Les chiffres clés du secteur immobilier sur Internet en France 11/06/2015
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- Zoé Benoît
- il y a 8 ans
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1 Les chiffres clés du secteur immobilier sur Internet en France 11/06/2015
2 Mediametrie//NetRatings, une joint venture entre Médiamétrie et Nielsen Mediametrie est une entreprise inter professionnelle & indépendante qui publie les études de références de la mesure d audience de la Télévision et de la Radio en France, ainsi que de nombreuses études sur les comportements media (TV, Radio, Cinéma, Internet fixe et mobile, etc.) Nielsen, leader mondial de la mesure d audience de l internet, publie sur de nombreux marchés la mesure d audience de référence de l Internet ainsi que des analyses sur les comportements des internautes (vidéo, publicité, e-commerce, UGC, buzz ) Joint venture française Mesure de référence de l audience de l Internet en France.
3 1 Méthodologies et Evolutions
4 5. Méthodologies et Evolutions La méthodologie de la mesure d audience Internet global 3 écrans: Mesure Ordinateur Mesure Mobile Mesure Tablette Sitecentric Panel up (hybride) individus Logs opérateurs Log up (hybride) individus individus Fusion Internet Global sites et applications
5 5. Méthodologies et Evolutions Les améliorations de la Mesure Internet Global de 2015 de
6 2 La population internaute en France
7 1. La population Internaute en France Des foyers français de plus en plus équipés 83,4% de foyers connectés à Internet +3,9 points vs. T % de foyers équipés d ordinateur 56,7% d individus équipés d un smartphone 38,2% de foyers équipés d une tablette tactile +2,2 points en 1 an +3,8 points en 1 an +5,6 points en 1 an Source : Médiamétrie - Homes Devices - Foyers Français 1 er trimestre 2015 Téléphonie et Services Mobiles - Individus 11 ans et plus - 1 er trimestre /06/2015 7
8 1. La population Internaute en France Le nombre de visiteurs uniques sur Mobile augmente de près de 17 % en 1 an 46,1 millions de visiteurs uniques 2 ans et + 35,9 millions de visiteurs uniques 11 ans et + 19,1 millions de visiteurs uniques 2 ans et + - 1,6% en 1 an + 16,7 % en 1 an -5,8% en 2 mois Mediametrie//NetRatings Mesure d'audience Internet sur écran d'ordinateur Tous Lieux de connexion Applications internet incluses France Mars 2015 Base : 2 ans et plus Médiamétrie Mesure d audience Internet mobile France Mars 2015 Base : 11 ans et plus Médiamétrie Mesure d'audience Internet sur Tablette France Mars 2015 Base : 2 ans et + 17/06/2015 8
9 1. La population Internaute en France Un nombre de visiteurs uniques sur écran d ordinateur en légère baisse en 1 an Audience sur l ordinateur (000) -2% en 1 an mars 14 avril 14 mai 14 juin 14 juillet 14 aout 14 septembre 14 octobre 14 novembre 14 decembre 14 Mediametrie//NetRatings Mesure d'audience Internet sur écran d'ordinateur Tous Lieux de connexion Applications internet incluses France Mars 2014 à Mars 2015 Base : 2 ans et plus janvier 15 fevrier 15 mars 15 17/06/2015 9
10 1. La population Internaute en France 5,1 millions de visiteurs uniques sur mobile supplémentaires en 1 an Audience sur le mobile (000) % en 1 an Mars 2014 Avril 2014 Mai 2014 Juin 2014 Juillet 2014 Aout 2014 Septembre 2014 Octobre 2014 Novembre 2014 Décembre 2014 Janvier 2015 Février 2015 Mars 2015 Médiamétrie Mesure d audience Internet mobile France Mars 2014 à Mars 2015 Base : 11 ans et plus 17/06/
