Qu est ce que le référencement web?

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1 Qu est ce que le référencement web? 1. Introduction La première préoccupation des e-commerçants et des possesseurs de sites ou blog est d attirer les internautes sur leurs pages web. Pour arriver à ce graal de voir un jour une autre personne lire un article ou acheter un produit sur son site autre qu un membre de sa famille, plusieurs méthodes existent. Nous allons nous concentrer sur la principale méthode celle du référencement. Le référencement d un site internet est le fait de positionner ce dernier des les tops position des moteurs de recherche avec comme but ultime d arriver sur la première page de Google. Cette page n énumère que 10 sites, et par conséquent il est très difficile de s y positionner. Il est d autant plus important car plus de les ¾ des internautes ne consultent pas les pages suivantes et donc provoque une perte de trafic exponentielle. Le site «estime qu'une place dans les trois premiers génère 10 fois plus de trafic que lorsque le site est classé après la 6ème place», par conséquent il est primordial d être sur la première page mais tout en haut des résultats de la recherche. Le référencement web est un métier qui évolue tous les jours avec l apparition de nouvelles méthodes et de règles édicté par Google, Yahoo et les autres. Le référenceur doit être tout le monde en veille d informations et de conseil. Donc pour atteindre le top 10, on utilise plusieurs outils de référencement. Le premier outil est le référencement naturel ou «gratuit». 2. Le référencement naturel (SEO) 2.1 Présentation «Référencement gratuit» entre guillemet car rien n est gratuit dans ce monde, et que ce référencement prend beaucoup de temps avant que les effets soient visibles et encore plus de temps pour garder la page web dans le top 10. Et comme tout le monde sait le temps c est de l argent. Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) est le fait d arriver en haut en donnant le plus d information sur le contenu des pages web pour que les moteurs

2 de recherches via leurs robots d indexation puissent noter en quelque sorte la pertinence du site en fonction des mots clés recherchés. C est pourquoi l objectif premier des sites internet est au préalable de définir leur cible et donc les mots clés où ils doivent apparaitre. Inutiles pour un petit site internet ou pour un commerçant sans grand budget marketing d essayer d être compétitif sur des mots clés généraux tels que cinéma, assurance ou tourisme. Mais cibler leur avantage et se positionner sur des niches. Les générations des mots clés sont importants et on peut voir le trafic en fonction de ces derniers sur Google trend. Vous l avez surement compris les mots clés sont très importants dans le référencement, viens ensuite les liens. Plus il y a de liens internes aux sites ou de liens externes vers le site plus le site sera bien positionné. Cela s appelle du backlinks. C est liens montrent la popularité du site internet. 2.2 Les différentes techniques d amélioration du SEO Pour arriver à ce graal on utilise plusieurs techniques afin de rendre son site le plus performant possible. Les techniques les plus simples sont liées directement au site internet. En effet il est important de prendre en compte les points suivants : - Le nom du site ou du blog en lien direct avec les sujets traités et contenant le ou les mots clés principaux. - Un titre différent pour chaque page web et explicite incluant les mots clés. - Une description qui est affichée sous le titre dans Google. Ce point n intervient pas dans le référencement mais dans l intérêt de l internaute. - Pour chaque article et page une liste de mots clés et de tags. - Dans les articles doit se trouver des liens pointant sur des anciens articles. - Un fil d Ariane qui est le chemin d accès de la page en partant de l accueil du site. Ce fil rajout automatiquement des liens. - Un sitemap qui est similaire au plan du site mais pour les moteurs de recherches - Des liens externes pointant vers le site. Vous pouvez les mettre sur des forums ou chez les blogs «amis». Faites attention à une chose c est de ne pas trop surchargé les pages de liens car Google n aime pas trop et il sanctionne. Les liens doivent fonctionner sinon Google considère que c est des liens mort et donc il sanctionne le site. Vous serez peut être tenté d essayer de tromper Google en multipliant les liens et les mots clés sur vos pages web mais les moteurs de recherches ont leur règles. Chez Google ils sont appelés Panda ou Pingouin.

