DÉVELOPPEMENT DU TOURISME CULTUREL À MONTRÉAL STRATÉGIES ET ACTIONS

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1 DÉVELOPPEMENT DU TOURISME CULTUREL À MONTRÉAL STRATÉGIES ET ACTIONS

2 PHOTOS / PAGE COUVERTURE : 1 - Plan lumière du Quartier des spectacles Quartier des spectacles, Martine Doyon 2 - MONTRÉAL COMPLÈTEMENT CiRQUE 2009 Théâtre T & Cie / Albert Rudnicki 3 - MUTEK, Festival International Isabelle Hayeur Ce document a été réalisé en collaboration avec la Ville de Montréal et le ministère de la Culture et des Communications dans le cadre de l entente sur le développement culturel de Montréal Juin 2014

3 Mot du président-directeur général de Tourisme Montréal Plan de développement du tourisme culturel à Montréal ( ) C est avec enthousiasme que je vous présente la mouture du Plan de développement du tourisme culturel. Réalisé à l initiative de Tourisme Montréal, de concert avec la Ville de Montréal et le ministère de la Culture et des Communications, dans le cadre d une entente triennale, ce plan vise à accroître le développement culturel de la métropole afin d augmenter son pouvoir d attraction sur la clientèle touristique. Depuis 15 ans, Tourisme Montréal travaille à l intégration du milieu culturel dans l univers touristique. Nous sommes en effet persuadés que la culture est au cœur de l ADN de Montréal et que son statut de métropole culturelle lui permet de se démarquer des destinations concurrentes. Le document que vous tenez entre les mains succède ainsi à l édition du plan couvrant la période Les résultats observés ces dernières années, les projets de développement menés à terme et l enthousiasme des secteurs de la culture et du tourisme à l égard de projets porteurs sont autant de raisons qui justifient de poursuivre les efforts entamés. Dans ce contexte, les partenaires de l entente ont souhaité élaborer un plan qui s inscrive dans une approche de mise à jour et de bonification de l édition précédente. Mentionnons également que la période couverte par le présent plan de développement du tourisme culturel correspond à la phase de préparation des célébrations du 375e anniversaire de Montréal. Puisque tous les yeux seront rivés sur la métropole, cet événement sera sans aucun doute une occasion inouïe de mettre en valeur Montréal à titre de ville artistique et culturelle par excellence. Montréal se positionne aujourd hui parmi les dix plus importantes métropoles culturelles en Amérique du Nord. Permettons-nous maintenant de rêver et de propulser Montréal au rang des plus grandes destinations artistiques et culturelles du monde entier. Au nom de Tourisme Montréal, je tiens à remercier chaleureusement nos partenaires ainsi que tous les organismes ayant contribué au succès de cette initiative. Yves Lalumière Président-directeur général de Tourisme Montréal 3

