Comment les moteurs de recherche voient votre site?

Transcription

1 Optimisation d un site pour le référencement naturel JVWEB

2 Comment les moteurs de recherche voient votre site? 2

3 Comment les moteurs de recherche voient votre site? 3

4 1. Le référencement naturel aujourd hui

5 1. Le référencement naturel aujourd'hui Liens organiques VS Référencement naturel Résultats affichés selon la pertinence des sites par rapport à la requête tapée de l internaute 75% des clics La régie du moteur de recherche affiche les liens en fonction des mots-clés achetés (enchères au CPC) 25% des clics 5

6 1. Le référencement naturel aujourd'hui Référencement VS Positionnement Référencement Grande distribution 6

7 2. Fonctionnement des outils de recherche Quels sont les moteurs les plus utilisés? Part de visite des principaux moteurs en : FRANCE ROYAUME UNI Source : aspx Google est en situation de quasi-monopole. Les annuaires généralistes ne génèrent quasiment aucun trafic.

8 1. Le référencement naturel aujourd'hui Positionnement et trafic -La première position enregistre le plus de clics avec le CTR le plus élevé -Les trois premières positions représentent plus de 40% du trafic 8

9 1. Le référencement naturel aujourd'hui Google Cafféine 6 juin 2010 Nouvelle infrastructure de l indexation de Google. 9

10 1. Le référencement naturel aujourd'hui Google Panda: Rappel des faits -Fin 2010: la lutte contre le spam est la cause prioritaire en 2011 pour Google -Début 2011: nouveau système de classement mis en place détectant le contenu spammant de type «succession de mots-clés» -28 janvier 2011: première mise à jour de l algorithme de classement destinée aux sites qui volent le contenu d autres sites -24 février 2011: Google Panda est lancé! 10

11 1. Le référencement naturel aujourd'hui Objectif de Google Panda Google souhaite améliorer la pertinence de ses résultats et l expérience utilisateur: -Comparateurs de prix - Agrégateurs de coupons -Annuaires - Fermes de contenu -Sites garage (pour AdSense) positionnés après les sites d e-commerce 11

12 1. Le référencement naturel aujourd'hui Objectif cachés de Google Panda Google souhaite éliminer les sites lui faisant concurrence: -Les comparateurs de prix concurrents à Google Search Products -Les agrégateurs de coupons concurrents à Google Offers Dans le secteur du tourisme: -Google Hotel Finder: -Google Flight Search: 12

13 1. Le référencement naturel aujourd'hui Les trois dates clés de Google Panda - 24 février 2011: déploiement de Google Panda aux Etats-Unis -11 avril 2011: tous les pays anglophones sont touchés par Google Panda -12 août 2011: Google Panda dans tous les pays (sauf Japon, Chine) 13

14 2. Fonctionnement des outils de recherche

15 2. Fonctionnement des outils de recherche Quelles technologies sont utilisées par les moteurs de recherche? Technologies de recherche/ Sites web Google Yahoo! Bing MSN Orange/Voila Ask.com France AOL.fr Free Neuf/SFR Bouygues Télécom Alice Exalead Google Bing Exalead Ask.com Voila X X X X X X X X X X X X

16 2. Fonctionnement des outils de recherche Fonctionnement d un moteur de recherche 1. Collecte d informations 2. Indexationdes données collectées 3. Traitement des requêtes 4. Restitution des résultats identifiés: SERP(Search Engine Result Pages)

17 2. Fonctionnement des outils de recherche Système de classement des moteurs de recherche Processus de classement automatique des données de l index. L internaute effectue une recherche dans la barre Google (requête) Index inversé Le moteur recherche dans sa base tous les résultats (pages) pour chacun des mots-clés. Résultats obtenus Ranking Le moteur va classer ses résultats du plus au moins pertinent Base de données des pages Résultats affichés

18 3. Préparation du référencement

19 3. Préparation du référencement Comment choisir vos mots-clés 1. Intuition: votre marque, votre activité 2. Keyword Tool: 3. Sondages: demander quels mots-clés les gens taperaient pour trouver votre activité 4. Résultats des moteurs de recherche 5. RelatedSearches 6. Audit de la concurrence: balise keyword

