All Star Custom. analyse concise des supports de communication de la marque : CCF E3 / C3 Projet d Arts Appliqués

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Serge Déry
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All Star Custom CCF E3 / C3 Projet d Arts Appliqués sujet : Conception d une PLV pour une offre de chaussures Converse All Star cible : 12 / 25

imprimé ; le modèle est ensuite sauvegardé et envoyé à l usine de confection, on reçoit sa paire de chaussures quelques semaines plus tard.

Les Client(e)s choisiront les couleurs sur un nuancier, le magasin se chargera de la commande.

Aujourd hui, la communication de Converse s équilibre entre 2 univers : - D une part, l héritage de modèles classiques dont le modèle All Star

Marque d authenticité, style vintage, la référence au classique fait partie intégrante de la communication de la marque.

graphistes, danseur(se)s et musicien(ne)s photogéniques.

(À part quelques photos de chaussures, les visuels suivants ont été conçus en niveau de gris) typo et croquis griffonés, liberté du trait

1 All Star Custom CCF E3 / C3 Projet d Arts Appliqués sujet : Conception d une PLV pour une offre de chaussures Converse All Star cible : 12 / 25 ans en priorité brief : La marque Converse propose aujourd hui de customiser (personnaliser) soi-même ses propres All Star Chuck Taylor, le modèle standard en toile. Sur leur site, une interface permet de choisir facilement la couleur de chacune des neuf parties de la chaussure, et même d y ajouter un message imprimé ; le modèle est ensuite sauvegardé et envoyé à l usine de confection, on reçoit sa paire de chaussures quelques semaines plus tard. On vous demande aujourd hui de concevoir une PLV pour relayer ce principe dans les magasins. Les Client(e)s choisiront les couleurs sur un nuancier, le magasin se chargera de la commande. effet coupé / collé croquis de couture cadres griffonés textes écrits à la main analyse concise des supports de communication de la marque : Aujourd hui, la communication de Converse s équilibre entre 2 univers : - D une part, l héritage de modèles classiques dont le modèle All Star Chuck Tailor qui n a pas changé depuis presque cent ans. Marque d authenticité, style vintage, la référence au classique fait partie intégrante de la communication de la marque. - D autre part, l adaptation à sa cible jeune, qui se traduit aujourd hui par l influence du street art, collaborations avec des jeunes graphistes, danseur(se)s et musicien(ne)s photogéniques. La marque nourrit son image d un côté thrash très mesuré, qui se traduit dans les choix graphiques, typographiques et photographiques. (À part quelques photos de chaussures, les visuels suivants ont été conçus en niveau de gris) typo et croquis griffonés, liberté du trait empruntée au street art appareil photo argentique - la photo elle même, N&B, a un grain daté typo à la main sur un modèle elzévir classique pauses de modèles dans l action, image prise sur le vif, passion, activité créative, spontanéité récupération du style et de la mode indie rock / emo / grunge : énergie, spontanéité, jeunesse, rebellion texture usée autenthique (l air de rien, toujours une paire de Converse à l arrière plan) spontanéité du trait griffoné références aux matières usées, étiquettes des boutiques, toile E3/C3 3e sit 2010 Durée : 8h Coefficient : 1 Sous-épreuve C3 : Projet d Arts Appliqués SUJET page 1 / 4

