Référencement de votre site Web Google et autres moteurs de recherche (4ième édition)

Transcription

1 Chapitre 1 : Introduction A. Google, l incontournable B. Référencement : Panda et Penguin sont passés par là C. SEO/SMO 17 D. Propos du livre 18 E. Avant de commencer 19 F. Notre exemple d'illustration 19 Chapitre 2 : La recherche d informations A. Introduction 25 B. Quelques définitions préalables Les termes de base La démarche 27 C. Les outils de recherche d'informations La recherche d'informations Moteurs et annuaires 27 a. Les moteurs 27 b. Les annuaires 28 c. Les différences essentielles Le marché des outils de recherche 30 a. Le marché 30 b. Évolution des uns et des autres 31 1/15

2 D. La recherche universelle Un enrichissement des fonctionnalités de recherche Recherche universelle 33 E. "Focus" sur Google Types de recherche 35 a. Recherche simple 35 b. Recherche spécifique 36 c. Recherche avancée Les autres services de Google Autres moteurs et annuaires 39 F. Synthèse Le comportement de l'internaute 40 G. Un résumé? 41 Chapitre 3 : Fonctionnement des moteurs A. Introduction 45 B. Mise à jour des algorithmes Panda Penguin White hat SEO Versus Black hat SEO 46 C. Recherche sémantique Les entités nommées Knowledge Graph 48 a. Qu est-ce que c est? 48 b. Fonctionnement 50 c. Le "Knowledge Graph" de Bing 50 2/15

3 d. Le "Search Graph" de Facebook Recherches personnalisées 51 Chapitre 4 : Les SERP (Search Engine Results Pages) A. Les informations affichées dans les SERP Introduction SERP Google en détail SERP Bing en détail 57 B. Première position Introduction La meilleure position 58 a. Golden Triangle 59 b. Faisabilité Les critères pris en compte 61 a. Critères "in page" 61 b. Critères "off page" Connaître la position de vos pages 64 C. Synthèse première partie 64 Chapitre 5 : Votre site web/blog, outil de communication A. Introduction 71 B. La cible Pourquoi définir la cible? Comment définir la cible? 72 C. Objectifs du site Web Pourquoi des objectifs? 73 3/15

4 2. Comment fixer des objectifs 73 D. Étude de concurrence Pourquoi étudier la concurrence? Comment faire? 75 E. Typologie des sites Web 77 F. Synthèse 78 Chapitre 6 : La base : les mots clés A. Introduction 81 B. Évolution Des internautes avertis Nouveaux comportements 81 C. Choisir les mots clés Des mots aux entités nommées : court historique Comment faire? 82 a. Posez-vous les bonnes questions 82 b. Une première liste 83 c. Un univers sémantique 83 d. Travailler sur le champ lexical du mot 85 D. Trouver des mots clés Utiliser les bases de données de mots clés Utiliser les générateurs de mots clés Autres outils Google Suggest 89 4/15

5 E. Tester vos mots clés Étudiez les mots clés de vos concurrents Testez vos mots clés dans Google Testez vos mots clés dans les annuaires 91 F. Synthèse mots clés 92 Chapitre 7 : Optimiser le contenu A. Introduction Campagne SEO Composition d une page web 97 B. Les balises META La balise <title>, le titre de la page Les balises meta 99 a. La balise description 100 b. La balise keywords 101 c. La balise robots 101 d. Autres balises meta (ou non) Insérer des mots clés dans l'en-tête Évolution 106 a. Les balises meta aujourd hui et demain 106 b. Vers le Web sémantique : rich snippets et données structurées 107 c. Synthèse 107 C. Placer les mots clés dans le contenu visible de vos pages Introduction Indice de densité Placer les mots clés dans le contenu textuel de la page 109 a. Dans la partie visible de la page 109 b. Mots clés dans les textes d ancre des liens 109 5/15

