ÉVOLUTION DE L ÉCOUTE DE LA RADIO et du comportement des auditeurs
PLAN DE LA PRESENTATION I LA RADIO AUJOURD HUI a) Le niveau de la radio b) Un RV quotidien c) Un média en baisse de régime d) Évolution des indicateurs de la radio e) Un renouvellement de l auditoire à la défaveur du média Radio II DE NOUVELLES SOLLICITATIONS MEDIAS a) Évolution des équipements b) Des nouvelles pratiques c) Émergence chez les jeunes d une consommation simultanée des médias d) La personnalisation des contenus e) Développement de la pratique nomade III LA RADIO CONFRONTEE A LA «CONCURRENCE» a) «Concurrence» sur les contenus b) «Concurrence» sur les caractéristiques c) «Concurrence» sur les localisations
I La radio aujourd hui a) Le niveau de la radio L écoute de la radio est d un niveau très élevé 100% 90% 87,9% 83,8% Taux de pratiquants, sur la base des 13+ 80% 70% 70,3% 67,6% 60% 50% 40% 30% 26,9% 20% 10% 0% TV RADIO PRESSE APM INTERNET APM = Autres pratiques Multimédias (téléphone mobile, Ordinateur, Jeux Vidéos, Musique, Programme Vidéo enregistré) Sources : Médiamétrie T.D.M. Cumul 2005 13 ans et plus LàV 5h/24h
I La radio aujourd hui b) Un RV quotidien Un RV quotidien pour une grande majorité de personnes Sources : Médiamétrie T.D.M. Cumul 2005 13 ans et plus LàV 5h/24h
I La radio aujourd hui c) Un média en baisse de régime La presse s érode mais reste au dessus de son niveau initial Le média radio est le seul en dessous de 100 Sources : KR Média séminaire IREP 2005
I La radio aujourd hui d) Évolution des indicateurs On observe une baisse de la Durée d écoute pour une augmentation du nombre de contacts : Evolution de l'ac et la DEA du média Radio depuis 1987 250 AC(%) 90 200 150 75.3 182 76.2 182 76.6 185 75.5 182 77.2 190 77 188 77.3 184 79.2 193 79.1 193 79.2 190 80.8 189 81.5 189 83.1 194 83.6 188 83.5 190 83.2 190 85.2 182 83.9 83.8 DEA (min) 172 176 80 70 60 50 100 40 30 50 20 10 0 0 septjuin87 septjuin89 septjuin91 septjuin93 septjuin95 septjuin97 septjuin99 septjuin01 septjuin03 septjuin05 Sources : Médiamétrie Enquêtes Laura 15 ans et plus LàV
I La radio aujourd hui d) Évolution des indicateurs Sur 10 ans, on remarque que cette baisse de la DEA concerne surtout les moins de 50 ans. Plus l auditeur est jeune, plus la baisse est importante : Evolution DEA Sept-Juin 05 vs Sept-Juin 1994 Evolution AC Sept-Juin 05 vs Sept-Juin 1994 15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-65 ans 65 ans et + 15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-65 ans 65 ans et + 0% -5% -10% -15% -20% -13.5% -16.3% -10.2% -3.8% 0.0% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% 1.2% 3.6% 6.3% 11.6% 7.9% Sources : Médiamétrie Enquêtes Laura 15 ans et plus LàV
I La radio aujourd hui d) Évolution des indicateurs Les stations généralistes ont beaucoup perdu de part d audience depuis 1991, au profit des stations musicales : % 60 50 40 30 20 10 Evolution de la PDA des agrégats depuis 1991 (après recalculs) - Ensemble 13 ans et + À noter, la bonne progression des stations locales 37.4 37.3 14.4 7.1 0 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 Généralistes Musicaux Locaux Thématiques Sources : Médiamétrie Enquêtes Laura 15 ans et plus LàV
I La radio aujourd hui d) Évolution des indicateurs Entre 2001 et 2005, tous les agrégats ont baissé, sauf les stations locales 16 14 12 Courbes QH/QH des différents Agrégats - Sept-Juin 2005 vs Sept-Juin 2001 Généralistes (Sept-Juin 2005) Musicaux (Sept-Juin 2005) Généralistes (Sept-Juin 2001) Musicaux (Sept-Juin 2001) Thématiques (Sept-Juin 2005) Locaux (Sept-Juin 2005) Thématiques sans RFI (Sept-Juin 2001) Locaux (Sept-Juin 2001) 10 8 6 4 2 0 05H00-05H15 06H00-06H15 07H00-07H15 08H00-08H15 09H00-09H15 10H00-10H15 11H00-11H15 12H00-12H15 13H00-13H15 14H00-14H15 15H00-15H15 16H00-16H15 17H00-17H15 18H00-18H15 19H00-19H15 20H00-20H15 21H00-21H15 22H00-22H15 23H00-23H15 Sources : Médiamétrie Enquêtes Laura 15 ans et plus LàV
