NL12. WELCOME IN BRASIL! Une immensité qui impressionne. En savoir plus: page 3

NL12 WELCOME IN BRASIL! Une immensité qui impressionne. En savoir plus: page 3 Musee Un espace muséographique interactif à vivre et à voir absolument! En savoir plus: page 4 Shopping Cidade de Jardim La ville dans la ville En savoir plus: page 6 GOAAAAAAAALLLLLLLLLLLLLLLLL! Museu do Futebol En savoir plus: page 8 NATURA La marque de cosmétique la plus grande du Brésil En savoir plus: page 10 La dynastie Fasano Visite de l hôtel Fasano réputé dans le domaine de l hôtellerie et de la restauration. En savoir plus: page 11

NL12 Métropole Diversité et dynamisme En savoir plus: page 12 Sayonara! Liberdad, légende japonaise. En savoir plus: page 13 AGUA NA OCA. EAU DANS LE CREUX Alliant art et technologie l institution Sangari présente une exposition autour de l eau. En savoir plus: page 14 Le luxe en Amérique Latine. Oscar Freire, la première rue du luxe d Amérique latine, avec ses boutiques internationales et brésiliennes. En savoir plus: page 16 ECOLES BRÉSILIENNES Conférence sur la consommation En savoir plus: page 17

La superficie du Brésil est 200 fois supérieure à celle de la Suisse : une telle immensité impressionne! Composé de 5 grandes régions, ses villes sont concentrées le long de la côte atlantique. La région du Sud-Ouest est la plus urbanisée et la plus industrialisée. C est là que se trouvent les deux villes les plus importantes: Sao Paulo et Rio de Janeiro. Ces villes sont très proches l une de l autre géographiquement, mais chacune a son identité bien spécifique. Sao Paulo Ville la plus peuplée du Brésil, avec une population très variée de 1 1 millions d habitants, Sao Paulo mélange toutes les races et métissages. Une grande immigration de tous les continents, peuple cette mégapole, centre économique majeur de l Amérique latine. Une grande ville, oui, mais aussi chaleureuse, sans pensées préconçues, les Paulistes sont très souriants, accueillants, ouverts aux autres et au monde. Les magasins ainsi que les musées sont très élaborés et nous constatons même qu ils sont plus avant-gardistes qu en Europe. Une grande ville où les gens peu stressés vivent à leur rythme. Des quartiers verts, dans le centre de Sao Paulo, apportent un souf fl e d air à l environnement urbain. Rio de Janeiro Rio, quand à elle, est une ville bien plus festive, avec toutes ses infl uences artistiques et culturelles. C est une escale aux charmes variés, à choisir sans hésiter si l on se rend pour la première fois au Brésil. Dans cette métropole on vit au rythme de la samba brésilienne, tout est plus coloré qu à Sao Paulo. D ailleurs, ces deux villes ne fonctionnent pas sur les mêmes sources de revenu. Tandis que Sao Paulo est plus «terre à terre», Rio de Janeiro est bien plus rêveuse Le paysage, telle une illusion, est ponctué de bleu et de vert montant en direction du Pain de sucre : de là, on a une vue impressionnante sur la ville et la baie de Guanabara. Un cadre de vie idyllique où le tourisme, grande force économique, ponctue le système. Nous découvrons ses plages intégrées dans la ville, ses rues et les populations colorées, avec de beaux bâtiments qui rappellent encore l histoire de Rio, ancienne capitale du Portugal durant toute la période coloniale. Les Cariocas sont plus rêveurs et insouciants que les Paulistes, ce que ces derniers leurs reprochent d ailleurs. Deux grandes villes du Brésil où les gens chaleureux, spontanés et enthousiastes nous impressionnent et nous séduisent. Des nouvelles nuances de couleurs, de senteurs, de saveurs et de passions viennent nous faire découvrir le Brésil à travers ses deux agglomérations. Laissez-vous embarquer dans notre workshop et ses décors étonnants! 3

