Bilan 2014 Campagnes de référencement

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Lucie Laroche
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1 Bilan 2014 Campagnes de référencement

2 Allemagne Grande Bretagne Pays Bas Belgique (Flandres) Rappel des moyens et des objectifs Mécanique : pour chaque marché, achat d expressions et mots-clés sur le réseau Google Adwords renvoyant vers des landing pages dédiées aux partenaires hébergées sur les versions étrangères de « Objectifs : Mutualiser les investissements et les outils techniques pour les marque de la destination. Générer du trafic qualifié pour le compte des partenaires, décliner les valeurs et les marques de la destination auprès d un public ciblé. Allemagne: 2 millions d impressions / visites Grande Bretagne: 1,5 million d impressions / visites Pays Bas: 1,5 million d impressions / visites Belgique (Flandres): 2 millions d impressions / visites Fin des campagnes: fin septembre 2

de/uk/nl» Objectifs : Mutualiser les investissements et les outils techniques pour les marque de la destination.

3 Campagne de Référencement Google Adwords (Landing pages) 3

4 Campagne de Référencement Google Adwords : Display 4

5 Campagne de Référencement Google Adwords : Annonces 5

6 Allemagne Bilan Résultats du 1er mars au 15 octobre ,95 millions d impressions clics sur les annonces pages vues et visites générées sur vos pages clics vers les sites partenaires - 1,7 pages vues par visite en moyenne - 4,45 minutes environ par visite 6

visites générées sur vos pages - 3 169 clics vers les sites partenaires

7 Allemagne Campagne de Référencement Google Adwords : les campagnes Résultats par campagne : CAMPAGNE CLICS IMPRESSIONS CTR POSITION Campings ,61% 2,4 Display ,23% 1 Vacances générique ,14% 2 Locations de vacances ,85% 2,8 Chambres d hôtes ,31% 3,2 7

4,61% 2,4 Display 3 851 1 675 168 0,23% 1 Vacances générique 1 426 124 947

8 Allemagne Campagne de Référencement Google Adwords : les annonces Top 10 des groupes d annonces : GROUPES D ANNONCES CAMPAGNE CLICS IMPRESSIONS CTR POSITION Camping générique Camping ,34% 2,7 Display générique Display ,23% 1 Camping Cap d Agde Camping ,74% 1,3 Vacances bord de mer Générique ,16% 4,2 Location de vacances générique Location de vacances ,9% 3 Vacances Languedoc Générique ,48% 1,3 Camping Languedoc Camping ,43% 2,2 Engouement Camping Montpellier pour les mots clés Camping «Camping» et «344 Vacances en bord de mer» 4,36% 1,4 Display Sète Display ,24% 1 Les campagnes display génèrent beaucoup de visibilité et de nombreux clics Camping Béziers Camping ,25% 1,4 8

de vacances 464 5 893 7,9% 3 Vacances Languedoc Générique 445 92 649 0,48% 1,3 Camping Languedoc Camping 383 8 644 4,43% 2,2 Engouement Camping Montpellier pour les mots clés Camping «Camping» et

9 Allemagne Campagne de Référencement Google Adwords : les mots clés Top 10 des mots clés : Mots clés CAMPAGNE CLICS IMPRESSIONS CTR POSITION +campingplatz +südfrankreich Camping ,04% 2,7 +ferien +meer +frankreich Générique ,89% 4,5 +campingplatz +mittelmeer Camping % 2,6 +camping +meer +frankreich Camping ,77% 3,2 +campingplatz +montpellier Camping ,43% 1,4 +ferien +languedoc Générique ,77% 1,4 +pension +südfrankreich +campingplatz +südfrankreich +am +meer Location de vacances ,41% 1,8 Camping ,96% 3,1 +camping +Cap +agde Camping ,84% 1,3 +camping +languedoc Camping ,78% 1,9 Engouement pour les mots clés «Camping» et «Vacances en bord de mer» 9

+montpellier Camping 339 7 660 4,43% 1,4 +ferien +languedoc Générique 318 41 265 0,77% 1,4 +pension +südfrankreich +campingplatz +südfrankreich +am +meer Location de vacances 277 2 662 10,41%

