Plan du cours Édition Intro : qu est-ce qu éditer? 1. De l auteur au lecteur : étapes et acteurs de la vie d un livre Ex : éditer un album chez Didier Jeunesse 11. Création : conception et réalisation du livre 12. Fabrication : production du livre 13. Diffusion : commercialisation et médiation du livre 2. L édition en France aujourd hui 21. Cadre légal 22. Marché 23. Grands secteurs éditoriaux 3. L édition à l heure numérique 31. Marché 32. Nouveaux acteurs, nouvelles pratiques, nouvelles chaînes Ex : L Apprimerie Rencontre-atelier avec Adèle Pedrola
Introduction : qu est-ce qu éditer? Définitions Éditeur/éditer : 1943, Comité d organisation des industries, arts et commerces du livre : «Fait acte d édition celui qui, sous sa responsabilité, publie et met en vente des ouvrages personnels ou d autrui, en les imprimant ou en les faisant imprimer, en les reproduisant ou en les faisant reproduire, sous toutes les formes appropriées et qui en assure personnellement la diffusion». En France, un seul mot pour deux fonctions : faire naître le livre (editor) faire connaître et vivre le livre (publisher)
Le livre : un objet culturel unique et paradoxal, œuvre de l esprit ET produit industriel Le livre : 1re industrie culturelle, de prototype «L industrie du livre est une industrie de contenus, au sein de laquelle tout produit est peu ou prou un prototype : concevoir chacun d entre eux reste une tâche profondément artisanale.» (FR15) «Chaque livre a son public, ses propres réseaux. En fait, chacun est une petite entreprise.» (Antoine Gallimard, LH, 2008) Une économie de l offre : l édition ne vise pas tant à satisfaire des besoins qu à en créer.
1. De l auteur au lecteur : étapes et acteurs de la vie d un livre Ex : éditer un album chez Didier Jeunesse 11. Création : conception et réalisation du livre L auteur L éditeur Le graphiste Le photograveur 12. Fabrication : production du livre L imprimeur Le façonnier/relieur/brocheur 13. Diffusion : commercialisation et médiation du livre
111. L auteur = romancier, poète, essayiste, traducteur, illustrateur, photographe, directeur de collection, directeur littéraire, directeur artistique Propose un projet OU répond à une commande Travaille avant de s adresser à l éditeur Attend (longtemps parfois ;-) la décision éditoriale Signe un contrat avec l éditeur Finalise le projet avec l éditeur Promeut le projet
L auteur est-il le parent pauvre de la chaîne? 1 million d auteurs en compte chez un éditeur 42 000 auteurs publiés chaque année M AIS peu d auteurs pros : affiliés Agessa = 2390 [rev. annuels + 7500 ] dont 1 moitié gagne - 10 400 /an et 1 moitié + 16 500 /an Rémunération au pourcentage [droits d auteur], soumise à l éventualité du succès, non au travail Moyenne DA = 8 % mais taux très variables + progressif + à-valoir + droits secondaires/dérivés Env. 430 millions DA versés chaque année
112. L éditeur au sens de «maison d édition» avec toutes les fonctions intégrées [editor & publisher] Rôle à la fois intellectuel et économique 3 prérogatives essentielles : publier ou non, fixer un prix, fixer un tirage [point mort] Au centre et organisateur de la chaîne Diversité : 3000 structures actives (+ 1 titre/an) 1000 sont répertoriées par la profession, 750 ont + 18 ans CA : env. 2,6 milliards (en baisse) Métiers pluriels : éditorial, fabrication, comptable, juridique, promotion, commercial, relations presse + externalisation
L éditeur Conçoit une politique et une ligne = met en place une stratégie + construit un catalogue, un fonds cohérent Lit et sélectionne ou commande, se constitue un vivier d auteurs et collaborateurs et met au point les projets avec eux Est un «chef d orchestre» : manage et contrôle toutes les étapes, de la fabrication à la commercialisation du livre, réalisées à l intérieur ou à l extérieur de son entreprise Assume le risque financier de la production
Le lien auteur-éditeur Un lien interpersonnel complexe, passionnel, familial, affectif, parfois tendu : Éditeur = premier, dernier et meilleur lecteur de l auteur Contrat = promesse, engagement et négociation Une histoire de réseaux [amitiés, lecteurs, directeurs de collection ] 80 % des livres seraient commandés par les éditeurs, qui parfois deviennent auteurs eux-mêmes L éditeur-orpailleur [POL]
La relation éditorial-promotion-commercial Devenue prépondérante : «Les responsables commerciaux tiennent une place accrue dans les processus de décision éditoriale. [ ] L homme du marketing est désormais conduit à penser la commercialisation dès l élaboration du projet et à en faire une partie intégrante de celui-ci.» [FR90-91]. Dans un esprit de maison, le commercial est avec la direction, avec l éditorial. Outils de promotion : 2 «vendeurs muets» [couv et 4e], une bonne place en librairie, rarement de la pub [sauf marques ou poches], de nouvelles formes de communication et de lancements avec Internet et les réseaux sociaux.