4 Historique du plan de développement du tourisme culturel Depuis plus de 15 ans, Tourisme Montréal travaille à l intégration du milieu culturel dans l univers touristique. Ces années ont notamment été caractérisées par plusieurs signatures de protocoles d entente avec le ministère de la Culture et des Communications, dont une entente triennale signée en 2005, portant sur le développement du tourisme culturel. Ce protocole d entente s articulait autour de trois grands axes : la recherche et la veille, les services d expertise-conseil et d information et la réalisation d un plan stratégique d intervention en tourisme culturel, le tout encadré par un comité-conseil en culture. En 2008, la Ville de Montréal s est jointe à l entente et a contribué à la réalisation d un plan stratégique d intervention et d un plan d action vers le développement du tourisme culturel à Montréal. La première version du Plan de développement du tourisme culturel à Montréal : Stratégies et actions a été lancée en octobre 2010 et visait la période Ce plan a été réalisé sur l initiative de Tourisme Montréal, avec la collaboration de la Ville de Montréal et du ministère de la Culture et des Communications. Selon son bilan de mise en œuvre, le plan de développement a atteint ses objectifs et a contribué activement au développement culturel de la métropole pour ce qui est d accroître son pouvoir d attraction sur la clientèle touristique et lui permettre de se démarquer de destinations concurrentes. D ailleurs, les acteurs du tourisme et de la culture, consultés dans le cadre de ce bilan, partagent entièrement à cet avis. Le Plan de développement du tourisme culturel à Montréal : Stratégies et actions élaboré en 2010 correspondait essentiellement à une phase de mise en place, donnant une importance particulière à la recherche et à la création d outils, afin que les partenaires de l entente jouent pleinement leur rôle de soutien auprès des milieux culturel et touristique concernés. Il était articulé autour de quatre grandes orientations correspondant aux principaux défis recensés en matière de développement du tourisme culturel, à savoir : Renforcer et faire évoluer l offre et l expérience culturelles Intégrer l offre culturelle montréalaise dans une expérience globale Intégrer, organiser, diffuser et promouvoir l offre culturelle Renforcer la synergie entre les acteurs du tourisme et de la culture Sur un plan plus qualitatif, ce bilan indique que près de 80 % des actions du plan de développement du tourisme culturel élaboré en 2010 ont été réalisées. Ce taux de réalisation constitue une performance très satisfaisante, compte tenu de la nouveauté et de l ambition de l exercice. De plus, près de 90 % des actions de ce plan se sont avérées pertinentes, soit par leur mise en place réussie dans la période visée par le plan, soit par l intérêt qu elles suscitent encore pour les prochaines années. Enfin, l analyse détaillée des actions de ce plan de développement montre qu environ 60 % d entre elles peuvent être reconduites dans leur essence, sous réserve d un rajustement et d une mise à jour en fonction de l évolution du contexte. Tous ces efforts, combinés à l effervescence culturelle de la scène montréalaise, font en sorte que Montréal se positionne aujourd hui parmi les dix plus importantes métropoles culturelles en Amérique du Nord. 4

5 Approche du plan de développement Les partenaires pour la démarche de développement culturel à Montréal, la Ville de Montréal et le ministère de la Culture et des Communications ont renouvelé l entente conclue avec Tourisme Montréal. Les résultats tangibles observés dans les dernières années, les projets de développement menés à terme, l enthousiasme des secteurs de la culture et du tourisme autour de projets mobilisateurs et la meilleure compréhension des tendances et des enjeux sont autant de raisons qui justifient de poursuivre l avancée majeure que représente le tourisme culturel dans le développement et l avenir de Montréal. Dans ce cadre, les partenaires de l entente ont souhaité élaborer un plan de développement du tourisme culturel à Montréal pour la période dans une approche de mise à jour et de bonification du plan précédent. En effet, il est toujours nécessaire d intervenir afin de renforcer la synergie entre les secteurs du tourisme et de la culture et de favoriser le développement de projets porteurs. Si le plan de développement défini pour la période correspondait à une phase de mise en place qui a permis de «semer», la mise à jour du plan pour la période doit générer une phase de croissance permettant de «récolter» et d augmenter les retombées économiques et touristiques du tourisme culturel. À ce titre, la conception du nouveau plan a privilégié une approche orientée sur les réalisations concrètes et sur l obtention de résultats. Les maîtres d œuvre des stratégies et des actions définies sont les partenaires de l entente, lesquels conservent un rôle crucial. Cependant, l approche met l accent sur l engagement des partenaires clés des différentes actions, à savoir les organismes et entreprises, tant du milieu touristique que du milieu culturel. Leur rôle accru, leur performance et leur volonté de renforcer leurs synergies représentent des conditions sur lesquelles repose la réussite du développement du tourisme culturel à Montréal. Le bilan positif du plan précédent et l analyse de la situation d ensemble actuelle du tourisme culturel ont incité les partenaires à reconduire la vision, les buts, les principes et les défis présentés ci-dessous, lesquels demeurent d actualité, compte tenu de l approche stratégique à long terme qui avait guidé l élaboration du plan en Les travaux pour la réalisation du plan de développement ont été menés par la firme de consultation LJM Conseil et ont compris de nombreuses réunions avec les représentants des partenaires de l entente, ainsi que des rencontres avec des acteurs clés du tourisme ou de la culture à Montréal. L élaboration du présent plan de développement s est également appuyée sur la tenue de réunions de consultation et de réflexion stratégique avec les représentants des partenaires et des experts des milieux culturel et touristique concernés. Ces rencontres ont porté sur la réévaluation des stratégies, la prise en considération de nouvelles pistes d actions, la prise en compte des nouveaux éléments de contexte et la mise en lumière des priorités. 5