musee Un espace muséographique interactif à vivre et à voir absolument! Le musée de la langue portugaise, avec sa scénographie, son interactivité et son côté ludique, m a littéralement fascinée. Aménagé dans l édi fi ce historique de la gare, dans le quartier Barrio da Luz à São Paulo, il nous présente la langue portugaise comme la base de la culture brésilienne. Le but premier de ce musée est de créer un espace vivant, qui présente les origines, l histoire et l évolution de la langue, sur une surface totale de plus de 4300m2. Il occupe trois étages de la gare. Dès l entrée, lorsqu on monte dans les ascenseurs vitrés, une grande sculpture symbolisant «l arbre de la langue» se dévoile, accompagnée d un son musical au timbre particulier. Dans la galerie principale, sur une longueur de 106 mètres, 11 fi lms sont projetés simultanément, réalisés par Marcello Dantas, Victor Lopes, Carlos Nader et Eduardo Menezes. Chaque projection met en relation dif férents thèmes du quotidien (la dance, la fête, le carnaval, le football, la musique, les relations humaines, l art culinaire, les valeurs, la culture et les avoirs portugais). Tous ces thèmes ont contribué à construire la culture de la langue portugaise au Brésil. Dans cette même galerie, nous découvrons l histoire et l origine de la langue, présentées de différentes manières : des écrans tactiles, une grande toile interactive ou encore des vitrines avec des objets historiques révèlent et donnent de multiples informations sur les infl uences de la langue. Dans le second espace, nous vivons l instant le plus ludique de la visite, avec le jeu de l étymologie. En agitant les mains sur l écran, nous pouvons manipuler des suffi xes, des radicaux, des pré fi xes et reconstituer des mots. Lorsque les fragments sont regroupés correctement, l étymologie du mot apparaît. L un des étages du musée est consacré entièrement à l auditorium. Un court-métrage d Antônio Riséri est projeté sur un grand écran pivotant. Les thématiques du fi lm sont la naissance, l histoire, la diversité, l importance des langues pour l humanité. Le musée de la langue portugaise a su nous conquérir, tant par sa scénographie et ses activités ludiques que par ses espaces mystérieux et captivants. De plus, l intégration des dif férentes technologies qui nous sont proposées créent une interaction qui, en nous impliquant, nous permet d apprendre et de mieux comprendre. Par exemple, l obscurité dans laquelle nous sommes volontairement plongés accentue la force des images et du son produit dans les fi lms et nous immerge dans une culture et des ambiances fascinantes. Un espace muséographique à vivre et à voir absolument! http://www.museulinguaportuguesa.org.br/ Marcello Dantas : http://www.magnetoscopio.com.br/index.htm Victor Lopez : http://www.victorlopes.com.br/ Carlos Nader : http://www.carlosneder.com.br/site/ 4

La ville dans la ville A notre arrivée au Shopping Cidade de Jardim www.shoppingcidadejardimjhsf.com.br/, le bus se parque dans le garage du magasin et nous sommes accueillis par des hommes de la sécurité. Puis l un d eux nous escortera tout au long de la visite, pour éviter les risques de knidnapping : très rassurant Shopping Cidade de Jardim est un centre commercial de luxe appartenant à José Auriemo Neto, personnalité brésilienne. C est un lieu unique, écléctique, où la prestigieuse marque Hermès côtoie le magasin de glaces Mil Frutas www.milfrutas.com.br, ainsi que l agitation de l académie Reebok Sport Club (5 000m2) ou encore avec le calme de la libraririe Livraria da Vila www.livrariadavila. com.br/home/default.aspx. Les grandes marques de luxe étrangères se rencontrent avec les marques brésiliennes, telles que Daslu www.daslu.com.br/, Emporio Fasano, Casa do Saber www.casadosaber.com.br/ La surface des appartements va de 780 m2 à 1 800m2, le plus spacieux étant un duplex de 5 étages. Sur le toit, les meilleurs restaurants de Sao Paulo, Kosushi www.kosushi.com.br, Due Cuochi Cucina www.duecuochi.com.br, Pobrejuan www.pobrejuan.com.br. On a une impression de gigantisme, face à la splendeur de la vue sur la ville, et en même temps, on se sent très petit lorsqu on se retourne et qu on regarde les 4 gratte-ciel. Avec le plus grand spa d Amérique latine, un cinéma, des restaurants, des shops et de nombreux services à disposition, cet endroit offre tout le confort nécessaire. Shopping Cidade de Jardim est inspiré de Bal Harbour Shops, à Miami, www.balharbourshops.com. Et dans le futur, 20 autres centres identiques à celui de Sao Paulo seront construits au Brésil sur ce même modèle. Le shopping center, inauguré le 31 mai 2008, se trouve dans le quartier Morumbi de São Paulo. Sur une superfi cie de 72 000 m2, environ 187 commerces sont tous situés faces à des jardins et des espaces ouverts. Le concept architectural a la particularité d être construit sur la végétation restée intacte et faisant désormais partie intégrante de l architecture. En-dessus du centre commercial, quatre tours ont été construites pour loger les habitants. Elles font parties des plus grands gratte-ciel du Brésil. Les propriétaires ont financé la construction des appartements et du centre commercial. Pour se faire, ils se sont engagés fi nancièrement à concurrence de 3 à 30 millions. 5