6 c. Interconnexion des pages 109 d. Fil d Ariane Mise en valeur des mots clés 110 a. Mots clés dans les balises H : titres et sous-titres 110 b. Mise en forme de caractères : gras et italique 110 D. Données structurées Knowledge Graph Rich snippets Données structurées et schema.org 112 E. Panda Qu est-ce que c est? Vous avez été touché par Panda? 114 F. Black and White SEO Optimisation Les spécialistes Conclusion 115 Chapitre 8 : Optimiser les médias A. Introduction 119 B. Optimiser les images Mots clés et images 119 a. Soignez le nom de vos images 119 b. Soignez le texte alternatif 119 c. Soignez l attribut title de votre image 120 d. Soignez le texte du lien 120 e. Soignez la légende de l image Qualité des images 120 6/15

7 C. Optimiser les vidéos Vidéos 121 a. État des lieux 121 b. Recherche de vidéos Optimisation de vidéos 122 a. Mots clés et vidéos 122 b. Conseils 122 D. Optimiser les actus Création La balise adéquate Référencement dans Google Actus 124 E. Les contenus générés par les internautes 125 Chapitre 9 : Optimiser l indexation A. Introduction 129 B. Optimiser la structure du site Mots clés dans les noms de domaine Mots clés dans les noms de fichiers, de dossiers Conseils par rapport à la structure du site 131 C. Technologies, gadgets et moteurs Sites en Flash Le code 132 a. Les scripts 132 b. La navigation 132 c. Codage La vitesse Le fichier robots.txt 133 7/15

8 a. Syntaxe 134 b. Contraintes 135 c. Spécificité Google 135 D. Faciliter le travail de Googlebot Conditions de travail des robots W3C et accessibilité 136 a. Définition et ressources 136 b. Quelle relation entre référencement et accessibilité? Google Sitemap 137 a. Principe 137 b. Formats du fichier 137 c. Quelques règles 138 d. Comment faire? 139 E. Les blogs Comment faire? La préparation au référencement 142 a. Principes 142 b. Mise en page Spécificités des blogs par rapport au référencement 143 a. Spécificités des blogs 143 b. Blogs et référencement CMS et référencement 143 F. Optimisation pour les mobiles État des lieux Outils de recherche sur mobile Responsive Design Validateurs de site mobile Codage : trucs et astuces 147 G. L œil du "spider" 148 8/15

9 Chapitre 10 : Indexer votre site ou blog A. Inscrire votre site sur les moteurs Introduction Principes et définitions 151 B. Où référencer votre site? Sur quels outils inscrire vos pages web? Moteurs et annuaires 154 C. Soumission de votre site aux annuaires S'inscrire sur Open Directory 155 a. Principes 155 b. Processus de référencement 155 c. Fiche descriptive 156 d. Choisir la bonne catégorie 158 e. Demander le référencement de votre site à l'annuaire Particularités d'open Directory Project 162 D. Inscrire votre site sur les moteurs Vérifiez vos pages Indexer vos pages dans Google 164 a. Indexation via une page déjà indexée 164 b. Indexation via le formulaire de soumission Indexer vos pages dans Bing 166 E. Autres référencements Autres méthodes Autres outils de recherche 167 a. Outils de recherche spécialisés 167 b. Référencement international Référencement média 169 a. Images 169 b. Vidéos 170 9/15

10 4. Référencement mobile 170 a. État de l art 170 b. Référencer vos mobisites Référencement local - Google Maps 172 a. État de l art 172 b. Inscription dans Google Adresses 172 c. Optimisation Google Actus 173 F. Accélérez votre référencement 173 G. Synthèse indexation 174 H. Spamdexing Définition Pénalités 174 a. Déclassement 174 b. Blacklistage Quelques conseils Conseils du maître 176 Chapitre 11 : Netlinking A. Introduction Popularité Indice 180 B. Penguin Qu est-ce que c est? Comment éviter les pénalités Penguin 181 a. Évaluez votre netlinking 181 b. Conseils 182 c. Après le passage de Penguin /15

