Atelier numérique Développement économique de Courbevoie

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1 Atelier numérique Développement économique de Courbevoie Mardi 18 mars 2014 Référencement naturel Référencement payant Atelier numérique de Courbevoie

2 Intervenants : Olivier CARTIERI, Animateur Conseil TIC, Fabrice TALAZAC AD'FORALL, co auteur de Google AdWords Nicolas VALLEE AD'FORALL. Points abordés Référencement naturel et référencement payant Questions / Réponses Atelier numérique de Courbevoie

3 Calendrier des prochains ateliers numériques 17 Avril Hall Ancienne Mairie 15 Mai Hall Ancienne Mairie 25 Septembre Salle Marius Guerre 06 Novembre HllA Hall Ancienne Mii Mairie 11 Décembre Hall Ancienne Mairie Atelier numérique de Courbevoie

4 RÉFÉRENCEMENT INTERNET : Bonnes Pratiques Google

5 Les moteurs de recherches et la population d internaute en France Part de marché des moteurs de recherche en France En septembre 2013, 39,2 millions d'internautes se sont connectés sur au moins un moteur de recherche 48 Milli Millions Visiteurs uniques chaque mois en France sur le net Page 5

6 GOOGLE en bref Reach : 73,1% 1 er moteur de recherche en France (94% de la part des requêtes des internautes) 43,9 Millions Visiteurs uniques chaque mois en France (soit 91,5% des internautes Français) Temps passé par personne/mois sur Google : 40'1'' Sites Partenaires avec Google (marque blanche) Page 6

7 Distinction référencement naturel/référencement payant Référencement Payant Référencement Naturel Page 7

8 Présentation du SEO «Ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d'une ou de l'ensemble des pages d'un site web par les moteurs de recherche. Ces techniques visent donc à apporter un maximum d'informations concernant le contenu d'une page web aux robots d'indexation des moteurs de recherche.» Page 8

9 Importance de connaitre Google En France, Google est donc le leader des moteurs de recherche. Pour comprendre le référencement naturel il faut comprendre Google et ses algorithmes. Les algorithmes donnent les tendances et les lignes à suivre pour apparaître sur les moteurs de recherche. Page 9

10 Etude sémantique L étude sémantique permet de choisir les mots qui seront utilisé dans vos contenus. Vos pages auront pour objectif de faire ressortir vos mots clés. Elle permet de découvrir de nouveaux mots clés à fort potentiel (niche). Avoir un bon positionnement sur des requêtes à faible concurrence est facile, et faible concurrence ne veut pas dire faible trafic! L optimisation de vos balises se fait par la recherche sémantique. En effet le wording (corrélation des balises et du contenu) est très important en référencement naturel. Enfin, l étude sémantique permet aussi de mieux connaitre vos concurrents, leurs axes de développement ou encore leurs positionnements. Page 10

11 Rapport éditorial L étude éditoriale permet de faire le point sur l efficacité des mots clés. Exemple de notre document d étude éditoriale Page 11

12 Analyse technique Etude technique Etat des lieux sur la qualité du code source des pages, sur la conformité aux normes W3C Présence / qualité des éléments requis par les robots des moteurs de recherche Structures des urls, architecture du maillage des liens internes Temps de réponse des pages induit par la qualité du code et de l'hébergement Page 12

13 Google adresse (google + local) Page 13

14 Page 14 Google Plus

15 Google Plus Page 15

16 Etude technique Analyse site Arborescence URLs Balisage Contenu (textuel, richs snippets ) Netlinking interne Duplication de contenu Erreurs de pages Optimisation pour Google Search Plus Analyse technique Qualité du code Rapidité du site Optimisation des contenus (images / vidéos...) Accompagnement Suivi de votre positionnement Mise en place des recommandations Aide sur la mise en place des recommandations Analyse du trafic Evolution des canaux d'acquisition Tâche Préconisations sur les nouveautés de Google pour être «SEO Frendly» Page 16

17 Le suivi Positionnement Mot clé Position Mai Page Position Octobre Page Position Evolution Janvier EvolutionEvolution Globale formation adwords agence webmarketing seo/sea ADFORALL Agence WebMarketing WbM Google AdWords Page 17

18 Le SEO et Analytics Comprendre ses internautes pour faire évoluer son contenu Page 18

19 Référencement Payant Le payant : Search : différence avec le SEO Et Extensions : liens / avis /li lieu /téléh téléphone Display Retargeting Youtube Google shopping Publicité sur mobiles Page 19

20 DISPOSITIF S.E.A La concurrence sur Google Adwords La concurrence sur les mots clés thématiques d une marque peut être assez importante. Les concurrents utilisent généralement les extensions d annonces ainsi que les avis consommateurs. Page 20

21 DISPOSITIF S.E.A Optimisation des Extensions Annonces Nous recommandons donc d optimiser les extensions d annonces existantes Exemple d annonces avec : extensions de lieu extensions de liens annexes numéro de téléphone Page 21

22 DISPOSITIF S.E.A Optimisation des Extensions Annonces Exemple avec davantage de visibilité offert par les extensions de liens annexes étendues. Page 22

