Rocksilo - Centre suisse des musiques actuelles Dossier de projet sur le site d innovation bluefactory à Fribourg / Freiburg Fribourg -Février 2016
Sommaire Avant propos 1. Le concept général : objectifs et projets 2. L organisation et les partenariats de Rocksilo 3. SWOT du projet Rocksilo 4. Le projet dans le quartier d innovation bluefactory 5. Les étapes à suivre du projet 6. Financement et sponsoring
Avant propos Rocksilo Centre suisse des musiques actuelles propose l implantation d un espace de promotion des musiques contemporaines suisses, depuis les années cinquante jusqu à nos jours. Le projet ayant pour but de faire vivre et revivre la mémoire de la musique, suit notamment trois objectifs : La conservation et la documentation de l histoire de la musique actuelle suisse depuis 1950 La création d un musée vivant et des événements de son et d image par des expositions interactives sur la musique suisse et de son histoire dans le contexte culturel et social de son époque La création d un lieu pour la musique suisse avec un rayonnement international sur le site du parc d innovation BlueFACTORY à Fribourg Rocksilo veut réunir les documents visuels et audio son, vidéo, photos, documents et objets sur les artistes et événements, instruments etc. - aujourd hui dispersés en de nombreux endroits, au sein d un lieu central. Il veut devenir la mémoire vivante de la scène multiple de la musique suisse des décennies passés. Dans ce but, Rocksilo se décline en partenariat avec de nombreuses institutions. La collection et la documentation seront établies en collaboration étroite avec la Phonothèque nationale, la SRG SSR, des archives spécialisés, des instituts universitaires ainsi que l association Swiss Hall of Fame (collectionneurs). En collaboration avec Mx3, plateforme musicale à l usage des artistes suisses, Rocksilo est l opérateur de Backstage Radio qui diffuse exclusivement la musique suisse. A plus long terme, Rocksilo envisage un partenariat afin d ouvrir une salle de concerts modulable pouvant accueillir plusieurs milliers de personnes. Rocksilo est soutenu par un comité de patronage, formé de membres du conseil national suisse, ainsi d un comité de soutien d artistes renommés. Pour réaliser le noyau de son projet, le musée et les événements sur les musiques actuelles, Rocksilo souhaite s implanter dans le quartier d innovation bluefactory à Fribourg / Freiburg. Son but est de réaménager et faire vivre des bâtiments historiques de la Brasserie Cardinal, notamment le silo à malt. La planification et la réalisation du projet vont s étendre sur environ cinq années dès l accord de principe d une implantation sur le site bluefactory. Cette phase de 5 ans sera nécessaire pour affiner les concepts des espaces et du musée et de trouver le soutien de grands et de petits sponsors, de donateurs ainsi que de membres enthousiastes des musiques actuelles. Un réseau de contacts existant sera lancé. Les expositions, concerts et événements devront attirer un large public régional, national et international de toutes les générations. Ce projet veut contribuer à l attractivité et au rayonnement de la musique suisse et du quartier d innovation au cœur de la Ville de Fribourg.