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goaaaaaaaallllllll! Museu do Futebol Inauguré en 1940, le stade Pacembu est le théâtre de nombreux grands matchs brésiliens. Possédant une topographie intégrée à la ville dès l origine, il offre suffisamment d espace extérieur pour accueillir des manifestations footballistiques importantes. Les gradins sont directement construits sur le sol d origine et la pelouse fait partie intégrante de l endroit. http:// fr.sambafoot.com/articles/108_le_stade_pacaembu_ page_1.html Ouvert en octobre 2008, le musée met en scène le rapport du football à la culture brésilienne. Les événements politiques sont comparés aux grands moments de l équipe. L éveil des sens est au premier plan. En entrant, on découvre une maquette du terrain de foot qui comporte, même une légende en braille, où tous les éléments peuvent être sentis au toucher. Ces informations sont disponibles partout dans le musée afi n d être accessibles aux aveugles, ainsi que les marquages au sol également étudiés pour les non-voyants. On pénètre dans l exposition à travers un saas noir : des projections sur plaques en verre acrylique représentent les joueurs de l équipe nationale, dans une ambiance bleutée et très moderne. Le visiteur peut consulter tout les grands moments des matchs et les visionner à sa guise. Un documentaire sur l histoire du foot est présenté sur un élément rotatif à plusieurs faces, où s alternent photos et projections vidéo. L expographie est remarquablement intelligente et subtile. Des modules qui retracent les événements du foot, de la culture et de la politique sont mis en scène sur des colonnes formées d écrans et de visuels classés par années. Les associations et les comparaisons avec les événements, le vécu du pays et le sport nous font comprendre clairement à quel point le football et le quotidien des brésiliens sont unis depuis toujours par des liens indissociables. http://fr.wikipedia.org/ wiki/%c3%89quipe_du_br%c3%a9sil_de_football Les textes sont faciles a lire, très courts, les informations sont claires. Des codes couleurs basiques sont repris pour les panneaux de textes informatifs, qui balisent bien toute l exposition. La technologie fait partie intégrante de la muséographie qui propose une projections 3D ; la possibilité de jouer au foot en shootant un ballon, qui en réalité n est que projeté sur le sol, est la preuve de l utilisation de moyens interactifs actuels. On trouve également un baby foot ou encore une cage qui mesure la vitesse à laquelle on frappe dans le ballon en direction des buts. Le musée du foot est interactif. Le visiteur participe activement à la découverte des informations et des activités proposées. La cible du public est large : elle concerne tant les enfants que les adultes, et mêmes les visiteurs qui ne sont pas vraiment fans de foot peuvent découvrir les parallèles entre sport et culture. L ensemble expographique est remarquablement mis en scène avec un contexte historique et chronologique bien intégré. Des archives exceptionnelles, un concept qui éveille tous les sens et qui est accessible aux non-voyants! On apprécie l étendue de la cible visée par ce musée extrêmement professionnel, dans un environnement ludique et chargé d enseignements! http://www.museudofutebol.org.br/ 7

