ATOUT FRANCE. Grand Est Actions 2013 Pays-Bas
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- Agnès Marin
- il y a 8 ans
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1 ATOUT FRANCE Grand Est Actions 2013 Pays-Bas
2 Contexte et objectifs Depuis plusieurs années, cinq régions de l Est de la France se sont associées pour communiquer sur les marches étrangers et mettre en commun leurs moyens : l Alsace, la Bourgogne, la Champagne-Ardenne, la Franche-Comté et la Lorraine, soit le Grand Est En 2013, le marché néerlandais a été placé marché prioritaire en raison de l érosion des séjours en HPA par les Néerlandais, clientèle importante en volume et pouvoir d achat. Un partenariat est mis en place en 2013 avec un prestataire spécialisé HPA néerlandais, Camping Navigator (anciennement Camping Wijzer). Objectifs : Développer les longs séjours des familles, notamment en juin et juillet en HPA Cibles : Grand public: Familles et couples (DINKS / seniors) / HPA Presse
3 Actions campagne Grand Est ACTIONS ONLINE : SITE CIBLE : et sites des régions - Présence sur le site Campingnavigator Promotion des 5 régions Grand Est Home page Camping Navigator Home page Frankrijk sur Camping Navigator Page individuelle Camping - Campagne Ontdek.nl Pages Campagne spécial Grand-Est Newsletter Ontdek 9 mars 2013 Newsletter Ontdek 14 juin 2013 Newsletter Ontdek 9 août 2013 (avec jeu-concours Grand Est) - Campagne de référencement - Campagne Facebook ACTIONS OFFLINE : EDITION Insertion magazine Ontdek Décembre 2012 Insertion magazine Ontdek Mars 2013 Europagids EVENEMENTIEL Salon Vakantiebeurs à Utrecht Janvier 2013 Autres salons
4 La campagne en un coup d oeil Budget : HT Total impressions délivrées (online) : Campagne de référencement : Campagne Facebook : Nombre de pages vues : Nombre de clics : Newsletter Ontdek 9 mars 2013 : Newsletter Ontdek 14 juin 2013 : Newsletter Ontdek 9 août 2013 : (avec jeu-concours Grand Est) Campagne de référencement : Campagne Facebook : Taux de clics : Newsletter Ontdek 9 mars 2013 : 6 % Newsletter Ontdek 14 juin 2013 : 12,15 % Newsletter Ontdek 9 août 2013 : 13,35 % Campagne de référencement : 0,4 % Campagne Facebook : 0,03 % Total occasions de voir (édition): Nombre de contacts qualifiés acquis : n/a
5 BILAN Media / Action Impressions délivrées Nombre de pages vues Nombre de clics vers pages Campingnavigat or.com Site Campingnavigator.com Dont Campingwijzer.nl du 1 er janvier au 1 er mars Dont Campingnavigator.com du 1 er mars au 30 juin 2013 (pas de données statistiques avant le 1 er mars 2013 même si le site était live depuis le 8 janvier 2013) n/a n/a Newsletter Ontdek - 9 mars 2013 Nombre de destinataires : n/a Newsletter Ontdek - 14 juin 2013 Nombre de destinataires : n/a Newsletter Ontdek - 9 août 2013 (avec jeuconcours Grand Est) Nombre de destinataires : n/a Campagne de référencement n/a Campagne Facebook 106,419,707 n/a Total
6 BILAN Bilan qualitatif intermédiaire La campagne nous permet de toucher des personnes ayant déjà une appétence pour l Hôtellerie de Plein Air et l art de vivre à la française. Par l approche multi-canal, nous atteignons des prospects en recherche de destination de vacances HPA, il ne nous reste plus qu à leur donner les clés pour choisir le Grand Est plutôt qu une autre destination de proximité Au niveau des retombées à court terme, la campagne permet d augmenter la visibilité des régions auprès d un public HPA bien défini, ainsi que de personnes en recherche de tels séjours hors site de campagne.
