LA CONQUÊTE DE L ENGAGEMENT 2 avril 2015 Bruno Schmutz, Ipsos Connect Articles PRESSE TABLETTE INTERNET Lecture Musique MAGAZINES jeunesse Smartphone Replay Commentaires Réseaux sociaux TV Ordi
OBJET DE L ÉTUDE DRESSER LE PORTRAIT DES JEUNES DE DE 20 ANS Comportements de consommation Loisirs, styles de vie Équipement et fréquentation des médias SOUTENIR LES STRATÉGIES MARKETING ET PUBLICITAIRES Segmentation et ciblage Médiaplanning presse et cross-média 2
DISPOSITIF POPULATION ÉTUDIÉE Enfants âgés de 1 à 19 ans (14,9 millions) 4 000 interviews, de juin à novembre 2014 RECUEIL EN LIGNE 1-6 ans les parents répondent 7-12 ans l enfant répond, avec Ben et ses parents 13-19 ans l adolescent répond 3
UN ENQUÊTEUR VIRTUEL 4
1 UNE JEUNESSE ÉNERGIQUE
CURIOSITÉ, SOCIABILITÉ ET ÉNERGIE Adjectifs qui caractérisent le mieux les enfants / adolescents 1 à 6 ans 7 à 12 ans 13 à 19 ans CURIEUX CURIEUX SOCIABLES Énergiques Sportifs Curieux Sociables Sociables Sportifs 6
LEURS RÊVES Quels rêves pour l avenir? Un travail intéressant Une bonne santé Une famille heureuse 13 à 19 ans 7 à 12 ans Une famille heureuse Un travail intéressant Une bonne santé 7
ENGAGÉE DANS LA VIE PROFESSIONNELLE 92% 81% * «Dans le travail, je donne le meilleur de moi» «La réussite professionnelle, un objectif essentiel» * Enquête sur les jeunes de Doing Good Doing Well*, réalisée par Ipsos Octobre 2014 8
SENSIBLE À L ÉCOLOGIE Au moins un de ces gestes pour l environnement Éteindre la lumière Économiser l'eau 97% Jeter ses déchets dans une poubelle Trier les déchets 9
DANS LA VRAIE VIE Quelles activités (hors médias) pratiquées? 1 à 6 ans 7 à 12 ans 13 à 19 ans JOUER (HORS JEUX VIDÉO) PASSER DU TEMPS AVEC SES AMIS PASSER DU TEMPS AVEC SES AMIS Se balader se promener Parler, discuter Jouer aux jeux vidéo Faire du sport Écouter de la musique Parler, discuter 10
SPORTIVE Font du sport - motivations 72% 91% 81% 1 à 6 ans 7 à 12 ans 13 à 19 ans 1 2 3 SE FAIRE PLAISIR SE DÉPENSER SE RETROUVER ENTRE COPAINS* * Enquête Les jeunes aiment-ils toujours le sport? Pour réalisée par Ipsos Avril 2014 11
2 UNE JEUNESSE HYPER-CONNECTÉE
DES DURÉES DE CONNEXION QUI PROGRESSENT Temps moyen par semaine sur Internet 1 à 6 ans 7 à 12 ans 13 à 19 ans 2015 3h40 5h30 13h30 2012 2h10 4h50 12h20 13
MÊME LA NUIT Plus de 50% d utilisateurs surfent dans leur lit * Étude du réseau Morphée - 2014 14
LES TABLETTES POURSUIVENT LEUR ENVOLÉE Équipement foyer en tablettes 2015 2014 2013 15
UN FORT ÉQUIPEMENT EN TABLETTES ENFANTS Équipement personnel en tablettes pour enfants 2015 1 à 6 ans 29% 7 à 12 ans 14% 16
DÉMULTIPLICATIONS DES ÉCRANS PERSONNELS Équipement personnel 73% 74% 73% 68% 7 à 12 ans 13 à 19 ans 41% 20% 12% 17% 29% 29% ORDINATEUR CONSOLE DE JEU SMARTPHONE TÉLÉVISION TABLETTE 17
DES USAGES ADAPTÉS AUX SUPPORTS Quels usages pour quels supports? ORDI TABLETTE SMARTPHONE 7 à 12 ans 13 à 19 ans REGARDER DES VIDÉOS JOUER À DES JEUX ÉCOUTER DE LA MUSIQUE Aller sur des réseaux sociaux Écouter de la musique Jouer à des jeux Chatter / Discuter Regarder des vidéos Aller sur des réseaux sociaux 18
PROGRESSION D'INSTAGRAM Inscriptions réseaux sociaux des 13 à 19 ans 13 à 19 ans 14% 25% 78% 7% 22% 79% 8% 85% 19
L ESSOR DES MESSAGERIES INSTANTANÉES Fréquence d utilisation des messageries instantanées 13 à 19 ans 61% d utilisateurs fréquents se rendent souvent sur 42% 26% 23% 6% 20
GÉNÉRATION VIDÉO Regardent des vidéos sur Internet 7 à 12 ans 13 à 19 ans 82% 94% 21
TOUJOURS ADDICTS AUX JEUX Utilisateurs de jeux en ligne et d applis de jeux sur smartphone ou tablettes 7 à 12 ans 13 à 19 ans Jeux en ligne 65% 69% Applis de jeux 55% 60% Top 3 des applis payantes Apple Store - 2014 22
