Nom de l entité déposante : DMS, l agence sonore X agence Nom de l annonceur : PITAYA NOM DE LA CAMPAGNE CRÉER UNE IDENTITÉ SONORE ET CONCEVOIR DES MESSAGES RADIO ET LA BANDE SON D UN SPOT CINÉMA POUR LES DIFFÉRENTES CAMPAGNES DE COMMUNICATION DES NOUVEAUX FRANCHISÉS. DATE DE RÉALISATION : mars à juin 2016 CATÉGORIE : Branding / Identité de marque
Résumé de la campagne Basé sur la tendance du Street food, Pitaya se définit comme le restaurant spécialiste de la cuisine d influence Thaï. Le premier restaurant ouvre à Bordeaux place Fernand Lafargue en 2010. En 2016, Pitaya est devenu une franchise qui se développe dans toute la France et à l étranger. Dans le cadre de son développement de franchise, Pitaya à fait appel à l agence DMS pour créer son territoire sonore et les outils audio associés.
Le contexte et la problématique Créer un territoire sonore original et moderne Concevoir des spots radio outils pour les nouveaux franchisés Réaliser une bande sonore pour un spot cinéma.
Stratégie proposée Création d une signature sonore moderne et originale. Réalisation de messages radio frais et dynamiques. Création d une playlist musicale à diffuser dans les restaurants
Les objectifs et les publics cibles Objectifs Création d une signature sonore moderne et d un concept radio dynamique, frais et léger, à l image de la street food et de la cuisine thaïlandaise. Cibles Ce territoire sonore doit séduire un public qui aime une cuisine authentique, de qualité, équilibré et à un prix abordable.
Choix de l axe créatif La création musicale se veut moderne, sur une rythmique et un tempo deep house. L univers asiatique est présent par une rythmique interprétée par des baguette chinoises et un gong qui conclu la signature. Le concept des messages radio met en valeurs les fruits et légumes frais et locaux servis dans les restaurants.
Le plan d action : moyens mis en œuvre Humains : un directeur de production, un réalisateur, 1 compositeur / musicien, 1 concepteur/rédacteur, 2 comédiens voix et 1 ingénieur du son. Matériel : studio d enregistrement et de postproduction audionumérique Protools
Le plan d action : plan média mis en œuvre Diffusion des messages radio en multi-local en fonction des besoins du restaurant Diffusion d un spot cinéma en fonction des besoins du restaurant
La démarche d éco-conception ou de RSE La création et la production ont été conçues par des partenaires exclusivement locaux (réalisateur, compositeurs, musiciens, concepteur/rédacteur, comédiens voix et ingénieur du son). Le suivi du projet avec le client dont le siège est à Agen s est principalement fait par Skype et avec des documents dématérialisés (mail et plateforme numériques collaboratif).
En quoi cette campagne/action est remarquable ou différenciante? La franchise Pitaya est récente, elle a été élue La Révélation de La Franchise 2016 par la fédération Française de la franchise. Dans le cadre de son développement, Pitaya à su être disponible pour nous communiquer toutes les informations nécessaires au développement de son territoire sonore. Aussi elle nous a fait totalement confiance à nos remarques et propositions. Le positionnement donné à la création musicale (musique deep house pour un restaurant asiatique) et le concept des messages radio (faire parler les légumes) change totalement des offres classiques et promotionnelles avec offres de prix que l on peut entendre pour d autre enseigne. C est remarquable et différenciant!
Les résultats Image de marque très bien perçue par les clients. Le territoire sonore des spots est très vite reconnu par les auditeurs, donc efficace! Le budget 8 K (hors achat média)
Les visuels Sur le slide suivant vous trouverez un lien pour télécharger le dossier ci-dessus. Il comprend 3 fichiers qui présentent la charte sonore par catégorie : signature sonore / spots radio / spot cinéma
Les visuels Lien: http://gofile.me/33hmw/3nxt3l2hf