LA MAISON DE LA VACHE QUI RIT, LONS LE SAUNIER

! AUTOMATES 12 juillet 2013-5 janier 2014 DOSSIER DE PRESSE LA MAISON DE LA VACHE QUI RIT, LONS LE SAUNIER RELATIONS POUR LA PRESSE ET LES MEDIAS : FOUCHARD FILIPPI COMMUNICATIONS Philippe FOUCHARD FILIPPI - phff@fouchardfilippi.com - 01 53 28 87 53-06 60 21 11 94

SOMMAIRE Page 3 Page 4 Page 7 Page 12 Page 19 Page 20 Page 22 Page 23 COMMUNIQUÉ DE PRESSE BRÈVE HISTOIRE DES AUTOMATES PUBLICITAIRES SÉLECTION DE MARQUES ET AUTOMATES DANS L EXPOSITION LISTE DES AUTOMATES EXPOSÉS MICHEL TAECKENS, COMMISSAIRE DE L EXPOSITION LA MAISON DE LA VACHE QUI RIT LE GROUPE BEL INFORMATIONS PRATIQUES 2

COMMUNIQUÉ DE PRESSE Symboles des éolutions de la publicité et du commerce, porteurs «animés» des aleurs des premières grandes marques, souent habités d une forme de poésie décalée à même de prooquer la curiosité et l émereillement, les automates publicitaires connurent leur heure de gloire entre la seconde moitié du 19 ème siècle et la fin des années 1940. A partir du 12 juillet 2013, aec l exposition AUTOMATES, La Maison de La ache qui rit de Lons-le-Saunier (Jura) présente une sélection de 42 grands automates publicitaires, des objets aujourd hui deenus rares, oire rarissimes. Ceux-ci seront présentés selon les grands thèmes qu ils pouaient illustrer ou personnifier : «automates animaux», «automates thérapeutiques», automates pour «le boire et le manger», automates qui «se baignent» ou qui «s habillent», automates qui «écrient», etc. Ces objets, souent atypiques dans le monde des objets publicitaires, firent en effet leur apparition en même temps que les grands magasins (Le Bon Marché oit le jour en 1852 puis La Samaritaine, Le Printemps, etc.). Il s agissait alors de capter l attention, le regard, le désir des passants sur les noueaux et grands bouleards du Paris d Haussmann. Symboles de progrès et de commerce «moderne», objets emblématiques de la «réclame», plus efficaces que des affiches, les automates publicitaires enaient marquer les esprits et imprimer de leur présence le spectacle urbain comme put le noter le peintre de la ille moderne Fernand Léger pour lequel «la deanture-spectacle est deenue une inquiétude majeure dans l actiité du reendeur. Une concurrence effrénée y préside : être plus u que son oisin est le désir iolent qui anime nos rues». De ce «désir iolent» deaient naitre des objets capables de faire rêer, d émereiller, de fasciner le consommateur par leur illusion mécanique. Michel Taeckens, Délégué Général pour le Musée de Plein Air de Villeneue d'ascq et commissaire de l exposition, a sélectionné 42 automates parmi les plus représentatifs de la période issus de collections priées, très rarement, si ce n est jamais présentés au public. Les pièces majeures de l exposition comprennent notamment : un ensemble unique de neuf automates Valda (la marque ayant le plus utilisé les automates), un très bel automate Cadum de 1930, «Pour l'hygiène et la beauté de la peau», un automate Danone très technique. A noter également, les automates à la note très rétro de l Idéal-Bibliothèque Hachette, Lessie Dinamo ou Lait Mont Blanc. La scénographie de l exposition a été confiée au collectif architectural portugais «petit cabanon» qui déeloppera une éocation ludique et amusante d une «rue» aux itrines remplies d automates. Après les expositions REWIND (2010), Même Pas Vielle (2011) et Au Lait! (2012), Automates marquera la 4 ème collaboration de La Maison de La ache qui rit aec «petit cabanon». 3