1. Le concept général : objectifs et projets La musique contemporaine, portée par un développement sans précédant des techniques d enregistrement et de diffusion ainsi que par une libéralisation accrue de la société, a joué ces quelques cinquante dernières années un rôle primordial dans la culture et dans les divertissements des gens. A la fois vecteur d émotions, dynamique d identification et porteuse de mouvements sociaux, elle reste avant tout une intense source de bonheur consommée à large échelle par toute les générations et toutes les couches de la société. La Suisse, forte de ses différentes régions linguistiques et culturelles, se distingue par une culture musicale contemporaine extrêmement riche et rayonnante. Depuis une cinquantaine d années, de nombreux groupes de genres aussi différents que rock, pop, hip-hop, jazz, chanson ou encore musique électronique ont envahi les scènes d un grand nombre d organisateurs lesquels offrent des lieux vivants aux musiciens et à leurs publics. Cette mémoire de la musique contemporaine, cependant, ne constitue pas seulement une mémoire personnelle tissée de souvenirs privés; il s agit également d une importante mémoire de l évolution de la société. Force est de constater que la Suisse, contrairement à un bon nombre de ses voisins, manque d un vrai lieu de mémoire collective, un lieu où les amateurs de musique de toutes générations pourraient partager leurs souvenirs et revivre les moments importants de leur vie. Le projet Rocksilo entend combler ce vide. Il veut réunir le passé et l actualité de la musique contemporaine à travers ces différents genres. Sur le modèle de projets similaires réalisés dans des pays voisins, l association Rocksilo propose l implantation d un espace de conservation, de documentation et de promotion des musiques contemporaines suisses, depuis les années cinquante jusqu à nos jours, sous la forme d un musée vivant et d événements sonores et visuels. Pour ce faire, il vise notamment trois objectifs: La conservation et la documentation de l histoire de la musique actuelle suisse depuis 1950 La création d un musée vivant et des événements de son et d image par des expositions interactives sur la musique suisse et son histoire dans le contexte culturel et social de son époque La création d un lieu pour la musique suisse avec un rayonnement international sur le site du parc d innovation BlueFACTORY à Fribourg 1.1. Le centre suisse de documentation des musiques actuelles Depuis l apparition de l événement appelé «Rock n Roll», plusieurs générations se sont enthousiasmées pour les nombreuses tendances musicales qui lui ont succédé et ont vivement gardé en mémoire des disques et des concerts de quelques figures phares de leur mouvement musical préféré. Dans beaucoup d armoires dorment de vieux disques, de vieilles images, posters, photos, films et autres documents importants pour la mémoire collective.
Pourtant, le risque est grand que beaucoup de ces traces se perdent. Pendant que de nombreux documents audio sont conservés à la Phonothèque suisse à Lugano, les documents visuels depuis 1945 sont dispersés dans les archives publiques et privées en Suisse. Rocksilo peut et doit remplir cette lacune en offrant enfin un lieu digne de leur conservation. Les objectifs d un centre national de documentation de la musique contemporaine sont (i) l archivage et la sauvegarde des divers documents qui constituent les futurs fonds d archives de la musique contemporaine suisse : disques et CDs, enregistrements divers, films, photographies, affiches, interviews, revues, programmes de concerts, etc.; (ii) la consultation des documents pour les personnes intéressées ; et (iii) la recherche sur la musique suisse depuis 1950. Il dispose par ailleurs d une bibliothèque et d une médiathèque sur la musique suisse et internationale. L association cherche à travailler en réseau avec des institutions publiques et des collectionneurs qui disposent des documents audio-visuels. A noter que des collaborations avec différentes institutions en Suisse sont d ores et déjà envisagées pour créer des synergies et garantir un projet professionnel le moins couteux possible. Rocksilo a conclu un accord de partenariat avec : la Phonothèque suisse à Lugano pour la conservation et l archivage du son ; la SRG SSR, Radio Télévision Suisse pour la documentation et l archivage du film et de la vidéo ; Montreux Jazz Lab, EPFL Lausanne pour l archivage du son ; Swiss Hall of Fame, association de collectionneurs, pour créer la base de la collection d image et de documents. SMEM Project à Bâle, collection d instruments électroniques (notamment 700 synthétiseurs) Des collaborations de recherche sont prévues avec: le Sozialarchiv à Zurich pour l archivage de documents et photos ; un institut d histoire contemporaine de l Université de Fribourg pour la recherche sur les scènes de la musique actuelle en Suisse. 1.2. Le Musée des musiques actuelles de la Suisse depuis 1950 Le nouveau musée de la musique contemporaine - unique en Suisse - doit englober des surfaces pour des expositions permanentes et temporaires. Une exposition permanente devrait suivre l histoire et les grands événements de la musique suisse des quatre régions linguistiques et culturelles. Les genres de musique représenteront aussi bien le Rock n Roll, la Pop et le Rock, le Hip-Hop et le Rap que la Chanson, le Jazz ou encore la musique électronique. Toutes les tendances, des plus populaires au plus avant-gardistes, trouveront ainsi leur place. Des expositions temporaires de thématique suisse ou internationale - complèteront le programme à un rythme régulier. Ces expositions seront partiellement conçues par l équipe du musée ou reprises en tant qu'expositions itinérantes. En ce sens, une collaboration étroite avec des organisations suisses et des musées similaires à l étranger s avèrera indispensable.
