Master Marketing de l Evènementiel Sportif et Culturel MESC Objectifs de la formation Ce Master vise à former des cadres opérationnels et polyvalents capables de maîtriser les principaux outils de la gestion et du management et surtout de les appliquer aux spécificités de la sphère sportive et de l industrie culturelle. Ainsi, les compétences transversales et les savoirs acquis permettront aux étudiants de répondre aux besoins des organisations sportives et culturelles (privées et publiques) et aux entreprises utilisant le sport et la culture comme vecteur de communication et d image, l ensemble de ces structures recherchant des managers adaptables en mesure de gérer des projets dans leur intégralité et de concevoir des évènements ou plus globalement des outils de communication en harmonie avec leur stratégie marketing. Le Master MESC est également à l écoute des nouveaux métiers du marketing. Les étudiants sont formés aux outils de la communication digitale afin de leur permettent de répondre aux activités émergentes : community manager, responsable e-business, social média manager, chef de projets digitaux... En dehors des enseignements théoriques, un intérêt particulier est porté à la formation méthodologique par le biais des travaux collectifs et individuels ainsi que par des mises en situation professionnelles (conduites de projet, études de cas réalisées au profit d entreprises, de clubs sportifs ou d associations, organisation d évènements, serious game ). Par ailleurs, la professionnalisation de la formation est renforcée par l intervention de nombreux consultants extérieurs qui transmettent leur expertise aux étudiants et leur offrent parallèlement une opportunité d ouverture vers l extérieur. Une notoriété reconnue Avec 15 ans d existence, cette formation bénéficie d une notoriété établie au niveau des recruteurs : Fédérations sportives, Stade Roland Garros, Stade de France, La Parisienne, Sportfive Olympique Lyonnais, FC Sochaux, Entente Sportive Nanterre Handball, RC Orléans, USO Football Loiret, Orléans Loiret Basket, Open d Orléans, Amaury Sport Organisation, Maracoudja, Agence Comm unity, Havas Sport and Entertainment, Alizeum Sport, BROS Communication, N Events, Moteur Incentive, GL Events, TLM Com, North Communication, Black Milk Agency, Diverty SportS, MLG Consulting, Running Expert, 4Play Management, Sagoma Events, SODIKART SA, Event IF, Pharmedicom, Française des Jeux, Betclic, Lafuma, New Balance, Décathlon, Sport 2000, Go sport France, The North Face, Jeanneau, Sony Music, France Télévisions Publicité, Canal+ Groupe, Groupe M6, NRJ, Next Régie, Orange, Bouygues Télécom, BNP Paribas, Société Générale, Poste IMMO, Mairie de Paris, Mairie d Orléans, Mairie de Varennes Vauzelles, Mairie de Cergy Pontoise, Office du tourisme de Brive La Gaillarde, Hi-Média, Buzznative, Mobiles Républic, Académie Bernard Diomède, Sport Management School, UCPA, ASCAIR, Solidarité SIDA, SNCF, Exyris-EDF, Tag Heuer France
Secteurs & Métiers Le Master MESC permet aux étudiants d intégrer des secteurs d activité où l interface sport-entreprise ou culture-entreprise est omniprésente, notamment : les équipementiers sportifs, les agences évènementielles à caractère sportif ou culturel, les agences de conseil en marketing et communication, les entreprises de distribution de matériels sportifs ou de produits culturels, les fédérations et les grands clubs sportifs, les entreprises qui intègrent la communication évènementielle dans leur stratégie marketing, les sociétés de services et de loisirs, le département «Communication, Sponsoring, Evènementiel» des différents médias, les collectivités locales et leurs «satellites», les organismes de tourisme et de loisirs, les maisons d édition, les majors (télévision, cinéma, presse, musique, jeux vidéos ), les théâtres et les musées, les organismes et les associations culturels et de façon transversale l ensemble des structures qui utilisent la communication digitale. Les métiers exercés par les diplômés du Master MESC sont : Les métiers du marketing (chef de produit, responsable de la communication, sponsoring, évènementiel, relations publiques, chef de publicité, chargé de développement commercial, chargé d études marketing) ; Les métiers relatifs à la conception et à l organisation d évènements (chargé de projets événementiels : responsable de projets sportifs, culturels, touristiques, loisirs, congrès et séminaires, particulièrement dans les agences de communication évènementielle) ; Les métiers liés au digital (social media manager, administrateur de sites ou de plateformes web, responsable acquisition d audience, community manager, responsable éditorial web, chargé de l expérience client «cross canal», chef de projet web, responsable de CRM, responsable e-commerce, traffic manager, digital planner) ; Les métiers de management (manager général dans les clubs professionnels ou les grands clubs amateurs, les fédérations sportives; responsable de magasin de distribution d articles sportifs ou culturels ; responsable d équipement de sport et de loisirs, administrateurs de produits culturels, gestionnaire de spectacle) ; Les métiers du management public territorial du sport (directeur de service des sports, de la culture, de l évènementiel, de la communication d une collectivité territoriale, responsable d organismes touristiques, responsable d équipements sportifs, culturels, de centre de loisirs ) ; Dans une moindre mesure, les métiers relatifs à la gestion quantitative (contrôleur de gestion, audit, consultant ).
