Le Top 20 (et quelques) des outils à utiliser en SEO en 2013

Transcription

1 Le Top 20 (et quelques) des outils à utiliser en SEO en 2013 Marie Pourreyron et Alexandra Martin 1

2 Les bons outils pour son SEO Il existe 2 types d'outils : Les outils en ligne Les outils en local (à télécharger) Le prix de ces outils varie : Gratuit Abonnement Licence (avec mises à jour potentielles) Les outils existent principalement : Pour PC Pour Mac Pas grand-chose sur Linux 2

3 Côté technique : les crawlers Pour vérifier rapidement Les pages non optimisées (title / meta) Les 404 Les entêtes retournés Liens internes et externes Et pour générer Sitemap.xml Plan du site 3

4 Xenu's Link Sleuth Xenu, logiciel gratuit qui scanne l intégralité des pages, fichiers et liens qu il trouve sur le site. UN CRAWLER... 4

5 Fonctionnalités : Trouver les 404 et redirections 301 et 302 Identifier les problèmes de contenu dupliqué Repérer les poids des pages et des images Trouver les ALT manquants Générer un sitemap 5

6 On rentre L URL XENU CRAWL 6

7 Résultat : URL Code d état Type Taille/Poids Title Profondeur Liens externes - Liens internes - Description 7

8 Rapport HTML 8

9 Gratuit Pratique Analyse personnalisée Rapport HTML Interface facile Envoie des données sous Excel Peut être très long Occupe la bande passante Ne fonctionne pas sur Mac 9

10 Google Webmaster Tools GWT outil en ligne qui nous permet de voir le site comme googlebot et nous propose des pistes pour optimiser le site web 10

11 Fonctionnalités : Configuration (sitelinks, changement URL, utilisateurs) Etat de santé (erreurs au niveau du site (DNS) et des URL (404), url bloquées, explorer comme googlebot, état indexation, logiciels malveillants) Trafic - aperçu des sources de trafic (impressions et clics, backlinks, liens internes) Optimisation Sitemap, améliorations HTML, mots clefs, outil données structurées) Labo - autres outils Google (aperçus instantanés, page speed,..) 11

12 Erreurs d exploration Regardez quotidiennement les erreurs d exploitation! 12

13 Etat de l indexation Regardez l évolution de l indexation de vos pages! 13

14 Requêtes de recherche Les mots clefs les impressions les clics et votre position moyenne 14

15 Backlinks Backlinks : qui référence votre site et quelles pages 15

16 Amélioration HTML Audit de contenu, état de lieux sur les balises meta! 16

17 Outil très complet Outil mis à disposition par Google Erreurs d exploration Requêtes de recherche Amélioration HTML Backlinks Etat de l indexation.. 17

18 Scrutiny Repérer les 404 et les visualiser Contrôler le poids des pages et des images Vérifier les titres / description de chaque page Voir les entêtes retournées Vérifier la validation W3C Générer le sitemap.xml etc... 18

19 Scrutiny 19

20 Scrutiny 20

21 Scrutiny 21

22 Scrutiny configurable programmable nombreux exports possibles 404 facilement identifiables utilisable en local ou sur site protégé Mac seulement Payant 55 $ Attention à votre IP! 22

23 Screaming Frog Repérer les 404 Vérifier les titres / description de chaque page Vérifier les H1 / H2 Voir les canonical Analyser chaque page précisemment Voir le niveau de chaque page etc.. 23

24 Screaming Frog 24

27 Screaming Frog Personnalisable Utile pour l optimisation fine Nombreux exports possibles Mac et PC Version gratuite limitée à 500 urls Payant 110 Attention à votre IP! 27

28 Wannabrowser Vérifier les entêtes renvoyés par les pages, de manière ponctuelle avec wannabrowser. 28

29 Côté technique : Le temps de chargement Le temps de chargement est un critère pour le positionnement! Il existe des outils : Pour vérifier le temps de chargement des pages Obtenir des conseils Avoir une liste d actions à mettre en place sur son site Liens internes et externes 29

