Le concours design packaging / emballage de la Boîte Boisson Le 21 septembre 2007
Le BCME La Boîte Boisson Mission : Depuis 1992, le groupement d intérêt économique le BCME La Boîte Boisson mène de nombreuses actions de promotion de la boîte, afin de sensibiliser l ensemble des acteurs de la filière et révéler les opportunités de développement de cet emballage et du marché des boissons. Les Trophées La Boîte Boisson : Parmi les actions, le BCME organise chaque année les Trophées La Boîte Boisson, qui récompensent les plus beaux décors de boîtes mises sur le marché. Les membres : Les fabricants de boite boisson : Rexam, Ball Packaging et Crown Beverage Can Les fabricants de matière première : Alcan et ArcelorMittal
Tous en Boîte! Objectif : Le BCME La Boîte Boisson a la volonté de montrer par l exemple la modernité et le potentiel de développement de la boîte aux professionnels de la filière (fabricants, remplisseurs, designers, presse), qui seront invités à la remise des Trophées La Boîte Boisson 2007. Mécanique : Cibler 6 écoles partenaires, spécialisées en marketing / design packaging / ingénierie emballage. (Le concours est ouvert à tous les étudiants de marketing, design packaging et emballage) Organiser un concours design packaging auprès de ces étudiants sur un sujet innovant de boîte 1er Octobre 2007-29 février 2008 Récompenser les lauréats à la remise des Trophées La Boîte Boisson 2007 Jeudi 15 mai 2008
Les avantages du concours Une approche filière et une démarche pédagogique Un sujet innovant Le BCME La Boîte Boisson briefe les étudiants à la rentrée Un site Internet dédié www.tousenboite.org comprenant : Un centre des ressources (documentation sur la boîte et le marché) La possibilité de poser des questions pointues aux experts Mise à jour régulière Une présentation orale des dossiers admissibles devant le jury professionnel Une exposition sur le concours à la quinzaine du design de l INDP (mai 2008)
Processus du concours Rentrée 2007 : Brief sur le concours et le site Le BCME La Boîte Boisson se déplace dans chaque école partenaire pour briefer les étudiants Inscription : jusqu au 1er novembre 2007 Octobre 2007-29 février 2008 : Réalisation des projets Les étudiants réfléchissent et réalisent leur projet à l aide : - Du centre de ressources mis à disposition sur le site Internet - De l encadrement des professeurs - Des questions pointues aux experts Du 3 au 7 mars 2008 : Les écoles nous remettent au maximum 5 projets Début mars 2008 : Dossiers admissibles Sélection des dossiers admissibles par le BCME La Boîte Boisson. Pas de nombre prédéfinis Vendredi 28 mars 2008 : Présentation orale Les étudiants admissibles présentent leur projet au jury. Jeudi 15 mai 2008 : Remise des prix Les lauréats sont invités à la 9ème cérémonie des Trophées La Boîte Boisson, pendant laquelle ils peuvent rencontrer les professionnels de la filière.
Sujet 2007 La boîte boisson est un emballage moderne, rigide, léger, pratique, idéal pour une consommation nomade. Largement répandue, elle souffre toutefois d une couverture incomplète/inégale de tous les moments de consommation d une journée. Certains créneaux demeurent peu ou pas exploités.! Vous êtes la société X et lancez une boîte boisson innovante pour un moment de consommation choisi. Vous traitez le lancement dans son intégralité (marketing-mix, conception produit, représentation graphique) en justifiant les choix suivants : 1/ Méthodologie : choix du concept et du moment de consommation. Tests consommateurs pour valider l idée. 2/ Le marché et la concurrence : Quel marché? Pourquoi? Boîte déjà présente? Qu apporte la boîte sur ce marché? 3/ La cible visée et le moment de consommation : Qui? Où? Quand? Comment? 4/ La définition du concept : - le produit : positionnement, bénéfices consommateurs, contenu. - l emballage : bénéfices fonctionnels, avancées environnementales, avantages techniques. - le design : format, forme, impression, représentation graphique en justifiant l image à véhiculer. 5/ La communication / Publicité : Quel canal? Pourquoi? Quel message? 6/ La distribution : Quel circuit de distribution? Pourquoi? Quelle mise en avant?