BRÈVE HISTOIRE DES AUTOMATES PUBLICITAIRES Les automates depuis l Antiquité Au 19ème siècle, l encyclopédie définit les automates comme «des appareils qui, sous la forme d êtres organisés, cachent dans leur intérieur des ressorts propres à donner des mouements imitant les fonctions de la ie». Aant même de faire appel à des forces mécaniques, l homme a créé très tôt des figures animées, dans des buts souent religieux ou magiques. Selon les récits de la mythologie grecque, Dédale, le mythique créateur du labyrinthe aurait créé des statues capables de se mouoir et de bouger les yeux. Il est généralement attribué à Ctésibios (3 ème siècle a. J.-C), à Philon de Byzance (2 ème siècle a. J.-C ) et à Héron d Alexandrie (1 er siècle après J.-C), l inention et la perfection des premiers automates (bien aant Léonard de Vinci). Ceux-ci sont alors mus par des moyens hydrauliques ou mécaniques. Les automates de Héron, par exemple, sont actiés par la apeur, la force de l'eau, celle du sable, ou par l'écoulement de graines de moutarde. Ainsi, certaines statues de dieux manipulées secrètement par un prêtre, reêtentelle une apparence de ie. C est au 14 ème siècle que l automate refait son apparition dans l espace public grâce aux progrès de l horlogerie. Les jacquemarts, grandes statues automates, indiquent à partir de la fin du Moyen Âge les heures depuis les façades des cathédrales ou celles des édifices publics. Les automates prennent leur apparence moderne au 18 ème siècle grâce à des personnages à figure humaine animés par des ressorts. Des ingénieurs tel que Jacques de Vaucansson (1709-1782) portent alors à son plus haut nieau la technique de l automate aec le Joueur de tambourin ou le Joueur de flûte. En 1738, il crée un Canard digérateur qui peut manger et digérer, cancaner et simuler la nage. Exposé à partir de 1844 au Palais Royal, il est malheureusement détruit lors d un incendie en 1879. Parmi les nombreux automates réalisés par la famille Jaquet-Droz célèbres horlogers suisses, trois pièces fabriquées entre 1767 et 1774 restent particulièrement célèbres par la sophistication : la Musicienne, le Dessinateur et l'écriain. Les trois automates, encore aujourd hui parfaitement fonctionnels, sont exposés au Musée d'art et d'histoire de Neuchâtel. On peut les considérer comme de lointains ancêtres des robots modernes. Une particularité de ces automates est la possibilité de modifier les cylindres qui les commandent, les rendant d'une certaine façon programmables. 4

BRÈVE HISTOIRE DES AUTOMATES PUBLICITAIRES Nécessitant un grand nombre d heures de conception, les automates sont réserés au 18 ème siècle aux cadeaux princiers ou diplomatiques, aux salons d amateurs fortunés ou de collectionneurs. C est au 19 ème siècle que l automate se démocratise et deient l apanage d une bourgeoisie issue de la Réolution industrielle. Les industries du jouet, de l horlogerie et des boîtes regroupent alors leur saoir-faire et des marques telles que Vichy, Triboullet, Decamps ou Phalibois conçoient dès lors des automates magiciens, acrobates, clowns ou oiseaux animés pour le décor des salons bourgeois. L âge d or de l automate publicitaire Dans la seconde partie du 19 ème siècle, l automate troue une nouelle destination en apportant une réponse aux nouelles exigences commerciales. Des magasins d une taille encore jamais atteinte oient alors le jour aec, en 1852, Le Bon Marché puis Le Loure, le Printemps, la Samaritaine, la Belle Jardinière. En inestissant les itrines des grands magasins commence alors l âge d or de l automate publicitaire. Son apparition dans les itrines fait écho aux profonds changements urbanistiques et commerciaux que connait une ille comme Paris en prise aec les mutations liées à son fort dynamisme démographique. La percée de grands bouleard aec la mise en place de larges trottoirs, l installation de l éclairage, le déeloppement des transports en commun participe, entre autres facteurs, à la création un noueau type social, celui d un passant consommateur, et de la nécessité d en solliciter le regard. Attirer l attention des passants deient alors la préoccupation première de ces magasins d un type noueau et les grandes itrines sur rue prennent alors tout leur sens. L automate les inestit tout d abord lors de la période des étrennes aant de deenir support publicitaire. Il émane de la notion d automatisme une ision de progrès et les annonceurs de l époque comprennent rapidement l intérêt de la publicité sur le lieu de ente. Plus attractif que l affiche par son mouement, l automate publicitaire apporte une réponse à la création de ces noueaux besoins consuméristes. De par son mouement, il est plus attractif que l affiche ne gardant de l automate de salon que le mouement et le. En 1909, le commandant Peary atteint le pôle Nord. Il est alors proposé aux grands magasins du Bon Marché une reconstitution de cette arriée et la scène connaitra un très grand succès auprès du public, la tradition des itrines animées s impose définitiement. 5