20 3. Préparation du référencement Générateur de mots-clés Google: jj

21 3. Préparation du référencement Générateur de mots-clés Google (coché) jj

22 3. Préparation du référencement Générateur de mots-clés Google (non coché)

23 3. Préparation du référencement Google Suggest et le référencement - Correction des requêtes des internautes et identification des fautes de frappe/d orthographe - Requêtes composées - Contrôle de son image de marque

24 3. Préparation du référencement Google Insights for Search et le référencement: Permet de définir les tendances temporelles de recherche

25 3. Préparation du référencement Google Insights for Search et le référencement

26 3. Préparation du référencement Le référencement prédictif - Evènements prévisibles ou marronniers Quand publier du contenu sur ces sujets? 1. Regrouper chaque évènement prédictif dans un univers sémantique 2. Pour chaque univers, faire une recherche sur le générateur de mots-clés pour obtenir des motsclés dans la thématique en question Ex pour la Saint Valentin: saint valentin, cadeau saint valentin, carte saint valentin, cadeaux saint valentin 3. Effectuer une recherche prédictive pour chaque mot-clé avec Google Insights for Search Mot-clé: cadeau Saint Valentin

27 3. Préparation du référencement La longue traîne La longue traîne dans le commerce électronique: Tête de la Longue Traîne constituée des produits best sellers: Peu de produits très populaires représentant de très nombreuses ventes pour chaque référence. Queue de la Longue Traîne: Constituée de beaucoup de produits peu vendus individuellement mais en très grand nombre de références différentes. Tête Queue

28 3. Préparation du référencement La longue traîne Répartition du trafic des moteurs, par type de mots clés : Tête => requêtes «métier» : nom du site, activité, Queue => requêtes issues du contenu rédactionnel : optimisation du code HTML + structure des pages et du site Web Tête de la Longue Traîne 20% Pages optimisées en fonction de mots-clés définis au préalable trafic maîtrisé des mots clés Queue de la Longue Traîne 80% Conception du site en fonction des critères de pertinence des moteurs de recherche mettant en valeur le contenu textuel trafic opportuniste des mots clés

29 3. Préparation du référencement Créer un segment avancé dans Google Analytics pour la Longue Traîne 1. Source de Trafic > Mots-clés 2. Cliquez sur «Toutes les visites» (à côté de Segments Avancés) 3. Cliquez sur «Créer un segment avancé»

30 3. Préparation du référencement Créer un segment avancé dans Google Analytics pour la Longue Traîne Pour 1 mot:^(?:[^\s,]+){1}$ P Pour 2 mots:^(?:[^\s,]+\s){1}(?:[^\s,]+\s?)$ Pour 3 mots:^(?:[^\s,]+\s){2}(?:[^\s,]+\s?)$ Pour 4 mots:^(?:[^\s,]+\s){3}(?:[^\s,]+\s?)$ Pour 5 mots:^(?:[^\s,]+\s){4}(?:[^\s,]+\s?)$

31 3. Préparation du référencement Déterminer la faisabilité d une indexation et l intérêt pour un mot-clé METHODOLOGIE 1: 1) Déterminez l intérêt en regardant le volume de recherches globales (générateur de mots-clés) 2) Déterminez la faisabilité en regardant le nombre de résultats proposés (nombre de résultats affichés dans les moteurs de recherche) 3) Attribuez une note pour l intérêt et la faisabilité 4) Faire la somme des notes d intérêt et de faisabilité 5) Sélectionnez les mots-clés ayant obtenu les résultats les plus élevés NB: il n est pas nécessaire de se positionner sur des mots pour lesquels les recherches sont quasiment nulles

32 3. Préparation du référencement Comment choisir les mots-clés sur lesquels travailler? EXEMPLE Barèmes pour fixer les notes : Résultat de l étude :

33 4. Optimisation des pages du site: critères on page

34 4. Optimisation des pages du site: critères on page Balise Title Dans les SERP: Dans l onglet Dans le code source

35 4. Optimisation des pages du site: critères on page Balise Title A FAIRE: -À placer le plus haut possible dans le flux du code -Mots-clés stratégiques -Ne pas excéder 65 caractères maximum -Le titre doit être descriptifde la page en question -Le titre de la homepage peut être générique, mais doit se préciser au fur et à mesure de l arborescence A NE PAS FAIRE: -Proscrivez les titres bilingues -Les balises ne doivent pas être dupliquées

