Plan de communication 2014

Transcription

1 Plan de communication 2014

2 1/ LES GUIDES 2014 LE GUIDE INTERNATIONAL DES LOGIS établissements Logis et Logis d Exception Offre internationale : France, Allemagne, Belgique, Espagne, Andorre, Portugal, Grand-Duché de Luxembourg, Italie et Pays-Bas. Traduit en 6 langues. Édité à exemplaires LE GUIDE DES LOGIS D EXCEPTION Édité à exemplaires Traduit en 4 langues 25 adresses d exception : 17 en France, 5 en Espagne, 1 en Allemagne et 2 en Italie.

3 2/ PLAN DE COMMUNICATION 2014 Un mix Radio + TV, en sponsoring pour créer du trafic et renforcer la notoriété Dispositif JUIN 2014 Sponsoring Météo sur BFM TV La semaine ( lundi/vendredi) billboards** avant et après le générique SponsoringMétéo sur Radio France Info La semaine et le week-end citations avant et après le générique Performances Estimées Ind> 35 ans GRP*: 530 Couverture : 50 % Répétion Moy: 10,6 Contacts : 189 Millions GRP*: 612 Couverture : 25 % Répétion Moy: 24,1 Contacts : 221,4 Millions *Gross Rating Point représente un indice de pression d'une campagne publicitaire sur une cible définie. Il s'agit du nombre moyen de chances de contacts d'une campagne publicitaire. Se calcule par le taux de couverture X le taux de répétition moyen ** film/message de présentation de la marque

4 2/ PLAN DE COMMUNICATION 2014 WEB 2014 Investissement de pour le référencement et les adwords, ainsi que le «retargeting» sur Criteo(reciblage publicitaire personnalisé).

5 3/ LES RELATIONS PRESSE 2014 Objectifs de l année : Augmenter la visibilité des Logis dans la presse Communiquer sur l image plus moderne des Logis Développer la visibilité institutionnelle de la marque auprès des médias grand public RELATIONS PRESSE France Les outils presse : Dossier de presse Lancement du guide international : 1 communiqué national et 20 communiqués régionaux 7 communiqués de presse produit (offres packagées, charte spa, gastronomie, ) 7 actions de presse corporate (actualité Logis, campagne de communication, fidélisation, développement, bilan, ) Interview one to one Action blogueurs : organisation d un voyage de presse 1 voyage de presse RELATIONS PRESSE Allemagne 15 communiqués de presse Hôtels 2 communiqués de presse saisonniers 6 communiqués de presse Logis 1 communiqué de presse régionalisé 1 conférence de presse sur le salon 1 communiqué par nouvel hôtel

6 3/ LES RELATIONS PRESSE 2014 RELATIONS PRESSE Belgique / GDL Changement Agence : OSérieux! Actions prévues : Dossier de presse pays 6 communiqués de presse thématiques Interviews one-to-one 5 accueils presse et 4 accueils blogueurs 3 concours / partenariats médias RELATIONS PRESSE Espagne Changement d agence : Globally Turismo Dossier de presse pays Rédaction et diffusion de 12 communiqués de presse Rédaction et diffusion de 4 E-NL presse Organisation d un point presse sur le salon FITUR Organisation d un voyage de presse Organisation de 4/5 accueils presse Organisation d interviews one-to-one Organisation de jeux concours RELATIONS PRESSE Italie Dossier de presse pays Rédaction et diffusion de 12 communiqués de presse Organisation de 2 sessions d interviews ou points presse Organisation de 2 accueils presse