Stratégies et personnalités Édition = métier de flair, à risque. Le contrôle de gestion accru peut servir la décision éditoriale, le calcul des prix, des tirages mais ne remplace pas le métier et l habitude de l éditeur. Nécessité de se renouveler dans la continuité. Implication du chef essentielle Diverses écoles à l image de B. Grasset [décide seul, impose ses choix] et G. Gallimard [s appuie sur un réseau : comité de lecture prestigieux + NRF] Équilibrages et péréquations possibles : rentabilité-perte [règle 80/20], fonds-nouveautéscoups, prix hauts-bas, tirages gros-petits
113. Le graphiste-maquettiste Met en forme : il conçoit la maquette [typo, couleur, gabarit ] intérieure du livre et sa couverture, suivant un format et un axe éditorial donnés. Puis il réalise la mise en pages suivant le chemin de fer. Finalise les fichiers : intègre les corrections ; vérifie, traite et retouche les images ; génère les fichiers pour le photograveur ou l imprimeur. Métier intellectuel et artistique, interne ou externe, qui nécessite sensibilité, rigueur et d avoir une vision design objet/usage. Tous les graphistes ne savent pas faire des livres.
114. Le photograveur : maillon en voie de disparition? Numérise les images Traite, retouche, traduit les images en quadri : réglages couleur, exposition, contraste, lisibilité, gommages, ajouts, détourages Épreuve les pages [cromalins] et corrige les fichiers jusqu au bon à graver
12. Fabrication : production du livre 121. L imprimeur Conseille l éditeur en matière de fabrication et établit les devis. Stocke ou fournit le papier. Impose le livre et envoie à l éditeur un traceur pour vérification avant de graver les plaques. Cale l impression de l intérieur et de la couverture jusqu au BAT, puis imprime le nombre de feuilles nécessaire au tirage, qu il expédie ensuite au brocheur ou au relieur pour façonnage.
Un rapport de sous-traitance Édition = seulement 5 % du CA de l imprimerie. Moins de dix imprimeurs pour les livres noirs. L impression couleur est souvent délocalisée. Relation éditeur-imprimeur organisée autour du trio qualité/coût/délais. Confiance mais concurrence. L informatisation complète a permis une baisse des coûts et plus de souplesse dans les réimpressions. Tendances = développement de l impression numérique [tirages entre 50 et 500 ex.], de l impression à la demande ou personnalisée.
122. Le façonnier/relieur/brocheur Réceptionne, plie les feuilles de l intérieur en cahiers, les assemble et massicote Prépare la couverture et y emboîte le corps du livre Envoie un bon à relier/brocher à l éditeur pour vérification de l assemblage Réalise les éventuelles finitions Conditionne et expédie les livres sur les lieux de stockage