36 4. Optimisez votre référencement naturel Optimiser la balise TITLE Balise Title ERREUR => Page non indexée

37 4. Optimisation des pages du site: critères on page Texte visible A FAIRE: -Soignez les 100 premiers mots -Privilégiez le mot-clé le plus important en le mettant en haut du document -Mise en exergue des mots-clés: <strong>, ancre d un lien, balise h1 -Développez un thème unique par page -Différentes variantes de mots: - Chambre - ChambreS -Pour être positionnés sur une expression de 2 mots-clés hôtel Narbonne, les deux mots doivent être positionnés l un à côté de l autre dans le texte A NE PAS FAIRE: -Ne pas mettre vos mises en gras dans des feuilles de style -Ne pas mélanger différentes langues

38 4. Optimisation des pages du site: critères on page Balise meta description Dans les SERP: Dans le code source A FAIRE: -Doit être incitative -Doit être unique -Doit décrire le contenu de la page en question -Doit être un développementau titre de la page A NE PAS FAIRE: -Ne doit pas dépasser 156 caractères

39 4. Optimisation des pages du site: critères on page Balises meta

40 4. Optimisation des pages du site: critères on page Balise meta keyword Dans le code source -Inutile sauf pour Yahoo -Renseignez vos mots-clés: - Masculin et féminin - Singulier et pluriel - Avec et sans accent -

41 4. Optimisation des pages du site: critères on page Balise de hiérarchie A FAIRE: - Plan d une page, sommaire d un livre - Utiliser ces balises avec parcimonie dans la page A NE PAS FAIRE -Mettre tout le texte dans une balise <H1> ou <H2> -Utiliser des balises <H> sur des mots qui mériteraient plutôt dʼêtre en gras (balise <strong>) -Dupliquer ses balises H1

42 4. Optimisation des pages du site: critères on page Navigation du site A FAIRE: - Créez une hiérarchie cohérente - Ajoutez un système de navigation entre les pages -Utilisez un fil dʼarianepour la navigation : le fil dʼariane

43 4. Optimisation des pages du site: critères on page Attributs alt Pris en compte par Google Le nom de l image: y inclure des mots-clés chambre-vue-mer.jpg Le format de l image: privilégiez.gif ou.jpg et indiquer la largeur et la hauteur Le texte alternatif (alt): décrivez l image avec des mots-clés Le texte autour de l image (légende)

44 4. Optimisation des pages du site: critères on page Attributs title Non pris en compte par les moteurs de recherche principaux

45 4. Optimisation des pages du site: critères on page Introduction au protocole Schema.org Affichage enrichi dans les SERP + Web Sémantique

46 4. Optimisation des pages du site: critères on page Introduction au protocole Schema.org Affichage standard (type Google) Affichage Optimal (Listing Enhancement) sur Alta Vista novembre 2001 (payant) Open Search Platform du programme Search Monkey (Yahoo!) février 2008 (payant)

47 4. Optimisation des pages du site: critères on page Introduction au protocole Schema.org Adresse? Dimensions? Âge? 42 Poids? Quantité? Date? Prix? Température? Taille?

48 4. Optimisation des pages du site: critères on page Introduction au protocole Schema.org + =

49 4. Optimisation des pages du site: critères on page Introduction au protocole Schema.org Indiquer dans le code source de la page les informations à afficher en format microdonnéesou microdata

50 4. Optimisation des pages du site: critères on page Introduction au protocole Schema.org

51 4. Optimisation des pages du site: critères on page Introduction au protocole Schema.org Données qu il est possible de baliser: Avis Personnes Entreprises Produits Recettes Evènements URL (fil d Ariane) Lieu

52 4. Optimisation des pages du site: critères on page Introduction au protocole Schema.org N influe pas directement le positionnement! Affichage non garanti dans les SERP Les moteurs de recherche ne les prennent pas encore en compte pour la compréhension du contenu

53 4. Optimisation des pages du site: critères on page Focus sur le temps de chargement d un site Importance du temps de chargement d un site: Abandon du panier plus élevé Découragement de l internaute Impression de mauvaise qualité du site

