Plateforme publicitaire Entreprendre. Guide de normes

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1 Plateforme publicitaire Entreprendre Guide de normes 4 mars 2015

2 Table des matières La typographie... 4 Les unités de mesure... 4 Les images et les messages... 5 La grille de base... 6 Le bloc texte... 7 Le bloc logo et la signature de marque... 7 Annonce notoriété... 8 Annonce Centre Desjardins Entreprises... 9 Annonce produit avec promo Annonce produit avec carte Annonce produit Avantages membre Desjardins Annonce - cohabitation de marques Grands formats Dépliants Brochure Web Références

3 La plateforme entreprendre en bref La plateforme publicitaire ENTREPRENDRE de la marque pilier Desjardins Entreprises prend le relais de Desjardins & Cie. Les normes graphiques présentées dans ce guide ont pour but de créer un air de famille pour toutes les pièces de communication utilisées dans le cadre de la campagne afin d'en maximiser l'impact. Elles sont accompagnées d'applications à titre d'inspiration pour les futures pièces à produire. Ces dernières devront toujours respecter l'esprit de la plateforme et véhiculer un message clair et bien arrimé à la promesse Desjardins : proche, engagé et à l'avantage des membres/clients. entreprendre En débutant avec le mot ENTREPRENDRE, chaque message interpelle directement ceux à qui nous nous adressons : des entrepreneurs pour la plupart, des gens qui ont une attitude différente et bien à eux face aux affaires. Cette approche directe met de l'avant, de façon concrète, la notion de proximité inscrite dans la promesse Desjardins. Scindé en deux au moyen de la couleur, le message prend une double dimension : 2 ENTRE, exprime le lien de proximité que Desjardins entretient avec ses clients affaires. 3 PRENDRE, est l expression de ce qui caractérise l entrepreneur, soit quelqu un appelé à prendre du recul, à prendre des décisions, à prendre les devants, bref à agir. La phrase doit se lire à partir de ce mot. les moyens. Les grands. Accord D affaires : jusqu à $ de financement. Choisissez le terme et le montant qui vous conviennent ; Gérez rapidement et facilement les déboursés grâce au service AccèsD Affaires en ligne ; Remboursez votre financement en tout temps sans pénalité. 3

4 La typographie Les unités de mesure titre niveaux fonctions détails NIV. 1 Titre Knockout 48, en capitales Taille = 4 unités Crénage = 10 Interlignage = 92 % de la taille (ex.: 74 pts = interlignage de 68 pts) Texte niveaux fonctions détails NIV. 2 Sous-titre Alright Sans gras en capitales Taille = 27 % de la taille du niveau 1 Interlignage = 2 pts de plus que la taille et 4 pts de plus pour les grands formats chiffres : style de caractères : capitale Niv. 3 Texte courant Alright Sans régulier, en bas-de-casse Taille = 10 ou 12 pts au choix, selon le format Interlignage = 2 pts de plus que la taille et 6 pts de plus pour les grands formats chiffres : style de caractères : capitale Niv. 4 URL Alright Sans bold en bas-de-casse Taille = même taille que le niveau 3 Interlignage = même que le niveau 3 chiffres : style de caractères : capitale Unité de mesure Marge Les cinq grilles de base utilisent la même unité de mesure La taille de cette unité n est pas fixe : elle est établie en fonction des dimensions de la pièce à produire. Voici ci-dessous la taille des marges et des unités à respecter pour les trois formats d imprimés les plus courants. En suivant cette norme, on s assure que les pièces d un même format dans un même espace ont la même taille de marges et d unités. 20 po x 30 po Marge : 1 po x 1 po Unité : 0,25 po x 0,25 po 7 po x 13 po et 8,5 po x 11 po Marge : 0,5 po x 0,5 po Unité : 0,125 po x 0,125 po Niv. 5 Légal Knockout 29, en bas-de-casse Taille = 6 pts à 85 % de noir et 8 pts pour les grands formats Crénage = 25 Interlignage = 6 pts et 8 pts pour les grands formats 4