30 GTmetrix 30

31 GTmetrix 31

32 webpagetest.org 32

33 Google Page Speed 33

34 Côté technique : Les scrapers Ces outils sont utiles au référenceur White Hat Vérifier l indexation de ses pages ou l indexation de ses backlinks Vérifier le PR de toutes les pages d un site ou le nombre de liens sortants Vérifier les redirections etc... 34

35 Scrapebox 35

36 Scrapebox Outil qui permet beaucoup d utilisations Possède des addons Nombreux tutoriels disponibles PC seulement Payant 97 $ Attention à votre IP! Il faut utiliser des proxies 36

37 RDDZ Scraper 37

38 RDDZ Scraper 38

39 RDDZ Scraper 39

40 RDDZ Scraper Outil français Personalisable Nnombreuses utilisations PC, Mac et Linux Payant 125 Attention à votre IP! Il faut utiliser des 40

41 Le contenu : choix des mots clefs Une bonne stratégie de mots clefs est importante Etre 1er sur un terme non recherché ne sert à rien Connaitre les bons mots clefs et les mots connexes permet d enrichir un contenu Connaitre la saisonnalité d un mot clef pour être prêt au bon moment 41 Etape fastidieuse mais indispensable.

42 Google Insight Etape primordiale mais fastidieuse, quelques outils aident à choisir les thématiques à aborder et les mots clefs à utiliser pour enrichir son contenu textuel. Google nous aide avec Google Trends ou Google Insights pour les tendances, utile pour anticiper les requêtes saisonnières : 42

43 Suggestion Google Adwords Google nous aide aussi pour enrichir le champ lexical d'un texte ou les thématiques à aborder avec l'outil de suggestion de mots clefs Adwords 43

44 Alyze Analyseur de pages 44

45 Fonctionnalités : Calcul de densité de mots clés et d'expressions Analyse de la structure de la page Audit des liens Audit des images Informations HTTP et réseau 45

46 46

47 47

48 48

49 Pratique pour réaliser un pré-audit du champ sémantique Exportation CSV Possibilité d analyser un texte non-publié Système de calcul de densité puissant L emplacement du mot clé (corps de texte, en haut, en bas, balise, strong) La taille de la page Le nombre de répétitions 49

50 Semrush Analyser la concurrence peut aider à choisir ses thématiques et ses mots clefs. SEMrush est très utile dans cette tâche

51 Semrush Plusieurs langues disponibles Mots clefs PPC et organiques Permet de trouver les mots clefs d un site Historique des positions Payant 69 $ / mois Base FR moins complète Mauvaise gestion des sous-domaines 51

52 Semvisu Concurrent français de Semrush, Semvisu s est construit sur une base de données française et donne des infos intéressantes sur la recherche universelle 52

53 Semvisu Service français Visualisation graphique agréable Recherche universelle et rich snippet En pleine évolution (14 millions de MC) Payant 59 / mois Base de mots clefs moins complète que semrush pour le moment 53

54 Plagium Plagium recherche des liens vers des documents contenant les «blocs de texte» que vous avez inséré dans le cadre 54

55 Fonctionnalités : Analyse le document Le partage en petites syntagmes Cherche les similitudes avec les autres pages web Donne une liste d'éventuels documents similaires 55

56 56

57 Plagium accepter des blocs de texte beaucoup plus longs (25,000 caractères) Analyse de la totalité de votre contenu Résultat : liste propre de documents similaires Pas de possibilité de vérifier une URL La recherche de + de 25,000 caractères est payante La recherche avancée par crédits prépayés 57

58 POSITEO contenu dupliqué Positeo - outil en ligne d analyse de contenu 58

59

60 Possibilité d analyser page et/ou URL Mots similaires en gras Taux de similarité Résultats corrects et similaires au Plagium Souvent message d erreur «Quota Exceeded» 60

61 Copyscape Copyscape - outil de détection de plagiat Fonctionnalité : trouver le contenu dupliqué 61

62 62

63 63

64 Outil pratique pour détecter le contenu dupliqué Résultats fiables L outil propose plusieurs services payants Version gratuite limitée à 10 résultats Copyscape Premium - copier/coller le texte 0,05 $ par recherche Copysentry - protection automatique de votre site Internet - 4,95 $ par mois pour 10 pages 64

