Les Réunions Info Tonic. Améliorer la visibilité de son site internet Mardi 10 décembre 2013

Transcription

1 Les Réunions Info Tonic Améliorer la visibilité de son site internet Mardi 10 décembre 2013

2 Améliorer la visibilité de son site web

3 01 Préambule

4 Préambule Avoir un site plus visité c est bien, encore faut-il que celui-ci ne nuise pas à votre image

5 Préambule Il faut soigner son site : Esthétique Ergonomie / Accessibilité (tactile) CONTENU Mises à jour Facilité de contact

6 Préambule Quelques ordres de grandeurs : Une PME (agro-alimentaire) (120 pers / 32 M CA) (BtoB) : 750 visites/mois 550 visiteurs uniques / mois Une PME (médical) (49 pers / 28 M CA) (BtoB) : 1600 visites/mois 1400 visiteurs uniques / mois Une PME (bureau étude) (20 pers. / 2.3 M ) (BtoB) : 750 visites/mois 700 visiteurs uniques / mois Une TME (bâtiment) (2 pers / 540 K CA) (BtoC) : 900 visites/mois 700 visiteurs uniques / mois

7 01 Améliorer sa visibilité

8 Sommaire Améliorer la visibilité de son site internet : Référencement naturel Référencement payant Affiliation Echange de liens Inscription dans les annuaires Publication sur les forums, blogs ing/newsletters Utiliser la sphère Google Google Adresse / map YouTube Google + Réseaux sociaux Communication institutionnelle

9 Référencement naturel Capacité à apparaitre en tête de liste sur les pages de résultats des moteurs de recherche, sur les requêtes utilisant les mots clés phare de son activité.

10 Référencement naturel Le référencement naturel repose sur 3 piliers : La structure technique du site LE CONTENU La popularité Le contenu : Utiliser les métas données (url, titres de pages) Structurer et organiser ses textes Afficher au moins 300 mots/pages Le référencement naturel peut coûter cher! Attention à vérifier ses positions en mode déconnecté

11 Référencement payant Référencement payant = Ad-words = liens sponsorisés Permet d apparaitre sur la première page Paiement au CPC

12 Référencement payant Quelques chiffres (octobre 2012) (à prendre avec précaution)

13 Référencement payant Quelques chiffres (octobre 2012) (à prendre avec précaution)

14 Référencement payant Avantages : Très efficace : capter des contacts qualifiés Budget à la carte Retours statistiques très détaillés (GA) Paramétrable : zone géographique, horaires S active / se désactive en un clic Pas de compétences techniques requises Inconvénient : Payant Le «référencement payant» n est pas forcément moins cher que le référencement naturel!

15 Affiliation L'affiliation est un partenariat entre un éditeur de site (affilié) et un site commercial cherchant à développer son trafic (affilieur) Mode de rémunération : CPC (Coût par clic) CPM (Coût pour Mille affichages) CPA (Coût Par Action). Exemple : téléchargement de logiciel CPL (Coût Par «Lead»). Exemple : demande de crédit CPV (Coût par vente) Exemple affiliés : PQR, L Internaute, Le guide.com Concerne plutôt le BtoC

16 Echange de liens / Inscription dans les annuaires Simple et gratuit Développe la popularité du site => référencement naturel Bien choisir ses partenaires d échange et ses annuaires Varier les sources Privilégier la qualité à la quantité Impact modéré

17 Publication sur les forums, blogs Il s agit de (faire) parler de son activité sur des forums ou tout autre espace ouvert (blog, Facebook ) «Gratuit» (si on ne compte pas son temps ) Bien choisir ses cibles (trafic, positionnement, activité ) Attention, beaucoup de forums interdisent les liens Faire cela «intelligemment» (modérateur)

18 ing Attirer des nouveaux visiteurs Nécessite une base de contacts importante (plusieurs centaines) Quelques chiffres pour l ing de prospection (2011) : BtoB Taux moyen d ouverture : 15 à 25% Taux moyen de clic : 3 à 4% BtoC Taux moyen d ouverture : 15 à 18% Taux moyen de clic : 2.5 à 3.5%

19 ing Les règles de l ing L objectif n est pas de convaincre mais de concrétiser La cible réagit tout de suite ou jamais Plus efficace quand il y a une forte incitation (promo ) Un message simple (basique?) Une seule action Des liens qui fonctionnent

20 Newsletter Créer du lien avec ses visiteurs habituels Développer le trafic Les règles de la newsletter Etre bref et faire des liens vers le site Etre «intéressant» Adapter la fréquence d envoi à la cible et à la nature de l information

21 La sphère Google Google Adresse, Google map

22 La sphère Google Google Adresse, Google map

23 La sphère Google Google Adresse, Google map

24 La sphère Google Google Adresse, Google map

25 La sphère Google Google Adresse, Google map, comment faire? Créez un compte Google Dans Google, tapez «Google Adresse» et choisissez le lien Allez sur «Créez votre fiche sur Google» Suivez la procédure et renseignez la fiche d information Un courrier vous sera adressé avec un code de vérification

26 Youtube Youtube est le deuxième moteur de recherche, très loin devant Bing, Yahoo et autres 3 milliards de recherches par mois 1 milliards de visiteurs uniques par mois Reçoit 100 heures de vidéo chaque minute 6 milliards d heures de vidéos sont vues tous les mois 25% des vidéos sont vues sur mobile Ces chiffres représentent ceux de Bing, Yahoo!, Ask et AOL mis ensemble

27 Youtube Avoir une vidéo sur son site contribue à faire ressortir ses liens sur les pages de résultat de Google Si vous avez une vidéo pertinente et bien «étiquetée» sur youtube, elle peut apparaitre sur la première page

28 Google + Google + s impose! Dans les résultats de recherche : Création de compte quasi incontournable Déjà indispensable pour noter des applications Android

29 Réseaux Sociaux Facebook, Google+, Twitter, Tumblr, Youtube, Viadeo, Linkedin Les réseaux sociaux sont faits pour faire parler de vous, donc de votre site web Attention à adapter le ton et le contenu à votre activité, votre image Excellent support pour l organisation d événements, de jeux S abstenir si on a rien à dire (professionnellement) Plus d infos lors des infos tonic et webschools

30 Communication institutionnelle Tout support contribue à développer la notoriété du site : Plaquette commerciale Cartes de visites Courriers Véhicules Adresses mails Affichage Attente téléphonique Annuaires

31 Merci de votre attention CONCEPT IMAGE Damien GRIMAULT

32 Les prochaines réunions Info Tonic : 21 janvier : Utiliser les logiciels libres dans mon entreprise 11 février : Découvrir le cloud ou l informatique dans les nuages

33 4 bis rue Jules Favre BP Tours Cedex 1 Tél