11 1. La population Internaute en France Un nombre de visiteurs uniques sur Tablette en baisse depuis le début de l année Audience sur la tablette (000) -6% en 2 mois janvier 15 fevrier 15 mars 15 Médiamétrie Mesure d'audience Internet sur Tablette France Janvier 2015 à Mars 2015 Base : 2 ans et + 17/06/
12 1. La population Internaute en France 85,1% des Français 15+ se sont connectés à Internet depuis au moins un des 3 écrans digitaux 43,8 millions d internautes 15 ans et plus Ordinateur 41,6 M Mobile 33,6 M Tablette 16,7 M Médiamétrie Mediametrie//NetRatings Mesure de l Internet Global France mars 2015 Base : Internautes ordinateur et/ou mobile et/ou tablette 15 ans et plus 17/06/
13 1. La population Internaute en France A chaque tranche d âge son écran pour surfer Répartition de l audience par écran par tranche d âge 36% 21% 21% 20% 16% 15% 16% 28% 28% 25% 19% 18% 15% 10% 12% ans ans ans ans 65 ans et plus 16% 17% 27% 24% 15% global Médiamétrie Mediametrie//NetRatings Mesure de l Internet global France Mars 2015 Base : Internautes ordinateur et/ou mobile et/ou tablette 15 ans et plus
14 1. La population Internaute en France Un profil plus «CSP+» sur tablette et «étudiants» sur mobile Répartition de l audience par écran par CSP 38% 32% 34% 32% 31% 30% 27% 26% 21% 14% 11% 6% CSP+ CSP- Etudiant Autre Inactif 31% 11% 31% 27% global Médiamétrie Mediametrie//NetRatings Mesure de l Internet global France Mars 2015 Base : Internautes ordinateur et/ou mobile et/ou tablette 15 ans et plus
15 1. La population Internaute en France Top 15 des marques digitales sur ordinateur et mobile Rang Marques Visiteurs uniques par mois Rang Marques Visiteurs uniques par mois 1 Google Facebook Microsoft YouTube Wikipedia Orange - T Leboncoin.fr - TS OJD Windows Live Amazon PagesJaunes Free Skype France Televisions - TS OJD Yahoo - T Linternaute.com - TS Facebook Google Dailymotion Orange Wikipedia Samsung Apple SFR Leboncoin.fr AccuWeather.com PagesJaunes Yahoo Amazon Bouygues Telecom Shazam (1) Mediametrie//NetRatings Mesure d'audience Internet sur écran d'ordinateur Tous Lieux de connexion Applications internet incluses France Mars 2015 Base : 2 ans et plus (2) Médiamétrie Mesure d audience l Internet mobile France Mars ans et plus 17/06/
16 1. La population Internaute en France Top 15 des marques digitales sur tablette Rang Marques Visiteurs uniques par mois 1 Google Facebook Apple Dailymotion Wikipedia Amazon Leboncoin.fr France Televisions WAT Marmiton Le Monde AccuWeather.com Orange MYTF Linternaute.com Médiamétrie Mesure d'audience Internet sur Tablette France Mars 2015 Base : 2 ans et + - Copyright Médiamétrie Tous droits réservés 17/06/
17 3 Les chiffres clés de l immobilier sur écran d ordinateur
18 2. Les chiffres clés de l immobilier sur Internet en France 13,4 millions d internautes sur les sites immobiliers en mars 2015 Audience sur ordinateur mars-14 avr.-14 mai-14 juin-14 juil.-14 août-14 sept.-14 oct.-14 nov.-14 déc.-14 janv.-15 févr.-15 mars Mediametrie//NetRatings Mesure d'audience Internet sur écran d'ordinateur Tous Lieux de connexion Applications internet incluses France Mars 2014 à Mars 2015 Sous-catégorie «Immobilier» Base : 2 ans et plus 17/06/