23 La campagne Display classique DISPOSITIF S.E.A Dispositif Display La campagne Display permet d afficher des annonces visuelles (bannières) ou textuelles à des internautes via le Google Display Network Le choix des cibles peut se faire : Par l achat de mots clés / Par sélection de sites sur lesquels nous souhaitons diffuser Par audience / Par thème (thème du site internet) Ce type de campagne est moins ROIste que les campagnes search du fait que l internaute n est pas en recherche du produit lorsqu il est soumis aux annonces Cependant le Google Display Networks permet une très large diffusion des annonces et peut générer des milliers d affichages avec un coût au clic moins élevé que sur le search Page 23

24 DISPOSITIF S.E.A Dispositif Display La campagne Display Audience similaire La campagne Display par audience similaire permet d afficher des annonces visuelles (bannières) à des internautes ayant le même profil que les visiteurs du site de la marque mais n ayant jamais été sur le site de la marque Pour cela, il suffit de placer un tag de remarketing sur le site. Ce tag va enregistrer l audience des visiteurs de la marque Une liste d audience similaire sera créée automatiquement: nous ciblerons cette audience dans vos campagne. Nous nous assurons que les visiteurs du site de la marque soient exclus de notre ciblage: nous sommes donc certains d avoir davoir une audience neuve. Page 24

25 DISPOSITIF S.E.A Intégration des avis consommateurs Nous recommandons la mise en place des avis consommateurs avec notre partenaire EKOMI, leader européen dans ce domaine. Objectif : Augmenter significativement le trafic sur les sites et le taux e conversion, générer de nouveaux revenus, fidéliser votre clientèle et contrôler tôl votre eréputation. ti Page 25

26 DISPOSITIF S.E.A Dispositif remarketing Création d une campagne remarketing La campagne remarketing permet de recibler les internautes ayant visité le site mais n ayant pas réalisé de conversion ( formulaire rempli). Pour cela, nous pouvons utiliser des annonces textes ou des bannières visuelles qui seront diffusées auprès d une cible définie au départ: Visite d une page spécifique du site sans conversion Abandon du formulaire sans validation Visite du site sans conversion Remarketing sur les Audiences similaires Cibler les internautes n ayant jamais visité votre site et concordant avec votre audience. Exemple : les internautes faisant des recherches sur «Maîtrise d oeuvre» Page 26

27 DISPOSITIF S.E.A Dispositif GOOGLE SHOPPING La campagne Product Ads Robinet cuisine La campagne Product Ads permet d afficher sur Google les produits en fonction du catalogue uploadé sur Google Merchant Center Nous appliquons une enchère au coût par clic pour tous les produits, il est également possible d appliquer des enchères différentes en fonction de catégories de produits Intérêt de google shopping? augmenter son chiffre d affaires grâce aux améliorations suivantes : des taux de conversion plus élevés des paniers moyens plus gros des visiteurs qui reviennent plus souvent sur Page le 27 site

28 PUBLICITE YOUTUBE Dispositif Display : YOUTUBE La campagne Display YOU TUBE Si la marque a déjà développé une chaine de vidéo Youtube, nous recommandons la mise en place de campagne vidéo afin d accroître la notoriété de la marque et de créer du trafic sur les vidéos en utilisant les derniers formats : trueview Instream & True View Indisplay. Le dispositif sera complété par du remarketing Vidéo Annonce vidéo TrueView InStream Votre annonce vidéo InStream est diffusée sur YouTube avant une autre vidéo. Les spectateurs peuvent choisir de l'ignorer après quelques secondes. Vous payez uniquement si un spectateur regarde l'annonce pendant 30 secondes ou jusqu'à la fin si elle est plus courte. Page 28

29 PUBLICITE YOUTUBE Dispositif Display : YOUTUBE Annonce de la page TrueView InDisplay Votre annonce vidéo InDisplay s'affiche sous formedeminiatureetdetexteàcôtédevidéos YouTube similaires. Vous payez uniquement lorsqu'un spectateur clique sur votre annonce pour regarder la vidéo. Annonce TrueView InDisplay dans la recherche YouTube Votre annonce InDisplay apparaît parmi les résultats de recherche de vidéos sur YouTube, ce qui signifie que son contenu est similaire à celui des autres vidéos apparaissant dans les résultats. Vous payez uniquement lorsqu'un spectateur clique pour regarder votre vidéo. Page 29

30 DISPOSITIF S.E.A Analyser le trafic (analytics) : mesurer les résultats Page 30

31 Agence Webmarketing spécialisée en SEA/SEM et Organisme de Formation Agréé 153, Boulevard Lefebvre Paris Tél. : Fax: contact@adforall.fr Gestion de Campagnes Google AdWords, Microsoft Bing et Facebook Ads Formation Professionnelle Continue sur Google AdWords Audit et Conseil en Search Marketing Certification «Spécialiste Agréé Google AdWords» d Livre co-écrit par Francis Kandjian et Fabrice Talazac co-fondateur d Adforall et Stéphanie Caumont. Publié aux éditions ENI Facebook.com/ADFORALL Twitter.com/ADFORALL Ecommerceunited.com/ADFORALL Plus.google.com/u/0/ /

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