CHARTE GRAPHIQUE DES SERVICES TGV

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1 CHARTE GRAPHIQUE DES SERVICES TGV

2 INTRODUCTION Les marques SNCF proposent de nombreux services mais force est de constater que ceux-ci sont peu connus du grand public, alors même qu ils sont un atout face à l arrivée de la concurrence. SNCF a donc décidé de mieux valoriser ses services en renforçant leur visibilité via la création d un système identitaire services commun aux marques SNCF. La charte graphique des Services TGV réunit les principes fondamentaux de l identité visuelle ainsi que son application sur de multiples supports. Dans un souci de cohérence et d impact optimal des expressions des Services TGV, l usage respectueux de la charte graphique et de ses règles vous permettra de concevoir les supports de communication les plus performants. 2

3 SOMMAIRE Rappel des codes de l'identité SNCF 4 PART 3 - Applications 22 Présentation et utilisation des label et tampon 5 Web 23 Typos d'accompagnement 6 Annonce construction 24 Couleurs associées 7 Couverture leaflet construction 25 Couverture leaflet exemples toutes catégories 26 PART 1 - Label 8 Intérieur leaflet construction (grille) 27 Label générique et catégories 9 Intérieur leaflet exemples Couleurs 10 Construction et zone de protection 11 Fonds de couleurs et fonds photos 12 Rapport de taille avec signature TGV/SNCF 13 Interdits 14 PART 2 - Tampons 15 Tampon générique et catégories 16 Couleurs 17 Construction et zone de protection 18 Fonds de couleurs et fonds photos 19 Calage du tampon 20 Interdits 21 3

4 RAPPEL DES CODES DE L'IDENTITÉ SNCF Services TGV n a pas d univers propre en dehors du label et du tampon. Il existe dans le cadre des identifiants des territoires SNCF et TGV tels que décrits dans leur charte respective. COULEUR VISUELS Le Carmillon élément fort de l'univers de la marque SNCF. Conservation des visuels de formats panoramiques traités en quadrichromie. SIGNATURE Les documents Services TGV sont signés TGV SNCF. Services TGV n est jamais utilisé en signature de document. 4

5 PRÉSENTATION ET UTILISATION DES LABEL ET TAMPON L identité des services : le LABEL Une alternative ponctuelle : le TAMPON Cette identité est transversale aux marques SNCF L identité Services TGV a été définie sous la forme d une typographie carmillon soulignée. Cette version officielle est à utiliser sur un maximum de support. Quand le fond du support ou l emplacement ne permettent pas d utiliser la version soulignée, une version tampon Services TGV peut être utilisée. 5

6 TYPOGRAPHIES D ACCOMPAGNEMENT TYPOGRAPHIES Solex Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Solex Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Tengra Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz La typographie Solex est la typographie TGV. Elle est utilisée pour tous les textes. Une typographie spécifique pour les services a été choisie : la Tengra. Elle est utilisée pour le label, au sein du tampon, y compris pour les noms de catégories. Dans une phrase, les noms de catégories ou de produits doivent systématiquement figurer dans le corps du texte. 6

7 COULEURS D ACCOMPAGNEMENT COULEURS DES CATÉGORIES PANTONE 207 C30 M100 J70 N0 R182 / V18 / B61 PANTONE 377 C40 M0 J100 N15 R157 / V179 / B0 PANTONE 3135 C100 M0 J20 N10 R0 / V145 / B181 PANTONE 300 C100 M40 J0 N0 R0 / V118 / B189 PANTONE 144 C0 M45 J100 N0 R244 / V158 / B0 PANTONE 1685 C0 M70 J90 N55 R135 / V62 / B25 PANTONE 2612 C35 M80 J0 N25 R182 / V0 / B105 Labels et tampons Services TGV se déclinent par catégories : réservation, accompagnement, voiture, train +, vie à bord, bagages et pro. Ces 7 catégories ont chacune une couleur associée qui peut vivre avec le Carmillon. 7

8 PART 1 / LABEL 8

9 PART 1 / LABEL GÉNÉRIQUE ET CATÉGORIES En plus du label générique Services TGV, 7 catégories possédant chacune une couleur associée existent : réservation, accompagnement, voiture, train +, vie à bord, bagages et pro. Pour la mise en couleur, se reporter en p7 (COULEURS D'ACCOMPAGNEMENT). Le nom de la catégorie est ferré à gauche sur le filet dégradé. 9