Un musée de la musique contemporaine doit proposer un autre type de présentation qu un musée d art: une scénographie vivante et attrayante, adaptée à un public habitué au caractère «live» de la scène ; une culture du son, de l image, de la performance et de l événement. Ainsi, Rocksilo veut offrir à un public large, issu de toutes les générations un lieu particulier qui fasse revivre le passé récent tout en proposant des événements autour des tendances actuelles de la musique. L objectif est donc de créer un lieu vivant qui réunisse dans un même espace les souvenirs et la création actuelle. Les moyens actuels techniques de traitement du son, des images et de la lumière artificielle sont à la base du concept. Comme exemple, le «Mur de la musique suisse» propose une installation de grands écrans diffusant des concerts d artistes ou de groupes disparus, des projections de clips vidéo, de créations et de live-webcams de groupes suisses. Rocksilo planifie également le Musée Rocksilo virtuel, un musée sur son site internet. Les visiteurs se plongent virtuellement et en 3D dans les ambiances des musiques actuelles et de leurs évènements. Ils pourront interagir dans différents espaces. Pour les activités du musée, Rocksilo va collaborer et partager les expériences avec des musées ayant la même vocation à l étranger. L association a déjà conclu un accord de collaboration avec Rockheim, Musée national de la musique norvégienne à Trondheim. Un échange d expositions temporaires est prévu. 1.3. Diffusion des musiques actuelles suisses : Backstageradio DAB+ Le projet dispose de son propre média de communication : Backstage Radio. Depuis le 1er janvier 2014, Rocksilo est propriétaire de Backstageradio. Pour la rédaction, l association travaille en étroite collaboration avec mx3lab qui met à disposition sa base de données. Backstageradio est diffusée successivement sur DAB+, depuis 2014 à Genève et à Zurich, en 2016 à Bern, Coire, Lausanne et au Tessin, afin d atteindre une couverture nationale en 2017. Ce média, qui diffuse à l échèle nationale sur DAB+, est spécialisé dans la musique actuelle suisse. Il est en totale adéquation avec le projet Rocksilo. Il permettra au projet d établir une interaction directe avec ses cibles de communication. Depuis septembre 2009 Backstageradio est la première radio au monde à permettre à ses auditeurs d être les DJ en live 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7. Les auditeurs peuvent recommander un artiste auprès de la rédaction musicale, découvrir et soutenir des talents suisses et partager leur musique préférée sur le net et les réseaux sociaux. Backstageradio se distingue de l offre actuelle DAB par sa variété musicale. Elle est la seule proposant 100% de musique suisse. En effet, tous les genres sont représentés: Chanson, Reggae, Pop, Rock, Hip Hop, Soul, Country, easylistening, Jazz, Metal, Ambient, et Classique (selon les catégories musicales de la plateforme mx3.ch). En collaboration avec la Phonothèque nationale, le répertoire sera successivement étoffé et complété par des documents sonores plus anciens, depuis les années 1950.