54 4. Optimisation des pages du site: critères on page Focus sur le temps de chargement d un site Enjeux de la vitesse sur Internet: Google: 500ms de temps de chargement supplémentaire équivalent à 20% de recherches en moins Google: hausse de 30% du trafic suite à une diminution de 30% du poids d une page Bing: 2 secondes de temps de chargement de plus impliquent une baisse de revenu de 4% par utilisateur Yahoo!: abandon de 5 à 9% si le temps de chargement excède 400ms

55 4. Optimisation des pages du site: critères on page Focus sur le temps de chargement d un site Solutions pour améliorer le temps de chargement d une page: Diminuer la taille de images Utiliser le format des images le plus adéquat Compresser les images et animations affichées (PageSpeed) Nettoyer le CSS ( Regrouper les JavaScripts dans un seul fichier et idem pour les CSS Zipper le JavaScript et les CSS au démarrage du site grâce au fichier.htaccess Utiliser l outil GT Metrix ( avant et après les optimisations

56 4. Optimisation des pages du site: critères on page Focus sur le temps de chargement d un site Outils pour connaître le temps de chargement du site: Analytics: (nouvelle version): Contenu > Vitesse du site Webmaster Tools: Performances de site

57 4. Optimisation des pages du site: critères on page Adresses des pages (URL) Quel domaine choisir?.fr?.eu?.com? aucune preuve comme quoi les moteurs de recherche les prennent en compte Choix en fonction du site et de votre cible: -cible française.fr -cible anglophone.com -une association.org

58 4. Optimisation des pages du site: critères on page Adresses des pages (URL) Importance de la localisation de l hébergement -Recherche dans le Web tout le web -Recherche dans les pages francophones pages en langue française -Recherche dans les pages: France site en.fret les pages accessibles sur un serveur hébergé sur le territoire français Important pour les suisses, québecois, belges,

59 4. Optimisation des pages du site: critères on page Adresses des pages (URL) Importance de l ancienneté du nom de domaine -Google : gestionnaire de noms de domaine (registrar) -Privilégiez le nom de domaine le plus ancien -Privilégiez un renouvellement sur des périodes plus longues (tous les 5 ans plutôt que tous les ans) Conseils sur le choix d un nom de domaine: -Privilégiez un nom de domaine avec des tirets (pour séparer les mots) -Privilégiez votre marque à des mots-clés et éviter le référencement sur plusieurs NDD Exemple de nom de domaines: Privilégiez votre marque (mais vous pouvez acheter toutes les versions:.com,.fr, )

60 4. Optimisation des pages du site: critères on page Créez des sous-domaines pour augmenter votre visibilité Plus de pages indexées sur les moteurs de recherche!

61 4. Optimisation des pages du site: critères on page Intitulés des URL A FAIRE: -Mettre des mots-clés A NE PAS FAIRE: -Abréviations, chiffres, signes,

62 3. Préparation du référencement Philosophie du référencement naturel 1 Page = 1 sujet Créez des pages monothèmes Une balise title parfaitement descriptive du contenu de la page. Une balise meta description développant le titre sur 156 caractères. Des URLs proposant si possible des mots-clés dans leur intitulé. Des liens entrants proposant des contenus textuels explicites depuis des pages extérieures «Titre / description / URL / H1» = 1 seul sujet

63 5. Optimisation des pages du site: critères off page

64 5. Optimisation des pages du site: critères off page Liens et réputation A FAIRE: Créez des liens simples: A NE PAS FAIRE: - Evitez les liens sur des images, dans les animations Flash, les formulaires, et en JavaScript.

65 5. Optimisation des pages du site: critères off page PageRank ou Indice de Popularité Système de classement des pages web mis en place par Larry Page, cofondateur de Google => Note comprise entre 0 et 10

66 5. Optimisation des pages du site: critères off page PageRank ou Indice de Popularité Note calculée selon différents critères: popularité des liens externes pointant vers vos pages qualité des ces liens liens en rapport avec le contenu de vos pages liens provenant de pages avec un bon «PR» liens internes Transmission du «PR»: A 1/3 du jus de lien de A ira aux pages vers lesquelles A pointe : 1/3 1/3 1/3 B C D

67 5. Optimisation des pages du site: critères off page PageRank ou Indice de Popularité Eviter les liens multiples: Différencier vos liens avec #

68 5. Optimisation des pages du site: critères off page TrustRank ou Indice de Confiance Mesure de la confiance que l on peut avoir dans un site web donné, sur la base de critères humains et automatiques, provenant d autres sites web (qui le recommandent).

