Rencontre French IT Club. Présenté par Hadrien Brassens

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Aurore Morneau
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1 Rencontre French IT Club Présenté par Hadrien Brassens Le 05/02/2015

2 Diplômé de l ESSEC BBA en 2007 en région parisienne Débarqué à Sydney début 2008 Première expérience en Search Engine Marketing (SEM) Deuxième expérience en agence. Direction du département Création de Reef Digital Agency début 2011 Création de AB Tasty Australia début

Agence spécialisée dans l online marketing et advertising Fondée en 2011, notre 4ème anniversaire se fêtera en Mai Notre mission: Identifier et attirer

SEO, Copywriting, SMM/Paid Social, CRO Equipe spécialisée et certifiée Google, Yahoo, Bing, Analytics Clients divers et variés: Start-ups, PMEs, mais

3 Agence spécialisée dans l online marketing et advertising Fondée en 2011, notre 4ème anniversaire se fêtera en Mai Notre mission: Identifier et attirer via les moteurs de recherche et réseaux sociaux, des visiteurs ciblés afin d augmenter les ventes de nos clients sur internet Services: SEM, Display, SEO, Copywriting, SMM/Paid Social, CRO Equipe spécialisée et certifiée Google, Yahoo, Bing, Analytics Clients divers et variés: Start-ups, PMEs, mais aussi grands groupes et marques Toutes industries confondues Equipe en pleine expansion: 2 en avril 2014, 6 en février 2015, 10 fin juin 2015 («forecast»!) 3

Australie (Mars 2014) Plus de 6 millions de recherches effectuées par jour en

4 Google en chiffres 85% des internautes à travers le monde utilisent Google (Décembre 2014) Google détient 89% des parts de marché mondiales, et 92% en Australie (Mars 2014) Plus de 6 millions de recherches effectuées par jour en Australie 20% des recherches Google effectuées chaque jour n ont jamais été cherché auparavant 4

5 Les annonces PPC occupent souvent jusqu à 75% de l espace «above-thefold» Pay-per-click (PPC) Système d enchères ou chaque publicitaire mise sur les mots-clés sur lesquels il veut apparaître La pertinence est cruciale: Recherche de l internaute > Annonce > Page de destination Fold Résultats organiques (SEO) Notre but: Identifier les recherches qui qualifient l internaute comme client potentiel et l inciter à visiter notre site plutôt que celui d un concurrent 5

l internaute > Annonce > Page de destination Fold Résultats organiques (SEO) Notre but: Identifier les recherches

Stratégie Bien comprendre ses objectifs marketing/vente Définir la bonne approche: saisonnalité, concurrence, autres activités marketing Ciblage Quels visiteurs cherche-t-on à amener sur le site?

6 Stratégie Bien comprendre ses objectifs marketing/vente Définir la bonne approche: saisonnalité, concurrence, autres activités marketing Ciblage Quels visiteurs cherche-t-on à amener sur le site? Démographie, Géolocalisation, Channels Comment les attirer sur votre site? Définir un message pertinent et attractif Identifier les bons mots-clés Requêtes de navigation, d information ou transactionnelles 6

Démographie, Géolocalisation, Channels Comment les attirer sur votre site?

7 Analyse des résultats (Impressions, clics, conversions, CTR, CPC, CPM, CVR, CPA, CPL, IS, PTR!) Collecte et analyse des données qui nous permettent d optimiser nos performances et de raffiner notre approche Priorité aux mots-clés, annonces, campagnes, etc qui convertissent le mieux et au meilleur prix Optimisations Il s agit d un environnement ultra dynamique où chaque action d un concurrent influence nos propres résultats. Optimisation des campagnes afin d influencer de meilleures performance 7

aux mots-clés, annonces, campagnes, etc qui convertissent le mieux et au meilleur prix Optimisations Il s agit d un

8 Intégration de Google Adwords et de Google Merchant Centre 8

9 Objectifs: Promouvoir une marque, augmenter le suivi social, générer du trafic web, vendre, etc 9

10 Le SEO, à la différence du SEM, permet d améliorer le référencement d un site web dans les résultats organiques Génération de trafic non-payant Discipline qui prend du temps! Les Google bots (ou spiders) parcourent Internet et indexent des milliards de pages web selon différents critères Nous devons donc comprendre comment l algorithme de Google fonctionne (mis à jour entre 500 et 600 fois par an) et quelles modifications permettront au site d apparaître plus haut, pour des termes présélectionnés 10

Les Google bots (ou spiders) parcourent Internet et indexent des milliards de pages web selon différents critères Nous devons

11 Il s agit là de toutes les modifications que nous pouvons faire sur le site même. Objectif: Aider Google à mieux identifier le contenu et la qualité du site Aspects techniques du site Liens internes Temps de chargement Liens cassés HTML/XML sitemap Accès au Google bots Etc. Contenu du site Contenu «SEO-friendly» Mots-clés, lisibilité, unicité Copywriter à temps plein Métadonnées Contenu dupliqué Etc. 11

Liens internes Temps de chargement Liens cassés HTML/XML sitemap Accès au Google bots Etc.

12 Il s agit cette fois-ci de développer des liens externes, pointant vers le site web ou certaines pages du site web Objectif: Aider Google à comprendre le niveau de popularité du site sur Internet Link building Identification de sites web et blogs pertinents Création de liens qui contribuent, tels un vote, à l amélioration du référencement organique Qualité versus quantité Liens à différentes valeurs Liens à sens unique Réseaux sociaux, etc 12

Identification de sites web et blogs pertinents Création de liens qui contribuent, tels un vote, à l

13 Technologie de Conversion Rate Optimisation (CRO) via A/B testing Plateforme SaaS à abonnement mensuel Fondée en 2011 à Paris Création de la branche AU/NZ fin 2014 Seule technologie de ce type à posséder une présence locale 13

en 2011 à Paris Création de la branche AU/NZ fin 2014

14 Il s agit cette fois de modifier un ou plusieurs éléments d un site ou d une page web et de mesurer les différences de performances Objectif: Améliorer le taux de conversion, et donc de vendre plus L achat de trafic pay-per-clic peut coûter cher Le CRO se présente donc comme un complément, voire même une alternative 14

taux de conversion, et donc de vendre plus L achat de trafic pay-per-clic peut

15 Technologie A/B split testing Editeur de pages what-you-see-is-what-you-get (WYSIWYG) qui plaira aux personnes sans connaissances techniques tout comme aux développeurs Outil multi-usages Des pages promotionnelles peuvent être créées et s afficher à un public spécifique avec un message ciblé Segmentation et ciblage avancés de l audience Choisissez qui fera partie du test Rapports de performance détaillés et heatmaps Analyse facile de la version gagnante 15

être créées et s afficher à un public spécifique avec un message ciblé Segmentation et ciblage avancés de l

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17 Résultats mesurables Dépenses en hausse (SEM : +26% en 2014 en AU) Mobile en plein boom Nouveaux marchés (Asie du S-E) Manque de main-d œuvre qualifiée et expérimentée Opportunités de carrière 17

18 Any question? Web Web Phone Address Suite 301, 65 Walker Street North Sydney NSW 2060

au Email Web hadrien@abtasty.com.au http://www.

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