Le portefeuille TV de Publicitas Présentation des chaînes Publicitas SA Zurich

Transcription

1 Présentation des chaînes 2014 Publicitas SA Zurich

2 Agenda 1. Pourquoi faire de la publicité à la télévision? 2. Aperçu du portefeuille TV de Publicitas 2.1 S1 2.2 CHTV 2.3 Eurosport 2.4 BFMTV 2.5 Escales TV 2.6 Golf Channel 2.7 Euronews 2.8 i24news

3 Pourquoi faire de la publicité à la télévision? Média de masse offrant une expérience audiovisuelle globale Permet de s adresser de manière exacte au groupe cible Délimitation du ciblage au niveau géographique Grand effet cumulatif Développement rapide de la notoriété Messages émotionnels Capacité de combiner les campagnes en images animées à d autres médias audiovisuels (cinéma, en ligne, OOH numérique)

4 Aperçu du portefeuille TV de Publicitas Divertissement Sport Informations Culture

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6 La stratégie de la chaîne S1 repose essentiellement sur le Swissness et les formats de qualité supérieure de l espace germanophone. Le mélange entre formats divertissants, fictions et documentaires suisses, formats internationaux et émissions de qualité produites en Suisse donnent à S1 son identité. Outre ses activités commerciales, S1 se considère aussi comme une plateforme pour la scène cinématographique et artistique suisse. S1 investit les taxes pour la promotion du cinéma à 100% dans les productions helvétiques. La scène suisse de la comédie et de la musique, mais aussi le théâtre sont au centre de l intérêt de la chaîne et doivent y trouver leur place.

7 Stratégie des programmes S1 Planification hebdomadaire par genre

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9 CHTV mise sur le swissness, l art, la culture et la science. En plus des magazines produits par ses soins, la chaîne diffuse une offre intéressante de films, documentaires et de séries. CHTV montre ce qui fait bouger et inspire la Suisse aujourd hui. Swissness: les productions maison représentent plus de 50% du contenu diffusé. Groupe cible: personnes âgées de 18 à 39 ans, au bénéfice d une formation scolaire de haut niveau.

10 Stratégie des programmes CHTV Formats Urban Culture Entertainment Society Music

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12 Eurosport est l une des plus grandes chaînes consacrées au sport en Europe. Elle rend compte d une vaste palette de sports différents. La part de diffusions en direct est importante. La diffusion d émissions et d informations sur tous les grands événements sportifs est garantie. La fenêtre publicitaire suisse a été lancée avec succès en Suisse alémanique à l occasion des Jeux olympiques de Sotchi. La chaîne occupe jusqu à 4% de parts de marché lors des événements de grande envergure. Groupe cible: masculin, 30 à 59 ans. Groupes cibles responsables du ménage lors de certains événements (tennis, athlétisme, football féminin, etc.)

13 Stratégie des programmes Eurosport Aperçu

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15 BFMTV est une chaîne privée française mettant l accent sur le sport, les affaires, la politique et la culture. La fenêtre publicitaire suisse est disponible pour des réservations en Suisse romande depuis Groupe cible: masculin, 35+, décideurs.

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17 Escales TV est une chaîne française privée, conviant le spectateur à un voyage vers des contrées, des cultures et des plaisirs lointains. L enthousiasme pour les voyages et l art culinaire sont au centre de l intérêt. Groupe cible: féminin, 30+, décideurs.

18 Stratégie des programmes Escales TV Grille des programmes

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20 Golf Channel est la première chaîne de télévision française consacrée à ce sport. Le programme est tout entier dédié au golf: documentaires, émissions d apprentissage, fitness et retransmissions en direct des plus grands tournois. Ce canal permet aux passionnés de golf de vivre pleinement leur passion. Groupe cible: décideurs, golfeurs.

21 Stratégie des programmes Golf Channel Grille des programmes

22 International

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24 Euronews Euronews est une chaîne de télévision paneuropéenne mettant l accent sur l information. Elle diffuse des informations toutes les demi-heures, suivies d émissions sportives et économiques. Groupe cible: masculin, décideurs et voyageurs fréquents (en avion). Langues: 13 langues.

25 Euronews Consommateurs Urbain, masculin, 40 ans et plus Essentiellement des hommes, âgés de 48 ans, vivant dans des zones urbaines, bien formés 34% sont de jeunes métropolitains influents. Ages: 17% / 25% / 28% et 31% ans Succès professionnel Leaders d opinion (13%, indice* 137) et décideurs (20%, indice 129) Responsables en moyenne de 13 employés Haute valeur nette individuelle Revenu personnel moyen de / an Voyageurs fréquents 21% ont effectué 6 voyages en avion et plus l an dernier (indice 141) Curieux, extravertis et ouverts aux autres cultures 30% ont vécu, étudié ou travaillé dans un autre pays pendant 6 mois ou plus Apprécient le luxe 62% ont acheté un article de luxe l an dernier Source: Ipsos EMS Europe 2013 Pop of 49.4 million Top earners in 21 countries profile of euronews monthly audience (TV, web, mobile, tablets) * Index versus average EMS universe. Example: index 141 means that euronews has 41% more of this audience compared to universe

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27 Le «CNN de Tel-Aviv» est diffusé en français, en anglais et en arabe. Avec des informations actuelles du Proche-Orient et une couverture de 850 millions de foyers dans le monde entier, 124News s est établie comme chaîne d information internationale. i24news a été lancée en mars 2014 à l échelle mondiale. En Suisse, elle est actuellement disponible via Swisscom TV. La portée technique fait l objet d un développement permanent. Groupe cible: masculin, 30+, décideurs. Langues: anglais, français et arabe.

28 Merci. Publicitas SA Mürtschenstrasse 39 Case postale, CH-8010 Zurich Tél