6 VISION Montréal est une destination touristique reconnue pour la richesse et la diversité de son offre culturelle qui se renouvelle constamment. Accroître la valeur de la destination Montréal par la culture en : BUT affirmant le caractère distinctif de la ville contribuant à la vigueur de l activité touristique montréalaise catalysant les efforts des différents organismes publics et privés afin de maximiser le potentiel attractif de Montréal développant des partenariats qui contribuent à instaurer un environnement propice au développement d initiatives culturelles Le tourisme culturel : PRINCIPES est reconnu comme levier de développement économique fait partie intégrante du positionnement de Montréal, métropole culturelle s assure de promouvoir un développement respectueux qui favorise les principes du développement durable propose une offre quatre saisons met en valeur les multiples cultures présentes à Montréal et tire profit de l ouverture sur le monde de la ville DÉFIS 1. Renforcer et faire évoluer l offre et l expérience culturelles 2. Intégrer l offre culturelle montréalaise dans une expérience globale 3. Intégrer, organiser, diffuser et promouvoir l offre culturelle 4. Renforcer la synergie entre les acteurs du tourisme et de la culture 6

7 Nouveaux éléments de contexte Depuis la publication du plan de développement du tourisme culturel en octobre 2010, certains éléments de contexte ont évolué et de nouveaux documents portant sur les stratégies des partenaires de l entente ou d acteurs clés des industries touristique et culturelle ont vu le jour. Pour ce qui est du contexte général, la période visée par le présent plan de développement du tourisme culturel correspond à la phase de préparation des célébrations du 375 e anniversaire de Montréal qui marqueront l ensemble de l année Au-delà d un programme très riche de festivités comprenant de nombreuses manifestations qui s ajouteront aux nombreux festivals qui font chaque année la renommée de Montréal et qui ont prévu des éditions spéciales à l occasion du 375 e anniversaire de la fondation de la ville, les célébrations de 2017 seront l occasion de léguer un héritage important aux générations futures. De nouvelles installations verront le jour et des attractions existantes seront revalorisées, ce qui suppose un important travail au chapitre des produits et des legs qui devront être réalisés d ici les célébrations. À ce titre, la Société des célébrations du 375 e anniversaire de Montréal constitue un intervenant majeur dans le développement du tourisme culturel au cours des prochaines années. Cet organisme à but non lucratif a pour mandat de concevoir et d organiser les célébrations du 375 e anniversaire de Montréal en 2017, de concert avec différents partenaires privés et publics. En effet, l un des principes directeurs de la Société des célébrations du 375 e anniversaire de Montréal est de «favoriser la culture comme axe majeur de développement», les autres étant de «léguer un héritage tangible, matériel ou immatériel», de «doter les célébrations d un effet durable» et d «encourager la participation citoyenne». Par ailleurs, les éléments énoncés ci-dessous ont été pris en compte dans la réflexion stratégique et dans la rédaction des stratégies et actions du Plan de développement du tourisme culturel à Montréal : Le Plan de développement de Montréal, qui offre à la collectivité montréalaise l occasion de dégager une vision concertée de développement sur un horizon de 20 ans. Les stratégies de Montréal, métropole culturelle et celles de l Entente sur le développement culturel de Montréal , correspondant à la politique de développement culturel de la Ville de Montréal. La stratégie de la Ville de Montréal concernant les Quartiers culturels et son plan de mise en œuvre publié en juin Le Plan de développement de l industrie touristique , déposé en 2012 par Tourisme Québec, et la stratégie de Tourisme Québec concernant le tourisme culturel et événementiel qui en découle. La stratégie de Tourisme Montréal concernant les créneaux, dont plusieurs concernent le tourisme culturel. 7

