CHARTE GRAPHIQUE DE LA MAIRIE DU 18 e ARRONDISSEMENT DE PARIS JANVIER 2005
J ai souhaité que la mairie du 18 e se dote d une identité visuelle spécifique. La réalisation de cette charte graphique sert à améliorer la visibilité de l action municipale du 18 e. Mes services ont donc lancé une consultation auprès de différents professionnels de la communication. Nous avons retenu le projet de Visuel Dense. Cette nouvelle identité visuelle symbolise désormais le 18 e et l implication de la mairie dans la vie de l arrondissement. La charte graphique concernera un certain nombre de documents édités par la mairie du 18 e : 18 le Journal, notre bimestriel, les cartons d invitations, les affiches des conseils de quartier ou de réunions publiques... Daniel Vaillant Maire du 18 e arrondissement Député de Paris - Ancien Ministre
LA RÉALISATION DE CETTE CHARTE GRAPHIQUE SERT À AMÉLIORER LA VISIBILITÉ DE L IDENTITÉ DE LA MAIRIE DU 18 e, GRÂCE À LA MISE EN PLACE DE RÈGLES ET À LA MISE À DISPOSITION DE MODÈLES DE DOCUMENTS QUE VOUS TROUVEREZ CI-JOINT DANS UN CD (PAPETERIE, INDICATIONS D UTILISATION ). L UTILISATION DE CETTE CHARTE DEMANDE LE RESPECT ET L APPLICATION DES PRINCIPES CLAIRS QUI Y SONT ÉNONCÉS. TOUTES LES COTES ET DIMENSIONS DE CE DOCUMENT SONT DONNÉES EN MILLIMÈTRE. CONTACT : ALINE WEBER : 01 53 41 18 99 - aline.weber@paris.fr
SOMMAIRE 1. LE LOGOTYPE 1.1 Les versions du logotype : positive et négative 1.2 La construction du logotype : la zone de protection 1.3 L'utilisation du logotype : annonceur et partenaire 1.3.1 La mairie est l annonceur principal 1.3.2 La mairie est partenaire de l information 1.4 Le logotype en version pantone et quadrichromie 1.5 Le logotype en noir et blanc 1.6 Les tailles d utilisation du logotype 1.7 Le logotype et ses possibilités d'applications 2. TYPOGRAPHIE 3. LA PAPETERIE 3.1 Cartes de visite 3.2 Enveloppes 3.2.1 Enveloppe de la mairie 3.2.2 Enveloppe personnalisée 3.3 Lettres 3.3.1 Lettre de la mairie 3.3.2 Lettre personnalisée 3.3.3 Suite de lettre 3.4 Télécopie / Fax 3.5 Courier interne 3.6 Communiqué de presse 3.7 Dossier de presse 4. COMMUNICATION EXTERNE 4.1 Affiches 4.1.1 Affiche ordinaire 4.1.2 Affiche des conseils de quartier 4.1.3 Affiche de réunion publique 4.2 Tracts 4.3 Carton d invitation ordinaire 4.3.1 Carton ordinaire : un invitant 4.3.2 Carton ordinaire : plusieurs invitants 4.3.3 Coupon-réponse 4.4 Carton d invitation extraordinaire 4.4.1 Recto du carton 4.4.2 Verso du carton p.01 p.02 p.03 p.04 p.04 p.05 p.06 p.07 p.08 p.09 p.11 p.12 p.13 p.14 p.14 p.15 p.16 p.16 p.18 p.19 p.20 p.22 p.24 p.26 p.27 p.28 p.28 p.30 p.33 p.35 p.37 p.38 p.38 p.39 p.40 p.40 p.42
1. LE LOGOTYPE UNE SYMBOLIQUE L implication très forte de la mairie dans son arrondissement et sa proximité avec l'ensemble de ses concitoyens, sont illustrées par le mot "mairie" et l abréviation "e". Ils sont placés de manière à participer entièrement à la construction du chiffre "18". Chiffres et textes se mélangent pour créer une seule et même image percutante, symbole de la richesse de l arrondissement, par ses diversités sociales et culturelles. UNE TYPOGRAPHIE Le nombre "18" est dessiné : sa rondeur illustre les qualités d'ouverture et d'écoute de la mairie, tout comme l'abréviation "e". Les lettres qui constituent le mot "MAIRIE" sont volontairement plus droites, pour signifier la participation de la mairie aux fondements forts de son arrondissement. UNE COULEUR Un rouge foncé et dynamique, fidèle à l'image de la mairie du 18 e. 01
1.1 Les versions du logotype : positive et négative VERSION POSITIVE Le logotype est rouge, sans cartouche. La version positive s'utilise pour des applications qui ne nécessitent pas un fort impact visuel. Exemples : papeterie, documents internes... VERSION NÉGATIVE Le logotype est blanc dans un cartouche rouge. La version négative s applique sur tous les supports qui requièrent un impact fort et une grande visibilité. Exemples : tracts, invitations... Version positive Version négative 02
