BAROMETRE PRÉ-KIDS' MIRROR Les années Pré-school et Maternelle Terrains : Février 2014 Objectifs de Pré-Kids Mirror : Mettre à jour les tendances et les chiffres clés de l'univers des 1-6 ans, dans le but d orienter les stratégies marketing sur cette cible avec : - une segmentation fine par âge et par sexe, - un historique, depuis 2003, révélant leurs évolutions de comportement et d'attitude. Leurs loisirs et leurs centres d intérêts Leurs héros, personnages et mascottes préférés Les pratiques média et les technologies utilisées L équipement multimédia des foyers Les 1-6 ans Pré-school (1-2 ans) Petite maternelle (3-4 ans) Grande maternelle (5-6 ans) Les comportements et attentes alimentaires Leur vie quotidienne Les promotions percutantes JUNIOR CITY - www.juniorcity.fr - SARL AU CAPITAL DE 23 000 - RCS LYON 398 952 556 1
Méthodologie Pré-Kids Mirror : 300 interviews Mode de recueil : Interrogation des mères en face-à-face, à domicile, avec présentation de visuels (promotions, héros ). Echantillon : Echantillon national représentatif de 300 mères d enfants de 1 à 6 ans réparties selon le croisement classe / âge (33% par niveau) : - 1-2 ans : pré-school, - 3-4 ans : petite et moyenne maternelle, - 5-6 ans : moyenne et grande maternelle. le sexe des enfants (50% filles, 50% garçons), la CSP de leurs parents, leur région d origine (Nord Est, Nord Ouest, Paris-RP, Sud Est, Sud Ouest), leur habitat. Date du terrain : Février 2014 Historique : Les questions récurrentes sont présentées avec un historique sur les années 2003, 2004, 2006, 2008, 2010 et 2012. Analyse : Etude quantitative, avec questions ouvertes ou fermées, vous apportant une connaissance pointue de l enfant, de son comportement social et des éléments saillants de son univers. Un rapport analysé, nourri de l'expertise Junior City Une segmentation fine par âge et par sexe. JUNIOR CITY - www.juniorcity.fr - SARL AU CAPITAL DE 23 000 - RCS LYON 398 952 556 2
Thèmes abordés dans Pré-Kids Mirror : L enfant de chair : Les repas : - Les repas pris à la cantine - Les aliments consommés à chaque repas (petit-déjeuner, midi, dîner) - Fréquence de visite au fast-food et enseigne choisie. Le goûter : - Les pratiques du goûter : L'enfant prend-il un goûter? Où? Que mange-il? Les bonbons : - La consommation de bonbons : fréquence, bonbons consommés/préférés, - Raisons de non-consommation de bonbons. Autonomie et hygiène : - Les tâches d hygiène acquises - Le bain : fréquence, jouets utilisés. - Les dents : fréquence de nettoyage, avec qui? Dans l intimité des foyers : Les grands-parents : - Nombre de grands-parents par enfant - Fréquence de rencontre - Activités partagées avec ses grands-parents - Le rôle des grands-parents - Les cadeaux des grands-parents Etat d esprit et mode de vie des mères : - Rythme de travail - Place accordée à la famille, au travail, au couple Mode de garde : - Crèche, garderie, écoles? - Rôle de chaque mode de garde - Qui garde l enfant en dehors des heures d école ou de garderie? - Attentes vis-à-vis des puéricultrices. L enfant en action : Leurs activités : - Les activités pratiquées/préférées des enfants - Les sports pratiqués - Les activités pratiquées en famille ; les préférences. Les jeux et jouets : - Les doudous - Les jeux possédés par l enfant - Les jeux préférés (en spontané et en assisté) - Ils jouent avec qui? Et à quelle fréquence? Leurs jeux préférés selon avec qui ils jouent? - Circuits d'achat des jeux et jouets - Critère de choix / d achat d un jouet - Prescription enfantine sur l achat des jouets ; ses sources d information - Occasions de réception d un jeu / jouet - Réalisation d une liste de cadeaux au père Noël Rythme de l'enfant : - Heure de lever des 1-6 ans - Heure du coucher des 1-6 ans JUNIOR CITY - www.juniorcity.fr - SARL AU CAPITAL DE 23 000 - RCS LYON 398 952 556 3
