Scheda per l alunno La lexiculture: la culture en dépôt dans les mots Lexique et civilisation Afflelou: Appellation commerciale de société (du nom patronymique de son créateur) et d une chaîne de magasins en franchise où sont proposés des produits optiques. Albal: Appellation commerciale de film aluminium utilisé pour l emballage et la protection des aliments. Bic: Appellation commerciale de stylos à bille, puis de briquets et de rasoirs «à jeter»; nom de société à partir du nom de son créateur: le baron Bich. BN: Sigle du nom d une société pour Biscuiterie Nantaise et appellation commerciale de biscuits fourrés au chocolat (ou d autres parfums: vanille, fraise, etc.), pour le goûter des enfants. Canson: Appellation commerciale et nom d une société qui fabrique et commercialise du papier et plus spécialement du papier à dessin, pour la peinture. Carambar: Appellation commerciale d une friandise à base de caramel mou. Comme le mot le laisse entendre, il s agit de caramel en (petite) barre, très appréciée des enfants. Casino: Nom d une chaîne de magasins (supermarchés) qui commercialise une partie des marchandises sous son propre label. Ducros: Appellation commerciale et nom d une société spécialisée dans le conditionnement d épices et de condiments. Grand-Mère: Appellation commerciale de café (moulu ou en grains). Justin Bridou: Appellation commerciale de produits de charcuterie industrielle. Lesieur: Appellation commerciale et nom de société d oléagineux: huiles de table, mayonnaises et sauces diverses (assaisonnement) pour la table. Liebig: Appellation commerciale de produits alimentaires, en particulier des soupes, en boîtes ou en berlingots. Mousline: Appellation commerciale de pommes de terre en flocons. Panzani: Appellation commerciale et nom d une société (à partir du nom du fondateur, Jean Panzani) qui fabrique des pâtes alimentaires: spaghettis, coquillettes, macaronis, nouilles, etc. Perrier: Appellation commerciale et nom d une société française d eau minérale gazéifiée. Petits-suisses: Appellation commerciale d un produit laitier qui se situe entre le fromage blanc et le yaourt.
Quick: Appellation commerciale d une chaîne de «lieux» destinés à la restauration rapide. Vache qui rit: Appellation commerciale d un fromage doux (crème de gruyère). La marque est très connue, ainsi que l emballage: boîte cylindrique en carton, couvercle sur lequel est représentée une tête de vache (rouge) qui «rit». Le fromage lui-même est présenté en portions, enveloppées dans du papier d aluminium. Valda: Appellation commerciale et nom d une société qui fabrique des pastilles parfumées aux essences végétales. Il ne s agit pas d un médicament mais d un produit pharmaceutique. Robert Galisson et Jean-Claude André, Dictionnaire de noms de marques courants, Édition Didier Érudition, 1998. Questions A. Compréhension orale 1. Connaissez-vous certaines de ces marques? B. Compréhension écrite 2. Trouvez la réponse aux devinettes ci-dessous: a. On me trouve souvent dans le cartable des enfants. Qui suis-je? b. Je suis une célèbre purée. Qui suis-je? c. Je suis l équivalent de Barilla en France. Qui suis-je? d. Chez moi, on se sent comme au Mc Do. Qui suis-je? e. Je fais des bulles. Qui suis-je? f. J écris et je suis indémodable. Qui suis-je? g. Je suis un petit fromage rigolo. Qui suis-je? 3. Complétez les phrases suivantes: a. Si tu as mal à la gorge, prends une. b. On se mange une soupe ce soir? c. Il est préférable de congeler les aliments dans du papier. d. J utilise souvent l huile pour mes vinaigrettes et du poivre noir. e. Mes grands-parents font toujours leurs courses au. f. Ma deuxième paire d est très pratique, je la laisse toujours dans la boîte à gants. g. Rien de mieux que le pour mon cours d arts plastiques! C. Production orale 4. Quelles marques françaises trouve-t-on couramment en Italie? D. Tâche 5. Trouvez au moins une marque française célèbre pour chacune de ces catégories: Eau: Confitures et confiseries: Biscuits: Café: Chocolat: Fromage: Produits laitiers: Conserves alimentaires:
Pâtes et riz: Sauces et condiments: Lessive: Shampoing: Soupe: Supermarché: Automobiles: Luxe: 6. Reliez les noms de marques au produit correspondant: 1. ÉLÉPHANT a. boisson alcoolisé à base d anis 2. ANDROS, MATERNE b. sirop 3. AJAX, CIF c. boisson à base d orange 4. LA REDOUTE, LES TROIS SUISSES d. gel douche 5. OASIS, BANGA e. vente par correspondance 6. TAHITI, USHUAÏA f. crème à récurer 7. RICARD, PERNOD g. thé 8. TEISSEIRE, MONIN h. réseau multi salons de coiffure 9. JACQUES DESSANGE, JEAN-LOUIS DAVID i. compote 7. Complétez ces célèbres slogans publicitaires à l aide des noms de marques suivants: GRAND-MÈRE BANANIA RICORÉ LU PANZANI LACTEL - MARS MAILLE GILLETTE - DANETTE a. «: un coup de barre et ça repart!» b. «sait faire un bon café» c. «Des pâtes, des pâtes, oui mais des!» d. «Y a bon!» e. «: la perfection au masculin.» f. «et approuvé» g. «Il n y a que qui m aille» h. «Tout le monde se lève pour» i. «L ami du petit déjeuner, l ami» j. «L essentiel est dans»
Scheda per l insegnante La lexiculture: la culture en dépôt dans les mots Lexique et civilisation Niveau: B1/B2 Communication: assimiler un lexique spécifique et le replacer dans un contexte; mieux comprendre les «documents authentiques»; améliorer l interaction sociale Langue: la lexiculture; les noms de marques Culture: accès à une culture ordinaire, largement partagée par les natifs Tâche: identification des marques A. Compréhension orale Déroulement Demander aux apprenants de cacher le texte puis leur lire les noms de marques courants proposés. Faire une brève pause entre un mot et l autre. Une écoute attentive devrait leur permettre de reconnaître certaines marques. Questionner les apprenants afin de savoir quelles marques ils connaissent déjà. 1. Production libre. Piste d exploration Pousser les apprenants à s interroger sur ces mots, non répertoriés dans les supplémentaire dictionnaires, mais qui font largement partie de la culture des natifs. En effet, les noms de marques sont un fait culturel de première importance, révélateur du fonctionnement de notre société. B. Compréhension écrite Déroulement Faire lire plusieurs fois les noms de marques aux apprenants. Les aider à décrypter le vocabulaire. Les inviter à répondre aux questions en leur précisant que les réponses se trouvent dans les définitions proposées. 2a. Je suis un BN. 2b. Je suis la purée Mousline. 2c. Je suis la marque Panzani. 2d. Je suis le Quick. 2e. Je suis le Perrier. 2f. Je suis un Bic. 2g. Je suis la Vache qui rit. 3a. Valda 3b. Liebig 3c. Albal 3d. Lesieur / Ducros 3e. Casino 3f. Afflelou 3g. Canson Piste d exploration Inviter les apprenants à se poser des devinettes entre eux de façon à bien assimiler supplémentaire les noms de marques.
C. Production orale Déroulement Par petits groupes, demander aux apprenants de répondre à la question 4. 4. Production libre. Voici quelques exemples: Auchan, Carrefour, Danone, Conforama, Bonduelle, l Oréal, Prénatal, Tefal, Yves Rocher, etc. Piste d exploration On pourra demander aux apprenants quelles marques italiennes font, selon eux, supplémentaire partie de la culture de l Italie. Voici quelques exemples: Mulino Bianco, Nutella, Barilla, Ferrari, Lavazza, etc. D. Tâche Déroulement Inviter les apprenants à faire une recherche approfondie sur les noms de marques courants à l aide des questions 5, 6, 7. Les apprenants pourront mener la recherche sur Internet, en particulier sur les sites de la grande distribution (Auchan Drive, Carrefour drive, etc.). Les marques données à titre d exemple sont pour la plupart françaises, les marques internationales, bien que présentes en France, n ont pas été citées. 5. Production libre. Voici quelques exemples: eau: Évian, Vittel, Volvic, Badoit, Contrex; confitures et confiseries: Bonne Maman, Malabar, Mars, Lajaunie; biscuits: Lu (Petit Lu), Brun (Petit Brun extra), Galette St-Michel, Chamonix; café: Jacques Vabre, Carte Noire, Legal; chocolat: Côte d Or, Poulain, Cémoi; fromage: Babybel, Boursin, Kiri, St-Môret; produits laitiers: Candia, Chambourcy, Danone, Gervais, Lactel, Yoplait; conserves alimentaires: Cassegrain, D aucy, Saupiquet, William Saurin; pâtes et riz: Lustucru, Rivoire & Carret; sauces et condiment: Amora, Maille; lessives: Bonux, Mir, Skip, Génie; shampoings: Dop, Elsève, Garnier; soupes: Knorr, Maggi; supermarchés: Intermarché, Leclerc, Monoprix; automobiles: Renault, Peugeot, Citroën; luxe: Chanel, Louis Vuitton, Hermès, Cartier. 6. 1. g; 2. i; 3. f; 4. e; 5. c; 6. d; 7. a; 8. b; 9. h. 7a. «MARS: un coup de barre et ça repart!» 7b. «GRAND-MÈRE sait faire un bon café» 7c. «Des pâtes, des pâtes, oui mais des PANZANI!» 7d. «Y a bon BANANIA!» 7e. «GILLETTE: la perfection au masculin» 7f. «LU et approuvé» 7g. «Il n y a que MAILLE qui m aille» 7h. «Tout le monde se lève pour DANETTE» 7i. «L ami du petit déjeuner, l ami RICORÉ» 7j. «L essentiel est dans LACTEL»