1.2 La construction du logotype : la zone de protection La zone de protection correspond à un espace vierge autour du logotype. Elle s'applique pour la version positive et négative du logotype (voir alinéa 1.1). La zone de protection aide à la lisibilité du logotype et évite l'empiètement de texte ou d'image à son encontre. La demi-hauteur des lettres du mot "MAIRIE" (voir illustration) servira d'unité de mesure pour délimiter la zone de protection du logotype qui différera selon la version du logo utilisée (positive ou négative). Attention : le logotype ne sera être en aucun cas redessiné, sous peine de porter atteinte à son équilibre et à sa cohérence générale. LORSQUE LE LOGO EST DANS SA VERSION POSITIVE Zone de protection L unité de mesure dans la version positive du logo est de 2,5. LORSQUE LE LOGO EST DANS SA VERSION NÉGATIVE Zone de protection L unité de mesure dans la version négative du logo est de 2. 03
1.3 L'utilisation du logotype : annonceur et partenaire 1.3.1 La mairie est l annonceur principal Il faut utiliser la charte graphique (voir chapitre 4). Le logotype se positionne à l intersection des deux bandeaux transparents, dans sa version négative. Exemple de positionnement du logotype, lorsque la mairie est l'annonceur principal. (Utilisation de la charte graphique). 04
1.3.2 La mairie est partenaire de l information Le logotype se positionne parmi les autres partenaires, tout en respectant sa zone de protection (voir alinéa 1.2). On utilisera de préférence sa version positive. Sur les fonds qui ne permettent pas une bonne lisibilité (Photos, illustrations, etc.), il sera dans un cartouche blanc. Exemple de positionnement, lorsque la mairie est partenaire. (Utilisation de la version positive). Exemple de positionnement, lorsque la mairie est partenaire. (Utilisation en version positive dans un cartouche blanc). 05
1.4 Le logotype en version pantone et quadrichromie Pour chaque logotype (version positive et négative), on utilisera de préférence la version quadrichromie. Si la reproduction du logotype ne peut se faire en quadrichromie, on utilisera la version pantone. Il est impératif de respecter très précisément les références indiquées ci-dessous, afin d obtenir une reproduction des couleurs la plus fidèle possible. VERSION PANTONE Pantone 201 VERSION QUADRICHROMIE Cyan : 0% Magenta : 100% Jaune : 63% Noir : 29% 06
1.5 Le logotype en noir et blanc Lorsque la reproduction du logotype ne peut se faire qu en noir et blanc, on utilisera les deux variantes suivantes : - le logotype (en version positive ou négative) en noir 100% sera employé pour des utilisations fréquentes. Exemples : fax, communication interne et documents appelés à être photocopiés. - le logotype (en version positive ou négative) en noir 60% sera utilisé pour des reproductions plus soignées. Exemples : annonces presse, papeterie... VERSION NOIR 100% VERSION NOIR 60% 07
1.6 Les tailles d utilisation du logotype LA TAILLE MINIMALE La taille minimum du logotype est de 9 mm de largeur (voir illustration). Cette taille minimum garantit une bonne lisibilité du logotype. LA TAILLE MAXIMALE Aucune limite n est prévue quant à la taille maximum du logotype. VERSION POSITIVE < L > Taille minimum : L: 9 mm VERSION NÉGATIVE < L > Taille minimum : L: 9 mm 08
1.7 Le logotype et ses possibilités d'applications Le logotype existe en deux versions (positive et négative). A chaque version correspond une application précise afin de garantir sa meilleure lisibilité. LA VERSION POSITIVE DU LOGOTYPE Elle s applique uniquement sur fond blanc. Sur les fonds de couleur et les visuels en quadrichromie, on isolera le logotype dans un cartouche blanc, tout en respectant la zone de protection (voir alinéa 1.2). Exemples d application du logotype dans sa version positive Les interdits 09
LA VERSION NÉGATIVE DU LOGOTYPE Cette version s applique lors de l'utilisation de la charte de la mairie. Le logotype se situe alors à l intersection des deux bandeaux (voir chapitre 4). L utilisation du logotype en version négative sans son cartouche se fait uniquement sur un applat de la couleur rouge propre au logotype (voir alinéa 1.4). Exemples d application du logotype dans sa version négative Les interdits 10