L enfant et les achats : Les achats : - Les enseignes préférées - Qui fait les courses? - La fréquentation des enfants dans les grandes surfaces et leur goût pour cela - Les motivations d achat d un nouveau produit pour son enfant - Les produits réclamés par les enfants Les mascottes : - Notoriété des mascottes par la mère (en spontané et en assisté, sur liste) - Appréciation de ces mascottes par l enfant et par la mère - Les raisons d achat d un produit avec mascotte - Les lieux d expression de la mascotte *31 mascottes testées en 2014 ; liste sur demande. Mesure de l efficacité de promotions : Promotions sélectionnées dans les derniers mois et présentées sur visuels : Pour les mères : - Notoriété assistée - Impact de la promotion sur l achat - Offre promotionnelle préférée des mamans/des enfants - Usage des cadeaux promotionnels L enfant équipé : Leur habitat : - Maison ou appartement ; Chambre pour l enfant seul ou partagée - L équipement du foyer : lave-linge, lave-vaisselle, four micro-ondes - Nombre de voiture dans le foyer L équipement multimédia des foyers : - Equipement possédé au domicile - Equipement localisé dans une pièce réservée à l'enfant - Les chaînes TV accessibles (hertziennes, de la TNT, du câble, du satellite, ADSL, Canal + ). - Les équipements possédés par les parents et/ou par l enfant (téléphone portable, tablette numérique, lecteur MP3, appareil photo numérique, console de jeu) L enfant geek : L ordinateur : - Utilisation de l ordinateur par l enfant (fréquence, usages) - Est-il seul ou accompagné lorsqu il est sur l ordinateur? Avec qui? - Les cd-rom préférés des 1-6 ans Les téléphones portables / Les tablettes numériques : - Utilisation de ces supports par l enfant (fréquence, usages) Internet et les enfants : - Les modalités de consultation d'internet (fréquence, usage, les supports pour se connecter, qui les accompagne) - Les sites préférés Internet et les mamans : - Fréquence de consultation - Usages : chercher de l information, écrire des mails, aller sur des forums, acheter des produits - Les achats effectués sur Internet : fréquence, type d achat - Les sites préférés - Les attentes concernant le contenu des sites. JUNIOR CITY - www.juniorcity.fr - SARL AU CAPITAL DE 23 000 - RCS LYON 398 952 556 4
Les consoles de jeux vidéo : - Les consoles possédées dans le foyer / utilisées par l enfant - Les jeux vidéo préférés L enfant et ses modèles : Les marques : - Les marques de produits pour les enfants préférées des mères (tous univers confondus) - les marques alimentaires qui favorisent la croissance de l enfant La mode : - Les vêtements et accessoires préférés des mères pour leur enfant Les héros des enfants : - Les héros préférés de l enfant (en spontané) - Notoriété et appréciation des héros et personnages par les mères (en assisté) - Appréciation des héros et personnages par l'enfant (via la mère, en assisté) - Sensibilité des mères aux licences sur les produits destinés à leur enfant *38 personnages / héros testés en 2014 ; liste sur demande. L enfant en culture : La télévision : - Les pratiques télévisées des 1-6 ans : écoute conjointe ou individuelle - Le décisionnaire du programme regardé ; le contrôle. - Horaires et durée d écoute télévisée de l enfant (période scolaire ou non) - Pratique de la TV Replay - Les programmes préférés des enfants / ceux préférés en famille - Le palmarès des chaînes préférées de l enfant et celui des mères ; les critères de choix d une chaîne pour son enfant. - L image de la télévision. - Visionnage par l enfant de DVD - Les DVD préférés des 1-6 ans Le cinéma : - Les pratiques des 1-6 ans : fréquence, avec qui, etc. L'écoute radio des mamans : - Les stations préférées des mamans - Les horaires et lieux d'écoute Les lectures et les enfants : - Les pratiques des enfants en matière de lecture -seul ou accompagné- de livres, BD, magazines, livres d activités. - Achat ou non de livres / magazines/bd pour l enfant ; les emprunts en bibliothèque. - Les critères de choix d un magazine pour l enfant Les lectures pour les mères : - Les magazines famille les plus lus - Le magazine famille préféré Contacts : Anne DOUMENC, directrice : adoumenc@juniorcity.fr Fabienne FERIGOULE: fferigoule@juniorcity.fr Isabelle WASSEF: iwassef@juniorcity.fr JUNIOR CITY - www.juniorcity.fr - SARL AU CAPITAL DE 23 000 - RCS LYON 398 952 556 5