CAHIER DE NORMES GRAPHIQUES Décembre 2010
Table des matières 1. MISE EN SITUATION 1.1 Présentation de la MCA - Sénégal 1.2 Pourquoi un cahier de normes 1.3 Lexique 2. PRÉSENTATION DU LOGO 2.1 Signification 2.2 Couleurs 2.3 Police de caractères 3. REGLES GÉNÉRALES D UTILISATION 3.1 Versions 3.1.1 Intégrale 3.1.2 Exemples 3.2 Couleurs officielles et utilisation 3.2.1 Équivalents Pantones, CMJN, RGB 3.2.2 Versions une couleur 3.2.3 Utilisations en renversé 3.2.4 Exemples 3.3 Choix de la police de caractères 3.3.1 Police officielle 3.3.2 Polices d accompagnement 3.4 Choix des supports 3.4.1 Exemples 4. PAPETERIE OFFICIELLE 4.1 Normes générales 4.2 Exemples de mise en page 4.2.1 Carte professionnelle 4.2.2 En-tête de lettre couleur 4.2.3 Version électronique noir et blanc 5. ANNEXE 5.1 Variantes 2
1. MISE EN SITUATION 3
1.1 Présentation de Millennium Challenge Account - MCA Sénégal Le Gouvernement de la République du Sénégal a obtenu des fonds, à titre de don, du Gouvernement des Etats-Unis d Amérique, à travers le Millennium Challenge Cor-poration (MCC) pour financer le Programme de MCA Sénégal sur une durée de cinq (ans) à partir de 2010. Des investissements importants seront réalisés pour faire des régions Nord et Sud du pays des Pôles de croissance économique durable, en vue de réduire la pauvreté. L assistance du MCC se décline sous forme d un Programme (MCA Sénégal) avec deux projets majeurs: un projet de REHABILITATION DE ROUTES REVETUES et un projet d IRRIGATION ET DE GESTION DES RESSOURCES EN EAU. 1.2 Pourquoi un cahier de normes Le présent cahier de normes vise à redresser l identification visuelle de MCA-Sénégal. Plus que d imposer des limites graphiques sévères et contraignantes, il vise à diffuser les paramètres de base qui permettront de véhiculer l image de MCA-Sénégal de façon juste et cohérente et ainsi éviter toute confusion. 1.3 Lexique À fond perdu (bleed) Partie d une image (photographie ou fond de couleur) qui, lors de l impression, dépasse les limites de la pagepour ainsi permettre une image complète (de bord à bord) lors de la coupe. Caractère Signe typographique, élément d une écriture. Caractère bâton Caractère sans empattement, comme le MYRIAD. Crénage (tracking, kerning) Action d augmenter ou de réduire l espace entre les lettres. Empattement (sérif) Petits traits transversaux placés au haut et au bas de certaines lettres. Image de marque Représentation collective des différents éléments visuels qui forment l identité visuelle d une entreprise. Interligne Espace horizontal entre 2 lignes de texte. Logo ou logotype Ensemble des signes graphiques et typographiques qui caractérisent une marque. 4
Pantone Marque de commerce de la compagnie qui a établi les standards pour les couleurs d encre en imprimerie. Point Unité de mesure en typographie. Police de caractère (fonte) Assortiment des caractères d une même famille. Quadrichromie (4 color process, CMYK, CMJN ou CMJK) Impression couche sur couche des quatre couleurs normalisées (cyan, magenta, jaune et noir). Ce procédé d impression permet la reproduction d une multitude de couleurs. Renversé (ou crevé) Élément visuel blanc dans une masse de couleur. RVB (ou RGB) Procédé qui permet, pour les medias électroniques, de reproduire toutes les couleurs grâce au mélange des couleurs lumineuses (rouge, vert et bleu). Symbole Élément visuel caractéristique (dessin) d un logotype. Signature graphique ou signature visuelle Ensemble des éléments graphiques d une marque. Support Media ou matériel recevant les informations ou les éléments graphiques. 5
2. PRÉSENTATION DU LOGO 6
2. PRÉSENTATION DU LOGO 2.1 Signification Énoncé de positionnement Sigle noir symbolise les routes Sigle blanc symbolise l irrigation Sigle Rouge symbolise l énergie Sigle vert symbolise l agriculture Partenariat USA - Sénégal 2.2 Couleurs Le vert, le bleu et le noir caractérisent les couleurs du logo de MCA-Sénégal. Les couleurs de la charte Pantone 355 C pour le vert, Pantone 280 C pour le bleu, Pantone 485 C pour le rouge, Pantone 102 C pour le jaune et Pantone black C pour le noir ont été choisies pour leur profondeur et leur lisibilité sur tous les types de support. (Pour les équivalences, voir la section 3.2). 7
