LA PROLIFERATION DES TABLETTES

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1 LA PROLIFERATION DES TABLETTES édition 2013 v1.0

2 Edito Pour notre étude de marché, nous avions regroupé des informations de différentes études concernant les utilisateurs de tablettes tactiles et l évolution du marché. Ce qui nous a permis d obtenir une visibilité sur notre gamme de produits (les supports pour tablettes) et d avoir une approche différente sur la conception et la réalisation, en apportant des points tel que le design, l innovation et la polyvalence. Nous avons édité un e book afin d en faire profiter nos partenaires. Nous espérons que ce document pourra vous apporter un lot d informations utiles. L équipe Ninki UP up.com

3 Table des matières 1) Les utilisateurs et leur précieux 1 1. Qui sont les utilisateurs des tablettes? 1 2. Les utilisations et le temps passé 1 3. Les lieux d utilisation des tablettes 2) L'évolution des ventes de tablettes Le nombre de tablettes vendues et les prévisions 2 2. Les modèles les plus distribués 3) Les accessoires 3 1. Les familles d accessoires 3 2. A propos des supports pour tablettes

4 1 1. Qui sont les utilisateurs des tablettes? La tablette tactile séduit plus les hommes que les femmes, à 54,2 %. Il ressort également de cette étude que l objet nomade est plus détenu par les jeunes, ils sont 30,4 % des ans à posséder une tablette contre 25,3 % des ans. Il s avère également que 21,6 % des interrogés ont l intention d en acheter une dans les six prochains mois. source : Prixtel & IPSOS mars 2013 Le nombre de possesseurs de tablettes a doublé en En France, la proportion des adultes connectés possédant une tablette évoluerait de 9% à 50% sur la période de 2012 à 2017 Aujourd'hui, un internaute européen sur sept possède une tablette! Les tablettes rencontrent le plus de succès auprès des ans, un individu sur quatre dans cette tranche d'âge en possédant une. Le salon et la chambre à coucher sont les seuls lieux où les possesseurs préfèrent utiliser leur tablette plutôt que leur smartphone. Les propriétaires ne sont pas possessifs avec leur tablette : 63% de ceux qui sont mariés ou en concubinage la partagent avec leur conjoint, et un tiers des parents partagent leur tablette avec leurs enfants. Cela fait de la tablette un appareil bien plus social que le smartphone, qui est, quant à lui, beaucoup plus personnel et intime. source : Forrester février 2013 La dépense moyenne par mois pour l achat d applications et de contenu est de 14 source : Lehub La poste juin 2012

5 1 2. Les utilisations et le temps passé Les détenteurs de tablette l utilisent principalement, à 35,8 % pour faire toutes sortes de recherches : cinéma, spectacle, adresse,. Ils sont 28 % à s en servir principalement pour consulter leurs e mails et 16,1 % pour aller sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, ). 30,1 % des ans à l utiliser principalement pour les réseaux sociaux. 12,5 % l utilisent pour regarder les films et/ou écouter de la musique. 58,2 % des Français l utilisent plusieurs fois par jour, dont 60,9 % ont ans et 60,2 % sont du sexe masculin. Seulement 11,2 % des interrogés ne l utilisent que 3 ou 4 fois par semaine, et 4 % 1 à 2 fois par mois. => La tablette reste donc toujours à portée de main, et non pas dans un tiroir ou sous une pile de livres. La tablette est aujourd hui en passe de devenir l objet incontournable des Français. Ils sont en effet 38,7 % à affirmer l utiliser par commodité car beaucoup plus compacte qu un ordinateur portable. Et 38,2 % des interrogés déclarent l utiliser par facilité, car plus rapide que l ordinateur. source : Prixtel & IPSOS mars 2013

6 1 3. Les lieux d utilisation des tablettes source : Nielsen 2011 source : Google 2012

7 2 1. Le nombre de tablettes vendues et les prévisions Le cabinet d'études GfK, prévoit qu il se vendra en France 5,1 millions de tablettes en 2013 contre environ 3,9 millions d'ordinateurs portables. En 2012, le nombre de tablettes vendues avait déjà plus que doublé par rapport à 2011, avec 3,6 millions d'unités commercialisées. Il se serait ainsi vendu environ 1,2 million de tablettes pour le seul mois de décembre. Soit 10 tablettes vendues chaque minute en France en 2013 source : GfK février 2013

8 2 2. Les modèles les plus distribués source : IDC mars 2013 source : Apple 2013

9 3 1. Les familles d accessoires Les différentes familles d'accessoires pour accompagner les tablettes : Les connectiques, pour recharger la batterie et transférer les données Les protections (housse, smart cover, coque, sac...) Les supports, pour poser et ajuster les tabellets. Ceux spécifiques à une utilisation : Clavier, stylet, batterie externe, borne audio... Jusqu à présent, l accessoire indispensable était la protection pour mettre à l abri des chocs et des rayures le précieux. Suite aux retours d utilisateurs qui utilisent quotidiennement leur tablette, l adoption d un support se fait également ressentir pour un meilleur confort d utilisation et pour moins de fatigue. source : Ninki UP janvier 2013

10 3 2. A propos des supports pour tablettes Les tarifs des supports que l on trouve actuellement varies entre 5 et plus de 300 euros. On trouve 5 types de supports : Les support de bureau qui sont prévus pour être placés sur une surface plate et dégagée Les housses de protection, plus mobiles dont certaines peuvent permettre de relever la tablette mais avec une stabilité limité. Les supports à usage dédié, par exemple les bras articulés, les kit pour voiture... Ils sont en général plus encombrants et complexes à mettre en oeuvre. Les dockings, ils permettent de charger la tablette et/ou d écouter de la musique mais avec une utilisation de la tablette plus limitée et moins confortable. Les polyvalents, qui peuvent être employés dans tous les endroits (canapé, lit, table...). On y trouve les modèles : coussins, trépieds, bras articulés et chevalets.