2 e r t demande > Votre travail sera divisé en deux étapes distinctes. 1 - Composition du rédactionnel sous la forme d une étiquette en référence au style vintage. 2 - Conception de la PLV : assemblage de votre étiquette et d une composition graphique (cible jeune), illustrant le principe ALL STAR CUSTOM de colorisation des chaussures. 1 l étiquette Par ce terme, nous attendons ici une composition soignée dans un format fermé bien défini (par un filet ou un aplat). À vous d en définir la forme et la composition. Visuellement, vous devrez faire référence à une époque datée du design graphique, pendant laquelle l identité visuelle des marques et des magasins se concevait en terme d étiquettes sur les embalages, une époque ou l impact visuel et l audace graphique n était pas prioritaires ; les valeurs maîtresses de la communication étaient alors le sérieux, la rigueur, la respectabilité (cf les références à l univers du sceau et de l écusson). Aujourd hui, le design graphique replonge allègrement dans cette période en remettant au goût du jour ses codes visuels, notament pour la conception de logotypes, et la déclinaison des identités visuelles (cartes, en-têtes de lettres, etc.). Comme beaucoup de graphistes vous devrez aujourd hui vous nourrir de ce style Vintage. - analyse formelle Analysez l iconographie de la planche 3/5 pour en dégager les caractéristiques formelles. Mettez en valeur les principes graphiques (couleur, composition, détails, etc.) qui vous semblent définir au mieux le style d étiquette vintage évoqué ci-dessus. Vous pourrez découper la photocopie N&B et coller ces vignettes de manière à pouvoir les accompagner de légendes et de relevés graphiques. - recherches d étiquettes Proposer au moins 3 pistes de recherche d étiquette. Le rédactionnel suivant comporte les informations relatives à l offre ALL STAR CUSTOM. Vous pouvez interchanger ces informations tant que leur hiérachisation reste pertinente. La liste des neuf parties de la chaussure doit être traitée comme un tableau, accompagné de sortes de cases que l on pourrait cocher ou colorier (référence au QCM > participation des client(e)s). Definition du terme PLV : publicité sur le lieu de vente Promotion publicitaire assurée par l installation d'un ensemble d'outils publicitaires chez un distributeur. En pratique, on parle de PLV pour un volume assemblé de carton imprimé placé dans un magasin. 2 la PLV Vous adopterez l un des 3 exemples de principes de pliage. Vous l adapterez en ajustant ses proportions et sa découpe selon votre projet, dans le respect de sa faisabilité et de l équilibre général du volume. CAHIER DES CHARGES : impression offset - QUADRI + vernis - contrecollage sur cartonnette 450 g/m2 + forme de découpe personnalisée Format déplié de l impression : 650 x 1200 mm maxi La conception de votre PLV s appuie sur le contraste classique / jeune caractéristique de la communication de la marque. Ainsi, ce visuel est l assemblage de votre étiquette et d une composition graphique beaucoup plus libre reprenant : - le titre ALL STAR CUSTOM, pour lequel vous vous inspirerez des polices de la planche 5/5. À l opposé du travail typographique rigoureux de l étiquette, ce titre sera traité avec beaucoup de vivacité et de spontanéïté, vous avez toute possibilité de répétition, superposition, déformation, etc. - un visuel illustrant le principe de colorisation des chaussures. Cette image pourra être traitée en illustration ou en assemblage des photos de la planche 4/5 (à préciser dans les recherches). Chuck Taylor All star - Canvas - HI & LO All Star Custom - délai de livraison - 2 à 4 semaines choisir un modèle de Converse All Star choisir une couleur* pour chacune des neuf différentes parties - * voir nuancier 1 face intérieure 4 languette 7 bandes semelle 2 face extérieure 5 doublure 8 coutures 3 bande du talon 6 caoutchouc 9 lacets à rendre Sur 3 ou 4 planches A3 présentées soigneusement et intelligemment : étiquette PLV > analyse formelle des modèles de la planche 3/5 (légendes et relevés graphiques) > 2 pistes de recherches variées, pertinentes et argumentées. > 1 phase d aboutissement efficace et lisible pour développer votre meilleure piste. > 2 pistes de recherches différentes de PLV > 1 phase d optimisation graphique qui aboutira à un croquis poussé de la PV à plat et d un petit schéma de principe en perspective. Critères d évaluation diversité & pertinence des pistes de recherches / 6 aboutissement graphique du logo / 6 esthétique par rapport au brief et à la planche icono / 4 argumentaires / 2 présentation / soin / 2 E3/C3 3e sit 2010 Durée : 8h Coefficient : 1 Sous-épreuve C3 : Projet d Arts Appliqués SUJET page 2 / 4

3 17 20 différentes étiquettes ou logotypes inspirées du style vintage * le terme vintage s'applique à des objets anciens de qualité (design, mode), souvent convoités par les collectionneurs. C'est une véritable tendance, le bon goût chic de ce qui est conservé dans "l'esprit d'origine". E3/C3 3e sit 2010 Durée : 8h Coefficient : 1 Sous-épreuve C3 : Projet d Arts Appliqués SUJET page 3 / 4

4 Baccalauréat professionnel Artisanat & Métiers d Art option Communication graphique E3/C3 3e sit 2010 Durée : 8 h Coefficient : 1 E3 - Épreuve pratique prenant en compte la formation en milieu professionnel Sous-épreuve C3 : Projet d Arts Appliqués SUJET page 4 / 4

5 17 20 modèle standard LO orange modèle standard HI gris exemples de colorisations des différentes parties E3/C3 3e sit 2010 Durée : 8h Coefficient : 1 Sous-épreuve C3 : Projet d Arts Appliqués SUJET page 5 / 4

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