3 2.3 Le White hat et le black Hat Le White Hat SEO est comme son nom l indique : le référencement qui suit les règles des moteurs de recherches. Alors que le Black Hat est l ensemble des techniques frôlant ou en dehors des limites des règles. La grande question est où est la limite entre les forces du bien et les forces du mal? On serait très tenté de franchir la ligne quand au début on ne voit pas encore le site internet monter dans les résultats de Google. Ces méthodes sont très connues des référenceurs. Un référenceur black hat utilise par exemple : - Un texte caché mit dans la même couleur que le fond. Cela permet de multiplier les mots clés. - Créer plein de site ou blog faisant référence au site principal - En laissant des fautes d orthographe exprès pour avoir les requêtes des internautes tapant un peu vite. - Le brand jacking, c est faire une critique très vive sur un produit pour avoir beaucoup de commentaires et donc être bien positionner sur ce produit - Solution extrême, hacker des sites pour y ajouter votre lien. Les moteurs de recherche traquent s en cesse les mauvais référenceurs en modifiant leurs robots d indexation et leurs règles. 3. Les réseaux sociaux et le référencement (SOM) Le black hat consiste également à ajouter des tweets ou des commentaires sur Facebook automatiquement afin d améliorer la position du site. Des sites vendent également des Fans pour les pages Facebook. En effet les sites Usocial, Socialkik et bien d autre propose de vendre des fans par milliers. Usocial a des offres allant de 197$ pour fans jusqu à 8997,30$ pour fans. L intérêt est d augmenter ses ventes car selon le rapport The Value of a Facebook Fan: An Empirical Review «un fan Facebook a une valeur moyenne de $ en achats produits. Avec un coût d acquisition compris entre 1$ et 2$». Mais ce n est pas le seul avantage d avoir des fans, en effet cela joue sur le référencement des sites. Les réseaux sociaux sont des machines parfaites pour créer des liens vers le site. Et plus on parle d un site, plus il populaire et plus il devient pertinent pour les moteurs de recherches. Google intègre dans les pages de résultats de recherches les tweets et le lien vers les profils Twitter et Facebook dans les premières positions. Il prend en compte dans son

4 algorithme pour classer les sites selon la présence des réseaux sociaux. Une récente étude de Searchmetrics montre statistiquement qu il existe une corrélation entre le nombre de partage sur Facebook et la position sur Google. Le référencement naturel est un référencement qui s effectue sur le long terme. Pour augmenter sa visibilité et son trafic sur le court terme il existe le second outil le référencement payant (SEM). 4. Le référencement payant (SEA) Le référencement payant ou Sem pour Search Engine Advertising est la partie à droite ou en haut des pages de résultats de Google. Ce sont les liens commerciaux. SEA SEA SE0 Exemple de référencement SEO et SEA pour la recherche du mot clé «Voiture». Le référencement payant est le fait d acheter un mot clé afin de se positionner dans les liens commerciaux en haut et à droite des pages de recherches de Google. La zone en haut des résultats est une zone dite prenium. Ce service est appelé Google AdWords. Une entreprise pour être référencé paye à Google un cout par clic (CPC) pour chaque mot clés. C'est-à-dire que l entreprise paye que lorsqu un internaute souhaite aller dans la page du

5 site internet concerné. Ce référencement permet d avoir un meilleur ROI que les campagnes d ou de communication de masse, qui touche des personnes non intéressées. Ce référencement est donc très profitable pour une petite entreprise voulant limiter les couts d acquisition de nouveaux prospects. Surtout grâce à la localisation qui permet de cibler les habitants d une zone géographique prédéfini. Mais attention ce CPC peut rapidement devenir très cher. En effet Google vend ses mots clés sous forme d enchères : plus tu paye plus t es premier. Le prix varie selon les mots clés et selon des critères comme la fidélisation des clients. Je m explique par exemple le domaine bancaires sera plus cher car un client reste des années dans la même entreprise. Voici la liste des 10 mots clés les plus chers sur Google AdWords en France. Rang Mot-clé Recherches / mois CPC ( ) 1 encre ,47 2 prospection téléphonique ,69 3 rachat de credit ,20 4 casque sans fil ,11 5 rachat de credits ,82 6 simulation rachat de credit ,95 7 rachat credit ,55 8 rachat credit immobilier ,75 9 load balancing ,69 10 rachat de pret immobilier ,27 Source : Journal du Net / novembre 2011 D après ce tableau on voit clairement que le mot crédit est très concurrentiel. On constate que le nombre de recherche n influent pas directement sur CPC. Bien sur ces prix ne sont qu indicatifs, compte tenu du système d enchère. 5. Bilan Le référencement est l outil essentiel pour rentabiliser son site web et faire venir du trafic. Pour se hisser dans le top 3 des résultats des moteurs de recherche, il faut jongler entre les différents outils SEO, SOM, SEA. Le référencement prend beaucoup de temps lors de la création d un site internet mais également tout le long de la vie de ce site car n oubliez pas que vous n êtes pas seul, et donc les autres sites améliorent aussi leur positionnement.