LOLA - Présentation Novembre 2014
Introduction Forte de son dynamisme, la marque LOLA parfait sa métamorphose et devient une référence du PAP en France Orientation artistique moderne Stratégie de distribution et dynamisme commercial Stratégie de communication et investissement publicitaire LOLA a mis en place une nouvelle direction artistique depuis l hiver 2012, afin de moderniser son image et de restructurer ses collections, diffusées selon un rythme de pré-collections et collections LOLA présente aujourd hui une identité de marque forte sur le segment de marché porteur du «haut de gamme tendance» Cette modernisation est marquée par un nouveau logo «LOLA Paris» LOLA bénéficie d une couverture complète du territoire français Sur tous les canaux de distribution : boutiques en propre, digital (eshop) et multimarques Tout au long du cycle de vie du produit à travers une présence en outlets luxe et un partenariat avec le site vente-privée.com LOLA connaît un développement soutenu avec trois ouvertures, dont l eshop, en 2013, et trois ouvertures avec revue du concept boutique en 2014 LOLA met l accent sur sa stratégie de communication, afin d accompagner ce développement, et est devenue annonceur des principaux titres de presse mode féminine au niveau national La présence croissante de LOLA dans les médias se traduit également en parutions presse de plus en plus nombreuses, démontrant le soutien de nos partenaires presse dans le développement de la marque LOLA 2
LOLA se distingue par une identité de marque forte La Femme LOLA LOLA propose une mode créateur contemporaine, pour une femme urbaine, à l élégance naturelle. Si la pureté des lignes est le maître-mot, le travail sur les matières et une attention particulière aux détails font toute la différence : vestes et pantalons aux coupes structurées, rehaussés d une couleur ou d une découpe particulière, chemisiers cintrés jouant juste ce qu il faut le masculin/féminin, petites robes aux coupes parfaites, à accessoiriser pour être portées tantôt jour, tantôt evening, maille à la fois chic et cocooning LOLA propose un vestiaire actuel, pour une femme moderne. La femme LOLA incarne ainsi un état d esprit. Indépendante et multi-facettes, elle est trendy sans jamais être fashion victim. Son allure est forte et affirmée, pour une sobriété audacieuse. 3
Ce positionnement «bridge» permet à la marque LOLA de devenir un incontournable du «haut de gamme tendance» Classique Devernois Gérard Pasquier Paul & Joe Paule Ka Max Mara Studio Georges Rech Channel Vuitton Hermès Caroll Prix + Prix - Burberry Prada Balenciaga Céline Chloé Saint-Laurent Gaultier Pablo Gérard Darel Zapa Tara Jarmon Sinéquanone LOLA Zara Luxe Créateurs Isabel Marant Vanessa Bruno Kenzo Marc Jacobs Sandro Maje The Kooples Haut de gamme tendance Mode 4
LOLA bénéficie d une couverture complète du territoire français Lille Pilotes nouveau concept LOLA Paris Malher (4 e ) et LOLA Paris Franklin Roosevelt (8 e ) Eléments clés Rennes Nantes Bordeaux Boutique LOLA Boutique Le Stock LOLA Toulouse Paris (1er, 4e, 6e, 8e, 16e) Clayes-sous-Bois (Versailles) Pilote nouveau concept LOLA Lyon Bellecour Lyon Romans Avignon Metz Besancon Lyon Grenoble Strasbourg Aix-en-Provence Marseille 18 boutiques en propre dans les principales villes françaises, en emplacements premium Un concept boutique revu en 2014 et d ores et déjà en place dans nos nouvelles boutiques Showroom Place des Vosges Paris Lancement de l e-shop LOLA en novembre 2013 ~100 multimarques en complément de notre couverture en propre 3 boutiques «Le Stock» LOLA, dont une dans le centre outlet luxe de l ouest parisien One Nation Paris (ouverture le 4 déc. 2013), afin d assurer la seconde vie de nos produits Partenariat avec le site vente-privée.com depuis juillet 2013 5
LOLA connaît une notoriété croissante grâce à une présence media renforcée (1/4) Campagne Printemps-Eté 2014 vue dans ELLE, Glamour, L Express Styles, Cosmopolitan, Marie Claire ( ) Renforcement de notre présence sur les titres de presse mode féminine phares et à la diffusion la plus large 6
LOLA connaît une notoriété croissante grâce à une présence media renforcée (2/4) Revue de presse Printemps-Eté 2014 Non-exhaustif 7
LOLA connaît une notoriété croissante grâce à une présence media renforcée (3/4) Campagne Automne-Hiver 2014/15 vue dans ELLE, Glamour, Cosmopolitan, Marie Claire ( ) Poursuite de la stratégie de communication sélective et haut-de-gamme mise en place depuis 12 mois 8
LOLA connaît une notoriété croissante grâce à une présence media renforcée (4/4) Revue de presse Automne-Hiver 2014/15 A date 9
CREATION et SHOWROOM 3, Place des Vosges 75004 Paris France +33 1 44 54 32 32 lola@lola.fr SIEGE et ADMINISTRATION 7-9, Rue de la Maladière Z.I. de l Argentière BP 65 38360 Sassenage France +33 4 76 85 95 75 lola@lola.fr AGENCE PRESSE PRESSMIXER 32, Rue de l Echiquier 75010 Paris France +33 1 44 88 25 25 contact@pressmixer.com PRESIDENT DIRECTEUR GENERAL Edouard HUBSCH +33 6 10 18 91 41 e.hubsch@lola.fr DIRECTRICE GENERALE Dominique HUBSCH +33 6 14 61 57 76 dominique.h@lola.fr DIRECTRICE DEVELOPPEMENT Léa HUBSCH +33 6 20 33 76 03 l.hubsch@lola.fr DIRECTRICE COMMERCIALE FRANCE Christelle HUBSCH BOESCH +33 6 82 57 91 43 christelle.b@lola.fr RESPONSABLE ADMINISTRATION DES VENTES Thierry ARIES +33 6 03 10 34 54 thierry.a@lola.fr RESPONSABLE COMMERCIALE FRANCE SUD Dorothée SALVI +33 6 99 97 01 02 dorothee.s@lola.fr RESPONSABLE COMMERCIALE FRANCE OUEST Nacha GAUTIER +33 6 03 48 69 72 nacha.g@lola.fr 10