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natura Natura est la marque de cosmétique la plus grande du Brésil. Elle a été fondée en 1969 par Luiz Seabra. Un homme qui aime le contact humain, qui est a l écoute de ses clients et qui croit au bien-être personnel de chacun. C est sur ces valeurs que Natura oriente sa communication «être bien dans son corps pour être bien avec les autres». http://www.afrik.com/article9640.html http://www.naturabrasil.fr Avec plus de 700 produits fabriqués par mois, Natura a une très grande infl uence dans le domaine des cosmétiques au Brésil. L unique fl agship de la marque se trouve dans le 6ème arrondissement parisien. De ce fait, tous les produits sont vendus par Internet et par des consultants indépendants. La marque mise principalement sur le bouche à oreille pour se faire connaître et est très sensible aux relations intergénérationnelles. Cependant elle a des dif fi cultés à toucher le marché des hommes, comparée à NIVEA qui reste le leader dans cette catégorie : sur 1 millions de consultant, seulement 5% sont des hommes. Grâce à son système de vente directe par Internet et à une dynamique de fabrication tournant 24h/24, l entreprise a développé une logistique très effi cace. Avec une moyenne de 8 commandes par heure, 75% des clients reçoivent leurs produits chez dans les 2 jours. De par sa taille et son développement rapide, Natura est une entreprise importante dans le secteur de l emploi au Brésil. 80% des employés de Natura viennent de la classe moyenne voire inférieure, dite C et D. L entreprise recrute aussi des employés de milieux défavorisés et 5% sont des employés à capacité physique réduite (malentendants, malvoyants...). Par ailleurs, les employés bénéficient de différents services : crèche dans l entreprise, club de gym et de yoga, espace relaxation, environnement agréable, dans la nature, avec des petits parcs aménagés. Natura est une marque sensible au monde qui l entoure et entretient une politique de cosmétique éthique, de par ses engagements sur l impact environnemental et social. Les gens au Brésil sont fi ers de porter Natura. Une marque qui a très bien réussi à s implanter et à comprendre les attentes de ses clients. Présente dans les médias sociaux et sur ipad 2, elle se développe à grande vitesse, comblant le fossé entre les classes sociales du Brésil. L objectif futur de l entreprise est de ne plus simplement vendre un produit, mais d apporter un réel béné fi ce au consommateur. Une belle vision d un monde meilleur apporté par le bienêtre de la société dans un pays de grande mixité et de partage. 9

Visite de l hôtel Fasano réputé dans le domaine de l hôtellerie et de la restauration. L Hôtel Fasano est situé sur la rue V ittorio Fasano, près des boutiques de luxe et de mode de la célèbre avenue Oscar Freire. La famille Fasano, d origine italienne, a également plus de 100 ans d expérience dans la cuisine italienne, importée de Milan. En 1902, la famille ouvre son premier restaurant à Sao Paulo, donnant en même temps son nom à la rue V ittorio Fasano, en l honneur de l arrière grand-père. En 2003, a lieu l inauguration de l hôtel. Le groupe Fasano est propriétaire actuellement de 3 hôtels à Sao Paulo, Rio de Janeiro et Montevideo. L hôtel est membre du prestigieux label The Leading Small Hotels of the W orld (Une chaîne d hôtels de luxe). L immeuble comporte 23 étages avec 64 chambres dont 10 suites luxueuses. L ambiance de l hôtel mêle le design et le luxe dans une décoration British. Monsieur Fasano père était un grand voyageur et son fi ls a voulu lui rendre hommage en représentant un espace qui lui ressemble, avec un style des années 30, baigné d une lumière tamisée. Les objets viennent de multiples endroits: des tapis d Israël, une carte du monde de Londres, un mobilier d Angleterre. Chaque meuble est une pièce unique, canapés en cuir et vieilles lampes en métal au style design industriel. Le restaurant gastronomique italien est indépendant de l hôtel. Dans l un des couloirs, on peut découvrir tout l espace cuisine, en appuyant sur un bouton qui rend transparent le verre intelligent qui les sépare. Fasano est l une des adresses branchées de la ville. Une grande habituée, Madonna, a son portrait dans l une des salles. Nous visitons quelques chambres (divisées en 5 catégories), dont plusieurs sont réputées pour leurs salles de bain, les plus impressionnantes du monde, en terme de vue sur la ville et d équipements. L hôtel 5 étoiles propose tous les services et soins que l on peut attendre d un tel établissement, avec pour anecdote un espace business qui, pour obtenir ce label des hôtels de luxe, est contraint de servir du café Nespresso Bien entendu, les tarifs sont à la hauteur du confort proposé! Liens Hôtel Fasano : http://www.fasano.com.br/ Verre intelligent : http://technostjoconcarneau.pagesperso-orange.fr/niveau4/ doc4/defi/innovationtechno01.pdf Fonction du verre intelligent : http://telematin.france2.fr/?page=chronique&id_article=18314 Utilisation du verre intelligent à Prada : http://reach4thesky.typepad.fr/blog/2007/08/la-boutique-pra.html 10