7 Campagne Camping Navigator CAMPINGNAVIGATOR.COM
8 Partenariat avec le site internet Campingnavigator.com Mise en place d une campagne internet pour générer du trafic autour des contenus Grand Est sur Période : printemps été page par région du Grand Est - 5 régions sont concernées : Alsace, Bourgogne, Champagne-Ardenne, Franche-Comté et Lorraine. Les pages régionales sont directement accessibles par lien direct, via moteur de recherche sur Google, via le moteur de recherche interne à Campingnavigator.com Elles sont accessibles également via les pages individuelles des campings et différents emplacements sur le site. Diaporama haut de page avec des photos de la région et des campings de la région Descriptif de la région et des liens internet Carte zoomable avec tous les campings de la région Liste détaillée des campings et des points d intérêts de la région
9 Site cible Date de lancement : 8 janvier 2013 La campagne a tout d abord été lancée sur le site Campingwijzer.nl et le 1 er mars 2013 sur campingnavigator.com Période analysée : 1 er janvier 26 août 2013 Nombre de pages vues : Nombre de visiteurs :
10 Site cible Pages vues Camping Navigator + Camping Wijzer Pages Pages vues Pages Alsace Pages Bourgogne Pages Champagne-Ardenne Pages Franche-Comté Pages Jura Pages Vosges Pages Lorraine Total Pages vues par région Pages Alsace Pages Bourgogne Pages Champagne-Ardenne Pages Franche-Comté Pages Lorraine Pages Vosges Pages Jura
11 Page Alsace Lien direct : Période : Janvier à Décembre 2013 Résultats au 26 août 2013 : 25 campings présents sur le site Nombre de pages vues : Nombre de visiteurs :
12 Page Alsace
13 Page Bourgogne Lien direct: Période : Janvier à Décembre 2013 Résultats au 26 août 2013 : 65 campings présents sur le site Nombre de pages vues : Nombre de visiteurs :
14 Page Bourgogne
15 Page Champagne-Ardenne Lien direct: Période : Janvier à Décembre 2013 Résultats au 26 août 2013 : 35 campings présents sur le site Nombre de pages vues : Nombre de visiteurs :
16 Page Champagne-Ardenne
17 Page Franche-Comté Lien direct: Période : Janvier à Décembre 2013 Résultats au 26 août 2013 : 53 campings présents sur le site Nombre de pages vues : Nombre de visiteurs : * Le Jura : Pages vues : Nombre de visiteurs : 4 865
18 Page Franche-Comté
19 Page Lorraine Lien direct: Période : Janvier à Décembre 2013 Résultats au 26 août 2013 : 51 campings présents sur le site Nombre de pages vues : Nombre de visiteurs : * Les Vosges : Pages vues : Nombre de visiteurs : 2 818
20 Page Lorraine
21 Homepage du site diaporama Les 5 régions apparaissent en rotation aléatoire dans le diaporama du haut Lien direct vers la page de la région Période : Janvier à Août 2013
22 Homepage Frankrijk diaporama Les 5 régions apparaissent en rotation aléatoire dans la bannière Lien direct vers la page de la région en cliquant sur le visuel Période : Janvier à Août 2013 Recherche dans la liste des régions Recherche par carte
23 Homepage Boutons Les 5 régions apparaissent en rotation aléatoire dans les boutons en dessous de la bannière Lien direct vers la page de la région Période : Mars à Août 2013
24 Page individuelle d un camping Sur toutes les pages des campings, un lien avec photo vers la page régionale, ici la Lorraine. Sur toutes les pages des campings apparaissent des photos de la région Tous les campings sont accessibles par la homepage en recherche libre (région ou nom du camping), via le moteur de recherche, via les cartes, via les listes de campings sur pages régionales
25 ACTIONS ONLINE
26 Campagne online sur Google AdWords et Facebook Formats rédactionnels Dates Nombre de visiteurs Nombre de clics Campagne Ontdek.nl Mars à août n/a Newsletter Ontdek 9 mars 2013 n/a Newsletter Ontdek 14 juin 2013 n/a Newsletter Ontdek 9 août 2013 n/a Campagne de référencement Du 20 avril au 26 août 2013 Campagne Facebook Du 6 mai au 26 août 2013 Nombre d impressions : Nombre d impressions :
27 Campagne Ontdek Contenu rédactionnel repris du magazine Spécial Grand Est de 6 pages Une page par région Période : Mars à Juin 2013 Lien : 98-oost-frankrijk-special
28 Campagne Ontdek Pages dédiées au Grand Est
29 Campagne Ontdek Pages dédiées au Grand Est
30 Campagne Ontdek Pages dédiées au Grand Est
31 Newsletter Ontdek 1 Campagne de promotion Grand Est Partenariat avec Camping Navigator Date d envoi : 9 mars 2013 Nombre de destinataires ( s aboutis): Taux d ouverture: 15,10% Nombre de clics: sur article Grand Est Taux de réactivité : 16,7% Taux de clics : 6 %
32 Newsletter Ontdek 1 Nombre de clics Campagne Grand Est Champagne-Ardenne : clics Bourgogne : 812 clics Alsace : 680 clics Lorraine : 769 clics Franche-Comté : 692 clics
33 Newsletter Ontdek 1 Répartition des clics clics
34 Newsletter Ontdek 2 Campagne de promotion Grand Est Partenariat avec Camping Navigator Date d envoi : 14 juin 2013 Nombre de destinataires ( s aboutis): Taux d ouverture : 43,3% Nombre de clics : vers les articles Grand Est Taux de clics : 12,15%
35 Newsletter Ontdek 2 Nombre de clics Campagne Grand Est Champagne-Ardenne : 745 clics Bourgogne : 650 clics Alsace : 443 clics Lorraine : 413 clics Franche-Comté : 412 clics
36 Newsletter Ontdek 3 Campagne de promotion Grand Est Partenariat avec Camping Navigator lien vers un jeu-concours (par téléphone, pas de recueil des adresses ) Date d envoi : 9 août 2013 Nombre de destinataires ( s aboutis): Taux d ouverture : 43,3% Ouvreurs uniques : Taux de clics : 13,35 % Nombre de clics : sur toute la newsletter Clics OostFrankrijk Bel & Win : 1 080
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38 Campagne de référencement Création et optimisation d une campagne de référencement sponsorisée sur Google AdWords afin de générer du trafic qualifié vers les pages régionales et les campings des 5 régions sur campingnavigator.com Début de la campagne: 20 avril 2013 Résultats au 26 août 2013 : Nombre d impressions: Nombre de clics : Taux de clics : 0,4 % L objectif de la campagne dans son ensemble est de clics, la campagne durera jusqu à atteindre cet objectif.