19 2. Les chiffres clés de l immobilier sur Internet en France Chaque jour, 1,7 millions de visiteurs uniques sur les sites immobiliers en mars 2015 Audience quotidienne sur ordinateur mars-14 avr.-14 mai-14 juin-14 juil.-14 août-14 sept.-14 oct.-14 nov.-14 déc.-14 janv.-15 févr.-15 mars Mediametrie//NetRatings Mesure d'audience Internet sur écran d'ordinateur Tous Lieux de connexion Applications internet incluses France Mars 2014 à Mars 2015 Sous-catégorie «Immobilier» Base : 2 ans et plus 17/06/
20 2. Les chiffres clés de l immobilier sur Internet en France Chaque visiteur de sites immos ont consulté en moyenne 22 pages chaque jour de mars 2015 Mars 2014 Mars min 31s 16 min 58s 22 pages vues 22 pages vues Mediametrie//NetRatings Mesure d'audience Internet sur écran d'ordinateur Tous Lieux de connexion Applications internet incluses France Mars 2014 et Mars 2015 Sous-catégorie «Immobilier» Base : 2 ans et plus 17/06/
21 2. Les chiffres clés de l immobilier sur Internet en France 63% des visiteurs sur ordinateur ont entre 35 et 64 ans alors qu ils représentent 48% des internautes Répartition de l audience des sites immobiliers par sexe, tranche d âges et CSP 48,3% 51,7% ans et plus 12% ans 2% ans 7% 46 Retraités 15% ans 16% 117 Autres Inactifs 7% 41 CSP+ 41% ans 29% Etudiants 4% ans 34% 136 CSP- 33% 119 X: coefficient d affinité (1) Mediametrie//NetRatings Mesure d'audience Internet sur écran d'ordinateur Tous Lieux de connexion Applications internet incluses France Mars 2015 Sous-catégorie «Immobilier» Base : 2 ans et plus 17/06/
22 1. La population Internaute en France Pure Players et Clicks and Mortars présents dans le Top 15 immobilier sur Ordinateur Rang Marques Visiteurs uniques par mois 1 Leboncoin.fr Immo - TS OJD (C) SeLoger - TS OJD (B) Logic-immo.com - TS OJD (B) Particulier a Particulier - TS (B) ParuVendu Immo - TS OJD (C) AVendreALouer - TS OJD (B) Explorimmo - TS OJD (B) Orpi (B) Century 21 (B) Vivastreet Immo - TS (C) MeilleursAgents.com (B) Foncia (B) FNAIM (B) entreparticuliers.com (B) Les Cles du Midi (B) Mediametrie//NetRatings Mesure d'audience Internet sur écran d'ordinateur Tous Lieux de connexion Applications internet incluses France Mars 2015 Base : 2 ans et plus 17/06/
23 2. Les chiffres clés de l immobilier sur Internet en France Avec 29% d internautes français ayant visité les sites immobiliers, la France a le second taux de couverture le + important derrière l Australie (parmi les 7 pays mesurés par Nielsen) Rang Marques Visiteurs uniques par mois Couverture (%) 1 Etats-Unis % 2 France % 3 Allemagne % 4 Brésil % 5 Australie % 6 UK % 7 Italie % The Nielsen Company - Etats-Unis - Tous lieux de connexion - Applications Internet incluses - Mars 2015 Sous-catégorie «Immobilier» - 2 ans et plus The Nielsen Company - Allemagne - Domicile et/ou lieu de travail - Applications Internet incluses - Mars 2015 Sous-catégorie «Immobilier» - 2 ans et plus The Nielsen Company - Royaume-Uni - Tous lieux de connexion - Applications Internet incluses - Mars 2015 Sous-catégorie «Immobilier» - 2 ans et plus The Nielsen Company - Italie - Domicile