5 les images et les messages des entrepreneurs et Leurs objectifs d'affaires mis de L'avant Par une approche sobre, soit une photo en noir et blanc et un titre court, précis et inspirant. time to take En anglais, le titre commence toujours par TIME TO TAKE. les commandes time to take action d'assaut les marchés étrangers time to take on the World Lorem ipsum dolor lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. nulla libero purus, ullamcorper ac leo eget, vehicula volutpat orci. phasellus vestibulum nisi id neque rhoncus, vel rhoncus lorem iaculis. Lorem ipsum dolor sit amet lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. nulla libero purus, ullamcorper ac leo eget, vehicula volutpat orci. phasellus vestibulum nisi id neque rhoncus, vel rhoncus lorem iaculis. services internationaux lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. nulla libero purus, ullamcorper ac leo eget, vehicula volutpat orci. phasellus vestibulum nisi id neque rhoncus, vel rhoncus lorem iaculis. Lorem ipsum dolor sit amet lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. nulla libero purus, ullamcorper ac leo eget, vehicula volutpat orci. phasellus vestibulum nisi id neque rhoncus, vel rhoncus lorem iaculis. notoriété services internationaux soin de ses employés time to take care of their future le Virage de la relève time to take the next step Lorem ipsum dolor lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. nulla libero purus, ullamcorper ac leo eget, vehicula volutpat orci. phasellus vestibulum nisi id neque rhoncus, vel rhoncus lorem iaculis. Lorem ipsum dolor sit amet lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. nulla libero purus, ullamcorper ac leo eget, vehicula volutpat orci. phasellus vestibulum nisi id neque rhoncus, vel rhoncus lorem iaculis. Lorem ipsum dolor sit amet lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. nulla libero purus, ullamcorper ac leo eget, vehicula volutpat orci. phasellus vestibulum nisi id neque rhoncus, vel rhoncus lorem iaculis. Lorem ipsum dolor sit amet lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. nulla libero purus, ullamcorper ac leo eget, vehicula volutpat orci. phasellus vestibulum nisi id neque rhoncus, vel rhoncus lorem iaculis. assurance collective transfert d'entreprise 5

6 la grille de base 4 2 les moyens. les grands. accord d affaires : jusqu à $ de financement. Choisissez le terme et le montant qui vous conviennent ; 5 Gérez rapidement et facilement les déboursés grâce au service AccèsD Affaires en ligne ; 1 les moyens. les grands. accord d affaires : jusqu à $ de financement. Choisissez le terme et le montant qui vous conviennent ; Gérez rapidement et facilement les déboursés grâce au service AccèsD Affaires en ligne ; Remboursez votre financement en tout temps sans pénalité. les moyens. les grands. accord d affaires : jusqu à $ de financement. Choisissez le terme et le montant qui vous conviennent ; Remboursez votre financement en tout temps sans pénalité. 5 Gérez rapidement et facilement les déboursés grâce au service AccèsD Affaires en ligne ; Remboursez votre financement en tout temps sans pénalité Hauteur maximale du contenu (sauf exception) 2 Largeur maximale du contenu (sauf exception en format horizontal) 3 Largeur maximale zone logo et promo 4 Largeur maximale zone promo 5 Hauteur maximale zone promo 2 4 6

7 Le bloc texte Le bloc logo et la signature de marque Le bloc texte s'appuie toujours sur la marge inférieure de l'espace et est construit à partir des unités de base. Pour le détail de la typographie, voir page 4. Le bloc logo doit être accompagné de la signature de marque lorsque l'espace le permet. Sa taille est variable selon les applications mais il doit être mis en valeur. 1 Le bloc logo ne devrait jamais avoir une largeur inférieure à 1,25 po. les moyens. Les grands. Accord D affaires : jusqu à $ de financement. Choisissez le terme et le montant qui vous conviennent ; Gérez rapidement et facilement les déboursés grâce au service AccèsD Affaires en ligne ; Remboursez votre financement en tout temps sans pénalité. 1 7