8 1 8 Festival Juste pour rire

9 Renforcer et faire évoluer l offre et l expérience culturelles 9

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11 Renforcer et faire évoluer l offre et l expérience culturelles Le produit montréalais en matière de tourisme culturel se caractérise, d une part, par la diversité de son offre, qui englobe une grande variété de catégories d expression culturelle (arts de la scène, arts visuels, architecture et métiers d art, événements, festivals et animation de rues, muséologie, patrimoine, cinéma et audiovisuel, lecture et livres). Cette diversité présente l avantage de pouvoir intéresser un spectre très large de catégories de touristes potentiels et de proposer un séjour de tourisme urbain varié et enrichissant. D autre part, l inventaire réalisé par Tourisme Montréal en 2013, avec des centaines d intervenants et d établissements du secteur du tourisme culturel, fait ressortir le foisonnement culturel caractéristique de la métropole québécoise. Si l on dénote une forte concentration géographique, l arrondissement Ville-Marie regroupant près de la moitié des institutions et intervenants recensés, on observe aussi, comparativement à l inventaire effectué en 2007, de nombreux intervenants culturels en dehors des quartiers centraux. Ces caractères distinctifs, ainsi que la créativité et l originalité qui définissent la ville, permettent de positionner Montréal même si elle ne dispose pas d icônes architecturales culturelles remarquables à l échelle internationale. Montréal évolue dans un contexte où de nombreuses grandes villes dans le monde ont investi de façon considérable pour développer de grandes institutions culturelles afin d attirer une clientèle croissante de touristes. En comparaison avec les métropoles concurrentes, elle a peu investi dans ce domaine dans la première décennie des années Cependant, la situation s est améliorée lors des trois dernières années, comme en témoignent des investissements supérieurs à 500 millions de dollars dans les infrastructures culturelles, la Maison symphonique représentant environ la moitié de ce montant. Afin d accroître le pouvoir d attraction de Montréal et la qualité de l expérience vécue par les visiteurs et de lui permettre de se distinguer d une concurrence toujours plus forte et renouvelée, l offre culturelle de Montréal doit être renforcée, mais aussi en perpétuelle évolution, pour répondre aux attentes des clientèles touristiques, qui elles-mêmes évoluent rapidement. 1.1 Accroître le développement de nouveaux produits culturels à portée touristique Une destination de tourisme culturel se distingue aujourd hui par sa vitalité en termes de nouveaux produits culturels, et de nombreuses destinations urbaines dans le monde rivalisent avec force sur cet aspect, en innovant constamment. Montréal doit donc continuer à imposer sa marque de métropole culturelle qui offre une expérience sans cesse renouvelée et novatrice Prioriser la réalisation des projets identifiés au 375e anniversaire de Montréal Dans la perspective du 375e anniversaire de Montréal, du 150e anniversaire de la Confédération canadienne et du 50e anniversaire de l Expo 67, le Plan de développement du tourisme culturel à Montréal se veut un fer de lance dont la mise en œuvre repose non seulement sur la volonté de chacun de participer au développement de Montréal, mais aussi sur le dynamisme des milieux du tourisme et de la culture, de même que sur la synergie qui aura été établie entre eux afin d accueillir le monde en De ce fait, il y a lieu de fournir en priorité le soutien nécessaire aux organismes et aux promoteurs engagés dans la réalisation des projets privilégiés en vue du 375e anniversaire de Montréal mentionnés par les différents paliers de gouvernement et énumérés dans le tableau de la page