10 Allemagne Campagne de Référencement Google Adwords : les pages Top 10 de la fréquentation des pages partenaires : Pages Visites Temps/visite Campingplätze (Campings) min 14 Urlaub in Languedoc (Villes) min 41 Urlaub am meer (Vacances bord de mer) min 19 Cap d Agde min 03 Sète Pays de Thau min 25 Gites villen oder ferienwohnungen (Locations de vacances) min 36 Montpellier min 39 Béziers Méditerranée min 25 Vias Méditerranée min 58 La Grande Motte min 07 10

mer) 2 459 3 min 19 Cap d Agde 1 166 3 min 03 Sète Pays de Thau 777 3 min 25 Gites villen oder ferienwohnungen (Locations de

11 Grande Bretagne Bilan Résultats du 1er mars au 15 octobre ,8 millions d impressions clics sur les annonces pages vues et visites générées sur vos pages clics vers les sites partenaires - 1,7 pages vues par visite en moyenne - 4,4 minutes environ par visite 11

et 22 278 visites générées sur vos pages - 2 838 clics vers les sites

12 Grande Bretagne Campagne de Référencement Google Adwords : les campagnes Top 5 des campagnes : CAMPAGNE CLICS IMPRESSIONS CTR POSITION Générique ,82% 3,6 Display ,21% 1 Bord de mer/famille ,08% 5 Accommodation-Camping ,17% 6,3 Patrimoine et culture ,55% 2,2 Les campagnes Génériques, Bord de mer famille et Camping génèrent le plus de clics et d impressions. Les campagnes thématiques enregistrent moins de clics mais fonctionnent mieux sur ce marché. 12

Accommodation-Camping 1 248 106 993 1,17% 6,3 Patrimoine et culture 714 27 999 2,55% 2,2 Les campagnes Génériques, Bord de mer

13 Grande Bretagne Campagne de Référencement Google Adwords : les annonces Top 10 des groupes d annonces : GROUPES D ANNONCES CAMPAGNE CLICS IMPRESSIONS CTR POSITION Display South Display ,17% 1 Visit South Générique ,98% 3,6 Display Montpellier Display ,43% 1 Visit Languedoc Générique ,61% 2,2 Canal du Midi générique Générique ,89% 2,9 Montpellier générique Générique ,6% 2,7 Béziers générique Générique ,99% 3 Seasides Resort South Bord de mer ,43% 4,8 Vacances générique Générique ,21% 6,5 Camping Generic Générique ,67% 7 13

1 830 70 145 2,61% 2,2 Canal du Midi générique Générique 1 608 41 301 3,89% 2,9 Montpellier générique Générique 1 484 32 265 4,6% 2,7 Béziers générique Générique 1

14 Grande Bretagne Campagne de Référencement Google Adwords : les mots clés Top 10 des mots clés : Mots clés CAMPAGNE CLICS IMPRESSIONS CTR POSITION canal du midi map Canal du Midi ,41% 3,6 Languedoc france Générique ,35% 2,1 Places in south of france Générique ,56% 2,6 Places in the south of france Générique ,21% 2,6 Beziers france Béziers ,26% 2,6 Cheap holidays south of france Générique ,21% 5,9 Things to do in montpellier Montpellier ,16% 1,8 Beaches near montpellier Montpellier ,9% 1,7 Beach resorts in france Bord de mer ,59% 4,3 Beziers tourism Béziers ,57% 2,1 Les mots clés canal du Midi, Montpellier et Languedoc sont fortement recherchés. 14

Béziers 342 15 113 2,26% 2,6 Cheap holidays south of france Générique 333 15 047 2,21% 5,9 Things to do in montpellier Montpellier 329 4 595 7,16% 1,8 Beaches near montpellier Montpellier 311

15 Grande Bretagne Campagne de Référencement Google Adwords : les pages Top 10 de la fréquentation des pages partenaires : Pages Visites Temps/visite Holidays in Languedoc (Villes) min 50 Montpellier min 51 Béziers Méditerranée min 44 Culture and Heritage (Patrimoine et culture) min 24 Beach Holidays (Bord de mer) min 14 Sète Pays de Thau min 51 Vias Méditerranée min 07 Outdoor activities (Loisirs nature) min 50 Campsites (Campings) min 16 Family Holidays (Vacances en famille) min 11 15

Heritage (Patrimoine et culture) 2 805 2 min 24 Beach Holidays (Bord de mer) 2 362 2 min 14 Sète Pays de Thau 1 088 2 min 51 Vias