BRÈVE HISTOIRE DES AUTOMATES PUBLICITAIRES Grâce à l électricité, les grands magasins peuent aussi proposer de grandes scènes animées : doté d un petit, l automate peut fonctionner en continu sans aoir à être remonté. On distingue alors trois grands types d automates publicitaires. De 1890-1900 à 1930 eniron, les sujets réclames où il s agit généralement d un automate indiiduel posé sur un socle (dérié de l automate de salon, il est souent en papier mâché) ou de grandes scènes animées notamment en période de fête. De 1930 à 1960 se déeloppent les PLV (publicités sur le lieu de ente) aec leurs enseignes et plaques automatisées. A l âge d or des automates publicitaires, la maison JAF (Jouets et Automates Français) est l un des spécialistes dans la fabrication de ceux-ci et propose à ses clients soit des catalogues de modèles d automates, soit de traailler également sur commande en s adaptant aux attentes de ses clients. Pour la marque Corector, JAF conçut ces deux types d automates, par exemple. La Seconde Guerre Mondiale marque cependant la fin des automates. Jugés trop coûteux, ils disparaissent des itrines tandis que l intérêt du public se porte désormais sur d autres modes de promotion importés des Etats-Unis d Amérique. Et ce n est qu à partir des années 1980-1990 que de nouelles technologies, électronique et informatique,ainsi que de noueaux matériaux, résine ou latex, iennent donner une nouelle jeunesse aux automates publicitaires (cf. la campagne de publicité Milka et sa marmotte). 6

SÉLECTION DE MARQUES ET D AUTOMATES DANS L EXPOSITION Valda Le fondateur de la marque Valda, Henri Canonne (1867-1961) achète à Lille en 1895 une officine qu il reend dès 1899. Il s installe en 1900 à Paris et dépose la même année la marque Valda, dont le nom est né de la contraction de Valetudo (santé) et Da (donne). Il s agit alors d une petite gomme erte enrobée de sucre et qui préient les agressions respiratoires. Canonne ayant la phobie des maladies infectieuses et les antibiotiques n ayant pas encore fait leur apparition, celle-ci est uniquement composée à base de plantes. En 1910, il crée une unité de fabrication dans le quartier du Marais qui produit 10.000 boites de pastilles par jour. Le succès rencontré par les pastilles Valda est essentiellement dû à la publicité intensie et à la qualité du produit. Le dessinateur et affichiste Georges Grellet (1894-1937) est alors l auteur de toutes les illustrations des publicités Valda. Il a l idée de créer le célèbre docteur Valda, un médecin de famille âgé dont le personnage apparait comme un gage d expérience et de saoir-faire, à même de garantir le sérieux du produit. Son costume particulier le rend identifiable de façon immédiate. Les automates Valda courent la période allant des débuts du 20 ème siècle et jusque dans les années 20. Ceux-ci seront de deux grands types : les automates illustrant les grands moyens de locomotion et ceux à base d un personnage : le docteur ou le clown. L exposition en présente les deux types. Le premier est encore une sculpture animée, un personnage en buste tenant une boîte de pastilles pour être perçu automatiquement comme un symbole du produit. Puis l on distingue, une série sur les moyens de locomotion, alors des symboles de itesse et de modernité. Puis une seconde série qui déeloppe l attrait pour l exotique aec personnages éléphant ou dromadaires. Le bon Docteur Valda Dans la lignée des automates de salon du 19 ème siècle, le célèbre docteur est présenté en buste et désigne de l index l énorme boîte de pastilles à l «action mereilleuse». Premier d une remarquable série, l automate définit déjà la silhouette facilement reconnaissable du docteur Valda : redingote bleue, gilet blanc, chapeau haut de forme, petites lunettes, cheeux et faoris blancs pour traduire l âge aancé et l expérience. 7