11 C. Optimiser vos liens Où placer les liens? Qualité des liens? La source des liens Horodatage Liens sitewide 187 D. Synthèse notoriété et popularité 187 E. Synthèse SEO À éviter À vérifier 189 Chapitre 12 : Optimisation pour les médias sociaux (SMO) A. Le phénomène Chiffres 195 a. Points et contrepoints 196 b. Le top Stratégie Évolution 198 B. Web social et référencement Viralité Stratégie 199 a. Gagner en visibilité 199 b. Profiter des signaux sociaux 199 c. Lancer votre site grâce aux réseaux sociaux Comment faire? 199 a. En fonction de votre cible 200 b. En fonction de vos objectifs 200 c. En fonction de votre expérience /15

12 Chapitre 13 : Google+, Facebook, Twitter et les autres A. Google Google+ et le référencement 203 a. Le lien 203 b. Le bouton c. Interconnexion des services Google Comment intégrer Google+ à sa stratégie? Créer une page Google+ locale 204 a. Créez votre page 204 b. Les URL personnalisées Google+ 207 c. Les communautés Google+ 207 d. Connaître vos statistiques 208 B. Facebook Particularités Facebook 209 a. Open Graph 209 b. Edge Rank Facebook et le référencement 210 a. Utilité de Facebook 210 b. Stratégie 211 c. Comment faire? Évaluer votre présence Facebook 212 a. Efficacité 212 b. Améliorer vos pages Finalement Facebook a. Avantages 214 b. Inconvénients 214 c. Facebook, un canal marketing comme les autres 215 d. Effet pervers 215 C. Twitter Intérêt d une activité Twitter pour le référencement 216 a. Créer un compte 216 b. Les liens Twitter /15

13 2. Optimisation du référencement Twitter 216 D. Les autres réseaux Réseaux pros 217 a. Utilité 217 b. LinkedIn et Viadeo 217 c. Créer une présence Réseaux de partage de photos ou vidéos 218 a. Photos 219 b. Vidéos 219 E. Conclusion SMO 220 Chapitre 14 : Évaluation A. Introduction 225 B. Évaluer le référencement Évaluer votre présence 226 a. La présence de vos pages sur les moteurs 226 b. Passage des robots Évaluer la pertinence Évaluer le rang de vos pages 230 a. Ranking 230 b. Par mots clés 231 C. Évaluer la popularité 232 D. Évaluer la e-visibilité 234 E. Évaluer l audience de votre site Analyse quantitative d'audience 236 a. Les informations transmises /15

14 b. L'analyse des informations Analyse qualitative d'audience 237 a. Analyse des informations qualitatives 237 b. D où viennent vos visiteurs 238 Chapitre 15 : Outils pour webmasters : Google (GWT) et Bing A. Google Webmaster Tools (GWT) Paramétrage 241 a. L interface 241 b. L ajout de sites Utilisation 243 a. Tableau de bord 243 b. Fonctionnalités 244 c. Fonctionnalités SEO GWT Plus et moins 248 B. Google Analytics L interface Les fonctionnalités 249 C. Bing : outils pour webmasters 251 Chapitre 16 : Autres outils A. Outils des navigateurs Outils Firefox Outils Chrome 256 B. Optimiseurs Outils SEO Outils de netlinking /15

15 a. Majestic SEO 258 b. Open Site Explorer 258 C. Outils pour les réseaux sociaux Maîtriser la publication 260 a. HootSuite 260 b. IFTTT 261 c. Buffer Évaluer 263 Chapitre 17 : En tirer les bonnes leçons A. Introduction 267 B. Causes et conséquences 267 C. Synthèse des causes possibles et des actions à mener 268 D. Référencement régulier : une nécessité Conclusion 271 Glossaire 273 Index /15