Compétences acquises A l issue de la formation, le diplômé sera capable de : Conduire un projet dans son intégralité Elaborer un plan marketing Définir des stratégies et les supports d une communication évènementielle et digitale Elaborer des actions commerciale Effectuer des diagnostics internes Réaliser des études de marché et en déduire des préconisations stratégiques Analyser des tableaux de bord Négocier des contrats Manager une équipe Interpréter le cadre législatif et réglementaire Gérer les moyens logistiques, les risques et les normes de sécurité S exprimer en anglais (TOEIC) L ensemble des enseignements dispensés durant cette formation ainsi que les moyens pédagogiques mis en œuvre permettent aux étudiants d acquérir le sens du relationnel, du travail en équipe, de la communication et de la négociation, de l organisation, de la rigueur et du respect des délais. Les étudiants mesurent également l importance d éléments tels que l acceptation d une mobilité, d une disponibilité et d une adaptabilité, autant de qualités indispensables à leur réussite professionnelle dans le secteur du sport, des loisirs, de la culture et de la communication digitale.
Contenu de la formation Master MESC SEMESTRE 1 Management stratégique Management des hommes et pilotage social Outils de conception et architecture d'un site web Management de projet Développement de Nouveaux Produits Social Media Marketing Stratégie de développement durable Anglais (langue appliquée aux affaires) Atelier de techniques de recherche d'emploi (projet pro) 2 enseignements au choix parmi les 3 suivants : Logistique appliquée à l'événement Marketing des achats Projet associatif ou prof. SEMESTRE 3 Gestion de projet Web Crowdsourcing et financement participatif Serious Game Marketing Evènements, incentives et management d'équipe Gestion des marques sportives et culturelles Photoshop et identité visuelle : Perfectionnement Droit des contrats et de l'image Marketing expérentiel Réalisation audiovisuelle Développement durable et évènements Création et organisation d évènements Atelier de techniques de recherche d'emploi (CV, entretien) Anglais SEMESTRE 2 Comportement et communication Outils de communication médias Outils de communication hors médias Marketing des services Management des produits Gestion de la marque Retail Marketing Stratégie et Innovation dans les Services Anglais (langue appliquée aux affaires) 2 enseignements au choix parmi les 3 suivants : Marketing sportif et culturel Marketing digital Projet associatif ou prof. Expérience professionnelle Stage et rapport de stage SEMESTRE 4 Négociation - Partenariat Communication et évènement Evènementiel et collectivités Serious Game Event Marketing et consommation sportive CMS et Webmastering Création et organisation d'évènements Anglais + TOEIC Conférences professionnelles Stage ou Alternance Un stage de 10 semaines à 5 mois doit être réalisé entre la 1 ère et la 2 ème année de Master. En 2 ième année, si l étudiant n a pas fait le choix de l apprentissage, il doit réaliser un stage d une durée de 6 mois. L alternance ou le stage long permettent aux étudiants de préparer concrètement leur entrée sur le marché de l emploi et constituent de véritables éléments de pré-insertion professionnelle.
Conditions d accès Procédure d inscription Pour candidater au Master MESC (en première et/ou en deuxième année), une Pré-inscription en ligne sur le site internet de l IAE d Orléans est nécessaire. Un dossier de candidature doit être téléchargé puis retourné au secrétariat de l IAE d Orléans : http://www.univ-orleans.fr/deg/iae/ Condition d admission Les candidats pour la première année de Master Marketing doivent être titulaires de 180 ECTS (bac + 3). L accès en première année est de droit pour les titulaires d une licence 3 de l Université d Orléans en Gestion-Marketing ou Economie- Gestion (parcours Sciences de Gestion) ou Management du Sport. Les candidats pour la deuxième année de Master MESC doivent avoir validé 240 ECTS (bac + 4), être titulaires d un Master 1 Marketing à l Université ou en Ecole de Commerce (reconnue par l Etat). Pour le contrat d apprentissage en M2 : avoir moins de 26 ans au début de la date du contrat d apprentissage. Renseignements : http://www.cfaiurc.fr/ Pour le contrat de professionnalisation : être a ge de 16 a 25 ans révolus ou demandeurs d emploi a gé de 26 ans ouplus. La formation s adresse aux étudiants en formation initiale mais aussi aux personnes engagées dans la vie active (dossier de candidature pour la formation continue à retirer auprès du SEFCO : http://www.univ-orleans.fr/sefco/). Procédure d admission L admission en première année de Master MESC s effectue uniquement sur dossier de candidature. Pour l entrée en 2 e année, la procédure comprend deux étapes : - Etude du dossier de candidature ; - Entretien de motivation avec un jury composé d universitaires et de praticiens pour les candidats retenus. Coût de la formation Pour les étudiants en formation initiale, droits universitaires : http://www.univ-orleans.fr/service-central-de-scolarite/tarifs Pour les étudiants en formation continue : http://www.univ-orleans.fr/sefco Responsable du Master Sandra RIMBERT Maître de Conférences sandra.rimbert@univ-orleans.fr Contact administratif iae@univ-orleans.fr IAE Faculté de Droit, D Economie et de Gestion Rue de Blois B.P. 26739 45 067 Orléans cedex 2 Tél : 02 38 41 70 28