12 1.1.2 Recommander et soutenir le développement de nouveaux produits culturels à vocation touristique Au-delà des projets identifiés au 375e anniversaire de Montréal, et pour que de nouveaux produits culturels continuent de voir le jour après 2017, Tourisme Montréal et ses partenaires resteront donc à l affut d idées et de projets nouveaux, encourageront et appuieront l émergence et la réalisation de nouveaux produits culturels à vocation touristique, capables à la fois d attirer de nouvelles clientèles et de renforcer la fidélité de celles fréquentant déjà Montréal. L évolution de l offre culturelle sera soutenue par des efforts en développement de produits axés sur la créativité, afin de permettre à Montréal de se distinguer sur la scène internationale, en privilégiant l harmonie et la complémentarité des produits culturels actuels et à venir Encourager la tenue de grands événements à potentiel international Les événements culturels, en particulier les festivals, ont permis à Montréal de se positionner avantageusement à titre de destination culturelle unique en Amérique du Nord. Mais de nombreuses villes dans le monde misent également sur la présence d événements de toutes natures capables d attirer une clientèle internationale. Aussi, la diversification des événements représente une avenue à explorer. La recherche et la tenue de grands événements ponctuels, y compris de grandes expositions internationales, doivent donc être favorisées pour maintenir et renforcer le positionnement de Montréal dans un contexte de concurrence particulièrement vive au Canada comme à l échelle nord-américaine Planifier des moments thématiques dans une approche de concertation Les années ou saisons thématiques, qui consistent en des célébrations de plusieurs mois liées à un thème porteur ou à un anniversaire et qui proposent des activités, des festivités et des événements dans plusieurs domaines culturels, constituent une stratégie souvent employée en Europe, mais très peu en Amérique du Nord. Certaines initiatives d intervenants du milieu culturel montréalais prévoient des thèmes offrant des possibilités de déclinaison dans d autres catégories d expression culturelle ou dans des attractions ou services touristiques. À titre d exemple, une grande exposition dans un musée majeur sur une personnalité ou un thème rassembleur peut donner lieu à des initiatives en lien avec le même thème dans des salles de spectacles, des festivals, des hôtels, des restaurants ou des lieux publics. La création de tels «moments thématiques», en donnant une plus grande envergure et une meilleure visibilité au thème traité, augmente l attractivité de l ensemble de la destination vis-à-vis des clientèles touristiques intéressées par le thème initial. Cette approche porteuse et originale nécessite une planification très en amont et une concertation ouverte avec les intervenants culturels et touristiques, tous susceptibles d en tirer profit. Elle passe par la mise en place d un groupe de travail, une fois que l on a déterminé un thème fort et rassembleur, et elle doit progressivement reposer sur un modèle de développement qui mise sur les meilleures pratiques et sur l expérience de moments thématiques, telle que les événements de l année 2017 coordonnés par la Société des célébrations du 375e anniversaire de Montréal. 12

13 Stratégies et actions Période Maître d œuvre* 1.1 Accroître le développement de nouveaux produits culturels à portée touristique Prioriser la réalisation des projets identifiés au 375e anniversaire de Montréal Fournir le soutien nécessaire aux organismes et aux promoteurs engagés dans la réalisation des projets privilégiés en vue du 375e anniversaire de Montréal mentionnés par les différents ordres de gouvernement : Projets mentionnés à ce jour : Espace pour la vie Nouveau pavillon du Musée des beaux-arts de Montréal Projet du musée McCord-Stewart Projet d expansion du Musée d art contemporain Projet d expansion du musée Pointe-à-Callière Lieu culturel autochtone à Montréal Montréal en histoires Parc Jean-Drapeau Oratoire Saint-Joseph Parc du complexe environnemental Saint-Michel Promenades urbaines Recommander et soutenir le développement de nouveaux produits culturels à vocation touristique Appuyer l émergence de nouveaux projets qui favorisent le développement harmonieux et complémentaire de produits culturels 2014 / 2016 VM MCC Partenaires clés* Société des célébrations du 375e 2014 / 2017 VM MCC TM Encourager la tenue de grands événements à potentiel international Encourager le soutien nécessaire aux différents organismes afin 2014 / 2017 VM - TM MCC d attirer de grands événements (grandes expositions internationales, grands événements ou spectacles, etc.) Planifier des moments thématiques dans une approche de concertation Mettre en œuvre un mode de travail ad hoc afin d optimiser le 2014 TM développement de moments ou de saisons thématiques d envergure sur des thèmes porteurs Soutenir la réalisation de projets thématiques fédérateurs touchant des thèmes porteurs 2014 / 2017 TM * TM : Tourisme Montréal, VM : Ville de Montréal, MCC : Ministère de la Culture et des Communications, La Vitrine : La Vitrine culturelle, PDQS : Partenariat du Quartier des spectacles, STM : Société de transport de Montréal, SDC : Société de développement commercial, RVT : Réseau de veille en tourisme UQAM 13