Créée par les chaînes de radio jeunes de la SSR, mx3lab est la réponse au changement des habitudes du public dans l écoute et l utilisation communautaire de la musique. Lancée en septembre 2006, mx3 est devenue la plateforme de référence de la musique suisse avec aujourd hui des chiffres éloquents: 21'000 artistes inscrits (10 nouveaux chaque jour) et 70 000 titres musicaux (un nouveau single toutes les 30 min.) dont plus de 4 500 titres joués sur les radios, et plus de 5000 visites quotidiennes. 1.4. Le Club Rocksilo et les événements audiovisuels Rocksilo prévoit l ouverture du Club Rocksilo avec une petite scène de concert et des écrans pour la diffusion de films et de vidéos. Le Club permettra d offrir à court terme une animation nocturne dans le quartier d innovation bluefactory, d attirer un public large et de présenter dans ce cadre une série de témoignage sur la musique suisse et internationale. L histoire des musiques actuelles sera réunie avec l actualité de la musique contemporaine. Rocksilo a à disposition un projet intitulé «Mur de la musique suisse», ce projet propose une technologie permettant de jouer en parallèle différentes vidéos choisis par les visiteurs. Durant les périodes estivales, Rocksilo souhaite d offrir des concerts en plein air, en collaboration avec des partenaires professionnels de la place. Comme option à long terme, l animation sur le site pourrait être complété par une salle de concerts à moyens échelle et modulable, avec une capacité jusqu à 2500 places. La salle et son programme seraient gérés par un partenaire indépendant de la structure de Rocksilo. A part d attirer un grand public, la salle pourrait également servir à de grands événements. Les expositions, concerts et événements devront attirer un large public régional, national et international de toutes les générations. Ce projet veut contribuer à l attractivité et au rayonnement de la musique suisse et du quartier d innovation au cœur de la Ville de Fribourg.
2. L organisation de Rocksilo L association Rocksilo crée en 2012 est destinée à développer le projet Rocksilo et l organisation faîtière pour les activités du Centre suisse des musiques actuelles avec différentes partenaires. L association est domiciliée à Fribourg. Elle est régie par un comité et un secrétariat général. Elle nomme les directions du musée et du centre de documentation, veille aux activités et garanti le financement. Le comité du patronage: Rocksilo est soutenu par un comité de patronage, formé de membres du Conseil national suisse ainsi que par des élu-e-s du Grand Conseil et du Conseil général de Fribourg. Le comité de soutien: Rocksilo est soutenu par comité de soutien d artistes renommés de la musique suisse. De même, l association Rocksilo va créer une association des ami-e-s du centre suisse des musiques actuelles afin de trouver le soutien le plus large possible du grand public.
3. Analyse SWOT du projet Rocksilo Forces Caractéristiques du projet: Unique projet de «Musée national de la musique actuelle» en Suisse. Actions réalisables à court terme (Mur de la musique, concerts, workshops et petits expositions) Thématique de la musique susceptible d attirer un large publique, toutes les générations sont touchées. Structure interne et personnel: Projet piloté par l association Rocksilo, laquelle peut compter sur des membres et des partenaires professionnellement compétents. Partenariats forts: Mx3, Phonothèque suisse, Montreux JazzLab, SRG SSR Faiblesses Caractéristiques du projet: Grande envergure pour le projet principal du Musée, difficilement réalisable à court terme, notamment à cause d une infrastructure technique à développer. Budget: Manque de financement à court terme ce qui risque de ralentir le développement du projet. Rocksilo aura besoin le soutien de plusieurs grands sponsors. Image / Notoriété: Projet peu connu car nouveau, pas d historique, image de marque à créer. Large soutien: Milieux politiques et de la musique en Suisse. Disponibilité des espaces: L aménagement des locaux et surfaces prendra un certain temps avant d installer le projet du musée. Communication: Dispose de son propre média de communication (Backstage Radio; diffusion nationale sur DAB+). Dispose d une plate-forme internet modulable et actuelle. Opportunités Site géographique visé: L ancien site Cardinal, situé au centre de l axe GE-ZH, offre un emplacement idéal pour le développement du projet. Menaces Nouvelle affectation du site Cardinal: Non attribution d espaces (locaux) pour le projet dans le plan d aménagement du futur parc technologique. Concurrence directe: Aucun projet similaire en réalisation en suisse actuellement. Financement - Concurrence indirecte: D autres projets dans d autres domaines entrent en concurrence dans la recherche de fonds au niveau national. Synergies internationales: Collaborations technique et scénographique avec d autres entités (Rockheim NO). Synergies sur le site bluefactory.