2. TYPOGRAPHIE LA TYPOGRAPHIE PRINCIPALE : ARIAL L Arial est un caractère simple, moderne, fonctionnel et d une remarquable unité graphique. Elle est disponible dans plusieurs graisses et variantes et peut être utilisée sans restriction. ARIAL STANDARD : ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ARIAL BOLD : ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ARIAL ITALIC : ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ARIAL BOLD ITALIC : ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 11
3. LA PAPETERIE Tous les documents de la papeterie existent en deux versions : - une version avec le logo de la ville de Paris. - une version avec le logo de la mairie de Paris. Seuls sont donnés en exemple dans cette charte les documents chartés ville de Paris, néanmoins vous trouverez les deux versions sur le CD joint. Pour une communication visuelle homogène de la mairie, merci de bien respecter les règles typographiques (Taille et graisse de la typographie) et de mise en page de chaque support de la papeterie (Lettre, fax, communiqué...). 12
3.1 Cartes de visite Il existe deux formats de carte de visite : - le format A : 55x95 - le format B : 150x105 Exemple de carte de visite - Format A (65 %) Exemple de carte de visite - Format B (65 %) 13
3.2 Enveloppes Il existe deux types d enveloppe. 3.2.1 Enveloppe de la mairie Elle comprend les coordonnées de la mairie. Format : 220x110 Exemple d enveloppe de la mairie (65 %) 14
3.2.2 Enveloppe personnalisée Elle comprend les nom et fonction de l expéditeur. Format : 220x110 Exemple d enveloppe personnalisée (65 %) 15
3.3 Lettres 3.3.1 Lettre de la mairie Elle est composée de 3 blocs (voir schéma ci-dessous) : - bloc adresse : il contient les nom et adresse du correspondant. - bloc date : il contient la date d émission de la lettre. - bloc texte : il est consacré au contenu même de la lettre. Cotes de lettre de la mairie (45 %) 16
TYPOGRAPHIES À UTILISER - Pour les coordonnées du correspondant : Arial Bold 10pt. Le texte est en minuscule standard et ferré à gauche dans le bloc texte. - Pour la date : Arial 10pt. Le texte est en minuscule standard et ferré à gauche dans le bloc texte. - Pour le texte courrant : Arial 10pt. Le texte est en minuscule standard et ferré à gauche dans le bloc texte. - Pour les informations à mettre en avant : Arial Bold 10pt. Exemple de lettre de la mairie (45 %) 17
3.3.2 Lettre personnalisée Elle comprend les nom et fonction de l expéditeur. Elle garde toutes les règles et caractéristiques de la lettre de la mairie (voir alinéa 3.3.1). Exemple de lettre personnalisée (45 %) 18
3.3.3 Suite de lettre La suite de lettre sera aussi utilisée comme suite de communiqué de presse (voir alinéa 3.6). Elle se compose d un seul bloc (voir schéma ci-dessous) : - bloc texte : il est consacré au contenu même de la lettre. TYPOGRAPHIES À UTILISER - Pour le texte courant : Arial 10pt. Le texte est en minuscule standard et ferré à gauche dans le bloc texte. - Pour les informations à mettre en avant : Arial Bold 10pt. Cotes d une suite de lettre (45 %) 19
3.4 Télécopie / Fax Il se divise en quatre blocs (voir schéma ci-dessous) : - bloc A : il contient les coordonnées du destinataire. - bloc B : il contient les coordonnées de l expéditeur. - bloc C : il contient l objet et le nombre de pages du fax. - bloc D : il est consacré au contenu même du fax. Cotes de télécopie / fax (45 %) 20
TYPOGRAPHIES À UTILISER - Pour les blocs A, B et C : Arial bold 10pt. Le texte est en majuscule ferré à gauche dans le bloc texte. - Pour le bloc D : Arial 10pt. Le texte est en minuscule standard et ferré à gauche dans le bloc texte. - Pour les informations à mettre en avant : Arial bold 10pt. Exemple de télécopie / fax (45 %) 21
3.5 Courrier interne Il est composé de 4 blocs (voir schéma ci-dessous) : - bloc A : il contient les coordonnées du destinataire. - bloc B : il contient les coordonnées de l expéditeur. - bloc C : il contient l objet du courrier. - bloc D : il est consacré au contenu même du courrier. Cotes du courrier interne (45 %) 22