Énoncé de positionnement blanc Routes, Noir Irrigation, blanc Energie, Rouge Agriculture Vert Partenariat USA - Sénégal 2.3 Police de caractères La police de caractères choisie est MYRIAD PRO. C est une police sans empattement. 8
3. RÈGLES D UTILISATION 9
3. RÈGLES GÉNÉRALES D UTILISATION 3.1 Versions La version intégrale (symbole et énoncé de positionnement) est privilégiée pour toutes les applications. 3.1.1 Version intégrale (symbole et énoncé de positionnement) La figure suivante illusttre la version de l image graphique de MCA - Sénégal : Symbole et énoncé de positionnement. Cette version sera privilégiée pour toutes les publications officielles : papeterie, pochette de presse, communiqué, etc. Notons que l on ne peut pas séparer l énoncé de positionnement du symbole. Version recommandée Énoncé de positionnement Symbole 10
3.1.2 Exemples du logo à différente échelle L énoncé de positionnement et le symbole sont toujours lisibles même à une échelle réduite 75 % de sa taille normale 50 % de sa taille normale 25 % de sa taille normale 11
3.1.2 Exemples UTILISATION CORRECTE DE L IMAGE DE MARQUE DE MCA Prénom & Nom Chargé de Communication Millennium Challenge Account - MCA SENEGAL 6, Route de Ngor x Hôtel Ngor Diarama BP: 45002 Dakar Fann - SENEGAL Tél : +221 33 869 16 65 - FAX : +221 825 08 87 - www.mcasenegal.org - www.mcc.gov 6, Route de Ngor x Hôtel Ngor Diarama - BP: 45002 Dakar Fann - SENEGAL Tél : +221 33 869 16 65 - FAX : +221 825 08 87 - www.mcasenegal.org - www.mcc.gov Utilisation correcte de la signature graphique sur la papeterie officielle 12
Millennium Challenge Account - MCA SENEGAL 6, Route de Ngor x Hôtel Ngor Diarama BP: 45002 Dakar Fann - SENEGAL Tél : +221 33 869 16 65 - FAX : +221 825 08 87 www.mcasenegal.org - www.mcc.gov Exemple de couverture de documents officiels Adressse : Nom de l'entreprise Rue XXXXXXX, BP : XXXXXXXX (SENEGAL) Utilisation correcte de la signature graphique sur l enveloppe 13
Avec les compliments de la direction Millennium Challenge Account - MCA SENEGAL 6, Route de Ngor x Hôtel Ngor Diarama BP: 45002 Dakar Fann - Dakar SENEGAL Tél : +221 33 869 16 65 - FAX : +221 825 08 87 - www.mcasenegal.org www.mcc.gov Exemple de carte de correspondance 2SALLE DE REUNION Exemple de signalitique bureau Millennium Challenge Account - Sénégal Utilisation correcte de la signature graphique sur le stylo 14
Exemple de spirot ou totem déroulant 15
Millennium Challenge Account - MCA SENEGAL MCA - SENEGAL Millennium Challenge Account - Sénégal Utilisation correcte de la signature graphique sur le tee-shirt Utilisation correcte de la signature graphique sur la voiture 16
3.1.3 Exemples UTILISATION INCORRECTE DE L IMAGE DE MARQUE 17
3.2 Couleurs officielles et utilisation Les couleurs officielles de la signature de MCA Sénégal sont le vert Pantone 355 C, le bleu Pantone 280 C, le rouge Pantone 485 C, le jaune Pantone 102 C et le noir Pantone black C. Il est important d utiliser ces couleurs le plus souvent possible afin de maintenir la cohérence de l image de marque de MCA Sénégal. Les recettes pour l impression en quadrichromie ou en version électronique RVB sont fournies en 3.2.1. Des versions monochromes et renversées sont également proposées en 3.2.2. 3.2.1 Équivalents Pantones, CMJK, RGB Les versions trois couleurs de l image de marque de MCA Sénégal sont à privilégier et doivent obligatoirement être utilisées lorsque le fond est blanc ou assez pale pour obtenir un contraste permettant une bonne lisibilité. Dans le cas contraire, il faut utiliser les versions une couleur ou renversée. Pantone vert Pantone 355 C Quadrichromie (CMJK) Cyan : 85 % Magenta : 10 % Jaune : 100 % Noir : 10 % Version électronique (RVB) R : 0 V : 138 B : 46 Pantone bleu Pantone 280 C Quadrichromie (CMJK) Cyan : 100 % Magenta :90 % Jaune : 10 % Noir : 0 % Version électronique (RVB) R :14 V : 48 B : 131 Pantone rouge Pantone 485 C Quadrichromie (CMJK) Cyan : 0 % Magenta : 0 % Jaune : 0 % Noir : 100 % Version électronique (RVB) R : 226 V : 0 B : 26 18