16 Belgique Flamande & Pays Bas Bilan Belgique: 2,2 millions d impressions clics sur les annonces pages vues et visites générées sur vos pages - 1,9 pages vues par visite en moyenne - 5 minutes environ par visite Pays Bas: 4,7 millions d impressions clics sur les annonces pages vues et visites générées sur vos pages - 2 pages vues par visite en moyenne - 4 minutes environ par visite 16

environ par visite Pays Bas: 4,7 millions d impressions 13 561 clics sur les annonces - 19 593 pages vues

17 Belgique Flamande & Pays Bas Campagne de Référencement Google Adwords : les pages Top 10 de la fréquentation des pages partenaires : Pages Visites Temps/visite Strand Vakantie (Vacances bord de mer) min 12 Vakantie in Languedoc (Villes) min 09 Gites appartementen en villas (Locations de vacances) min 29 Montpellier min 52 Cap d Agde min 26 Kamperen (Campings) min 59 Pézenas min 46 La Grande Motte min 44 Béziers Méditerranée min 54 Sète Pays de Thau min 18 17

appartementen en villas (Locations de vacances) 2 623 2 min 29 Montpellier 1 450 1 min 52 Cap d Agde 1 154 3 min 26 Kamperen

18 Belgique Flamande Campagne de Référencement Google Adwords : les annonces Top 10 des groupes d annonces : GROUPES D ANNONCES CLICS IMPRESSIONS CTR POSITION Display ,35% 1 Camping Languedoc ,02% 2,5 Location de vacances Languedoc ,12% 1,5 Camping Cap d Agde ,83% 1,4 Camping Montpellier ,60% 1,5 Gîtes Sud de France ,14% 1,4 Location de vacances Sud de France ,52% 4,1 Vacances Languedoc ,54% 1,8 Gîtes Languedoc ,59M 1,3 Vacances Montpellier ,41% 1,7 Les campagnes display génèrent beaucoup de visibilité et de nombreux clics 18

Camping Montpellier 273 3 591 7,60% 1,5 Gîtes Sud de France 267 2 632 10,14% 1,4 Location de vacances Sud de France 210 5 974 3,52% 4,1 Vacances Languedoc 197 36

19 Belgique Flamande Campagne de Référencement Google Adwords : les mots clés Top 10 des mots clés : Mots clés CAMPAGNE CLICS IMPRESSIONS CTR POSITION +Camping +languedoc Camping ,41% 2,1 +Camping +cap +agde Camping ,80% 1,4 +Camping +montpellier Camping ,56% 1,5 +gites +zuid +frankrijk Locations de vacances ,97% 1,4 +vakantiehuisjes +languedoc Générique ,01% 1,4 +huur +huis +zuid +frankrijk +gites +languedoc +roussillon Locations de vacances Locations de vacances ,20% 2, ,62% 1,4 +vakantie +montpellier Générique ,03 1,6 +vakantie +languedoc Générique ,59% 1,5 +huur +languedoc Locations de vacances ,49% 1,6 Engouement pour les mots clés «Gites» et «Camping» 19

+languedoc Générique 121 11 927 1,01% 1,4 +huur +huis +zuid +frankrijk +gites +languedoc +roussillon Locations de vacances Locations de vacances 113 2 173 5,20% 2,7 90 661 13,62% 1,4 +vakantie

20 Pays-Bas Campagne de Référencement Google Adwords : les campagnes Top 3 des campagnes : Campagnes CLICS IMPRESSIONS CTR Display ,21% Vacances générique ,61% Hébergement générique ,42% Les campagnes display génèrent beaucoup de visibilité et de nombreux clics 20

Vacances générique 2 113 130 983 1,61% Hébergement générique 1 908 133 821

21 Pays-Bas Campagne de Référencement Google Adwords : les mots clés Top 10 des mots clés : Mots clés CLICS IMPRESSIONS CTR +zuid +frankrijk ,74% Cap d'agde ,18% zuid frankrijk ,45% Canal du Midi ,03% languedoc ,36% +Cap d'agde ,23% Zuid Frankrijk camping ,50% stacaravan Zuid Frankrijk ,98% Cap d'agde camping ,89% bezienswaardigheden Cap d'agde ,69% Engouement pour les mots clés «Sud de France», «Cap d Agde» et «Canal du Midi» 21

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