Optimiser le référencement naturel de son site web

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1 Rodez, le 15 avril 2011

2 Les moteurs de recherche

3 Les moteurs utilisés dans le monde

4 Les moteurs utilisés en Europe

5 Où clique un internaute? Référencement «payant» 35-40% des clics sur Google Référencement «naturel» 60-65% des clics sur Google Un bon référencement naturel a un effet «persistant» Le référencement payant ne peut pas être la SEULE approche du référencement d un site

6 Que voit un internaute?

7 Référencement Naturel Référencement Payant Référencement Cartes

8 Le référencement naturel Le référencement «naturel» produit des effets à moyen et long terme, le décollage du positionnement et du trafic étant significatif à partir de 4 à 20 semaines environ (selon le site et son antériorité). Une période régulière de croissance du trafic est liée à l amélioration du positionnement.

9 Le référencement payant Les campagnes de liens sponsorisés produisent des effets à court terme le trafic étant significatif à partir quelques heures ou quelques jours. Les effets sont liés à la durée de la campagne et à son budget. Il n y a pas d effet durable (hors notoriété générée) une fois les campagnes terminées et aucun impact sur le référencement naturel.

10 Combiner le référencement payant et naturel? Générer rapidement un flux de contacts dès le lancement des opérations, et le conforter par la suite par des actions ponctuelles. Acquérir progressivement un bon niveau de positionnement sur les expressions stratégiques.

11 Le référencement «Cartes» La présence d un établissement sur une carte Google résulte d une démarche volontaire et d un travail spécifique du prestataire. Ce «travail» s effectue dans l outil Ce travail est indispensable pour un professionnel du tourisme Google Adresses offre ainsi gratuitement le développement d un mini-site et une présence dans l univers du mobile.

12 Le référencement «Cartes» Que se passe-t-il lorsqu un internaute cherche un hôtel? L utilisateur peut zoomer sur la carte pour avoir plus d informations L utilisateur peut accéder à une fiche détaillée de présentation de l hôtel expert en Marketing & Tourisme

13 Le référencement «Cartes» Voir rapidement la procédure de déclaration

14 Le référencement «Cartes» Utiliser Google Adresses pour faire un peu de promotion! Bien utilisé, le module «Actualités» permet de faire gratuitement de la promotion gratuite pour un établissement. Utilisez les cartes de manière maline! Mettez en avant les évènements de votre territoire, les faits marquants, etc C est totalement gratuit et très visible sur le web classique et le web mobile!

15 Le référencement «Cartes»

16 Référencement Naturel

17 Référencement Naturel LES MOTEURS DE RECHERCHE Fonctionnement Notions de base

18 Connaître les règles du jeu des moteurs de recherche Google Yahoo! Bing (microsoft) FR&project=WL_Webmasters&querytype=topic&query=WL_WEBMASTERS_REF_Guidelin esforsuccessfulindexing.htm

19

20 Petit résumé vidéo des principes de base de Google. Par Matt Cutts (Google).

21 Voici pour l internaute toutes les offres qui répondent à une recherche classique par exemple un hébergement près de Rodez. Mon hôtel à Rodez Venez chez moi c est ce que vous cherchez!

22 A RETENIR On ne référence pas un site web, on référence des pages web! Le bon travail de référencement passe par un travail spécifique sur chacune des pages que l on souhaite optimiser

23 A RETENIR La différence entre REFERENCEMENT et POSITIONNEMENT REFERENCEMENT d une page web Le moteur de recherche «connait» une page Il la répertorie Il l indexe Il la connait Il l a en mémoire POSITIONNEMENT d une page web Le moteur de recherche «aime» une page Il la fait remonter «haut» dans les résultats de recherche sur certaines expressions

24 Les robots lisent les pages de votre site qu ils trouvent Le moteur de recherche stocke tout ce que les robots lui renvoient (et donc ce que les robots arrivent à lire sur vos pages). La popularité de vos pages est primordiale (nombre de liens externes) De nombreux critères (environ 200) sont analysés dans une page et font qu elle est bien positionnée ou non par le moteur de recherche lorsqu il affiche les résultats. La fréquentation d une page (son nombre de visiteurs) n a aucun impact sur son référencement naturel

25 Optimiser son référencement naturel 1. Le(s) contenu(s) textuels La règle numéro un est sans contexte d'avoir un site au réel contenu. Cette règle s'applique à tous les moteurs de recherche En ayant plus de contenu, vous avez plus d expressions-clés susceptibles de correspondre avec une recherche sur Google. Ecrivez lisiblement, évitez les abréviations et les termes techniques incompréhensible pour le robot du moteur. Un gros site (plus de 100 pages) aura bien plus de chances d'être bien classé qu'un petit site de 10 pages.