SÉLECTION DE MARQUES ET D AUTOMATES DANS L EXPOSITION Valda : des patients bientôt guéris Sur l automate en tôle de 1924, le personnage est désormais représenté en pied. Un pantalon rouge en complète le costume qui prend alors un aspect quasi «patriotique», tandis qu un parapluie ert, couleur des pastilles Valda, protège le docteur des intempéries. Au cheet des malades à l hôpital ou en isite chez un patient, le docteur Valda est désormais mis en scène dans sa fonction. Inspirés des illustrations des brochures publicitaires Valda de 1921-24, ces automates sont conçus sur un mode humoristique donc attractif pour le badaud. D un côté, une rangée de malades éternue et tousse mais ils seront bientôt guéris par les fameuses pastilles désignées par le docteur à l allure bonhomme. Sur cet automate, le malade, emmitouflé de la tête aux pieds, aurait mieux fait d écouter les recommandations du Docteur Valda qui lui tend une pastille «pour ne pas tousser». 8

SÉLECTION DE MARQUES ET D AUTOMATES DANS L EXPOSITION Valda : le bon docteur en globe-trotteur L automate ient ici supporter le propos qu aucun élément ne saurait faire obstacle à la progression de la petite gomme erte et qu il soit pilote automobile, pilote de l air ou capitaine à la barre d un naire, le docteur Valda maîtrise tous les moyens de locomotion modernes pour porter «le bon remède jusqu au-delà des mers»! De même, qu il soit à dos de chameau ou d éléphant, le bon docteur Valda s accommode parfaitement des moyens de transport traditionnels des contrées lointaines. Placés derrière la itrine, ces automates captent ainsi l attention des badauds par l éclat de leurs couleurs, le dessin traaillé, l exotisme et la modernité qu ils éoquent. Le mouement amuse les enfants tout en enchantant et informant leurs parents. 9

SÉLECTION DE MARQUES ET D AUTOMATES DANS L EXPOSITION Valda : Le clown et l acrobate Si le docteur a maintenant disparu de la représentation, il est sous-entendu par la présence de la boîte de pastilles et l apposition de la marque répétée trois fois. Frappant le spectateur par ses coloris francs, l automate reproduit ici une scène de cirque. Le clown attirant essentiellement le regard par son costume tandis que l acrobate l interpelle par son mouement complexe : réalisant un tour complet dans les deux sens, il se redresse au-dessus de la barre et désigne la boîte de pastilles. Lustucru : une recette «aux oeufs frais» bien protégée Sur le damier bleu et blanc brisé apparait le célèbre Père Lustucru installé dans une coquille d œuf qui lui offre le mouement du culbuto pour anter les qualités du produit et sa recette «aux œufs frais», mise au point en 1921. Fait remarquable : le conditionnement de l automate est protégé comme le recommande le fabricant qui souligne, sur un ton et une représentation humoristiques, la fragilité de ce type de support publicitaire : une boîte en carton humanisée supplie son utilisateur de la conserer à défaut de quoi l appareil peut être «perdu». 10