10 PART 1 / COULEURS DU LABEL ET TAILLES MINIMALES emplacement 20% C33 M100 J17 N0 emplacement 100% C4 M100 J100 N0 emplacement 0% C59 M100 J32 N0 emplacement 56% C14 M100 J74 N0 PANTONE 241 C30 M100 J22 N0 R182 / V0 / B106 PANTONE Cool Gray 8 C0 M0 J0 N60 R102 / V102 / B102 PANTONE Cool Gray 8 C0 M0 J0 N60 R102 / V102 / B102 PANTONE Process Black C0 M0 J0 N100 R26 / V23 / B27 Le label générique Services TGV, en couleur, doit principalement être imprimé en quadrichromie, du fait de son dégradé. La version dégradée doit également être privilégiée pour des raisons stratégiques : le carmillon vient signifier la SNCF. Une version bichro existe, ainsi qu'une version monochrome grise et une version spéciale noire au trait, en positif et en réserve. 7 mm Une taille minimum (dans ses couleurs et en version spéciale au trait) du label a été définie afin de préserver la lisibilité de l identité sur des supports de petites tailles. 4,5 mm 10

11 PART 1 / CONSTRUCTION ET ZONE DE PROTECTION DU LABEL 1/2 X X 1/3 X 1/2 X 2,5 X 1/3 X Afin de garantir une bonne visibilité du label, une zone de protection a été déterminée. Cette zone doit être respectée et ne doit comporter aucun signe graphique et aucun texte. La zone de protection autour du label correspond à 1/3 de la hauteur totale «X». 11

12 PART 1 / FONDS DE COULEURS ET FONDS PHOTOS Le label est prioritairement apposé sur fond clair, de manière à pouvoir vivre dans ses couleurs. Le filet dégradé fini dans la couleur du fond : c est un dégradé «transparent». Le filet dégradé ne fini donc pas au blanc, sauf quand le fond est blanc. Quand le label doit être apposé sur fond foncé, il figure dans sa version dite en réserve. Le filet dégradé, de couleur blanche, fini dans la couleur du fond. Sur fond de visuel clair, le label est dans ses couleurs originales. Sur fond de visuel foncé, il figure dans sa version dite en réserve. Le filet dégradé fini dans la couleur du fond : c est un dégradé «transparent». 12

13 PART 1 / RAPPORT DE TAILLE AVEC SIGNATURE TGV/SNCF 1 1/2 La signature TGV/SNCF ne peut pas être plus grosse ou de même taille que le label Services TGV. A minima un rapport de 1 à 1/2 doit être respecté entre le label Services TGV et la signature TGV/SNCF. 13

14 PART 1 / INTERDITS Toujours utiliser les labels fournis. Ne jamais modifier les rapports de tailles entre les éléments constituant le label Ne jamais modifier les couleurs ni inventer de version autres que celles requises Ne jamais imprimer le label sur des fonds contrastés Ne jamais déformer ni redessiner le label Ne pas imprimer le label sur un fond sans que le dégradé du filet n'ai pris la couleur du fond Ne jamais imprimer le label sur fond couleur ou photo foncés dans une autre version que la version en réserve non oui 14

15 PART 2 / TAMPONS 15

16 PART 2 / TAMPON GÉNÉRIQUE ET CATÉGORIES En plus du tampon générique Services TGV, 7 catégories possédant chacune une couleur associée existent : réservation, accompagnement, voiture, train +, vie à bord, bagages et pro. Pour la mise en couleur, se reporter en p7 (COULEURS D'ACCOMPAGNEMENT). 16

17 PART 2 / COULEURS DU TAMPON ET TAILLES MINIMALES emplacement 20% C33 M100 J17 N0 emplacement 100% C4 M100 J100 N0 emplacement 0% C59 M100 J32 N0 emplacement 56% C14 M100 J74 N0 PANTONE 241 C30 M100 J22 N0 R182 / V0 / B106 PANTONE Cool Gray 8 C0 M0 J0 N60 R102 / V102 / B102 PANTONE Cool Gray 8 C0 M0 J0 N60 R102 / V102 / B102 PANTONE Process Black C0 M0 J0 N100 R26 / V23 / B27 Le tampon générique Services TGV, en couleur, doit principalement être imprimé en quadrichromie, du fait de son dégradé. La version dégradée doit également être privilégiée pour des raisons stratégiques : le carmillon vient signifier la SNCF. Une version bichro existe, ainsi qu'une version monochrome grise et une version spéciale noire au trait, en positif et en réserve. 14 mm 8 mm Une taille minimum (dans ses couleurs et en version spéciale au trait) du label a été définie afin de préserver la lisibilité de l identité sur des supports de petites tailles. 17