65 Analyse des liens entrants / backlinks Il est nécessaire de surveiller ses liens entrants : Connaitre leur provenance Leur nombre Leur qualité Leurs ancres Leurs pages cibles etc... 65

66 Google Webmaster Tools 66 66

67 Google Webmaster Tools Gratuit Outil de Google Téléchargement possible des derniers liens Avertissement en cas de problème Incomplet Mise à jour peu fréquentes Google ne nous montre que ce qu il veut 67

68 MajesticSeo MajesticSeo, certainement le plus exhaustif des outils d analyse de backlinks, propose de nombreuses informations sur les liens entrants et leur qualité. Les indicateurs Citation Flow et Trust Flow complète l information sur la qualité des liens de manière relativement fiable. 68

69 MajesticSeo Assez exhaustif Mise à jour rapide de la base de liens Prix 39,99 / mois Ergonomie peu agréable Présentation vieillotte Information sur la qualité des liens 69

70 Ahrefs Ahrefs, arrivé après MajesticSeo, bénéficie d une base de données un peu moins importante que son concurrent mais propose des informations intéressantes et bien présentées avec les signaux des réseaux sociaux (tweets / partages) 70

71 Ahrefs Interface très agréable outil très visuel signaux des réseaux sociaux Prix 79 $ / mois base moins à jour que MajesticSEO moins exhaustif moins d historique disponible 71

72 Open site explorer Outil d analyse de Backlinks, proposé par SEOmoz 72

73 Fonctionnalités : Permet de connaître la popularité et la notoriété d un site Statistiques sur les liens et les ancres = Analyse les backlinks pointant vers une URL 73

74

75 Analyse Open Site Explorer Potentiel du domaine Potentiel de la page Nombre de domaines pointant avec au moins un lien Le nombre total de liens Les partages, les j aime, les tweets et +1 (dans la version pro) Liens internes Pages au populaires - Liens externes Domaines Ancres de liens 75

76 76

77 Outil efficace Tableau récapitulatif clair et simple Possibilité de créer des groupes d URL Analyse des concurrents Ne permet pas de suivre l évolution du linking dans le temps Version gratuite limitée à 5 backlinks Version pro 99$ par mois 77

78 Scrapebox et RDDZ Scraper Exemple d'utilisation d'un scraper pour nettoyer son linking. analyse de liens avec : GWT / MajesticSEO / Ahrefs trier par anchor et dédoublonner les liens vérifier le PR de chaque page liante lister les pages à PR gris réduire l'url liante à la racine du domaine vérifier le PR de chaque domaine liant faire une liste des PR0 / gris / blacklisté pour délink 78

79 Suivre son référencement A cause de la personnalisation des résultats et de la montée du «not provided» il reste nécessaire de suivre son référencement avec les bons outils 79

80 Ranks.fr 80

81 Ranks.fr Outil fiable Multicompte Graphique d évolution Couplé avec Google Analytics Prix accessible Serpomètre Les options intéressantes ont un prix Evolue peu 81

82 MyPoseo 82

83 MyPoseo Outil très complet Rapports personnalisables API disponible Couplé avec Google Analytics Nombreuses options Réputation d être moins fiable?? A partir de 59 / an Options ont un prix 83

84 SeoMiocheTool 84

85 SeoMiocheTool Gratuit! S installe sur son propre serveur web Possibilité de toucher au code et de faire évoluer Nécessite d être un peu technicien Outil rustique 85

86 Des outils «tout en un» Certains outils sont de véritables couteaux suisses du référencement. Suivi du positionnement, de l'indexation, des backlinks, du PR, recherche de mots clefs, aide à l'optimisation, ils font tout. En local ou en ligne, il y a le choix. 86

87 Woorank Outil d analyse de site, orienté webmarketing. Vérifie et analyse la qualité de votre site web 87

88 Fonctionnalités : Analyse la qualité de votre site (selon environ 40 critères) Note le site Trouve les points faibles Fait des recommandations Crée un rapport 88