3 UNE JEUNESSE DÉSENGAGÉE?
LES MÉDIAS PRIVILÉGIÉS Fonctions des médias 1 à 6 ans 7 à 12 ans 13 à 19 ans @ PRESSE ET INTERNET DÉVELOPPER MON ATTENTION Répondre aux questions que je me pose Apprendre à mieux me connaitre TV ET INTERNET @ S AMUSER, SE DISTRAIRE Retrouver les personnages que j adore Être bien informé sur ma génération 24
PRESSE JEUNESSE, LE MÉDIA QUI CAPTE L ATTENTION Multitasking MAGAZINE TV INTERNET @ 13 à 19 ans NE RIEN FAIRE D AUTRE DISCUTER INTERNET TÉLÉPHONER DISCUTER 7 à 12 ans TV Radio Ne rien faire d autre Ne rien faire d autre 1 à 6 ans TV 25
PRESSE JEUNESSE, TOUS LECTEURS Habitudes de lectures régulières au moins un titre presse jeunesse 1 à 6 ans 7 à 12 ans 13 à 19 ans 69% 66% 37% 26
PRESSE JEUNESSE, UN LIEN ÉTROIT Abonnement et raisons d abonnement à un magazine jeunesse 1 à 6 ans 7 à 12 ans 30% 31% Pour lui donner le goût de la lecture Adore le journal Pour lire régulièrement 27
VIVE LE REPLAY! Chaînes de replay regardées 1 à 6 ans 7 à 12 ans 13 à 19 ans 28
DES ADOLESCENTS ACTIFS Que font-ils sur Internet 2 avril 2015 577 commentaires 2.8k Likes Statistiques Remarques 13 à 19 ans 40% écrivent des commentaires sur des articles Publier 2 avril 2015 285 commentaires 4.2k Likes Statistiques Remarques 25% écrivent des avis sur des produits ou marques Publier 29
UNE BONNE RÉCEPTION DES PUBLICITÉS Quelles fonctions de la publicité selon le support PRESSE TV INTERNET @ 13 à 19 ans PARTAGER / DISCUTER RIRE CONTENUS SUPPLÉMEN- TAIRES 7 à 12 ans Découvrir des nouveautés Envie d'acheter / demander Partager / discuter 1 à 6 ans 30
LA CONQUÊTE DE L ENGAGEMENT TABLE RONDE Pascal Ruffenach Bayard Jeunesse/Enfance Directeur délégué Tiphaine de Raguenel France 4 Directrice Antenne et Programmes Isabelle de Bethencourt 109 l Agence Directrice Edith Rieubon Le Journal de Mickey Rédactrice en Chef Rodolphe Pelosse Melty Directeur Général Adjoint Anne-Marie Baufine-Ducrocq Nintendo France Directrice Marketing
LA CONQUÊTE DE L ENGAGEMENT Merci de votre attention Bruno Schmutz, Ipsos Connect Articles PRESSE TABLETTE INTERNET Lecture Musique MAGAZINES jeunesse Smartphone Replay Commentaires Réseaux sociaux TV Ordi