7 3/ LES RELATIONS PRESSE 2014 RELATIONS PRESSE PAYS-BAS Rédaction et diffusion de 5 communiqués de presse Rédaction et diffusion de 4 alertes presse Organisation de 2 interviews one-to-one Organisation d interviews sur le salon Vakantibeurs Organisation de 10 jeux concours dans les médias RELATIONS PRESSE UK Mailing guide (1 CP guide + envoi du guide à une sélection de journalistes) 1 CP thématique (thème à définir) + une action grand public : Distribution de guides dans les supports suivants : France Magazine Devon Life : aéroport d Exeter et de Brittany Ferries au départ de Plymouth Kent Life : Eurostar et liaisons Calais Douvres Surrey Life : Londres Gatwick Hampshire Life : aéroport de Southampton

8 4/ LES PARTENARIATS 2014 Présence dans le Routard - 1 page Logis quadri dans 2 Guides du Routard : «Hôtels et Restos de France» «Petits Restos des Grands Chefs» - Indication de l appartenance au réseau Logis pour chaque établissement dans le guide «Hôtels et restos en France» avec le «L» Logis - Opération «PETIT DEJEUNER REMARQUABLE» : exclusif Logis Mise en avant d une sélection d établissements Logis du Routard Hôtels et Restos qui proposent un petit déjeuner de qualité (+/- 40 établissements), sélection Logis. (mention spécifique sur les présentations hôtels Logis concernés dans le Routard) + Insertion d une page de publicité dans les guide du routard suivants : Catalogne- Andorre, Toscane-Ombrie, Itlaie du Nord, Belgique, Allemagne Diffusion : exemplaires - Langue : française Diffusion : France, Belgique, Suisse, Québec

9 4/ LES PARTENARIATS 2014 Coffret Smartbox Nouveau nom: TERRE DE SAVEURS Prix de vente: 149,90 Nombre d établissements : 100 Un nouveau positionnement sur les 3/2cheminées 3 cocottes + les partenaires 2 cocottes qui récoltent d excellents retours clients

10 4/ LES PARTENARIATS 2014 La FIL s engage dans la lutte du cancer du sein aux cotés de la Ligue contre le cancer à l occasion d Octobre Rose. ACTIONS FIL : - Reversement de 1 par commande de guide Logis 2014 sur toute l année - Reversement de 1 pour chaque réservation via la centrale Logis durant le mois d octobre VISIBILITE : - Une page de pub dans le guide Logis diffusé à ex - Mise en avant sur la homepage du site logishotels.com dans l année - Relai du partenariat sur Facebook et Twitter - E-NL grand public - Presse : un CP annonce du partenariat en janvier avec le lancement du guide un CP en septembre pour annoncer le dispositif d octobre un CP bilan opération en novembre

11 4/ LES PARTENARIATS 2014 LOGIS MOTO ACTIONS Insertion dans Moto Magazine Juillet-Août - insertion dans le Hors-Série «Tourisme» Mai-Juin-Juillet bannières sur le site motomag.com (avril à octobre) - Encartage du flyer fidélité à abonnés - Jeu concours Facebook en partenariat avec Motomag - Offre spéciale hôtelier : - 10% de remise pour toute parution individuelle hôtel + abonnement aux 10 numéros de Moto Magazine et des hors série (valeur 51 ) + l autocollant «Etape Moto Magazine»

12 5/ LES SALONS 2014 VAKANTIBEURS (Utrecht du 15 au 19 janvier 2014) Avec un stand de 37m2 FITUR (Madrid du 22 au 26 janvier 2014) Avec un stand de 40m2 EQUIP HÔTEL (Paris du 16 au 20 novembre 2014 ) Avec un stand de 45m2

13 6/ LES LOGIS D EXCEPTION RELATIONS PRESSE - Sortie du guide Logis d Exception via Un communiqué de presse national Des communiqués de presse régionaux - Annonce des nouveaux établissements tout au long de l année - Organisation d un voyage de presse dans un Logis d Exception (en France ou en Europe)