Conclusion: L analyse met en lumière des avantages certains pour le projet. L engagement des actuels partenaires institutionnels comme la SRG SSR, Phonothèque nationale, le Montreux JazzLab, et MX3 renforcent la légitimité de la démarche entreprise. 4. Le projet dans le quartier d innovation bluefactory 4.1. Rencontre de l économie, des sciences et de la culture musicale Fribourg et son quartier d innovation bluefactory, l ancien site de la Brasserie Cardinal constitue une aubaine pour ce projet: le centre cantonal n est pas seulement bilingue, mais réunit une société urbaine multiculturelle au-delà de l ordinaire et offre des activités musicales extraordinaires. Sur le site pourraient se rencontrer innovation économique et scientifique ainsi que la culture musicale, aussi bien populaire qu alternative ou expérimentale. Situé en plein centre ville, à deux pas de la gare, le site possède les caractéristiques d accessibilité nécessaires à un projet de cet ampleur. Ce projet culturel musical veut contribuer à l attractivité et au rayonnement du site, le nouveau quartier central de la Ville de Fribourg. Les expositions, concerts et évènements devront attirer un grand public régional, national et international de toutes les générations. Le projet apporte donc la culture vivante de la musique qui marquera l image et le profil contemporains du parc d innovation bluefactory, de la région et du canton de Fribourg. A noter, que dans l esprit la ville et le canton de Fribourg sont souvent marqués comme région d une culture traditionnelle. 4.2. Compatibilité avec la Charte La compatibilité avec la Charte de BlueFACTORY est la suivante: Projet culturel d un rayonnement national Nouveaux emplois dans un domaine créatif et d innovation technologique (expositions multimédia, méthode scientifique de recherche et d archivage) Concept «zéro carbone»: accès exclusivement en transports publics et mobilité douce; solutions durables pour l utilisation de l énergie 4.3. Les besoins en surfaces et le potentiel sur le site Le quartier bluefactory offre un potentiel riche pour l implantation d un projet tel que le Centre suisse des musiques actuelles. L association Rocksilo est ouverte à différentes solutions. Les bâtiments historiques de la Brasserie Cardinal sont aujourd hui protégés. Les besoins pour le musée, la documentation et les événements sont les suivants, à réaliser en plusieurs étapes:
Etape préliminaire: Local Rocksilo et Backstageradio et dépôts Dans la phase préliminaire de la planification, Rocksilo souhaite occuper un local pour l administration et la documentation ainsi que pour la rédaction de Backstageradio. En plus l association cherche un dépôt pour une collection d instruments électroniques dont le collectionneur veut s associer au projet. La collection donnerait à court terme l occasion à des petites expositions itinéraires et des workshops avec des musiciens. Besoin en espaces: Local Rocksilo : 100 m2. Dépôt : 500 m2 Etape 1 de la réalisation: Centre de documentation, musée des musiques actuelles et Club Rocksilo L étape 1 devrait se réaliser à l intérieur du silo à malt existant, qui donne le cadre en surfaces, selon la conception architecturale et de scénographie l ensemble s étendrait sur environ 1500 2000 m2. Le centre de documentation et de recherche nécessite que peu de surfaces sur le site même. Les recherches seront faites en partenariat avec des institutions suisses existantes et renommées qui devraient prendre le soin d un grand nombre des documents de sons, de films, d images pour être déposée aux endroits adaptés et équipés à ces fins. Le musée des musiques actuelles, noyau des activités de Rocksilo, aura un besoin d espaces importants qui dépend des moyens financiers à disposition. Pour l étape 1, un itinéraire de l histoire des musiques actuelles suisses est envisagé dans le silo à malt, conçu comme le silo à son et à lumière. Un espace de réception avec petite boutique est à intégrer. Selon le concept architectural et scénographique les surfaces disponibles seront de 1200 m2 à 1500 m2. Le Club Rocksilo avec infrastructure et petite scène devrait occuper un étage du silo au minimum. Pour le centre Rocksilo Backstageradio ainsi que pour les dépôts, les besoins resteront les mêmes que dans l étape préliminaire. Potentiel en espaces dans le silo: pour le musée: 1200 1500 m2 pour le Club Rocksilo : 150 200 m2 pour le centre Rocksilo Backstageradio : 100 m2 Besoin en surfaces hors silo : pour les dépôts : 500 m2