TYPOGRAPHIES À UTILISER - Pour les blocs A, B et C : Arial 10pt. Le texte est en majuscule ferré à gauche dans le bloc texte. - Pour le bloc D : Arial 10pt. Le texte est en minuscule standard et ferré à gauche dans le bloc texte. - Pour les informations à mettre en avant : Arial bold 10pt. Exemple de courrier interne (45 %) 23
3.6 Communiqué de presse Il se divise en deux parties (voir schéma ci-dessous) : - bloc titre : il contient l intitulé du communiqué. - bloc texte : il est consacré au contenu même du communiqué. Cotes du communiqué de presse (45 %) 24
TYPOGRAPHIES À UTILISER - Pour l intitulé du communiqué : Arial Bold 12pt. Le texte est tout en majuscule et centré dans le bloc titre. - Pour le texte courrant : Arial 10pt. Le texte est en minuscule standard et ferré à gauche dans le bloc texte. - Pour les informations à mettre en avant : Arial Bold 10pt. Exemple de communiqué de presse (45 %) 25
3.7 Dossier de presse Les dimensions du dossier de presse sont : 229x324 Exemple de couverture de dossier de presse (45 %) 26
4. COMMUNICATION EXTERNE Tous les supports de communication externe sont chartés de la manière suivante : Bandeau blanc (70%). Ce bandeau doit rester vierge de tout texte. Emplacement pour le visuel et le texte. Logotype de la Mairie de Paris. Sa taille doit faire un tiers de la largeur du document. Logotype de la Mairie du 18 e arrondissemnt dans sa version négative. Bandeau blanc (70%). Emplacement pour les logotypes des partenaires. 27
4.1 Affiches 4.1.1 Affiche ordinaire Elle est composée d un bloc A qui est en arrière plan par rapport aux deux bandeaux (voir schéma ci-dessous) : - bloc A : l image de fond utilisée (illustration, photographie, applat de couleur...) doit prendre tout l espace du bloc, de manière à ce que les deux bandeaux qui entourent l affiche se superposent à cette image. Cotes d affiche ordinaire - Format A (30 %) 28
TYPOGRAPHIES À UTILISER Aucune typographie n est imposée. Rappel : Les bandeaux doivent rester vierges de tout texte. FORMATS D AFFICHES ORDINAIRES Il existe deux formats d affiche ordinaire : - le format A : 297x420 - le format B : 400x600 Exemple d affiche ordinaire - Format A (30 %) 29
4.1.2 Affiche des conseils de quartier Chaque quartier à sa propre affiche de conseil (couleur, carte et en-tête personnalisée). Nous prendrons pour exemple l affiche de conseil du quartier Clignancourt - Jules Joffrin. Elle est composée de deux blocs (voir schéma ci-dessous) : - bloc A : contient la date et le lieu du conseil. - bloc B : contient l intitulé du conseil. Cotes d affiche de conseil de quartier (23 %) 30
TYPOGRAPHIES À UTILISER - Pour le bloc A : Arial Bold 60pt. et Arial Bold 40pt. Le texte est en minuscule standard et centré dans le bloc. - Pour le bloc B : Arial Bold 60pt. Le texte est en minuscule standard et centré dans le bloc. FORMAT D AFFICHES DE CONSEIL DE QUARTIER Il existe un seul format d affiche de conseil de quartier : 400x600 Exemple d affiche de conseil de quartier (23 %) 31
COULEURS DES BANDEAUX À UTILISER Les teintes suivantes sont utilisées : - à 100% pour les bandeaux et les cartes. - à 20% pour les fonds. - Pour le quartier Moskova, Porte Montmartre, Porte de Cligancourt : C : 18 M : 13 - Pour le quartier Amiraux - Simplon - Poissonniers : C : 35 J : 96 - Pour le quartier Charles - Hermite Évangile : M : 20 J : 10 - Pour le quartier Grandes Carrières - Clichy : C : 40 J : 35 - Pour le quartier Clignancourt - Jules Joffrin : M : 18 J : 95 - Pour le quartier Montmartre : C : 38 M : 7 - Pour le quartier Goutte d Or - Château Rouge : M : 55 J : 95 - Pour le quartier La Chapelle - Max Dormoy : C : 40 M : 30 32
4.1.3 Affiche de réunion publique Il existe une affiche générale de réunion publique et des affiches de réunion publique propres à chacun des quartiers du 18 e arrondissement. Nous prendrons pour exemple l affiche de réunion publique du quartier de la Goutte d Or - Château Rouge. Elle est composée de quatres blocs (voir schéma ci-dessous) : - bloc A : contient la date de la réunion. - bloc B : contient les lieux et horraires de la réunion. - bloc C : contient l intitulé de la réunion. - bloc D : contient un résumé de la réunion. Cotes d affiche de réunion publique - Format B (23 %) 33
