Nike - Adidas Advertising M3207 - Projet S3 Octave RUBIN Bayan UVGUNBALDAN Sylvain PINAULD Alexandre NGUYEN Badr BENMESSAOUD!1
Préambule Dans le cadre de notre projet d audiovisuel, nous avions le choix de réaliser soit une publicité de 45 secondes, une publicité de 30 secondes ou deux publicités de 20 secondes. Après réflexion au sein de notre groupe de projet, nous avons privilégié les 2 spots publicitaires de 20 secondes car cela correspondez plus au format que nous recherchions. Nous avons donc décidez de nous diriger vers l univers de Nike et d Adidas et plus particulièrement du coté des sports urbains, comme le skateboard et le basketball, deux sports qui nous tiennent à coeur et qui sont régulièrement sponsorisé par ces deux enseignes du sport.!2
Mise en scène Ayant choisi les deux spots publicitaire de 20 secondes, il nous faudra donc penser à deux mises en scènes différentes, pour donner a chaque sport sa propre identité. Pour le basketball : Nous allons mettre en scène un basketteur venant s entrainer sur un «playground». On le suit tout au long de son entraînement à travers des «moves» qui rythmeront la publicité. Pour conclure, le basketteur se retrouve finalement être une figure de la marque en générale, une image globale de la l enseigne. Pour le skateboard : Nous voulons mettre en scène un skater dans son élément, c est à dire un skate-park street. Le skater effectuera une succession de «tricks» qui représenterait l entrainement type d un skater, pour finir sur la mise en valeur de la paire de chaussure qu il représente.!3
Cadres Le cadrage des plans sera aussi très important pour transmettre efficacement au public le message choisi, et plus particulièrement ici une image de marque. Pour le basketball : La publicité sera composés essentiellement de gros plans et de plans rapprochés (taille et cuisses). La publicité commence successivement avec des gros plans de ses pieds et de sa tête pour introduire et iconiser le basketteur. Puis, la caméra s éloigne pour présenter le basketteur dans son ensemble et pour mieux visualiser ses dribbles/actions. Pour le skateboard : Ici les valeurs de cadres sont plus variés, pour à la fois inclure le décor, la chaussure, le protagoniste comme partie intégrante de la publicité qui veut promouvoir une paire de chaussure en adéquation avec l image de la marque. On trouve alors des plans d ensemble représentant partiellement le skate-parc, des plans moyens amorçant l action et des gros plans mettant en valeur la chaussure. Gros plan Plan rapproché Plan générale!4
Lumière étalonnage Pour les lumières et l étalonnage nous allons nous diriger vers un style très «urbain», assez sombre avec beaucoup de nuance de gris. Des couleurs très désaturées. Nous pensons que c est cette couleur d image qui pourra représentez au mieux l esprit que nous voulons donner aux 2 spots publicitaires. Puisque que nous comptons filmer en extérieur, aucune lumière ne devra être nécessaire, seul la lumière naturel du soleil sera utilisé. Pour obtenir la meilleur lumière possible et donc la meilleur image, il sera nécessaire d aller tourner tôt le matin ou en fin de journée pour essayer de capter la lumière «magique».!5
Montage Le montage sera réalisé sur Première Pro, le choix des plans sera primordial pour donner l identité visuel que l on souhaite communiquer. Un travail sur After Effect sera bien évidemment nécessaire pour obtenir parfaitement l image recherchée. Les plans et les raccords devront être aussi parfaitement synchroniser avec la musique. Pour le basketball : L utilisation du ralenti sera très utilisé au début de la publicité pour présenté le basketteur et mettre dans l ambiance puis quand la musique deviendra plus rythmé, les actions s enchaineront plus vite et les «cut» deviendront de plus en plus fréquent. Pour le skateboard : De part la pauvreté en plan de «présentation», le montage se devra, à l instar de l action, très cut. La succession des tricks sera très rapide jusqu à la conclusion, où la chaussure est mise en valeur. Pour la réalisation des ralenties, l utilisation du 70D lors des tournages sera d ailleurs primordial car le 70D est le seul appareil mis a notre disposition qui peut filmer en 50 images secondes.!6
Casting Pour réaliser les spots les plus professionnels possible, nous avons décidé de mettre en scène deux personnes extérieur au projet, cela nous permettra de rester concentrer sur la réalisation. Les personnes sélectionnés ont plusieurs années de pratique dans leur discipline respective et correspondent parfaitement aux rôles des personnages et à l esprit que nous voulons donnez a nos spots publicitaires. Pour le basketball : Rayane ZINZINDOHOUE Pour le skateboard : Batiste BORDIER!7
Décoration, accessoire L ensemble des plans sera réalisé en extérieur. Les décors seront laisser tels quel pour garder une certaine authenticité. L identité des 2 terrains (basketball et skatepark) correspond exactement a l image que nous voulons donner a nos spot publicitaires en terme d esprit et de réalisme. Au niveaux des accessoires, les acteurs seront bien évidemment habillé en conséquence, c est a dire avec des équipement Nike pour Rayane et des équipements Adidas pour Baptiste. Il faudra aussi penser a ramener un ballon Nike pour rester en accord avec l ensemble du spot publicitaire de Nike. Pour l esprit des 2 publicités, nous souhaitons aussi qu il n y ait personnes sur les terrains hors les protagonistes, il faudra donc s organiser pour y aller pendant les périodes où les terrains sont plus ou moins libre.!8
Music sound design Les musiques utilisées pour les spot publicitaires seront en accord avec le thème et l ambiance choisie. Pour le basketball, nous avons choisie une musique rythmé et dynamique : Common - The Game Pour le skateboard, nous avons choisie une musique tout aussi rythmé : Randy Randall - Perfect Tuesday Pour le basketball, nous comptons enlever tout les bruits extérieurs a la musique (bruit de ballon ) pour ne garder que le sons de la musique. Au contraire pour le skateboard, les bruits de skate et de «tricks» prendront une place conséquente dans l environnement sonore de la publicité ce qui est typique des vidéos de skate.!9
Packshot Les deux packshot de nos publicités s oppose dans leur objectifs, pour Nike il est question de promouvoir l image de marque en générale, a l inverse pour Adidas on veut ici promouvoir un produit, dans notre cas une paire de chaussure.!10
Références Visuels Pour le basketball : https://www.youtube.com/watch?v=40ay4phqm4i https://www.youtube.com/watch?v=n6s1jocsvnu https://www.youtube.com/watch?v=wclsiqnujsk https://www.youtube.com/watch?v=k519v6bgssa https://www.youtube.com/watch?v=rzje5iwlhlm https://www.youtube.com/watch?v=cqs2f-lpgra Pour le skateboard : https://www.youtube.com/watch?v=ukqj15cphc8 https://www.youtube.com/watch?v=nfa9mccc1zu https://www.youtube.com/watch?v=yfy784z--vu https://www.youtube.com/watch?v=nldyq1ommao!11
Story-Board Story-Board de la première publicité (Skateboard)!12
Story-Board Story-Board de la deuxième publicité (Basketball)!13