14 1.2 Soutenir les événements et les festivals Les événements et festivals constituent depuis des années un levier important du tourisme à Montréal et sont reconnus comme des moteurs de développement majeurs pour la métropole. Montréal souhaite assurer la pérennité de ces événements et maintenir ses avantages concurrentiels dans ce créneau. Pour ce faire, plusieurs stratégies seront déployées afin de développer une approche cohérente et plus intégrée. Une meilleure synergie entre les événements, mais aussi entre ces derniers et les autres acteurs culturels de Montréal est souhaitable afin de multiplier l effet attractif des festivals et leur impact touristique sur l ensemble de la scène culturelle montréalaise Soutenir le développement de festivals et l expérience des festivaliers Le développement de l offre en matière de festivals passe par une harmonisation du calendrier des événements, qui vise notamment à allonger les périodes durant lesquelles les visiteurs peuvent bénéficier de ces activités culturelles caractéristiques de Montréal, ainsi que par l enrichissement des contenus et l émergence de projets novateurs dans différents quartiers de la ville. Dans une approche d amélioration continue de l expérience des festivaliers, un soutien aux organisateurs de ces événements, quels que soient leur thème et leur concept, peut être apporté pour ce qui est de l utilisation des nouvelles technologies, de la réduction des impacts environnementaux ou encore des conditions d accueil des clientèles touristiques Encourager l essor de projets fédérateurs par des regroupements et le partage des ressources Les coûts d installation, d organisation et de promotion des festivals deviennent exorbitants, que ce soit pour les festivals majeurs, pour les plus petits événements ou ceux qui émergent. Il y aurait donc lieu d encourager leur regroupement et le partage des ressources pour créer synergies et effets de levier, tant en termes de financement que d organisation et de promotion. Dans un esprit de développement et de concertation, les projets potentiellement fédérateurs de plusieurs festivals, soit dans une logique temporelle, saisonnière ou thématique, feront l objet d une attention particulière au moment de leur étude. 14

15 Stratégies et actions Période Maître d œuvre Partenaires clés 1.2 Soutenir les événements et les festivals Soutenir le développement de festivals et l expérience des festivaliers Harmoniser et enrichir un calendrier d événements assurant un continuum sur l année, de concert avec les acteurs du milieu culturel montréalais Soutenir la créativité et l enrichissement des contenus des produits existants et l émergence de projets distinctifs en lien avec les quartiers culturels Encourager l utilisation des nouvelles technologies (réseaux sociaux et mobilité) afin d enrichir l expérience des festivaliers Mettre en œuvre des mesures visant à améliorer le bilan social et environnemental des festivals 2014 / 2017 TM VM Organisateurs d événements 2014 / 2017 VM 2014 / 2017 TM Organisateurs d événements 2014 TM Organisateurs d événements Soutenir les festivals et événements pour ce qui est d améliorer les conditions d accueil des clientèles touristiques 2014/ 2017 TM Organisateurs d événements Encourager l essor de projets fédérateurs au moyen du regroupement et du partage des ressources Offrir des services-conseils et contribuer aux changements qui permettent aux organisateurs ou aux promoteurs d événements de mettre en commun leurs ressources ou d utiliser celles-ci de manière plus efficace 2014 / 2017 TM / VM Organisateurs d événements 15