Etape 2 : Salles d expositions temporaires Dans une deuxième étape, Rocksilo souhaite élargir les surfaces du musée pour des expositions temporaires sur la musique suisse et internationale. L espace devrait être modulable et flexible, ce qui donne des possibilité d utilisations multifonctionnelles. Les surfaces pourraient être partagé avec d autres acteurs du quartier d innovation. L étape 2 pourrait être réalisé dans un bâtiment existant, même dans des sous-sol mais également intégré à des bâtiments dont la construction est planifiée pour les activités sur le site bluefactory. Besoin supplémentaire en espaces: pour le musée : 1500 m2. 5. Les étapes à suivre du projet Constat : Depuis sa création en 2012, l association Rocksilo a pu établir la base du projet malgré l incertitude concernant l implantation et le financement futur : Le projet préliminaire de faisabilité du musée des musiques actuelles dans l ancien silo à malt. Le projet préliminaire de l aménagement d une exposition temporaire. Dans le cadre d un diplôme avec la section de l architecture d intérieur de la Haute Ecole de Lucerne, de nombreuses idées ont pu être développées. Les contacts avec des institutions politiques. Les contacts avec des partenaires et collaborateurs futurs. Les contacts avec des collectionneurs. Des contacts préliminaires avec des sponsors et des fondations. Cette base permet de lancer rapidement les étapes d étude du projet dès l accord de principe avec les organes dirigeants de bluefactory. Rocksilo planifie la réalisation du Centre suisse des musiques actuelles en plusieurs étapes, sur deux ans pour la planification et d autres deux à trois ans jusqu à l inauguration: 1. Mise en place des structures professionnelles de l association Rocksilo. 2. Mise en place d une étude de faisabilité approfondie du projet (stabilité de la structure du silo, questions techniques et de la sécurité, structure des espaces, etc.). 3. Garantie du financement: Avant la phase préliminaire et la recherche intense de fonds, les chiffres précis des investissements et de l exploitation restent hypothétiques. Pour l exploitation entière du projet, les coûts annuels sont estimés de manière très sommaire à 2 2.5 de mio. de francs par ans. Le budget sera finalisé à fur et à mesure. Voir en annexe: budget provisoire 2016-2017.
4. Projets et travaux de transformation et de construction: Suite à l étude de faisabilité, les projets détaillés de transformation et de construction sont élaborés par des architectes et des spécialistes, en collaboration avec bluefactory SA. 5. Projet du Musée Rocksilo: le projet du musée sera élaboré par des spécialistes de la scénographie et de l informatique. 6. Documentation et recherche sur les musiques actuelles suisses: Rocksilo va engager la collection des documents et les recherches scientifiques afin de créer la base pour les expositions. 6. Financement par sponsoring Les objectifs du projet Rocksilo visent des intérêts culturels et publics qui n ont pas comme priorité une commercialisation. Le musée apporte des recettes des entrées relativement modestes, dont se rajoutent les recettes des évènements, de la restauration et des ventes d objets et souvenirs musicaux. Rocksilo ambitionne un autofinancement de l ordre de 20 30 %. Backstageradio est financée par la publicité. Les fonds seront cherchés auprès de grands sponsors dans l économie suisse, d institutions publiques, de fondations ainsi que de privés, sur la base d un plan de financement. La collaboration avec un premier sponsor a d or et déjà été initiée. Dès l étape préliminaire, Rocksilo peut offrir divers services et garantir une visibilité à des sponsors potentiels: La présence dans le quartier d innovation bluefactory lors des évènements et des expositions La présence sur Backstageradio DAB+ et le site web respectif. La présence des logos sur le site web et les documents de Rocksilo L organisation de concerts live et évènements pour des sponsors, en collaboration avec Mx3