Innovation et communication dans le contexte de la mondialisation Coordination du numéro : Mihaela-Alexandra TUDOR Avant-propos / 7 Dossier / 9 Stéphane GORIA Proposition d une méthode d expression d idées et de problèmes d innovation / 11 Magda FUSARO, Maude BONENFANT L étude des jeux vidéo en ligne : une analyse des processus communicationnels dans une perspective d innovation sociale et technologique / 29 Mohamed Ali ELHAOU La rhétorique du «Changement» comme dispositif d innovation en Tunisie / 47 Marcela PATRASCU Emergence de nouvelles pratiques info-communicationnelles entre rupture et continuité / 77
Toufik MAJDI La politique de communication interne adoptée par les PME marocaines dans un contexte mondialisé / 91 Jean-Michel LEDJOU Mondialisation et diffusion des technologies en Afrique / 105 Mariana NICOLAE, Roxana MARINESCU University Marketing Innovative Communication for Effective Inter/national Survival / 117 Emmanuel BECHE Le détournement d une innovation par les élèves camerounais : pour une approche globale et participative de l intégration scolaire des TIC / 139 Kevin V. MULCAHY Globalization and Culture: the Case of Canada and the United States / 151 Elena SOKOLOVA Innovation in Researching the Effects of Frame Focused Instruction on Second Language Acquisition / 163 Thomas MICHAUD La science-fiction : une culture de l innovation globale / 171 Varia / 181 Constantin BRATIANU A New Perspective on Knowledge Metaphorical Analysis: Knowledge as a Field / 183
Jansen ZANETTA Innovation in technology and the online learning environment: A case study of inter-university collaboration / 193 Nadji KAHOUA, Lucretia Mariana CONSTANTINESCU Communauté Urbaine, pauvreté et corruption : le cas d'annaba, Algérie / 211 Notes de lecture / 223 Prochains numéros / 229 Appel à contributions pour le volume 3, n 2 (6)/ 2010 de la revue «ESSACHESS» / 231 Call for papers for volume 3, n 2 (6)/ 2010 «ESSACHESS» / 233
Avant-propos L ancrage de la communication dans les territoires de l innovation et de la mondialisation bouscule d une manière souvent critique ce qu on peut appeler l acquis du domaine des sciences de l information et de la communication. A partir de ce constat, l exercice d appréhender le fonctionnement de la communication en relation avec l'innovation dans le processus de mondialisation devient un défi constamment renouvelé tant au niveau de la recherche scientifique qu au niveau du monde des professionnels. Ce défi fait naître des questions et des problématiques portant sur une nouvelle configuration des relations de pouvoir et, dans la foulée, de communication, une recomposition des rapports sociaux, une conception complexe des influences culturelles, des changements technologiques, communicationnels, informationnels, etc. Dans ce contexte, ce numéro de revue vise à fournir une perspective internationale sur les résultats de recherche et les problèmes théoriques ou empiriques liés à la triade communication-innovation-mondialisation en proposant des perspectives exploratoires notamment sur les paradoxes et les ambiguïtés susceptibles d être dépassés par la révision des concepts et des méthodes fondamentaux ou par les médiations innovantes issues des confluences interdisciplinaires. Le premier article du dossier est consacré au problème de la communication interpersonnelle dans des contextes d innovation. Le noyau dur consiste au processus d innovation et aux moyens qu un individu peut mettre en œuvre pour positionner l organisation dans une perspective d innovation. Une contribution particulière de Stephane Goria porte sur la présentation d une méthode pour résoudre les problèmes communicationnels issus des problèmes d innovation posés par un décideur stratégique. Magda Fusaro et Maude Bonenfant questionnent les jeux en ligne massivement multijoueurs en termes d innovation sociale et technologique à partir de l hypothèse que ces jeux vidéos sont des médias de socialisation, des dispositifs de médiation permettant de partager de l information à grande échelle. La contribution de
8 Mihaela Alexandra TUDOR Mohamed Ali Elhaou s inscrit dans la ligne du traitement de la rhétorique du changement comme dispositif d innovation en Tunisie par l étude du discours politique promotionnel à travers les dispositifs innovants à l heure de la mondialisation. Marcela Patrascu engage sa démarche autour du phénomène de convergence multimédia qui s accompagne des multiples innovations à la fois de «technè» et de «logos», de machines et d usages, de systèmes et de services. Toufik Majdi interroge la politique de communication interne adoptée par les PME marocaines dans un contexte mondialisé au but de tenter de comprendre à quoi se réfère la communication en milieu professionnel marocain. Les interrogations principales de Jean-Michel Ledjou mettent en exergue un double problème : l un portant sur les conséquences des politiques de diffusion des TIC et l autre sur les moyens par lesquels, dans le contexte de la mondialisation, les populations s approprient les technologies. Mariana Nicolae et Roxana Marinescu explorent l importance de la construction d une identité de communication cohérente pour assurer l adaptabilité à l innovation des universités roumaines sur le plan interne et externe. En restant sur le territoire de la communication innovante dans l enseignement, Emmanuel Beche aborde l innovation à partir d une question concrète : comment les élèves camerounais détournent les usages prescrits dans le cadre d une innovation? Kevin V. Mulcahy enquête le débat sur l'impérialisme culturel américain et les préoccupations du Canada pour sa souveraineté culturelle toujours sur la pression de la mondialisation. Par sa contribution, Elena Sokolova répond au constat que dans le contexte de la mondialisation le questionnement sur les méthodes et les techniques pédagogiques innovantes devient pertinent. Enfin, l article qui clôt le dossier s intéresse aux mécanismes par lequels la science-fiction participe à la création d une culture globale de l innovation. L innovation de la démarche de Thomas Michaud consiste à la définition de l habitus stratégique dans un environnement culturel constitué de multiples centres de recherche et développement (R&D) organisés en réseau. La plupart des contributions, bien qu elles interrogent des champs particuliers, converge vers le même fil conducteur : l innovation requiert des concepts, des méthodes et des pratiques innovantes de communication par rapport à la mondialisation. Ce fil rouge qui témoigne de la complexité de ces phénomènes entrecroisés peut être un point de départ pour le développement des nouvelles orientations dans les recherches du domaine des sciences de l information et de la communication. Mihaela-Alexandra TUDOR