8 annonce notoriété les devants les devants faites confiance aux experts desjardins entreprises ils vous fourniront l appui nécessaire à l atteinte de vos objectifs. les devants faites confiance aux experts desjardins entreprises ils vous fourniront l appui nécessaire à l atteinte de vos objectifs. les devants faites confiance aux experts desjardins entreprises ils vous fourniront l appui nécessaire à l atteinte de vos objectifs. faites confiance aux experts desjardins entreprises ils vous fourniront l appui nécessaire à l atteinte de vos objectifs. PLUSIEURS FORMATS DE GABARITS SONT DISPONIBLES À desjardinscommspecialisees.com > Section Gabarits de base (nom d'utilisateur et mot de passe à la page 18.) 8

9 annonce centre desjardins entreprises les devants les devants faites confiance aux experts du centre desjardins entreprises de drummondville ils vous fourniront l appui nécessaire à l atteinte de vos objectifs ou les devants 905, rue Gauthier Drummondville (Québec) J2C 0A ou faitesconfiance aux experts du centre desjardins entreprises de drummondville ils vous fourniront l appui nécessaire à l atteinte de vos objectifs ou les devants faites confiance aux experts du centre desjardins entreprises de drummondville ils vous fourniront l appui nécessaire à l atteinte de vos objectifs ou faites confiance aux experts du centre desjardins entreprises de drummondville ils vous fourniront l appui nécessaire à l atteinte de vos objectifs. PLUSIEURS FORMATS DE GABARITS SONT DISPONIBLES À desjardinscommspecialisees.com > Section Gabarits de base (nom d'utilisateur et mot de passe à la page 18.) 9

10 annonce Produit avec Promo 4 le contrôle de,95 $ ses dépenses /mois 4,95 $ /mois le contrôle de ses dépenses forfait SIMPLICID Faites confiance à Desjardins pour la gestion de vos transactions grâce à un forfait SimpliciD. 4,95 $ /mois le contrôle de ses dépenses. forfait SIMPLICID Faites confiance à Desjardins pour la gestion de vos transactions grâce à un forfait SimpliciD. le contôle de ses dépenses forfait SIMPLICID Faites confiance à Desjardins pour la gestion de vos transactions grâce à un forfait SimpliciD. 4,95 $ /mois forfait SIMPLICID Faites confiance à Desjardins pour la gestion de vos transactions grâce à un forfait SimpliciD. PLUSIEURS FORMATS DE GABARITS SONT DISPONIBLES À desjardinscommspecialisees.com > Section Gabarits de base (nom d'utilisateur et mot de passe à la page 18.) 10

11 annonce Produit avec carte les bons moyens financiers carte visa affaires desjardins Faites confiance à Desjardins pour vous aider à gérer votre entreprise simplement, grâce à une seule carte pour tous vos besoins d'entreprise. les bons moyens financiers carte visa affaires desjardins Faites confiance à Desjardins pour vous aider à gérer votre entreprise simplement, grâce à une seule carte pour tous vos besoins d'entreprise. les bons moyens financiers carte visa affaires desjardins Faites confiance à Desjardins pour vous aider à gérer votre entreprise simplement, grâce à une seule carte pour tous vos besoins d'entreprise. les bons moyens financiers carte visa affaires desjardins Faites confiance à Desjardins pour vous aider à gérer votre entreprise simplement, grâce à une seule carte pour tous vos besoins d'entreprise. PLUSIEURS FORMATS DE GABARITS SONT DISPONIBLES À desjardinscommspecialisees.com > Section Gabarits de base (nom d'utilisateur et mot de passe à la page 18.) 11

12 annonce Produit avantages membre desjardins avantage exclusif aux membres un nouveau départ un nouveau départ avantage exclusif aux membres avantage exclusif aux membres un nouveau départ La trousse de démarrage Être membre Desjardins quand on est une nouvelle entreprise, c'est bénéficier des avantages exclusifs de la trousse, en plus de conseils de notre équipe d'experts. La trousse de démarrage Être membre Desjardins quand on est une nouvelle entreprise, c'est bénéficier des avantages exclusifs de la trousse, en plus de conseils de notre équipe d'experts. un nouveau départ avantage exclusif aux membres La trousse de démarrage profitez de cet avantage exclusif en plus de conseils de notre équipe d'experts. tout équipé pour réussir GrÂce à La trousse de démarrage. Être membre Desjardins quand on est une nouvelle entreprise, c'est bénéficier des avantages exclusifs de la trousse, en plus de conseils de notre équipe d'experts. PLUSIEURS FORMATS DE GABARITS SONT DISPONIBLES À desjardinscommspecialisees.com > Section Gabarits de base (nom d'utilisateur et mot de passe à la page 18.) 12

