GÉMO BILAN PRÉSENTATIONS PRESSE AH13-14 23 SEPTEMBRE 2013 ZMIROV COMMUNICATION 2012 64 RUE JEAN-JACQUES ROUSSEAU 75001 PARIS T. +33 [0] 1 55 34 37 60 WWW.ZMIROV.COM
SOMMAIRE 1. Généralités Rappel du contexte Photos de l événement 2. Analyse Quantitative Présents effectifs Répartition / graphiques Demandes de shoppings 3. Analyse qualitative Ressenti général Points positifs & négatifs 4. Annexes 2
GÉNÉRALITÉS Rappel du contexte Organisation de Journées Portes Ouvertes pour Les collections Noël, plein hiver 2013/2014 Période d action Mardi 10 septembre 2013 de 09h30 à 18h30 Au Pop-Up store by Zmirov Cibles Presse grand public, mode, people, news Presse professionnelle Objectifs RP Fédérer le plus grand nombre de journalistes Faire découvrir la collection dans l univers de marque Développer les shoppings immédiats pour les thèmes Noël et plein hiver 3
GÉNÉRALITÉS 4
GÉNÉRALITÉS 5
GÉNÉRALITÉS 6
ANALYSE QUANTITATIVE Nombre de contacts 700 journalistes, stylistes et leaders d opinion Participants effectifs 82 journalistes / stylistes & responsables des actualités commerciales 7
ANALYSE QUANTITATIVE Répartition des journalistes présents par type de presse 8
ANALYSE QUANTITATIVE Shoppings Presse (envoyés en rédaction) COMMENT ÇA VA BIEN (France 2) / Agnes Aubier foulard noir têtes de mort blanches + Tee shirt en simili cuir perfo FAMILI / Tanina Barra jupe motifs graphiques bronze + pull angora blanc + Tee shirt tête de tigre + mini jupe tube noire + chemise cowboy AVANTAGES / Tanina Barra lingerie ensemble noir nœud rose + sweat rose chiffre sequins bronze FEMME ACTUELLE / Nathalie Rageot blouson fleurs roses + robe noire sans manche bords sequins noirs + robe bustier plumetis noir + legging imprimé python grisr FEMME ACTUELLE / Claire Mises jupon tulle + robe noire encolure dentelle et clous VERSION FEMINA / Alexandra De Beaufort Ratio robe sequins mordorés mats + jupe simili mordoré + corset noir + mini short glitter bleu + escarpins miroir bleu AVANTAGES / Valérie Massei Escarpins clou talons fin + chemise rouge GALA / Margaux Fremcourt Veste dorée + pantalon rose paillette + blouse rose + mini jupe tube bordeaux 9
ANALYSE QUANTITATIVE Demande de Visuels LE DÉPÊCHE MODE / Gwendoline Kerveillant Visuels HD Noël MAXI / Charlotte Kolton Robe en dentelle porté + robe noire NM et porté + doré ou argenté porté + imprimé brocart porté + cadeaux pour les fêtes + accessoires pour les fêtes + escarpin rose bout pointu + escarpin métal L EXPRESS STYLE / Camille Vincent Ensemble tailleur à fleurs AVANTAGES / Valérie Massei Caban bleu fourrure mouton au col Visuels collection Noël + plein Hiver ICI PARIS / Catherie Monbreault CLOSER / mélanie Marchou VIE PRATIQUE FÉMININ / Dominique Payoux VOICI / STEPHANE SINGLARD FEMME QUI RIT / L EXPRESS.FR / ISABELLE AITNARD 10
ANALYSE QUANTITATIVE Points positifs : Ces présentations furent une très belle surprise encore cette saison. Les journalistes ont été étonnés par les efforts de style de la marque, se demandant souvent qui était derrière ce tel renouveau Une collection très juste dans l air du temps, plus aboutie même si elle est parfois jugée trop sage par la presse, pas assez visuelle surtout sur la partie fête. Les journalistes ont pu apprécier le choix des matières, si rare dans le secteur petits prix. Modèles favoris : Le caban bleu avec col façon peau lainée La robe dorée La veste façon peau lainée la mini jupe sequins motifs amérindiens Les gilets motifs amérindiens les escarpins miroirs le jean marbré La manteau bi matière similicuir noire le blouson fleurs roses Les boots noirs à clous la maille en général Points négatifs : Les accessoires absents des deux univers Des sequins présents mais pas assez visuel, Absence de glitters Absence de propositions cadeaux de Noël Absence de pièces grand froid Modèles les moins appréciés Les robes noires Le top plumetis noir Le pull zippé maille argentée 11
ANNEXES 12
ANNEXES 13