69 5. Optimisation des pages du site: critères off page TrustRank ou Indice de Confiance Qu est-ce qu un site de confiance pour Google? politique relative à la vie privée respectée ou pas informations présentes sur l adresse de l entreprise et les contacts trafic du site niveau de sécurité du site certification par des organismes officiels ancienneté des liens acquis note attribuée par un employé d un moteur de recherche qui doit recenser les sites incontournables dans un domaine thématique Notion de confiance présente sur les autres moteurs : ExpertRank avec Ask BrowserRankavec Microsoft Ils tiennent compte de la qualité des liens entrants ET du comportement des visiteurs : temps de la visite, liens cliqués )

70 5. Optimisation des pages du site: critères off page Comment maximiser son net-linking? L échange de lien:très chronophage, personnaliser les demandes par mail au maximum, ne pas hésiter à prendre son téléphone. L échange de publication: Un bon moyen de s offrir des liens dans un contenu très contextualisé. Les annuaires:ne pas mettre son site en concurrence sur les titres. Si description de moins de 800 caractères = annuaires pas très utiles. Les sites «CP»:Très utiles pour contextualiser ses liens. «Spam» de blog:repérer les billets «remarquables», car on profite des liens fait vers ces articles dans les semaines/mois qui suivent. Présentation JVWEB 70

71 5. Optimisation des pages du site: critères off page Comment rediriger les anciennes pages vers les nouvelles? Pourquoi rediriger vers d autres pages? Fichier renommé ou déplacé Changement du nom de domaine Plusieurs techniques de redirection: (301) Redirection par URL Rewriting (fichier.htaccess) Redirection par un script serveur (PHP, ASP) Techniques de redirection à ne jamais utiliser car mauvaises pour le référencement naturel du site: Redirection par balise Meta Refresh Redirection JavaScript

72 5. Optimisation des pages du site: critères off page Focus sur le fichier.htaccess Exemple de fichier.htaccess:

73 5. Optimisation des pages du site: critères off page Focus sur les entêtes HTTP et leur impact en SEO

74 5. Optimisation des pages du site: critères off page Focus sur les entêtes HTTP et leur impact en SEO

75 5. Optimisation des pages du site: critères off page Sites multilingues: quelle solution choisir? 1. Solution 1: un nom de domaine par langue Exemple: américaine) Avantages: britannique) française) - Indépendance des sites - Aucune gêne pour les robots Inconvénients: - Gestion multipliée par le nombre de sites - Complexité administrative d acheter certains TLD

76 5. Optimisation des pages du site: critères off page Sites multilingues: quelle solution choisir? 2. Solution 2: un sous-domaine par langue Exemple: américaine) Avantages: uk.votre-hotel.com(cible britannique) fr.votre-hotel.com(cible française) - Sous-domaines considérés comme des sites à part entière - Aucune gêne pour les robots Inconvénients: - Mauvaise connaissance des sous-domaines par les internautes

77 5. Optimisation des pages du site: critères off page Sites multilingues: quelle solution choisir? 3. Solution 3: un répertoire par langue Exemple: américaine) britannique) française) Avantages: Néant Inconvénients: - Tous les sites sont considérés comme étant un seul site - Gêne pour les robots (dans quelle langue est le site?) - Risque de perte de visibilité (pas de clustering)

78 5. Optimisation des pages du site: critères off page Sites multilingues: risque de duplicate content? -Contenu similaire dans des sites différents dédiés à des pays parlant la même langue Ce qu il faut faire: Indiquer à Google la cible géographique des contenus pour éviter le duplicate content: 1. Définir les sections du site pour chaque zone géographique (sous-domaines) 2. Les ajouter dans Google Webmaster Tools 3. Définir une zone géographique ciblée correspondant à chaque section du site ATTENTION: 1. Aller dans Paramètres 2. Zone géographique ciblée - les sites avec extensions nationales (.fr,.be, ) sont déjà associées à une zone géographique qu il n est pas possible de modifier. - Ne pas définir des ciblages pour des sites dont l audience est liée au langage et non au territoire (risque de restreindre l audience)

79 5. Optimisation des pages du site: critères off page Sites multilingues: risque de duplicate content?