SÉLECTION DE MARQUES ET D AUTOMATES DANS L EXPOSITION Lait Mont Blanc, Beaux Enfants Les fabricants d automates troueront d autres alternaties à la protection de l automate tel que le fabricant JAF pour le Lait Mont Blanc où la caisse protectrice sert de fond de décor. Prooquant la surprise, une fois le dessus de la caisse souleé surgit le slogan «Lait Mont Blanc, beaux enfants»! L étonnement se oit augmenté une fois que tous les cotés sont dépliés : de l énorme boîte en aluminium apparait un bébé une cuiller à la main. En un «clip-clap», le tour est joué, l automate protégé et le transport facilité. Saon Cadum : le plus célèbre bébé publicitaire Dans les années 1930, l entreprise Cadum est en pleine expansion et le plus célèbre bébé publicitaire connaît un succès sans précédent. Portraituré sur tous les murs de France, il s affiche par exemple sur la façade de l Hôtel Scribe à Paris sur une surface de 1070m 2 aec une tête de 17 mètres de haut. Décliné sur tous les supports publicitaires, l automate participe à cette aste campagne publicitaire. Mis en scène à l heure du bain, le bébé se présente face au spectateur et lui montre le saon qui fait sa notoriété. Un second bébé frictionne le dos d un troisième sous le regard d un petit chien qui saute de joie deant le spectacle. La blancheur des chairs contraste aec le fond de couleur noir et témoigne de l efficacité du Saon Cadum pour l Hygiène et la Beauté de la Peau. En bois peint, d un mécanisme élaboré, l automate se singularise par sa sobriété et l élégance de la mise en scène. 11

LISTE DES AUTOMATES EXPOSES IMAGE MARQUE TITRE DATE TECHNIQUE DIM COLLECTION VALDA Buste 1920 mécanisme d'horlogerie à pendule 76 x 60 x 45 VALDA Le meilleur remède 1924 Tôle lithographiée 77 x 64 x 15 Tôle lithographiée VALDA Voici le rai remède 1924 mécanique signé 58 x 79 x 15 Georges Grellet VALDA Pour ne pas tousser... 1924 Tôle lithographiée 57 x 80 x 15 Il court porter Tôle lithographiée VALDA le bon remède 1929 mécanique à 84 x 82 x 17 (automobile) grand ressort plat A toute Tôle itesse il porte lithographiée 61 x VALDA le bon remède 1930 mécanique à grand ressort 90 x 18 (aion) plat 12

VALDA Jusqu'au delà des mers (bateau) 1931 Tôle lithographiée 74 x 85 x 20 VALDA Au delà des déserts (chameau) 1932 Tôle lithographiée 89 x 81 x 20 VALDA Pastilles Valda (éléphant) 1933 Tôle lithographiée 105 x 81 x 20 Pastilles Valda, VALDA pour éiter, pour soigner (acrobate et clown) 1930 Tôle lithographiée 83 x 80 x 20 Pour l'hygiène 58 x CADUM et la beauté de la peau 1930 63 x 28 SWEETHEART Automate SweetHeart 1950 54 x 82 x 45 13

FILOKIM Automate Filokim 1960 Bois peint 72 x 50 x 28 Pour les maux 72 x DRAMAMINE du oyages 1960 50 x (bateau) 28 Pour les maux 72 x DRAMAMINE du oyages (aion) 1960 50 x 28 Pour les maux 72 x DRAMAMINE du oyages (car) 1960 55 x 37 14

Pour les maux 72 x DRAMAMINE du oyages 1960 55 x (car profil) 37 DD Chaussettes bas jamais usés ers 1950 Bois peint 35 X 20 X 15 DD En socquettes en mi bas ers 1930 Bois peint DD En trotinette VALDA Elle prend une pastille Valda 1924 FLEX (éléphant) 1930 Bois peint 41 X 55 X 13 15

LE NIL (éléphant) 1930 Carton lithograhié mécaniqué 45 X 30 X 10 GRINGOIRE 1950 Carton 47 X 40 X 13 CORECTOR Carton lithograhié 75 X 50 X 13 CODEC 55 X BANANIA 1950 40 X 15 16

HACHETTE IDEAL (fillette lisant dans son lit) Bois, métal, plastique 65 X 44 X 32 LAIT bois métal et 100 MONT BLANC 1930 caoutchouc X 140 X 40 OPTIQUE MEDICALE 1930 40x 55 LA VACHE QUI RIT 1930 bois et papier LUSTUCRU 17