39 Référencement sur Google Optimisation des mots clés pour les 5 régions Bon à très bon classement (entre 1 et 5ème position sur la première page de Google) des régions et campings sur google.nl par recherche libre comme Kamperen ou Camping + nom de la région
40 Facebook La campagne Facebook permet de générer du trafic vers les pages des 5 régions sur campingnavigator.com, lancement le 6 mai Période analysée: du 6 Mai au 26 août 2013 Nombre d impressions : Nombre de clics : Taux de clics : 0,03% L objectif de la campagne dans son ensemble est de clics, la campagne durera jusqu à atteindre cet objectif.
41 Facebook Annonce Facebook Camping Navigator Alsace Annonce Facebook Camping Navigator Bourgogne
42 Facebook Annonce Facebook Camping Navigator Champagne-Ardenne Annonce Facebook Camping Navigator Franche-Comté
43 Facebook Annonce Facebook Camping Navigator Lorraine
44 Facebook De plus, des articles en lien avec les régions ont été postés sur la page d Atout France. Lorraine Alsace Franche-Comté
45 EDITIONS
46 Insertion dans le magazine Ontdek Descriptif support : Magazine Lifestyle gratuit Distribution : exemplaires Nombre de lecteurs : lecteurs estimés Date de publication : Décembre Thème : Spécial Lacs Type d insertion : 1 page rédactionnelle offerte
47 Insertion dans le magazine Ontdek Descriptif support : Magazine Lifestyle gratuit Insertion d un spécial Grand Est de 6 pages dans le numéro de mars 2013 du magazine Ontdek Type d insertion : publi-rédactionnel de 6 pages Date de publication: Mars 2013 Tirage: Distribution: exemplaires Nombre de lecteurs : lecteurs estimés
48 Insertion dans le magazine Ontdek Pages Champagne-Ardenne et Alsace
49 Insertion dans le magazine Ontdek Pages Lorraine et Bourgogne
50 Insertion dans le magazine Ontdek Page Franche-Comté
51 Europagids Descriptif support : Guide annuel édité par Camping Navigator Distribution : exemplaires 5 pages offertes aux régions du Grand Est Mise en avant des destinations Distribution à partir de la mi-mars 2013
52 EVENEMENTIEL
53 Salon Vakantiebeurs Utrecht A l occasion du lancement du nouveau site internet CampingNavigator.com, la presse a été conviée à un pot de bienvenue et de présentation le 8 janvier Durant cette présentation, les pages Grand Est du site internet campingnavigator.com ont été mis en avant.
54 Actions RP - Vakantiebeurs Utrecht Date: 8 janvier 2013 Invitation presse FR, NL, campings, partenaires au lancement du nouveau site CampingNavigator.com Dégustation de vins sponsorisés par les 5 régions Dégustation de produits régionaux sponsorisés par Camping Navigator Présentation avec mise en valeur des 5 régions
55 Distributions de brochures régionales sur les salons où Camping Navigator est présent en 2013 Vakantiebeurs Utrecht : janvier 2013 Caravana Leeuwaarden : janvier 2013 Caravana Leeuwaarden: janvier 2013 Kampeer Totaal: février 2013 Ferie for Alle in Herning, Danemark : février 2013 KampeerTotaal à Venray: mars 2013
56 L ensemble du personnel d e A T O U T F R A N C E en France et à l étranger, reste à votre écoute MERCI
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