80 6. Référencement multimédia et multisupport

81 6. Référencement multimédia et multi support Résultats de la recherche universelle de Google Google Maps ddd

82 6. Référencement multimédia et multi support Résultats de la recherche universelle de Google Des contenus divers mélangés Web 2.0 Vidéo Actualités Texte Images

83 6. Référencement multimédia et multi support Résultats de la recherche universelle de Google Obtenez du trafic grâce aux images

84 6. Référencement multimédia et multi support Utilisez les images à votre avantage L avenir avec la reconnaissance des formes et des couleurs Outils: Flickr, Picasa, Fotki, PBase

85 6. Référencement multimédia et multi support Améliorez vos pages avec des vidéos Le nom du fichier: video-hotel-piscine.wmv Les tags descriptifs de la vidéo L ancre du lien de la vidéo «vidéo sur le discours de XXX» Le texte autour de la vidéo Indexabilité (sitemap) L avenir avec les moteurs de recherches de 2 ème et 3 ème génération

86 6. Référencement multimédia et multi support Boostez votre chaîne YouTube Deux leviers pour se référencer:

87 6. Référencement multimédia et multi support Boostez votre chaîne YouTube Anatomie d une vidéo Youtube:

88 6. Référencement multimédia et multi support Boostez votre chaîne YouTube Statistiques publiques d une vidéo Youtube:

89 6. Référencement multimédia et multi support Boostez votre chaîne YouTube Titre: Significatif et accrocheur (120 caractères) Adapté à votre cible Contient le mot-clé le plus pertinent Doit évoquer le sujet de la vidéo Doit susciter de la curiosité/ intérêt

90 6. Référencement multimédia et multi support Boostez votre chaîne YouTube Tags: Tags (120 caractères) Mots-clés Si un tag est constitué de plusieurs mots-clés les mettre entre guillemets: «Hôtel piscine Narbonne» Les actualiser régulièrement en fonction des requêtes des internautes Utilisez le Générateur de Mots-Clés Youtube: Le tag permet: - De proposer la vidéo aux internautes qui ont tapé ce tag dans leur requête - Les abonnés à un tag seront informés de la mise en ligne des vidéos contenant ce même tag

91 6. Référencement multimédia et multi support Boostez votre chaîne YouTube Description : 5000 caractères Possible d insérer un lien Catégories: 14 catégories proposées choisir celles qui vous correspondent Playlists: Créez des playlists de vos vidéos autour de thème précis (restaurant, chambres, ) Playlists indexées séparément et augmentent votre visibilité (propre titre, description, tags) Peuvent être embarqués sur des sites externes

92 6. Référencement multimédia et multi support Boostez votre chaîne YouTube Commentaires Laissez les internautes commenter vos vidéos (facteur de popularité) Répondez aux commentaires YouTube = réseau social

93 6. Référencement multimédia et multi support Boostez votre chaîne YouTube Annotations Ajoutez des bulles de texte en surimpression Incitez à l action Insérez des liens vers d autres vidéos, chaîne YouTube, max 3 à 5 par vidéo

94 6. Référencement multimédia et multi support Boostez votre chaîne YouTube Lecteur embarqué Intégrez vos vidéos ou playlists sur des sites externes (votre propre site, Facebook, Twitter) Permet d augmenter le nombre de vues

95 6. Référencement multimédia et multi support Boostez votre chaîne YouTube Popularité sur YouTube YouTube Insights Permet de connaître l âge et le sexe de vos visiteurs L origine des vues générées Courbe indiquant l intérêt porté à vos contenus (à quel moment vos utilisateurs abandonnent la lecture ou au contraire s ils les regardent jusqu au bout)

96 6. Référencement multimédia et multi support Boostez votre chaîne YouTube YouTubeTrends Dashboard

97 6. Référencement multimédia et multi support Boostez votre chaîne YouTube YouTube Comment Search

98 6. Référencement multimédia et multi support Améliorez vos fichiers pdf et word Les documents téléchargeables sur votre site génèrent du trafic