16 1.3 Accroître la mise en valeur de l art public L art public fait l objet d une attention particulière et d investissements importants dans la plupart des villes à vocation culturelle. Depuis plusieurs années, Montréal consent aussi des efforts pour restaurer et mettre en valeur les œuvres d art et en ajouter de nouvelles. Ces efforts sont réalisés par le Bureau d art public de la Ville de Montréal, qui vient par ailleurs de mettre sur pied récemment le Comité d art public. Par ailleurs, l élaboration récente de la carte des circuits d art public, réalisée par Tourisme Montréal en collaboration avec les partenaires concernés, concrétise cette amélioration de l offre en art public et permet d en faire la promotion Faire de l art public un élément de positionnement de Montréal Ces efforts doivent se poursuivre, voire s accélérer, notamment dans la perspective des célébrations de 2017, pour lesquelles il importe que l expérience de séjour urbain des clientèles touristiques se déroule dans un cadre mettant en valeur des œuvres majeures en art public. Progressivement, l art public est voué à devenir un élément de positionnement de Montréal destiné à agrémenter le paysage. Stratégies et actions 1.3 Accroître la mise en valeur de l art public Faire de l art public un élément de positionnement de Montréal Encourager l implantation accélérée d œuvres majeures en art public, en tenant compte de la mise en valeur de l aménagement de l espace public environnant Période Maître d œuvre Partenaires clés 2014 / 2017 VM Culture Montréal Bonifier, mettre à jour et promouvoir la carte des circuits d art public 2014 / 2017 TM VM Réaliser un site web et des applications mettant en valeur l art public 2014 / 2015 VM TM 16

17 1.4 Mettre en valeur la création actuelle De par sa créativité et le foisonnement de communautés, d organismes culturels et d artistes qu on y retrouve, Montréal est caractérisée par une culture actuelle à la fois très fertile et fragmentée. Dans une perspective de développement du tourisme culturel, la création actuelle, qui recèle un potentiel reconnu, a encore besoin d être encouragée, organisée, mise en valeur et promue de façon plus efficiente. Montréal doit donc déployer les efforts nécessaires pour mettre à profit cette nouvelle tendance dans le marché touristique. La création actuelle s exprime dans les différentes disciplines que sont les arts numériques, les arts visuels, les arts de la scène, la musique et le design. À Montréal, dans ces disciplines, les événements, les œuvres et les spectacles se démarquent par leur contemporanéité, leur originalité et leur caractère novateur, ce qui permet à la destination montréalaise de se positionner favorablement à l échelle internationale dans ce créneau Analyser l offre en création actuelle afin d établir son potentiel en regard des marchés concurrents Les différents acteurs concernés par la création actuelle ont déjà établi une meilleure communication dans les dernières années, notamment en raison de la création d une table de concertation représentative de toutes les disciplines. L action de cette table de concertation doit se poursuivre afin d accompagner les travaux sur la création actuelle. En effet, de par sa nature même, la culture actuelle est en pleine ébullition et possède un fort caractère spontané. Il est donc important de dresser régulièrement un état des lieux et de procéder à une caractérisation de cette offre en regard de son potentiel touristique Stimuler la création, la réalisation et la diffusion d initiatives liées à la création actuelle Tourisme Montréal, en collaboration avec ses multiples partenaires, a élaboré un plan d action visant à relever le défi de faire de la création actuelle un nouvel élément de l expérience touristique montréalaise. Ce plan propose des solutions concrètes aux enjeux qui ont été définis dans le cadre de la consultation avec les intervenants du secteur de la création actuelle. Il se déploie sur un horizon de trois ans et marque le début d une nouvelle collaboration entre des acteurs de milieux distincts, mais intrinsèquement liés, qu il réunit autour de l objectif commun de faire de Montréal une destination touristique aux multiples facettes. Stratégies et actions Période Maître d œuvre Partenaires clés 1.4 Mettre en valeur la création actuelle Analyser l offre en création actuelle afin d établir son potentiel en regard des marchés concurrents Poursuivre l action de la table de concertation afin d accompagner les travaux sur la création actuelle, toutes disciplines confondues 2014 / 2017 TM VM Organismes en création actuelle Stimuler la création, la réalisation et la diffusion d initiatives liées à la création actuelle Mettre en œuvre les stratégies proposées dans le plan d action sur la création actuelle 2014 / 2017 TM VM Organismes en création actuelle 17