et/ou lieu de travail - Applications Internet incluses Mars 2015 Sous-catégorie «Immobilier» - 2 ans et plus The Nielsen Company - Australie - Tous lieux de connexion - Applications Internet incluses - Mars 2015 Sous-catégorie «Immobilier» - 2 ans et plus The Nielsen Company - Brésil - Domicile et/ou lieu de travail - Applications Internet incluses Mars 2015 Sous-catégorie «Immobilier» - 2 ans et plus Mediametrie//NetRatings Mesure d'audience Internet sur écran d'ordinateur Tous Lieux de connexion Applications internet incluses France Mars 2015 Souscatégorie «Immobilier» 2 ans et plus 17/06/
24 2. Les chiffres clés de l immobilier sur Internet en France Zoom sur les autres pays Top 5 sites immobiliers Rang Marque Visiteurs uniques par mois 1 Yahoo Zillow Real Estate Netword Trulia Realtor.com Homes.com Network Movoto Rang Marque Visiteurs uniques par mois 1 Vivareal.com.br ZAP IMOVEIS imovelweb.com.br Trovit Homes MRV Engenharia Rang Marques Visiteurs uniques par mois 1 ImmobilienScout Immowelt Immonet.de meinestadt.de Immobilien nestoria *Les channels sont indiqués en italique The Nielsen Company - Etats-Unis - Tous lieux de connexion - Applications Internet incluses - Mars 2015 Sous-catégorie «Immobilier» - 2 ans et plus The Nielsen Company - Brésil - Domicile et/ou lieu de travail - Applications Internet incluses Mars 2015 Sous-catégorie «Immobilier» - 2 ans et plus The Nielsen Company - Allemagne - Domicile et/ou lieu de travail - Applications Internet incluses - Mars 2015 Sous-catégorie «Immobilier» - 2 ans et plus 17/06/
25 2. Les chiffres clés de l immobilier sur Internet en France Zoom sur les autres pays Top 5 immo Rang Marques Visiteurs uniques par mois Rang Marques Visiteurs uniques par mois 1 Rightmove Zoopla Property Group Sykes Cottages Onthemarket.com spareroom.co.uk realestate.com.au Domain OnTheHouse.com.au Gumtree Realestate Websites allhomes.com.au Rang Marques Visiteurs uniques par mois 1 Immobiliare.it Casa.it Subito.it - Immobili idealista Tecnocasa *Les channels sont indiqués en italique The Nielsen Company - Royaume-Uni - Tous lieux de connexion - Applications Internet incluses - Mars 2015 Sous-catégorie «Immobilier» - 2 ans et plus The Nielsen Company - Italie - Domicile et/ou lieu de travail - Applications Internet incluses Mars 2015 Sous-catégorie «Immobilier» - 2 ans et plus The Nielsen Company - Australie - Tous lieux de connexion - Applications Internet incluses - Mars 2015 Sous-catégorie «Immobilier» - 2 ans et plus 17/06/
26 4 L immobilier en mobilité
27 3. L immobilier en mobilité 4,1 millions de mobinautes sur les sites immobiliers en mars 2015 Audience sur mobile Mars 2014 avr-14 mai-14 juin-14 juil-14 août-14 sept-14 oct-14 nov-14 déc-14 janv-15 févr-15 mars Médiamétrie Mesure d audience Internet mobile France Mars 2014 à Mars 2015 Base : 11 ans et plus Copyright Médiamétrie Tous droits réservés 17/06/
28 3. L immobilier en mobilité 59% des visiteurs sur mobile ont entre 25 et 49 ans alors qu ils représentent 47% des mobinautes Répartition de l audience des sites immobiliers par sexe, tranche d âges et CSP 50,2% 49,8% ans 15% ans et plus 5% ans 20% 77 Etudiants 12% 96 Autres Inactifs 9% 59 Retraités 5% 45 CSP+ 40% ans 29% ans 30% 149 CSP- 34% 115 X: coefficient d affinité Médiamétrie Mesure d audience Internet mobile France Mars 2015 Base : 11 ans et plus 17/06/