I La radio aujourd hui d) Évolution des indicateurs La consommation de la radio a beaucoup évolué en 10 ans. On remarque quelques grandes tendances : Le taux des auditeurs fidèles est en baisse surtout chez les femmes. Les duplications entre les stations parlées et les stations musicales sont plus nombreuses Les moins de 60 ans sont moins nombreux à écouter les stations parlées et plus nombreux à l'écoute des musicales et essentiellement des musicales adultes (particulièrement les 35-59 ans). Forte progression de l'écoute en voiture (en 97-98, la part de l écoute en voiture était de 18.9% contre 26% en 03-04). Sources : Médiamétrie Enquêtes Laura 15 ans et plus LàV
I La radio aujourd hui e) Un renouvellement de l auditoire à la défaveur du média Radio 15-19 ans en 1990 20-24 ans en 1995 DEI (Min) 123 144 DEI (Min) Evol Evol Les jeunes écoutent moins en vieillissant Les nouvelles générations de jeunes écoutent moins longtemps 15-19 ans en 1995 132 20-24 ans en 2000 133 DEI (Min) Evol 15-19 ans en 2000 DEI (Min) 137 Evol 15-24 ans en 1995 15-24 ans en 2005 138 122 20-24 ans en 2005 127 Sources : OMD Pivert Séminaire IREP
PLAN DE LA PRESENTATION I LA RADIO AUJOURD HUI a) Le niveau de la radio b) Un RV quotidien c) Un média en baisse de régime d) Évolution des indicateurs de la radio e) Un renouvellement de l auditoire à la défaveur du média Radio II DE NOUVELLES SOLLICITATIONS MEDIAS a) Évolution des équipements b) Des nouvelles pratiques c) Émergence chez les jeunes d une consommation simultanée des médias d) La personnalisation des contenus e) Développement de la pratique nomade III LA RADIO CONFRONTEE A LA «CONCURRENCE» a) «Concurrence» sur les contenus b) «Concurrence» sur les caractéristiques c) «Concurrence» sur les localisations
II De nouvelles sollicitations médias a) Évolution de l équipement Accès dans le mois précédent 11-24 ans 4T 2002 15 ans et + 11-24 ans 4T 2005 15 ans et + Internet 61.9 % 33.9 % 83.6 % 48.8 % Internet Haut-Débit 11.5 % 6.2 % 52.6 % 31.9 % Tél. Mobile 64.2 % 54.2 % 79.5 % 69.9 % 4T 2004 Possession conjointe de Ordinateur, Internet, Mobile, DVD, Console 15-24 ans 24.3 % 15 ans et + 13.0 % Sources : OMD Pivert Séminaire IREP
II De nouvelles sollicitations médias b) Des nouvelles pratiques De nouveaux modes d accès qui viennent répondre à des besoins que la radio assouvissait jusqu à maintenant Émergence d une consommation simultanée des médias : Exemple : Radio + Internet, TV + Journal, Personnalisation de l offre : Internet, Offre TV élargie (ADSL, TNT, ), Video On Demand, Podcast, PVR, TiVO, Participation active aux contenus : Wikipédia, Blogs, forums, Mobilité : Téléphone mobile, PDA, Ordinateur portable, Lecteur MP3, Presse Quotidienne gratuite, téléphone portable, Console de jeux portable Sources : OMD Pivert Séminaire IREP
II De nouvelles sollicitations médias c) Émergence d une consommation simultanée des médias Il y a plusieurs type de consommation des médias qui se développent : - Les médias «Compagnons» : Média principal + média d accompagnement L écoute de la radio se fait très souvent en même temps qu une autre activité (pendant la conduite, la cuisine, les devoirs, ) - Nouveautés : extensions de ce comportement à plusieurs médias entre eux (Internet + Radio ou TV, TV et Presse, ) : concentration sur le média principal et le second est utilisé comme bruit de fond («combler le silence») - La consommation simultanée comme activité principale (issu de la culture «jeux vidéos», où les multi-sollicitations sont importantes) - Prolongement thématique : sur plusieurs médias et/ou en simultanée Besoin de cumuler plusieurs sources d information sur la même thématique Ex : le sport, chaque média assouvit un besoin précis, la télévision les images, Internet donne tous les résultats en direct, les journaux apportent des connaissances de fond et des pistes de réflexion Sources : KR Média séminaire IREP 2005
