15 Avril Édition 2010 Hangar 18 Quai de Bacalan Evénement de rue Communication extérieure Communication cross média Marketing mobile > www.futurpub.com Dossier de presse
Les innovations de la communication, du marketing, de la publicité et des médias. Une journée pour explorer Les nouveaux espaces publicitaires! Futur Pub fête sa première édition et vous invite à suivre six conférences sur les nouvelles technologies, techniques et pratiques publicitaires. De l événementiel de rue à la réalité augmentée, du cross média à l affichage hors-cadre, du marketing mobile à l application Doog, explorez le futur immédiat de la publicité, de la communication et du marketing. Anne Magnien, journaliste, analyste des tendances (Culture Pub, CB News) et enseignante à Sup de Pub, nous ouvre «les nouveaux espaces du 360» avec un cycle de conférences expertes sur le devenir de nos métiers, animées par des professionnels à la pointe de leur secteur. Cette journée, organisée avec le concours d un collège d intervenants et d étudiants, est ponctuée par une exposition photo et un corner vidéo. Elle constitue également pour les 200 professionnels de la communication invités (annonceurs publics et privés, agences, prestataires ) un lieu convivial de rencontres et d opportunités professionnelles autour d un buffet et de plusieurs pauses-café. Un événement Futur Pub unique à Bordeaux, à réserver dès maintenant!
CONFÉRENCES EXPOSITIONS RENCONTRES P R O G R A M M E D E L A J O U R N É E 9h30 Accueil café/croissants - découverte expositions photo et vidéo. 10h00 Les voies du 360 Multiplication des supports et créativité média. Intervenante : Anne Magnien (journaliste, enseignante ). 10h45 Evénement de rue Créer l expérience pour que le consommateur s approprie le message et devienne un média. Intervenant : Béatrix Mourer (Directrice Associée de Magic Garden). 11h45 Pause café 12H00 Communication extérieure Digital, Interactif, Out of the Box : du bon usage des innovations. Intervenant : Michel Van der Veken (Directeur marketing opérationnel de JC Decaux). 13h Pause déjeuner / buffet offert 14h30 Cross Media La communication intégrée, une approche stratégique pour mettre en cohérence la logique des cibles et celle des moyens. Intervenant : Eric de Rugy (PDG de Né Kid France). 15h30 Pause café 15h45 Marketing Mobile (1 ère partie) Du SMS à l application iphone, du CRM au contenu de marque, quelles techniques pour quels objectifs. Intervenant : Benoît Corbin (Président de Mobile Marketing Association France). 16h45 Marketing Mobile (2 ème partie) Quand le journal et sa publicité deviennent interactifs. Intervenant : Eric Krzyzosiak (PDG de DooG). 17h30 Clôture
10h - les voies du 360 : Multiplication des supports et créativité média. Intervenante : Anne Magnien Journaliste et enseignante Anne Magnien est journaliste, auteur, productrice de magazines et documentaires. Elle a commencé avec la culture au Progrès de Lyon, poursuivi avec la publicité à Stratégies et CB News, et créé Culture Pub avec Christian Blachas sur M6 en 1987. Chroniqueuse des médias et de la consommation pour RTL, TF1, France Inter, elle a décrypté l économie avec Éconoclaste sur France 5, vulgarisé la science et le développement durable pour des acteurs publics et privés, produit de nombreux documentaires et chroniques de société, dont Tendance coaching. Analyste des tendances de société et de communication des marques, elle a rejoint l équipe en 2005 et découvre les plaisirs stimulants de l enseignement aux générations web natives.
10h45 - Événement de rue : Créer l expérience pour que le consommateur s approprie le message et devienne un média. Intervenante : Béatrix Mourer Directrice associée Magic Garden, agence de communication événementielle Béatrix Mourer est diplômée de l ESC Bordeaux et de l université René Descartes (Paris V). Il y a 12 ans, elle co-fonde avec son frère Brice Mourer l agence Magic Garden. Aujourd hui, l agence se focalise sur la cible des 15-34 ans avec un pôle historique Events. Elle ne dissocie pas l événement de son faire savoir : elle intègre depuis toujours des outils complémentaires comme les RP, le digital, le street marketing ou encore le buzz dans la promotion des événements qu elle produit. Elle propose des expériences fortes, mémorables et créatrices de buzz, pour que les publics s approprient le message et en deviennent les meilleurs ambassadeurs.