13 annonce - cohabitation de marques le Plus court chemin Vers de meilleurs Ventes le Plus court chemin Vers de meilleures Ventes Les solutions de paiement monetico une expérience de paiement sur mesure - Ajoutez le programme de financement Accord D : le programme le plus avantageux sur le marché. - Adhérez au programme de cartes-cadeaux : un programme de fidélisation et de promotion. le Plus court chemin Vers de meilleurs Ventes Les solutions de paiement monetico Une expérience de paiement sur mesure. pour plus d'information Les solutions de paiement monetico Une expérience de paiement sur mesure. pour plus d'information pour plus d'information PLUSIEURS FORMATS DE GABARITS SONT DISPONIBLES À desjardinscommspecialisees.com > Section Gabarits de base (nom d'utilisateur et mot de passe à la page 18.) 13

14 grands formats les devants superpanneau bannière autoportante 14

15 dépliants solutions de Paiement Pour les commerçants les solutions de Paie et le régime Volontaire d épargneretraite desjardins solutions de Paiement et de financement aux entreprises découvrez notre gamme de solutions intégrées flex une offre Pour les employeurs, PO, PO, PO, PO dépliants 3,625 po x 8,5 po 1 titre dépliant Knockout 48, (14/12 pts) vert Crénage : 20 Marges du bloc : 0,0 25 po et 0,25 po à droite, PO 2 positionnement Knockout 48, (14/12 pts) blanc Crénage : 20 15

16 brochure services internationaux Pour l'atteinte de Vos objectifs desjardins et le développement du nord la Plus grande force conseil au service des entreprises PO, PO, PO 1 2 brochure 8,5 po x 11 po 1 titre brochure Knockout 48, (19,17 pts) vert Crénage : 20 Marges du bloc : 0,0 25 po et 0,375 po à droite 2 positionnement Knockout 48, (19/17 pts) blanc Crénage : 20 16

17 Web PRODUIT SIMPLICID - LA PRESSE + Les messages sur le Web doivent être conçus selon les normes décrites précédemment. Toutefois, étant donné les contraintes d espace et le grand nombre de formats possibles, une certaine latitude est permise. On verra cependant à toujours utiliser : la ligne Entreprendre (au début de l'animation) ; le vert Desjardins et le noir et blanc. Pour le visuel, on utilisera au choix selon la teneur du message : la photo d'un entrepreneur ; des icônes ou autres images associées au monde des affaires. ENTREPRENDRE LE CONTRÔLE DE SES DÉPENSES FORFAIT SIMPLICID Faites confiance à Desjardins pour la gestion de vos transactions grâce à un forfait Simplici-D à seulement 4,95$ /MOIS + WEB TIME TO TAKE CONTROL OF YOUR SPENDING SIMPLICID PLAN Lorem ipsum dolor sit amet, con sectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laor $ 4 95 /MONTH + WEB LaPresse+ Simplicid Double îlot Accord D 17

18 Références PERSONNE-RESSOURCE Pour tout éclaircissement ou toute question, et ce, quelle que soit la pièce de communication à produire publicité magazine ou journal, affiche, objet promotionnel, bannière Web, etc., n hésitez pas à faire appel aux conseils de notre personne-ressource : Philippe Masson Conseiller principal en commercialisation , poste [email protected] gabarits Plusieurs formats de gabarits sont disponibles dans notre catalogue de produits en communication graphique : Adresse : Nom d'utilisateur : Mot de passe : desjardinscommspecialisees.com Section Gabarits de base Desjardins D3sjard!ns 18