votre ville Faîtes-vous connaître des internautes Créer votre campagne en quelques minutes Gérer automatiquement vos annonces

29 Campagne google adwords express

30 Campagne google adwords express

31 Campagne google adwords express

32 Questions/ Réponses