Introduction. M2206 Intégration web. Introduction. Introduction 20/01/2014

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Arsène Dumas
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1 Introduction M2206 Intégration web Référencement des sites web et moteurs de recherche Introduction Introduction Pour optimiser la présence et la visibilité sur internet, deux axes sont à envisager : optimiser les pages web afin que celles-ci aient de meilleures chances d apparaître bien placées dans les résultats des moteurs de recherche adopter une stratégie gagnante pour optimiser la présence sur les réseaux sociaux les plus importants 1

2 Plan Le fonctionnement des moteurs 3. Les SERP (Search Engine Results Pages) 4. Optimiser le contenu, les médias et l indexation 5. Indexer le site SEO (Search Engine Optimization) ou référencement : le référencement dans sa définition la plus large, consiste à créer puis gérer la relation entre les pages web et les moteurs de recherche Positionnement des pages dans les pages de résultats : rang auquel votre page apparaît dans les pages de résultats naturels des outils de recherche 6. «Netlinking» 7. Outils Google Stratégie de positionnement payant : consiste, via un système d enchères sur des mots ou expressions clés, à placer des annonces (ou liens sponsorisés) dans les résultats - non naturels - des moteurs de recherche. SMO (Social Media Optimization) ou Optimisation sur les réseaux sociaux : consiste à optimiser la présence d un site sur les réseaux sociaux SEM (Search Engine Marketing) : marketing spécialisé sur les outils de recherche dont l objectif est d optimiser la visibilité d un site Internet sur les moteurs par un ensemble de techniques marketing dédiée SERP (Search Engine Results Pages) : ce sont les pages de résultats des moteurs de recherche. Ainsi, sur une page de résultats, vous trouverez des liens organiques issus d un référencement naturel, et des liens commerciaux, ou liens sponsorisés issus d une démarche de positionnement publicitaire, ou positionnement payant. 2

recherche Positionnement des pages dans les pages de résultats : rang auquel votre page apparaît dans les pages de résultats naturels des outils de recherche 6. «Netlinking» 7.

3 Un backlink est un lien entrant sur vos pages, venant d une autre page de votre site ou bien d un site extérieur, et dans ce deuxième cas, cela accroît potentiellement la popularité des pages Netlinking : consiste à mettre en place une stratégie d échanges de liens permettant à des pages d être plus visibles et plus présentes sur Internet, donc plus populaire. La démarche : afin qu un site site web soit bien référencé (c est-à-dire bien positionné dans les pages de résultats des moteurs (SERP)), vous allez procéder par étape : Optimiser le contenu des pages en travaillant sur les mots clés, leur placement et leur mise en valeur : SEO Optimiser la notoriété et la popularité des pages en adoptant une stratégie d échanges de liens efficace : Netlinking Optimiser la présence sur les réseaux sociaux majeurs pour améliorer la présence et lanotoriété : SMO Les moteurs et les annuaires Un moteur de recherche fonctionne sur le principe des mots clés. Un moteur regroupe un ensemble de pages Web classées dans sa "collection" de pages en fonction, entre autres, de critères utilisant ces mêmes mots clés. Ø Un moteur liste dans sa base de données des pages Web, non des sites. La recherche universelle : Google en particulier propose toute une liste de fonctionnalités de recherche complémentaires Démonstration Google et Bing Un annuaire regroupe et affiche les sites Web par catégories et sous-catégories, comme dans une immense médiathèque. Les sites Web sont ainsi classés par thème, selon leur contenu, et peuvent apparaître dans une ou plusieurs souscatégories. Ø Un annuaire répertorie des sites Web, non des pages 3

La démarche : afin qu un site site web soit bien référencé (c est-à-dire bien positionné dans les pages de résultats des moteurs (SERP)), vous allez procéder par étape : Optimiser le contenu des

