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1 LE RÊVE Commentaire [1]: Cartier, marque de luxe, n abandonne pas la stratégie du rêve même en période de Crise, au contraire. Dans la vidéo, son emblème, une panthère des neiges, fait un tour du monde achevant son périple sur les ailes d un avion qui la conduit vers la Tour Eiffel. Le symbole parisien repositionne la marque et le voyage peut s apparenter à l ouvrage de Jules Vernes : «Le tour du monde en 80 jours». Jules Vernes : Écrivain français du 19 ème siècle, auteur de plus de 60 romans parmi lesquels «Vingt mille lieues sous les mers» Commentaire [2]: Chanel choisit, pour publiciser son célèbre N 5, le personnage du «Petit chaperon rouge». L héroïne de la fable de Perrault est une petite paysanne courageuse qui affronte un loup La marque s éloigne du symbole de la «Star» sa référence habituelle pour édulcorer l image de luxe. (Catherine Deneuve ou Nicole Kidman ont été les égéries du parfum) Charles Perrault : auteur du 17 ème siècle, célèbre pour son recueil de fables «Les contes de ma mère l Oye» (Ma mère l Oye est un personnage populaire fictif) Le petit chaperon rouge a aussi été transcrit par les Frères Grimm (Auteurs allemands du 18 ème siècle). On connaît aussi la fable dans sa version italienne sous le titre : «La Finta Nonna»

2 Commentaire [3]: La marque Thierry Mugler joue la carte (s engage) dans un univers plus féerique et mystérieux Que se cache- t- il derrière cette porte? Pour le découvrir, il faut insérer, au centre des rouages, le flacon de parfum qui représente une étoile. C est un vrai scénario de film peut- être que la bonne étoile aidera a sortir de la crise! Commentaire [4]: Certains producteurs de «sodas» s orientent sur la stratégie du rêve ou du conte de fée pour séduire, en période de crise, une nouvelle cible de consommateurs. Coca cola qui a déjà conquis des générations d adolescents et d adultes veut convaincre les plus jeunes. Un monde étrange, des machines improbables dans un dessin animé Le merveilleux qui occupe l imaginaire des enfants peut apparaître comme une solution.

3 Commentaire [5]: C est encore un monde irréel qui est au centre de ce spot publicitaire. Un bateau volant et des nuages d un blanc immaculé pour illustrer des céréales que l on déguste avec du lait. La rencontre de deux «textures», l une croquante et l autre moelleuse dans un ciel qui invite au rêve. Commentaire [6]: L opérateur téléphonique Bouygues Télécom mélange les genres dans sa proposition. IL y a des êtres humains, ils évoquent la réalité, mais les ailes de fées qu ils ont dans le dos, communiquent le surnaturel des anges gardiens proches de la nature humaine mais avec un pouvoir. L opérateur souligne aussi le service rapide et efficace car les «fées» utilisent une baguette magique.

4 IbI Commentaire [7]: Les trois affiches reprennent le verbe «nourrir» aussi bien dans le sens concret que dans le sens abstrait. La marque vend un produit alimentaire mais elle a l ambition de communiquer sur le sens philosophique de la vie. ÂME d ENFANT, RÊVE, IMAGINATION sont trois termes qui interrogent sur la nécessité de voir le futur avec enthousiasme sans céder au pessimisme de la crise. Une invitation reprise par le slogan de la marque : «Ouvrons le champ des possibles».

5 BILAN RÊVE Dans l inconscient collectif, le bonheur est souvent lié au bien- être financier un concept que les publicitaires ne manquent pas d exploiter! Les jeux de loterie pour le pragmatisme de l argent facile ou les parenthèses romantiques et féeriques pour les produits de luxe, la publicité choisit en particulier deux stratégies : L extrême désir La réalité édulcorée Dans les messages proposés aux consommateurs, on va retrouver souvent des injonctions : «Pourquoi pas vous?», «Vous aussi, vous avez droit au bonheur!», «Tentez votre chance!» ou encore «Changer de vie!». Les messages sont directs et l utilisation de l impératif est assez fréquente. Sur le plan visuel, les messages iconiques vont sublimer des paysages paradisiaques en gagnant au loto, on va pouvoir partir au bout du monde loin des soucis du quotidien. Pour valoriser des produits de luxe, les publicitaires vont plutôt opter pour le charme des fables et souvent la magie et les personnages emblématiques des contes et légendes vont servir de «Faire valoir» pour séduire les consommateurs. Commentaire [8]: Alibi