KORES 1950 bois, plastique Electrique CHOLET Mouchoirs ZEISS erres bifocaux bois peint ROCHET- BRAKEL Automate 1930 électirque 57x 45 La Maison de la Chicorée HACHETTE (chien niche) MARTINI 1960 Electrique DANONE DOROTHY DODD chaussure DINAMO Lessie 18

MICHEL TAECKENS, COMMISSAIRE DE L EXPOSITION Historien de l art, Michel Taeckens est actuellement Délégué Général de Proscitec, Patrimoines et Mémoires des Métiers ainsi que Délégué Général de l Association Monique Teneur, Sauegarde du Patrimoine Rural (Musée de Plein Air, Villeneue d Ascq (59). De 2001 à 2009, il a été Directeur de La maison de la Chicorée d Orchies (59). De 1990 à 2001, il a été Conserateur de la Fondation Prouost/Septentrion de Marcq en Baroeul (59). Au cours de sa carrière Michel Taeckens a pu notamment interenir sur la conception et la réalisation de nombreuses expositions temporaires alliant notamment alorisation de patrimoines industriels, ouerture sur l art contemporain. Au sein de Proscitec, il a notamment mené la mise en place et le déeloppement d un Réseau de plus de 55 structures muséales de la région Nord-Pas de Calais spécialisées en patrimoines industriels et mémoires des métiers. 19

LA MAISON DE LA VACHE QUI RIT Fruit d une aenture familiale et entrepreneuriale exemplaire, La ache qui rit est aujourd hui une marque qui appartient à la mémoire collectie des français, comme à celle de plus d une centaine de pays étrangers. Depuis sa création en 1921, La ache qui rit surprend par ses produits et par sa communication. Créatiité, innoation, modernité et impertinence sont les aleurs qui, depuis bientôt 90 ans, définissent son histoire. Pour en rassembler, conserer et transmettre la mémoire, le groupe Bel a inauguré en 2009, à Lons-le-Saunier, au cœur du Jura, sur son site historique de production, un lieu qui lui est entièrement dédié. La Maison de La ache qui rit constitue ainsi un éritable laboratoire d idées au serice de l histoire et de l aenir de la marque. Expositions, ateliers de cuisine, conférences et débats, boutique et lieu de restauration, La Maison de La ache qui rit se définit comme un espace iant d échanges et de rencontres autour de sujets insolites, attachants ou inédits, mais toujours prêts à éeiller la curiosité. Créée à l initiatie de Catherine Sauin, petite-fille de Léon Bel, créateur des Fromageries Bel, La Maison de La ache qui rit rassemble sur 2.200 m 2 plus de 600 artefacts et documents qui reconstituent le patrimoine de la marque, ses éolutions, ses multiples représentations. Lors de la création de cette Maison, le postulat de départ consistait à reisiter la notion de musée de marque en créant un espace attractif et original, coniial et innoant. D où le choix de conjuguer images, sons, films, animations et jeux interactifs pour créer un lieu à l image de la marque. Conçu par le cabinet d architectes Reichen et Robert & Associés, priilégiant une approche contemporaine des olumes et de l espace où la transparence du erre côtoie le bois brut, le projet a été guidé par une recherche d harmonie non seulement entre le présent et le passé, mais aussi entre l édifice et son enironnement. La nouelle aile du bâtiment semble ainsi émaner de l ancienne, et telle une simple boite de bois, s oure sur les jardins extérieurs. Le site déploie ainsi plus de 1.500 m 2 d espaces erts autour des 2.200 m 2 de bâtiments. La présence de la nature au cœur du bâtiment a été priilégiée : baies itrées et puits de lumière éclairant les espaces d exposition, mur égétal dans le hall d accueil, la conception de La Maison de La ache qui rit s inscrit dans la démarche de déeloppement durable du groupe Bel. Eclairages basse consommation, climatisation en circuit fermé, charpente en bois de mélèze sans traitement chimique, sondes géothermiques, le bâtiment utilise des solutions techniques de haute performance enironnementale. Sans compter les 170 m 2 de panneaux solaires qui font de La Maison de La ache qui rit la plus originale des centrales photooltaïques de la région. 20