Pantone noir Pantone black C Quadrichromie (CMJK) Cyan : 0 % Magenta : 0 % Jaune : 0 % Noir : 100 % Version électronique (RVB) R : 26 V : 23 B : 27 Pantone jaune Pantone 102 C Quadrichromie (CMJK) Cyan : 0 % Magenta : 0 % Jaune : 0 % Noir : 100 % Version électronique (RVB) R : 255 V : 237 B : 0 3.2.2 Versions une couleur Lorsque qu une seule couleur est préférable, on peut utiliser les versions de la signature en noir solide, en noir et gris. Millennium Challenge Account - MCA SENEGAL 19
3.2.3 Utilisations en renversé Lorsque le fond est noir, ou sur un fond photographique,la version renversée est à privilégier. Le logo peut également être utilisé en renversé sur ses couleurs officielles. Millennium Challenge Account - MCA SENEGAL 20
3.2.4 Exemples UTILISATION CORRECTE DES COULEURS Utilisation correcte de la signature, sur un fond bleu foncé pour utilisation lors d une présentation électronique. Les éléments visuels du fond ne nuisent pas à la lisibilité. Utilisation correcte de la signature sur un fond vertpour utilisation lors d une présentation électronique. Les éléments visuels du fond ne nuisent pas à la lisibilité du logo. Utilisation correcte de la signature sur un fond noir pour utilisation lors d une présentation électronique. Les éléments visuels du fond ne nuisent pas à la lisibilité. 21
3.2.4 Exemples UTILISATION CORRECTE DES COULEURS DE MCA - SENEGAL Utilisation correcte de la signature de MCA dans 3 autres couleurs. 22
3.3 Choix de la police de caractères 3.3.1 Police de caractères officielle MYRIAD PRO medium et bold sont les polices d accompagnement pour tous les documents tels que la papeterie, les commu- niqués, les pochettes de presse, etc. Police accompagnement MYRIAD PRO 3.3.2 Polices d accompagnement FUTURA bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Arial est la police système officielle à privilégier pour le corps du texte des lettres, communiqués et envois personnels ainsi que pour les présentations électroniques. Arial abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Police système ARIAL 23
3.4 Dimensions, normes de proximité et positionnement 3.4.1 Grille et normes de proximité La structure du logo de MCA - Sénégal a pour unité de mesure le diamètre du cercle L................... 3.4.2 Dimensions minimales La signature munie de son énoncé de positionnement ne doit pas faire moins de 1,5 cm en largeur. La hauteur de l unité de mesure typographique doit avoir un minimum de 1,5 cm....... 1,5 cm 1,5 cm 24
3.4 Choix des supports 3.4.1 Exemple enseigne lumineux et totem Millennium Challenge Account MCA Sénégal Tél : 33 861 20 20 Fax: 33 861 20 20 Millennium Challenge Account MCA Sénégal Tél : 33 861 20 20 Fax: 33 861 20 20 25
3.4 Choix des supports 3.4.2 Exemples de page de couverture UTILISATION CORRECTE DE LA SIGNATURE DE MCA SENEGAL 26
3.4 Choix des supports 3.4.3 Exemples UTILISATION INCORRECTE DE LA SIGNATURE DE MCA SENEGAL - Utilisation erronée de la signature de MCA Sénégal en renversé. - L utilisation du logo sur un fond d image n est pas correcte. 3.4.1 Exemple de banderole 27
4. PAPETERIE OFFICIELLE 28
4. PAPETERIE OFFICIELLE 4.1 Normes générales La papeterie MCA - Sénégal doit etre favorisée pour toute correspondance officielle. Celle-ci est réalisée en impression traditionnelle avec les deux couleurs officielles de MCA - Sénégal selon les modèles qui suivent. Seuls les fichiers normalisés des en-têtes et des cartes peuvent être utilisés pour l impression, 4.2 Exemple de mise en page 4.2.1 Carte professionnelle Myriad Pro 10 pt... 5 mm 80 mm... 5 mm Millennium Challenge Account - MCA SENEGAL... 25 mm Prénom & Nom Chargé de Communication Myriad Pro 6... pt 35 mm... 40 mm Rue Ngor BP : 0000 Dakar-Fann (SENEGAL) Tél. : (221) 33 820 00 00 - Fax : (221) 33 820 00 00... 50 mm E-mail : nom@mcc.gov - Site Web : www.mcc.gov Myriad Pro 6 pt... 29
