Cosmina TRIFAN Chef de projets Webmarketing, Pentalog WebSchool Orleans

Transcription

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2 Cosmina TRIFAN Chef de projets Webmarketing, Pentalog WebSchool Orleans

3 GOOGLE ADWORDS INTRODUCTION LE REFERENCEMENT PAYANT (Search Engine Advertising) La strategie du referencement payant Google Adwords

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5 La publicité en ligne 1. Definition : La publicité en ligne est la forme de la publicité qui exploite internet et en particulier le Web. 2. Objectif : Branding : améliorer la notoriété Performance : vendre, générer des leads, performance web (augmenter les visites web => vendre)

6 Comment choisir les sites pour difuser votre campagne? Nombre des visiteurs Temps passe sur le site Nombre de visiteurs uniques (un visiteur peut visiter plusieurs fois un site) Profile de l audience image du site

7 Le comportament des internautes La communication en ligne 2.56 miliards euro en France dont 15 miliards sur le reseaux sociaux dont 11 miliards sur Facebook (2012) 62%-67% des internautes cliquent sur les premiers resultats des moteurs de recherches 60% des internautes conaissent la notion de liens sponsorises en 2008.

8 Le comportament des internautes L affiliation represente 207 M euro en France en 2011 (selon CPA) Selon Mediametrie/NetRatings internautes ont visite au moins un site de guides d achat/comparateurs (soit 40% des internautes en France)

9 Le comportament des internautes Un tiers eviron arrive sur un site via les outils de recherche (Google, Yahoo ) Dans plus de 60% des cas, la requete se compose de plus d un mot clef (les resultats sont plus pertinents) Les internautes cherchent de plus en plus des images : plus de 9% des recherches sont faites sur Google Images

10 Type de publicite en ligne Affiliation : technique marketing permettant à un webmarchand (affilieur) de diffuser son catalogue de produits sur des sites web affiliés : Amazon, Zanox, Afilinet Display : "la publicité Internet traditionnelle ou classique". Comparateurs de prix : Un comparateur de prix est un service web qui permet de comparer les prix sur Internet : Top 5 France Moteurs de recherches : Google Adwords Les rese`aux sociaux

11 Mode de remuneration/payement CPC (Cost per click ou rémunération par clic): exemple, un clic sur une bannière ou un lien texte CPA (Cost Per Action ou rémunération par action): exemple, le téléchargement d'un logiciel CPL (Cost Per Lead ou rémunération par demande de devis): exemple, une demande de crédit PPS (Pay Per Sale ou rémunération par vente): exemple, l'achat d'un produit sur une boutique en ligne Commissionnement

12 Chiffres clefs Google Adwods Google est le numéro 1 de la publicité en ligne la publicité représente ~92% du chiffre d'affaires de Google Google gère annonceurs dans Adwords (chiffres 2006)

13 Chiffres clefs Google Adwods affiliés à AdSense en Europe (chiffres 2006) 1 million d'affiliés à AdSense dans le monde (chiffres octobre 2009) Google reverse en moyenne 68% des revenus à ses affiliés pour AdSense for Content, et 51% pour AdSense for Search

14 Chiffres clefs Google Adwods Les plus gros clients AdWords dans le monde (dépenses annuelles en millions d'euros, chiffres 2006) : ebay : 180 Amazon : 162 Expedia : 90 Lastminute : 9

15 Des parts toujours stables pour Google et ses challengers en decembre 2012

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18 Pourquoi est-il important d etre en tete des moteurs de recherches?

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20 LE REFERENCEMENT WEB Le referencement web represente bien plus que de l audience : attirer du trafic de qualité convertir ce trafic et le faire atteindre l objectif attendu fidéliser

21 Les moteurs de recherche collectent des informations sur les pages web en ligne ils stockent les informations recueillies dans des bases de donnees ils affichent des informations pertinentes a la demande de l internaute.

22 LE CHOIX DES MOTS CLES LE CHOIX DES MOTS CLEFS : L analyse du vocabulaire L analyse des concurents Les outils : Google Keyword Generator Google Trends Google Insights for Search

23 Le référencement payant ou Search Engine Advertising (SEA) sont principalement des publicités textuelles présentes en haut à droit et au-dessus des résultats de recherche sur les moteurs de recherche.

24 Les principes Adwords Achat des mots clefs a un prix fixe en fonction de l offre et de la demande Creation des annonces, placées dans les pages de resultats des moteurs Vous payez lorsque l annonce est cliquée.

25 Stratégie Adwords : Définition des objectifs / conversions Création compte et paramétrages (paiement général, notifications, etc.) Définition structure du compte et des campagnes Paramétrage de chaque campagne (ciblage, diffusion, mode paiement) Définition des mots clés stratégiques Création des groupes d annonces et optimisation des landing pages (pages de

26 Le compte Adwords

27 Comment établir son budget Adwords?

28 Comment créer une annonce Adwords?

29 L optimisation d une campagne Adwords