TYPOGRAPHIES À UTILISER - Pour le bloc A : Arial Bold 50pt. Le texte est en majuscule et ferré à droite dans le bloc. - Pour le bloc B : Arial 30pt. Le texte est en majuscule et ferré à droite dans le bloc. - Pour le bloc C : Arial Bold 58pt. Le texte est en minuscule standard et justifié dans le bloc. - Pour le bloc D : Arial Bold 30pt. Le texte est en minuscule standard et justifié dans le bloc. FORMATS D AFFICHES DE RÉUNION PUBLIQUE Il existe deux formats d affiche de réunion publique : - le format A : 297x420 - le format B : 400x600 Exemple d affiche de réunion publique - Format B (23 %) 34
4.2 Tracts Il est composé d un bloc A qui est en arrière plan par rapport aux deux bandeaux (voir schéma ci-dessous) : - bloc A : l image de fond utilisée (illustration, photographie, applat de couleur...) doit prendre tout l espace du bloc, de manière à ce que les deux bandeaux qui entourent le tract se superposent à cette image. Cotes de tract (60 %) 35
TYPOGRAPHIES À UTILISER Aucune typographie n est imposée. Rappel : Les bandeaux doivent rester vierges de tout texte. FORMAT DE TRACT Il existe un seul format de tract : 148x210 Exemple de tract (60 %) 36
4.3 Carton d invitation ordinaire Il est composé de deux blocs (voir schéma ci-dessous) : - bloc A : il contient les noms et fonctions des invitants. Le texte est de couleur rouge charte (voir alinéa 1.4) - bloc B : il est consacré au contenu même de l invitation. Le texte est en noir 100%. TYPOGRAPHIES À UTILISER - Pour les noms des invitants : Arial Bold 14pt. - Pour les fonctions des invitants : Arial 9pt. - Pour le texte courrant : Arial 10pt. - Pour les informations à mettre en avant : Arial Bold 11pt. Rappel : Les bandeaux doivent rester vierges de tout texte. Cotes du carton d invitation ordinaire (65 %) 37
4.3.1 Carton ordinaire : un invitant Le nom et les fonctions de l invitant sont centrés dans le bloc A. Le texte de l invitation est centré dans le bloc B. Exemple de carton d invitation ordinaire : un invitant (65 %) 4.3.2 Carton ordinaire : plusieurs invitants Les noms et les fonctions des invitants sont centrés dans le bloc A. Le texte de l invitation est centré dans le bloc B. Exemple de carton d invitation ordinaire : plusieurs invitants (65 %) 38
4.3.3 Coupon-réponse Il se compose d un seul bloc (voir schéma ci-dessous) : - bloc texte : il est consacré au contenu même du coupon-réponse. Le texte est centré dans le bloc. Cotes du coupon-réponse (65 %) TYPOGRAPHIES À UTILISER Le texte est en : Arial 11pt. Exemple de coupon-réponse (65 %) 39
4.4 Carton d invitation extraordinaire Le carton d invitation extraordinaire est imprimé en recto verso. 4.4.1 Recto du carton Il est composé d un bloc A qui est en arrière plan par rapport aux deux bandeaux (voir schéma ci-dessous) : - bloc A : l image de fond utilisée (illustration, photographie, applat de couleur...) doit prendre tout l espace du bloc, de manière à ce que les deux bandeaux qui entourent l invitation se superposent à cette image. Cotes du carton d invitation extraordinaire recto (60 %) 40
TYPOGRAPHIES À UTILISER Aucune typographie n est imposée. Rappel : Les bandeaux doivent rester vierges de tout texte. FORMAT DE L INVITATION EXTRAORDINAIRE Il existe un seul format d invitation extraordinaire : 105x210 Exemple de carton d invitation extraordinaire recto (60 %) 41
4.4.2 Verso du carton Il est de couleur rouge charte (voir alinéa 1.4) et est composé d un bloc texte A (voir schéma ci-dessous) : - bloc A : il contient toutes les informations liées à l évènement. Tout le texte est en réserve (blanc). Exemple de carton d invitation extraordinaire verso (60 %) 42
Le texte étant amené à varier d une invitation à une autre, aucune mise en page n est imposée, néanmoins les typographies à utiliser sont les suivantes : TYPOGRAPHIES À UTILISER - Pour les noms des invitants : Arial Bold 14pt. - Pour les fonctions des invitants : Arial 10pt. - Pour le texte courrant : Arial 10pt. - Pour les informations à mettre en avant : Arial Bold 12pt. Exemple de carton d invitation extraordinaire verso (60 %) 43
Mairie du 18 e arrondissement 1, place Jules Joffrin - 75877 Paris cedex 18 : 01 42 52 00 36