LA MAISON DE LA VACHE QUI RIT UN PARCOURS LUDIQUE Dès le début du parcours, une animation en 3D ré-interprète l image de La ache qui rit en lui faisant traerser les âges. On y découre notamment Vachscaux, Vachkiris, Liberty cow ou Vachstronaute. Puis, au fil des salles dédiées à l histoire de la marque, films d époque, bandes dessinées, chansons, émissions de radios, films publicitaires et d animations ou encore un documentaire de 26 minutes à décourir dans l auditorium se succèdent pour illustrer la manière dont la marque s est installée dans la ie quotidienne de chacun. Pour donner une dimension plus réaliste aux documents d époque, la scénographie s appuie sur la reconstitution d une place de illage des années 50 composée d une épicerie pour la mise en scène des objets publicitaires, d un théâtre de marionnettes pour des saynètes dédiées à La ache qui rit, d un kiosque pour lire et écouter les «Belles histoires de La ache qui rit» et d une salle de classe dont les pupitres permettent de décourir une animation interactie. Plus proche de notre époque, c est aussi une ache sportie qui nous apparaît aux côtés du champion du monde et triple champion olympique marocain Hicham El Guerrouj ou qui défie l océan sur le oilier de Kito de Paant. Des aentures insolites pour une ache qui ne cesse de créer la surprise. 21

LE GROUPE BEL Groupe familial international d origine française, Bel est spécialisé dans la conception et la fabrication de fromages de marque de qualité, adaptés aux modes de consommation du monde entier et accessibles à tous. Le groupe Bel est présent dans plus de 120 pays par le biais de 26 sites de production, 33 filiales, 5 marques internationales - La ache qui rit, Mini Babybel, Kiri, Leerdammer et Boursin - et 25 marques nationales adaptées aux modes de consommation locale - Apéricube, Port Salut, etc. Bel s appuie sur trois piliers indissociables de son succès : un outil industriel ultra-performant, notamment à traers ses aancées technologiques en miniaturisation, des équipes marketing pionnières aec des sagas publicitaires inoubliables, et des forces de ente, réacties et proches du terrain, aec des plans merchandising adaptés aux noueaux modes de consommation. Ce sont les 11.300 collaborateurs du Groupe répartis à traers le monde qui bâtissent ces facteurs clés de succès et qui s engagent à les rendre pérennes en appliquant dans leur uniers professionnel, les cinq aleurs fondatrices de Bel : l éthique, l innoation, l enthousiasme, la compétence et la cohésion. Groupe Bel Fondation d entreprise Bel www.groupe-bel.com www.fondation-bel.org 22

INFORMATIONS PRATIQUES Dates de l exposition Du 12 juillet 2013 au 5 janier 2014 Dates du ernissage de la presse Lieu Vendredi, le 12 juillet 2013 La Maison de La ache qui rit 25, rue Richebourg - 39000 Lons-le-Saunier Horaires d ouerture Tarifs En juillet et en août : tous les jours de 10h00 à 19h00 En mai et juin, septembre et octobre : tous les jours, sauf lundi > 10h-18h En noembre durant les acances scolaires de toutes les zones : tous les jours de 10h00 à18h00 De janier à fin aril et les weekends, jours fériés et acances scolaires toutes zones au mois de décembre : de 14h00 à 18h00 Fermé le 1 er janier et le 25 décembre Adulte : 7,50 Enfant -3 ans : gratuit Enfant 3-6 ans : 3 Enfant 7-18 ans : 5 Tarif famille : 20 Tarif réduit : 5,50 (chômeur, RSA, handicapés, carte Jeune) Groupe : contacter La Maison de La ache qui rit Site internet de La Maison de La Vache qui rit www.lamaisondelaachequirit.com Visuels pour la presse de l exposition Sur demande à info@fouchardfilippi.com 23