99 6. Référencement multimédia et multi support Améliorez vos fichiers pdf et word Mise en page simple et efficace pour la 1 ère page Insérez un lien vers votre site Evitez les header et footer sur la 1 ère page Proposez des liens vers ces documents Proposez sur votre site une page «téléchargement de documents» Evitez des fichiers trop lourds (risque de non indexation)

100 6. Référencement multimédia et multi support Soyez présents dans Google Adresses Enjeux : visibilité accrue localisation pour les internautes très utile pour les entreprises ayant des offres locales

101 6. Référencement multimédia et multi support Soyez présents dans Google Adresses Bien se positionner sur Google Adresses: -optimiser le titre avec une écriture du type: expression clé + nom société - nom de la ville optionnel (inscrit dans l adresse) -nom de la société -optimiser la description en rédigeant un texte (200 car) avec l univers sémantique du domaine d activité - choisir une catégorie appropriée et compléter par des catégories personnalisées -ajouter images et vidéos et l adresse de votre site Internet!

102 6. Référencement multimédia et multi support Soyez présents dans Google Adresses Informations: Nom Adresse Téléphone URL Site Internet Horaires Mode de Paiement Parking Photos Vidéos

103 6. Référencement multimédia et multi support Soyez présents dans Google Adresses

104 6. Référencement multimédia et multi support Soyez présents dans Google Adresses 26 pages de résultats : 260 «gîtes» inscrits 5200 gîtes dans la région 1ere page = Fiche complète 5 photos Informations complémentaires : visite, randonnées, paiement,

105 6. Référencement multimédia et multi support Soyez présents dans Google Adresses

106 6. Référencement multimédia et multi support Soyez présents dans Google Adresses 1 fichier CSV (excel) contenant toutes les informations. Il est important de mettre à jour le fichier. (1x par mois minimum) Aide pour la construction du fichier: &rd=1 Exemple de fichier:

107 6. Référencement multimédia et multi support De nouveaux acteurs dans la recherche sur Internet Facebook: moteur de recherche relationnel Twitter: moteur de recherche de signaux sociaux Source:

108 6. Référencement multimédia et multi support De nouveaux acteurs dans la recherche sur Internet Le SEO (Référencement Naturel) développe la visibilité, la notoriétéet le traficd un site depuis les moteurs de recherche Le SMO (Référencement Social) développe la visibilité, la réputationet le traficdepuis les réseaux et média sociaux. Interactions entre SEO et SMO: Le SEO a besoin de contenuset de liens Le SMO diffuse des contenuset génère des liens

109 6. Référencement multimédia et multi support Position de Google sur le lien entre SEO et SMO «Google positionne mieux les sites populaires, les sites de confiance et les sites ayant une bonne réputation» Matt Cutts, Paris, 26 Mai 2010 «Google tient compte dans son algorithme des signaux sociaux envoyés par Facebook et Twitter» Matt Cutts, Décembre 2010

110 6. Référencement multimédia et multi support Amélioration du SEO grâce au SMO Socialiser ses contenus S engager dans les conversations Développer son pouvoir de maillage sur la toile

111 6. Référencement multimédia et multi support Twitter Micro-blogging(140 caractères maximum) 75 millions de compte dans le monde Source: Eloqua Social Media Playbook Avantages pour un annonceur Google référence les tweets Site apporteur de trafic Rester au courant des nouveautés Entrer en contact avec les internautes Inconvénients pour les annonceurs Peu d utilisateurs réguliers 11% des internautes américains utilisent Twitter Entre 5 et 7% des internautes sont actifs Source: Eloqua Social Media Playbook L impact des tweets est de quelques minutes à quelques heures (durée de vie limitée)

112 6. Référencement multimédia et multi support Facebook Réseau social Partager toute sorte d information avec son cercle de contacts 500 millions de comptes dans le monde Plus de 18 millions d utilisateurs actifs en France Source: Eloqua Social Media Playbook Avantages pour un annonceur Connecter les visiteurs de votre page FB à votre site Partager et engager une relation avec votre contenu Like Button: expérience plus sociale avec votre contenu Les moteurs de recherche référencent les posts de FB FB génère du trafic Publicité personnalisée Inconvénients pour les annonceurs Dû à sa Privacy Policy, FB a limité les données disponibles sur ses pages administrateurs