4 Le fonctionnement des moteurs Expression site: link: cache: info: related: title: url: domain: Description Liste des pages du site indexées. Pages extérieures reliées à votre site. La version qui est en cache. Informations sur le site. Pages au contenu similaire à celui de votre site. Recherche de mots clés dans le titre de vos pages. Recherche de mots clés dans les URL. Recherche de mots clés dans le domaine. Les outils de recherche remplissent trois tâches principales : Ils collectent des informations sur les pages Web et autres éléments média en ligne Ils stockent les informations recueillies dans des bases de données Ils affichent des informations pertinentes à la demande de l internaute et selon la fonctionnalité de recherche utilisée Le fonctionnement des moteurs Le fonctionnement des moteurs L algorithme de Google est très régulièrement mis à jour Panda et Penguin ont généré de nombreux changements dans les pages de résultats : ils fonctionnent comme des filtres, qui sont régulièrement activés par Google, environ toutes les 6 semaines. White hat SEO et Black hat SEO Le white hat SEO suit scrupuleusement les conseils de Google en matière d optimisation de contenu et de référencement le black hat SEO surutilise les techniques d optimisation pour le référencement. Panda lutte contre le contenu dupliqué et les contenus de mauvaise qualité Penguin lutte contre les techniques de «netlinking» abusives 4

5 Les SERP (Search Engine Results Pages) Trois types de contenus issus de deux processus d indexation différents sont affichés dans les résultats de recherche web : Les liens naturels, ou organiques, Les liens commerciaux, ou liens sponsorisés, Le Knowledge Graph pour certaines recherches knowledge.html Les SERP (Search Engine Results Pages) Optimiser le contenu Optimiser le contenu Choix des mots clés pertinents Des mots clés aux entités nommées : Utilisation d un générateur : par exemple Les balises META codage UTF8 title description author keywords language robots pour refuser lindexation d une page par exemple Données structurées : «rich snippets» (microformats en français) 5

html Les SERP (Search Engine Results Pages) https://www.google.fr/flights/ http://www.google.fr/trends/ http://data-arts.appspot.

6 Optimiser le contenu Optimiser les médias Placer les mots clés dans le contenu visible Au début de la page En variant les firmes grammaticales Dans les textes d ancre des liens Fil d Ariane (breadcrumb) Mise en valeur des mots clés Balises Hn Enrichissements Optimiser les images Noms des images Texte alternatif Attribut «title» de l(image Texte du lien sur image Qualité et originalité des images Optimiser les vidéos (mêmes recommandations que pour images) Optimiser les actualités Ne pas indexer les commentaires des internautes Optimiser l indexation Indexer le site Mots clés dans le nom de domaine, dans les noms de fichiers, dans les noms des dossiers Balises sémantiques : nav, header, footer, Animations Flash Inscription sur les moteurs Etapes Demande de référencement Demande d indexation Démarche de positionnement 6

des images Optimiser les vidéos (mêmes recommandations que pour images) Optimiser les actualités Ne pas indexer les commentaires des internautes Optimiser l indexation Indexer le site Mots clés dans

7 «Netlinking» «Netlinking» Popularité : être bien «noté» par les moteurs de recherche Indice de popularité : PageRank Nombre de liens entrants externes et internes Qualité des liens PageRank Outils Augmente le PR Contenu intéressant Contenu régulièrement mis à jour Liens entrants issus d une page bien notée Liens entrants issus d une page contenant moins de 50 liens Texte des liens bien choisis Peu de contenu Diminue le PR Contenu rarement actualisé Liens entrants issus d une page mal notée Liens entrants issus d une page comportant des liens sans cohérence Texte des liens sans mots clés Google : outils pour les webmasters : Google Analytics : 7

org/ PageRank Outils Augmente le PR Contenu intéressant Contenu régulièrement mis à jour Liens entrants issus d une page bien notée Liens entrants issus d une page contenant moins de 50 liens

8 Bonus Aller plus loin

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