29 1. La population Internaute en France Un Top 15 immobilier sur Mobile proche du Top 15 sur Ordinateur Rang Marques Visiteurs uniques par mois 1 Leboncoin.fr Immo (C-S) SeLoger (B) Particulier a Particulier (B) Logic-immo.com (B) Bureauxlocaux.com (B) AVendreALouer (B) Explorimmo (B) Ouestfrance-immo.com (C-S) MeilleursAgents.com (B) Century 21 (B) Orpi (B) La Vie Immo (B) Foncia (B) FNAIM (B) Nexity (B) Médiamétrie Mesure d audience Internet mobile France Mars 2015 Base : 11 ans et plus 17/06/
30 3. L immobilier en mobilité 2,9 millions de tablonautes sur les sites immobiliers en mars 2015 Audience sur tablette janv.-15 févr.-15 mars Médiamétrie Mesure d'audience Internet sur Tablette France Janvier 2015 à Mars 2015 Base : 2 ans et + 17/06/
31 3. L immobilier en mobilité 41% des visiteurs sur tablette ont plus de 50 ans alors qu ils représentent 26% des tablonautes Répartition de l audience des sites immobiliers par sexe, tranche d âges et CSP 54,9% 45,1% ans 65 ans et 5% plus ans Inactifs* 16% 18% 25% CSP+ 45% ans 25% ans 36% 117 CSP- 30% 115 X: coefficient d affinité *Inactifs regroupe : Retraités, étudiants et autres inactifs Médiamétrie Mesure d'audience Internet sur Tablette France Mars 2015 Base : 2 ans et + 17/06/
32 1. La population Internaute en France Un Top 15 immobilier sur Mobile proche du Top 15 sur Ordinateur Rang Marques Visiteurs uniques par mois 1 Leboncoin.fr Immo (C-S) SeLoger (B) Bureauxlocaux.com (B) Logic-immo.com (B) Particulier a Particulier (B) AVendreALouer (B) Ouestfrance-immo.com (C-S) Explorimmo (B) Century 21 (B) Médiamétrie Mesure d'audience Internet sur Tablette France Mars 2015 Base : 2 ans et + 17/06/
33 5 L immobilier au global
34 4. L immobilier au global 14,3 millions d internautes 15+ se sont connectés à au moins un site ou une application immobilier via un un des 3 écrans digitaux Ordinateur 11 M Mobile 2,9 M 9,5 M ,9 M ,2 M Tablette 2,2 M Médiamétrie Mediametrie//NetRatings Mesure de l Internet global France mars 2015 Base : Internautes ordinateur et/ou mobile et/ou tablette 15 ans et plus
35 4. L immobilier au global 32,6% des internautes se sont connectés à au moins un site ou une appli immobilier via un des 3 écrans digitaux Ordinateur 77,1% Mobile 20,2% 66,5% 5,3% 13,2% - % 4,7% - % Tablette 15% 8,6% Médiamétrie Mediametrie//NetRatings Mesure de l Internet global France mars 2015 Base : Internautes ordinateur et/ou mobile et/ou tablette 15 ans et plus
36 4. L immobilier au global Les CSP+ représentent plus de 38% des visiteurs des sites immobiliers globaux, des exclusifs ordinateur et des exclusifs tablette Audience globale Exclusifs ordinateur Exclusifs mobile Exclusifs tablette ans 20% 17% 35% 20% ans 32% 33% 18% 32% CSP+ 39% 38% 31% 45% Parmi les visiteurs de sites immobiliers exclusivement depuis un ordinateur, 38% sont des CSP+ Médiamétrie Mediametrie//NetRatings Mesure de l Internet global France mars 2015 Base : Internautes ordinateur et/ou mobile et/ou tablette 15 ans et plus 17/06/
37 MERCI DE VOTRE ATTENTION Lloyd MULLENDER Consultant Médias. Tel : lmullender@mediametrie.fr 17/06/
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