89 Analyse WOORANK Visiteurs (trafic, alexa rank) Contenu (balises, ratio) Réseaux sociaux Optimisation interne (contenu dupliqué) Optimisation externe (backlinks) Infos serveur (temps de chargement, ip serveur) 89

90 90

91 91

92 Simple d utilisation Limité à une analyse Efficace par semaine Pratique (découpage par Cher : 149$ par mois rubrique) Design moderne et ergonomique Conseils intéressants détaillés Rapport simple, clair, argumenté Outil d audit fiable 92

93 Advanced Web Ranking 93

94 Advanced Web Ranking Pour PC et Mac Très complet Evolue très rapidement Support réactif A partir de 99 $ la licence Relativement lent Obligation d utiliser des proxies 94

95 Yooda See U Rank SeeUrank, logiciel d audit complet et puissant pour le référencement naturel 95

96 96

97 5 Analyses : Audit de site web (facteurs bloquants, structure de site, contenu, maillage interne) Veille concurrentielle (Positons des concurrents sur vos mots clés) Popularité (Liens internes et liens externes + évolution) Performances (suivi de positionnement) Indexation (Suivi indexation de pages) 97

98 98

99 99

100 Ergonomique et design modern Facile à utiliser Nombre de mots clefs illimité Excellent pour analyser le positionnement concurrence Planification des analyses Rapports PDF, CSV, HTML Possibilité d automatiser l envoie des rapports Possibilité de personnaliser les rapport en CSS Fonction copier coller pratique Intégration Google Analytics L utilisation de votre PC peut être compromise car l outil est gourmand en ressources Prix élevé : 39 HT/mois pour la version e-commerce, HT/mois pour la version Agence

101 AnalyticsSeo Optimisation du site 101

102 AnalyticsSeo Analyse et construction du netlinking 102

103 AnalyticsSeo Des rapports sur mesure 103

104 AnalyticsSeo Un outil collaboratif 104

105 AnalyticsSeo Très complet Dédié aux agences Evolue rapidement Prix à partir de 119 /mois Nécessite un temps d apprentissage 105

106 Search Metrics

107 Search Metrics

108 Search Metrics

109 Search Metrics 109

110 Search Metrics Très complet Dédié aux agences Plusieurs configurations disponibles Prix à partir de 119 /mois Nécessite un temps d apprentissage 110

111 Réseaux sociaux, veille et surveillance Les réseaux sociaux sont un signal de plus en plus importants pour le référencement. La veille est essentielle. Se protéger aussi. 111

112 Alerti 112

113 Mention 113

114 Mention Multiplateforme Version gratuite limitée Ergonomique A partir de 15,90 / mois API disponible Nécessite de bien paramétrer les mentions à cause du quota 114

115 Ghostery L'extension Ghostery permet de cacher un maximum d'informations lorsque l'on consulte des sites. Et il permet d'échapper au retargeting tout en sachant quels outils de trackings sont utilisés. 115

116 Proxy Abuse 116

117 Proxy Abuse Prix attractif : 45 IP utilisateur invisible Centralise les proxies privés utilisés par chaque soft SEO Logiciel jeune Consommation réseau importante si on utilise beaucoup de proxies Scrape les proxies publics 117

118 Netcomber Créé et développé par un ex-googler de la webspam team, André Weyher, NetComber permet de trouver tous les sites qui appartiennent (ou sont suspectés d appartenir) à la même personne. Plus de 3000 facteurs sont utilisés pour déterminer la propriété d'un site. Ce service permet ainsi de surveiller ses concurrents et les réseaux de sites. Plus de 200 millions de sites sont déjà indexés. 118

119 Netcomber

120 Netcomber Efficace Export CSV API disponible permet une surveillance efficace Prix à partir de 29,50$/mois Les sites FR restent minoritaires. 120

121 "Et s'il ne devait en rester qu'un : un développeur" 121

122 Merci pour votre attention! Marie Pourreyron Alexandra Martin Consultante SEO agence Altiref Consultante référencement Editrice du blog Editrice du blog 122