14 6/ LES LOGIS D EXCEPTION PARTENARIATS Une visibilité optimum du 14 au 21 mars 2014 grâce à un dispositif offensif : - 1 pleine page dans le FIGARO MAGAZINE spécial tourisme du 14 mars - + Un encartage de exemplaires du guide auprès d abonnés ciblés/géo-localisés - une page de pub dans le cahier mensuel «sorties» du Figaro Madame le 14 mars Un publi-rédactionnel dans la page l Air du Temps le 21/03 - Négociation de 60 abonnements semaine/ WE d une durée d un an à compter du 1er avril 2014 FIGARO MAGAZINE Hebdomadaire exemplaires chaque semaine exemplaires chaque semaine lecteurs CSP+ / CSP++

15 6/ LES LOGIS D EXCEPTION PARTENARIATS UN NOUVEAU PARTENARIAT : «Le GRAND QUIZZ DES HISTOIRES DE FRANCE» sur RTL Le concept : - un quizz de culture historique rendu accessible par un animateur très populaire Laurent Boyeret par une historienne Clémentine Portier-Kaltenbach. - émission qui met en valeur l'histoire et le patrimoine - l audiencese situe entre et personnes (juste avant les Grosses têtes) Participation : - Dotations = week-end dans les établissements Logis d Exception - Diffusion le Dimanche entre 15 heures et 16H00 - la FIL a réservé les dates suivantes : - 6 avril - 27 avril - 11 mai - 3 citations en cours d émissions

16 6/ LES LOGIS D EXCEPTION DIFFUSION DU GUIDE UK = 1ère clientèle étrangère des Logis, cible CSP + Distribution de guides LE avec le Sunday Times magazine (hebdomadaire) inséré dans le journal du dimanche le 23 mars 2014 Hommes: 53% Femmes: 47% Age : 35/65 = 80% Social Class : 90% de CSP+

17 7/ LES PROMOS CHAINES ET PLANNING NEWSLETTERS 2014 Les promotions sont proposées à chaquehôtelquichoisitounonde participer. Il est alors mis en avant dans une newsletter thématique dédiée et fait partie de la liste des hôtels qui remontent sur le site logishotels.com janvier février mars avril mai juin ski saint valentin chèques cadeaux printemps 15 mars/15 avril prenez l'air : vélo, rando, moto Escapade Europe soldes 15 juin/5 juillet 1 nuit à 100 pour 2 en 1/2p petit dej offert à partir de 3 nuits pour 2 pers -25% sur le weekend juillet août septembre Octobre novembre décembre Méditerranée Rentrée 15 sept/15 oct automne spa Noël chèques cadeaux 1 nuit à 99 pour 2 pers en 1/2p -40% 3 nuits pour 2

18 8/ LA PAGE FACEBOOK Une page Facebook France 3214 Fans au 20/02/2014 Des informations ludiques ou événementielles hebdomadaires Chaque lundi, une photo mystère d un lieu à découvrir Des thématiques: annonce de festivals, fête de la musique, Saint-Valentin Présentation des nouveaux hôtels

19 9/ LA FIDELISATION PLANNING DES ANIMATIONS Les promotions en bonus fidélisation : ces promotions sont proposées à chaque hôtel qui choisit ou non de participerquandlecoûtestàsacharge.ilestalorsmisen avant dans une newsletter dédiée et fait partie de la liste des hôtels qui remontent sur le site logishotels.com 1/ Février : 200 points bonus pour tout séjour de 2 nuits passé en février, comprenant un samedi. ->BONUSALACHARGEDELHOTEL 2/ Avril: 100 points bonus pour 5 transactions restauration seule sur le mois d avril ->BONUSPRISENCHARGEPARLAFIL(concerne tousleshôtels) 4/ Septembre: les jeudis de septembre les points sont doublés ->BONUSALACHARGEDELHOTEL 5/ Décembre : 200 points bonus pour tout séjour de 2 nuits passé en février, comprenant un samedi. ->BONUSALACHARGEDELHOTEL janvier février mars avril mai juin we st valentin points bonus offre resto - prise en charge par la FIL juillet août septembre octobre novembre décembre le jeudi points x2 we décembre points bonus