E-Commerce à Orthez E-Commerce : Se lancer - Générer des commandes - Se positionner : Explications et témoignages Orthez 15 mai 2008

Transcription

1 E-Commerce à Orthez

2 Enjeux de la visibilité de votre commerce Répartition générale des sources de trafic Principe de fonctionnement des moteurs de recherche Référencement naturel, les bonnes pratiques d optimisation de site Liens sponsorisés, à quoi ca sert? Combien ça coute? Les autres sources de trafic

3 Enjeux de la visibilité de votre commerce Créer du trafic sur votre site Diffuser votre offre produits auprès de clients Populariser votre marque Faire connaitre vos actions promotionnelles

4 Répartition générale des sources de trafic Moteurs de recherche 70% Site référents 20% Accès direct 10% Statistique de répartition de trafic Sur les sites E-Commerce gérés par Cynetic

5 Répartition générale des sources de trafic Moteurs de recherche 1 ère source de trafic (70%) Domination du marché de la recherche par un seul acteur : 85% des requêtes en France sont faites sur Google. (7% Yahoo, 4% sur Live, les 4% autres moteurs.) Sites référents sont les sites vous apportant du trafic (20%) Sites partenaires (sites partenaires, annuaires régionaux ou professionnels, blogs, mailing, communauté d utilisateurs, sites communautaires) Accès direct (10%), les internautes connaissant l adresse du site Pensez à indiquer sur tous vos supports «offline» (cartes de visite, Pub, Journaux, véhicules) l adresse de votre site internet

6 Principe de fonctionnement des moteurs de recherche Objectif des moteurs de recherche : la pertinence Le but des moteurs de recherche est de vous proposer une sélection pertinente de sites internet en fonction de votre recherche. C est Cest d ailleurs pour cela que vous l utilisez utilisez. Un algorithme pour moteur, soignez votre contenu Chaque page de votre site est analysée par les robots des moteurs qui en fonction du contenu éditorial, définissent le degré de pertinence (et donc la position) de la page en fonction de votre requête. Popularité de votre site L algorithme des moteurs est composé de plusieurs variables qui pondèrent la pertinence d une page, un élément déterminant est la popularité de votre page. Il est logique de penser que plus une page a de liens entrant plus la page est intéressante aux yeux des internautes.

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8 Référencement naturel, les bonnes pratiques d optimisation de site Bon pour le moteur bon pour le lecteur Connaissant globalement le fonctionnement de moteur, la tentation est grande de créer un contenu caché spécifiquement optimisé pour ceux-ci ci afin de se positionner en bonne position dans les résultats. Ces pratiques sont vivement réprimées par les moteurs de recherche. L optimisation d un site peut donc passer par une réécriture du contenu ainsi qu une plus grande mise en valeur de celui-ci. En effet la façon de concevoir les pages (Nom, Titres, Description, Hiérarchisation de l information) influe sur votre positionnement. Mon site est-il bien indexé? Il existe un moyen simple pour vérifier si l intégralité de votre site a bien été pris en compte par Google. Site:

9 Liens sponsorisée, à quoi ca sert? Combien ça coute? Google adwords, liens sponsorisés L annonceur achète une série de mots clés auxquels est associé une annonce publicitaire. L annonceur est facturé en fonction du nombre de clics aboutissant sur son site (on ne paye que si cela fonctionne). Le coût du clic est fonction de la concurrence et de la position que vous souhaitez atteindre. Le prix d un clic peut varier de 0,02 à plus 1. Les campagnes de liens sponsorisés sont généralement utilisées pour des opérations évènementielles ou pour palier à un mauvais référencement naturel.

10 Les autres sources de trafic ing (Newsletter, Promotions, Nouveaux produits, questionnaire de satisfaction) Fidélisation Affiliation Comparateurs de prix Publicité OffLine Publicité OnLine (régie pub nationale ou locale)

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