4.2.2 En-tête de lettre couleurs 5 mm 15 mm 205 mm... 32 mm... Myriad Pro - Medium 11 pt... 5 mm... Monsieur Parfait Baugnan Directeur Général XXXX Immeuble Les Rosiers Tél. : 223 22.425.826 Le Directeur Général Objet : Déclaration de partenariat Monsieur le Directeur Général, No XXXXX/PR/APIX/DCOM Dakar, Le 20 octobre 2010 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod sed diam tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nonummy nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl utaliquip ex ea commodo consequat. nonummy Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, consequat, odi vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui molestie blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod consequat, tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, magna aliquam quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. veni Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum venia dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit magna ali luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod hendrerit in tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, vulputate velit quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, velit esse. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod velit esse tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, facilisis at vero quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. vel Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum nonm Je vous prie d agréer, Monsieur le Directeur Général, l assurance de mes salutations distinguées. 277 mm... 6, Route de Ngor x Hôtel Ngor Diarama - BP: 45002 Dakar Fann - SENEGAL Tél : +221 33 869 16 65 - FAX : +221 825 08 87 - www.mcasenegal.org - www.mcc.gov 292 mm... Myriad Pro - Medium 8 pt...... 30
4.2.3 Version électronique N/B 5 mm... Millennium Challenge Account - MCA SENEGAL 32 mm... Myriad Pro - Medium 11 pt 15 mm... 5 mm... Monsieur Parfait Baugnan Directeur Général XXXX Immeuble les Rosiers Tél. : 225 22.425.826 Le Directeur Général Objet : Déclaration de partenariat Monsieur le Directeur Général, No XXXXX/PR/APIX/DCOM Dakar, Le 20 octobre 2010 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod sed diam tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nonummy nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl utaliquip ex ea commodo consequat. nonummy Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, consequat, odi vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui molestie blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod consequat, tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, magna aliquam quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. veni Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum venia dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit magna ali luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod hendrerit in tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, vulputate velit quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, velit esse. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod velit esse tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, facilisis at vero quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. vel Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum nonm Je vous prie d agréer, Monsieur le Directeur Général, l assurance de mes salutations distinguées. 277 mm... Rue Ngor BP : 0000 Dakar-Fann (SENEGAL) Tél. : (221) 33 820 00 00 - Fax : (221) 33 820 00 00 E-mail : nom@mcc.gov - Site Web : www.mcc.gov 292 mm... Myriad Pro - Medium 8 pt... 205 mm... 31