18 PART 2 / CONSTRUCTION ET ZONE DE PROTECTION DU LABEL 1/10 X X 1/10 X Le logotype TGV est centré dans le tampon. Afin de garantir une bonne visibilité du tampon, une zone de protection a été déterminée. Cette zone doit être respectée et ne doit comporter ni signe graphique ni texte. La zone de protection autour du tampon correspond à 1/10 e de la hauteur totale «X». 18

19 PART 2 / FONDS DE COULEURS ET FONDS PHOTOS Le tampon est prioritairement apposé sur fond clair, de manière à pouvoir vivre dans ses couleurs. Quand le tampon doit être apposé sur fond foncé, il figure dans sa version dite en réserve. Sur fond de photographie, il figure dans sa version couleur accompagné d'un fond blanc opaque à 70%. 19

20 PART 2 / CALAGE DU TAMPON Le tampon Services TGV peut être coupé dans le format, de manière à accentuer l'effet tampon en pages intérieures d'un leaflet. Pour autant, son design, ou le rapport de taille entre l'ellipse et le marquage «Services TGV» ne doit pas être modifié. Ne jamais couper le tampon de manière à dénaturer sa lecture en perdant des éléments intérieurs. Ne jamais redimensionner les éléments intérieurs à l'ellipse. 20

21 PART 2 / FONDS DE COULEURS ET FONDS PHOTOS Toujours utiliser les tampons fournis. Les exemples d'interdits ci-dessous s'appliquent également aux tampons catégories. Ne jamais modifier les rapports de tailles entre les éléments constituant le tampon Ne jamais modifier les couleurs ni inventer de version autres que celles requises Ne jamais imprimer le tampon dans sa version en réserve sur fonds photo Ne jamais déformer ni redessiner le tampon Ne pas utiliser le tampon dans ses couleurs originelles sur des aplats de couleurs fonçées Ne jamais imprimer le tampon sur fond couleur ou photo foncés dans une autre version que la version en réserve 21

22 PART 3 / APPLICATIONS 22

23 PART 3 / WEB Page d'accueil Pages de suite à compléter Principe de signature sur bannière animée SPOT SPOT un autre service tgv à voir ensemble 23

24 PART 3 / ANNONCE CONSTRUCTION 14 Les annonces concernant un produit ou une catégorie sont introduits par le label Services TGV et non par un tampon catégorie. Le label Services TGV est ferré à droite. La signature TGV/SNCF est centrée dans le format. Les noms de catégories et/ou de produits sont en Solex Bold, tout en capitale dans la couleur associée. 25 Les mesures données sont en millimètres. Format de l'annonce : 210 x 297 mm. à voir ensemble (le titre reste t-il gris?)

25 PART 3 / COUVERTURE LEAFLET CONSTRUCTION Les leaflets concernant un produit ou une catégorie sont introduits par le label Services TGV et non par un tampon catégorie Les identités Services TGV et TGV/SNCF sont centrées dans le format. Le label Services TGV est dans une taille supérieure à celle de la signature (cf p12). Les noms de catégories et/ou de produits sont en Solex Bold, tout en capitale dans la couleur associée. Les mesures données sont en millimètres. Format du leaflet : 100 x 210 mm

26 PART 3 / COUVERTURE LEAFLET EXEMPLES TOUTES CATÉGORIES Exemples des 7 leaflets catégories 26

27 PART 3 / INTÉRIEUR LEAFLET CONSTRUCTION (GRILLE) 7,5 7,5 7,5 7,5 Une grille a été établie pour décliner chaque leaflet produit ou catégorie. Tous les textes sont composés en Solex, en Noir à 80% ou dans la couleur associée. 7,5 Les couleurs issues du carmillon sont utilisées pour appuyer des textes ou des encadrés. Les mesures données sont en millimètres. Format du leaflet : 100 x 210 mm

28 PART 3 / INTÉRIEUR LEAFLET EXEMPLES À l intérieur des leaflets catégories, le tampon Services TGV peut venir appuyer un titre sur un produit spécifique quand plusieurs pages de suite concernent ce produit. En revanche, si les produits sont présentés chacun sur une seule page et que les titres se font donc face, le tampon Services TGV n existe pas pour éviter les répétitions. 28

29 PART 3 / INTÉRIEUR LEAFLET EXEMPLES SUITE Les tampons catégories peuvent être utilisés de manière ponctuelle quand le fond du support ou l emplacement ne permettent pas d utiliser la version soulignée. 29