Les partenaires Les partenaires : 1. Les experts : Rôle : Apporter leur savoir-faire en répondant aux questions pointues, filtrées par le BCME la Boîte Boisson, des étudiants sur le site Internet. Un expert Design : F. Peltier de P Référence Un expert marketing : Jean jacques Urvoy Un expert Ingénieur en emballage : Michel Dollé de Heineken et Alain Préham de Crown 2. La presse : Rôle : Médiatiser l événement et être membre du jury Presse professionnelle : Emballages Magazine, Rayon Boissons 3. Autres : Heineken Entreprise INDP Sleever International Le jury : Rôle : se réunir fin mars 2008 pour juger les soutenances orales des étudiants, Les experts ne font pas partie du jury Le BCME La Boîte Boisson Les partenaires presse
Les prix & dotations Les prix : Le Grand Prix marketing/design/emballage 3 prix thématiques décernés si le jury le souhaite : (Les prix ne sont pas cumulables) Les dotations : - Stratégie marketing - Packaging et graphisme - Innovation emballage 1. Une dotation financière attractive (Grand Prix : 1600 " - Prix thématiques : 800 " ) 2. Des dotations prestigieuses (visites dans des centres de recherche) 3. Autres Les expositions : INDP : Quinzaine du design à Angoulême du 16 au 30 mai 2008 : exposition exhaustive des dossiers admissibles + processus
Modalités Pour qui? Les étudiants spécialisés en marketing/design packaging/ingénierie en emballage Les étudiants peuvent participer en équipe de 2 à 3 personnes Comment participer? S inscrire en remplissant le formulaire d inscription sur le site avant le 1er novembre 2007 Envoyer le projet par voie électronique avant le 29 février 2008 5 dossiers par école maximum : Nous demandons au professeur de pré sélectionner les 5 meilleurs projets de ses étudiants, du 3 au 7 mars 2008 Les critères de sélection : Nous établissons d après le brief une grille de critères propre à chaque partie (marketing, représentation graphique, emballage) et des critères sur le projet dans sa globalité. Règlement : Le Règlement prévoit la protection intellectuelle des étudiants. Le BCME La Boîte Boisson offre le dépôt de modèle à l équipe qui a remporté le Grand Prix, et recommande le dépôt des modèles pour les autres équipes participantes. Le BCME La Boîte Boisson est l interface entre le remplisseur et les étudiants si un dossier est réalisable.
Les écoles partenaires Des écoles sélectionnées en fonction de leur spécialisation. Marketing - design - ingénierie : IAE Angoulême : Master Marketing Strategy & Design Packaging Les Mines de Nancy (ARTEM) : Master Design Global Design packaging : Strate College Designers Paris ISD Valenciennes : Institut Supérieur de Design Ingénierie Emballage : ESIEC Reims : Ecole Supérieure d ingénieurs en emballage et de conditionnement ESEPAC à Puy en Velay : Ecole Supérieure Européenne de Packaging
Une visibilité ciblée Cible professionnelle de la filière boîtes boisson Clients du GIE La Boîte Boisson : magazines, newsletters, sites Internet, etc. Presse professionnelle : partenariat avec Emballages Magazine et Rayons Boisson Sites de nos partenaires Jeune, créative et consommatrice de boîtes (les étudiants) Grand public / design (exposition à la quinzaine du design de l INDP) Professionnelle / design (flash bimestriel de l INDP)
Informations Vous pouvez visiter les sites Internet du BCME La Boîte Boisson : Tous en boite : www.tousenboite.org Institutionnel : www.gielbb.com Grand public : www.boiteboisson.com Les Trophées La Boîte Boisson : Sur le site institutionnel, à la rubrique «#La boîte créative#» - «#Trophées LBB#» Le dossier presse des Trophées 2006 (février 2007) téléchargeable à l adresse : http://www.gielbb.com/ddp/ddp2.pdf Contact : Email : concours@gielbb.com Tel : Amandine Bruyelle : 01 40 16 11 39