26 2. Pas de référencement sans texte, donc pas de site sans texte Erreur classique : site en flash, en javascript ou tout en images. Par défaut ce genre de site ne comporte presque aucune expression-clé et en conséquence ne pourra pas sortir dans les résultats de Google. On peut toutefois faire référencer un site en Flash, mais cela demande un travail spécifique et donc un coût supérieur. Le flash Optimiser son référencement naturel Principalement utilisé pour faire des sites très graphiques, créer des animations, des vidéos interactives N est pas lu par les robots N est pas lu par les iphone Le javascript Utilisé pour créer des boutons de navigation dans des sites web Parfois utilisé pour faire apparaître des données provenant de bases de données N est pas lu par les robots

27 Optimiser son référencement naturel 3. Traiter chaque image du site Pour les images il est bien sur conseillé d'utiliser des fichiers de qualité pour améliorer la qualité visuelle du site. Il faut rajouter à chaque image l'attribut «ALT=» qui permet d'en donner une description textuelle. Si l'image est incluse dans un lien, alors le texte situé dans le ALT= peut jouer un rôle similaire au texte des liens classiques, ce qui est très important.

28 Optimiser son référencement naturel 4. Des TITRES de page biens étudiés C'est un critère très important. Un titre différent pour chaque page de votre site. Le titre doit refléter le contenu réel de la page. Il ne doit pas être constitué d'une série de mots-clés, bien que le choix des mots soit primordial. Placez de préférence les mots les plus stratégiques en début de titre. La taille maximale conseillée est d'environ 60 caractères.

29 Optimiser son référencement naturel 5. Les interconnexions de vos pages Bien penser à lier vos pages entre elles, en utilisant des mots ciblés au lieu de liens du style "cliquez ici". En général plus une page est importante, plus elle doit recevoir de liens des autres pages (structure hiérarchique arborescente). Il est souvent utile de faire un plan du site, qui permet à vos visiteurs mais aussi aux robots d'indexation de parcourir l'ensemble des pages de votre site. Tenez ce plan à jour, et faites un lien vers cette page depuis quelques unes ou toutes les autres pages de votre site (un petit lien en bas de chaque page par exemple).

30 Utilisez les forums de voyageurs Utilisez les sites d avis de produits touristiques Utilisez les sites de partage d éléments multimédias (YouTube, Flickr, Panoramio ) Utilisez les sites centrés sur des thématiques intéressantes pour vous Utilisez les réseaux communautaires (Facebook ) Optimiser son référencement naturel 6. Investissez le monde du web 2.0 Et développez-y des liens pointant vers des pages ciblées dans votre site web!

31 Optimiser son référencement naturel 7. L'importance du nom de domaine Ancienneté du nom de domaine : L ancienneté du nom de domaine semble clairement importante et notamment pour Google. Il se pourrait même que ce critère devienne crucial dans un proche avenir avec la montée de l'importance du TrustRank. «Nationalité» du nom de domaine ou de l'hébergeur :.fr.com.org... peu importe mais attention aux sites multilingues. Les moteurs de recherche s'appuient sur la localisation géographique des hébergeurs (utlisez

32 Optimiser son référencement naturel 8. L'importance du nom de domaine : l URL DE LA PAGE C est un critère très important L URL de la page doit contenir les mots ciblés Attention aux URL générées «à la volée» par des systèmes faisant appel à des bases de données : Si l URL de la page n est pas lisible faites intégrer à votre site une procédure d URL REWRITING URL non lisible pour un robot : URL REWRITING URL transformée et lisible pour un robot :

33 Optimiser son référencement naturel 4. Un site rapide pour l intenaute Le temps de chargement des pages Google l a depuis annoncé dans d autres communiqués séparés, et confirme bien que les sites trop lents seront écartés des meilleures positions de recherche. La qualité technique d'un site devient donc un critère à part entière qui peut faire bouger le positionnement d'une page web dans une page de résultats de Google. Pour tester simplement son site, la bonne solution peut consister à télécharger Google Page Speed pour faire un audit initial et avoir une base de comparaison pour la suite.

34 Merci pour votre attention Rodez, le 15 avril 2011

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