12h - Communication extérieure : Digital, Interactif, Out of the Box, du bon usage des innovations. Intervenant : Michel Van der Veken Directeur marketing opérationnel de JCDecaux, régies de communication extérieure Michel Van der Veken est depuis 2004 le Directeur Marketing Opérationnel de JCDecaux France. Le groupe JCDecaux est le seul acteur mondial à exercer exclusivement le métier de la communication extérieure, à en développer toutes les activités dont les trois principales : le mobilier urbain, la publicité dans les transports et l affichage grand format. JCDecaux et le N 1 mondial du mobilier urbain, de la publicité dans les aéroports et du vélo en libre-service et le N 1 européen de l affichage grand format.
14h30 - cross média : La communication intégrée, une approche stratégique pour mettre en cohérence la logique des cibles et celle des moyens. Intervenant : Eric de Rugy PDG Né kid France, filiale française de Naked, agence conseil en stratégie d intégration (communications planning) Eric de Rugy, fondateur et directeur associé de l agence Né Kid, branche française de l agence britannique Naked, est le pionnier en France de la communication intégrée ou communication planning. Dans son essai «Attache moi» il explique les avantages de ce type d approche stratégique pour l annonceur et la nature du lien entre le consommateur et la marque. Diplômé d HEC, ex PDG de Mediaedge-cia et créateur en 1994 de l agence Le Lab.
15h45 - Le marketing Mobile (1 ère partie) Du SMS à l application Iphone, du CRM au contenu de marque, quelles techniques pour quels objectifs Intervenant : Benoît Corbin Président de Mobile Marketing Association France, association professionnelle regroupant agences conseils, régies, prestataires, annonceurs et opérateurs mobiles Benoît Corbin a débuté en 1992 dans le Groupe France Télécom en tant que consultant stratégie et marketing sur le mobile puis l Internet. Après avoir été consultant chez PA Consulting Group puis AT Kearney, il crée la société Ocito en mai 2002. Depuis mai 2008, Ocito est la division mobile du Groupe 1000mercis spécialisé dans la publicité et le marketing sur Internet. Benoît Corbin est diplômé de l ENST. 16h45 - Le marketing Mobile (2 ème partie) Quand le journal et sa pub deviennent interactifs. Intervenant : Eric Krzyzosiak PDG DooG : éditeur et prestataire technique DooG innove à la convergence entre le monde numérique et le monde physique. L entreprise conçoit, développe, intègre et commercialise des services et solutions informatiques visant à lier l information diffusée sur support physique (papier, affichage urbain, emballages, étiquettes, écran de télévision, radio) à l information numérique consultable en ligne ou téléchargeable. Eric KRZYZOSIAK est titulaire d un DEA en informatique, d un DESS en biotechnologies, est diplômé de HEC et de l INSEAD.
à la conquête des nouveaux espaces du 360 : Les nouveaux espaces du 360 ce sont d abord les nouveaux écrans de l Internet fixe et mobile, avec les réseaux sociaux qu il faut pénétrer, les communautés de marques qu il faut animer, les applications qui apportent des services en plus, les interactions avec le print, la géolocalisation et le temps réel. Mais ce sont aussi des médias classiques, boostés par les nouvelles technologies ou mis en réseaux selon des combinaisons inédites. C est un lieu de vente éphémère qui fait du storytelling, un packaging qui devient interface pour un jeu de réalité augmentée, une affiche sur laquelle on peut dessiner au moyen de son téléphone portable, c est un hall de gare où l on installe des fauteuils, un morceau de rue où l on organise un happening ou un jeu de piste. Face à cette explosion des supports se posent les questions de la coordination des acteurs, de la cohérence des signaux, de la mutation des compétences ; et aussi de l occupation grandissante de l espace public qui devrait pouvoir amuser le client sans importuner le citoyen. Anne Magnien
Jeudi 2010 à Bordeaux Hangar 18-10h - 17h QUAI DE BACALAN (TRAM LIGNE B STATION «LES HANGARS») un événement Cet événement bordelais sur les grandes tendances en matière de communication est organisé par les étudiants du Bachelor en Stratégie de Communication et en Création de. il rassemble des invités annonceurs publics et privés, agences et prestataires, de toute la région Aquitaine. Futur Pub est la première édition d un événement incontournable sur la communication qui apporte un regard frais sur un monde complexe., fondée en 1986 au sein d Havas Euro RSCG, est l école du groupe INSEEC spécialisée dans les domaines de la communication, de la publicité et du marketing.