II De nouvelles sollicitations médias c) Émergence d une consommation simultanée des médias Ces comportements émergents (surtout chez les jeunes*), sont rendus possible grâce : - à l amplification du multi-équipement - au développement de la gratuité - à la redondance et à la légèreté des contenus * Selon la dernière vague jeune du baromètre Médiamétrie : 71% des 16/20 ans déclarent consommer plusieurs médias en même temps Sources : KR Média séminaire IREP 2005
II De nouvelles sollicitations médias e) La personnalisation de l offre La personnalisation des contenus est rendus possible grâce à de nouveaux matériels et de nouveaux supports : Podcast, VoD, TV élargie (multi-thématique), TiVO (PVR), Mais aussi grâce à de nouveaux comportements, la personne devient aussi acteur du média (appelé Web 2.0) Wikipedia, Blogs, Forums, rencontres, Sources : KR Média séminaire IREP 2005
II De nouvelles sollicitations médias f) Développement de la pratique nomade Le nomadisme comme caractéristique principal des nouveaux matériels : Lecteur MP3, Console portable, téléphone portable (de plus en plus considéré comme un «portail» mobile), PDA, ordinateurs portable, Mais aussi grâce à l inter-connextivité entre ces matériels : Wifi, Bluetooth, USB, Sources : KR Média séminaire IREP 2005
PLAN DE LA PRESENTATION I LA RADIO AUJOURD HUI a) Le niveau de la radio b) Un RV quotidien c) Un média en baisse de régime d) Évolution des indicateurs de la radio e) Un renouvellement de l auditoire à la défaveur du média Radio II DE NOUVELLES SOLLICITATIONS MEDIAS a) Évolution des équipements b) Des nouvelles pratiques c) Émergence chez les jeunes d une consommation simultanée des médias d) La personnalisation des contenus e) Développement de la pratique nomade III LA RADIO CONFRONTEE A LA «CONCURRENCE» a) «Concurrence» sur les contenus b) «Concurrence» sur les caractéristiques c) «Concurrence» sur les localisations
III La radio confrontée à la «concurrence» a) «Concurrence» sur les contenus Internet Lecteur MP3 (Podcasting) Offre TV élargie, VOD Presse Gratuite Téléphone Mobile Information Musique Conseil Divertissement Fortement concurrentiel Potentiellement concurrentiel Sources : OMD Pivert Séminaire IREP
III La radio confrontée à la «concurrence» b) «Concurrence» sur les caractéristiques Internet Lecteur MP3 (Podcasting) Offre TV élargie, VOD Presse Gratuite Téléphone Mobile Gratuité Réactivité Intimité Mobilité En cours Personnalisation Interactivité Fortement concurrentiel Potentiellement concurrentiel Sources : OMD Pivert Séminaire IREP
III La radio confrontée à la «concurrence» c) «Concurrence» sur les localisations Internet Lecteur MP3 (Podcasting) Offre TV élargie, VOD Presse Gratuite Téléphone Mobile Domicile Voiture Travail Transports Fortement concurrentiel Potentiellement concurrentiel Sources : OMD Pivert Séminaire IREP
CONCLUSION Le niveau du média radio est très élevé, il reste un RV quotidien pour une très grande majorité de la population Il y a cependant une «cassure» dans la consommation de la radio et il est important d en être conscient : De nouveaux comportements initiés par les jeunes, Des contenus diffusés sur un grand nombre de supports Il faut profiter de ces changements (exemple : développement des sites Internet et du Podcasting de Radio France)
ÉVOLUTION DE L ÉCOUTE DE LA RADIO et du comportement des auditeurs