metropole Diversité et dynamisme. Sao Paulo, à la découverte de la ville En survolant la gigantesque métropole de Sao Paulo, on se rend vite compte de son ampleur. C est la plus grande ville du Brésil et la cinquième ville du monde. Première puissance économique, elle est favorisée également par son intégration dans l État de Sao Paulo dont elle est la capitale. Située dans le sud-est du pays, elle est le principal centre financier, commercial et industriel de l Amérique Latine. Elle est aussi la capitale culturelle et avant-gardiste du pays. Etat le plus peuplé, sa population vient de dépasser les 41.000.000 habitants. La ville, de son côté, compte 1.000.000 d habitants Paulista. Cette ville aux multiples visages abrite plus de groupes ethniques que n importe quelle autre agglomération de la région. Son vaste parc industriel, est l un des plus grands du monde. Du fait de son attractivité économique, Sao Paulo est une ville où l immigration est importante, constituée non seulement de Brésiliens d autres régions, mais aussi d immigrants d Europe. Les quartiers étrangers: Le quartier de Liberdade a gardé ses origines japonaises intactes, à tel point que les panneaux des rues portent des indications en japonais. Bela Vista, communément appelé Bixiga, est aujourd hui le quartier italien. Bom Retiro a conservé de nombreux vestiges de son passé arabe et libanais. On y voit des marchands juifs, musulmans et chrétiens siroter leur café et deviser comme si les tensions n avaient jamais existé au Moyen-Orient. Sao Paulo est la ville la plus culturellement diversi fiée du Brésil et l une des plus diversifiées du monde. Elle est aussi le plus important centre de loisirs et d art ; les principales activités des jeunes étant les clubs (danses, samba), les discos, le shopping et le cinéma. Les nombreux parcs et musées attirent aussi chaque jour un grand nombre de visiteurs. C est une ville avec de nombreux grands immeubles, mais également beaucoup de parcs. Ce qui est le plus impressionnant c est le contraste entre la classe aisée et les favelas. Quelques chiffres communiqués par le journal quotidien Metròpole: Transport. Les nouvelles stations. Après-midi de pointe. L insatisfaction des utilisateurs augmente. 40 000 passagers/heure c est le nombre de passagers transportés sur la ligne (aller-retour) entre le 1er et le 18 Mars de 8 heures à 17 heures. 11

Sao Paulo, 11 millions d habitants dont 325 000 d origine japonaise! Situé à l est du centre ville, Liberdad est le quartier japonais de Sao Paulo. Il réunit la plus grande communauté d immigrés japonais. Dès 1910 et jusqu aux années 50, les premiers Japonais s installent pour travailler dans les plantations de café. Une véritable vie de communauté s y établit, le quartier compte alors de nombreuses écoles, cinémas et magasins, et organise sa propre distribution de journaux en japonais. Les manifestations culturelles et religieuses traditionnelles y sont pratiquées. Dans les années 1940, le Brésil déclare la guerre au Japon et décide d interdire la pratique de cette langue sur son territoire, les écoles sont alors fermées et toute manifestation interdite. Un grand nombre de Japonais est renvoyé dans son pays. Aujourd hui, de nombreux Coréens se sont intégrés au quartier de Liberdad. Mais l esprit du quartier n en reste pas moins Japonais. La transformation de ce quartier de Sao Paulo en véritable temple japonais doit son succès au journaliste Rendolfo Marques. Lorsqu il était présidant de l union des habitants du quartier, il proposa de le transformer entièrement. Les plaques de rue ont alors été changées et la ville d Osaka a offert à la communauté l immense portail qui marque l une des rues principale. L ambiance rappelle sans aucun doute le pays du soleil levant : les lampadaires rouges et le mobilier urbain aux formes caractéristiques, l odeur des plats traditionnels japonais... on s y croirait! À cela s ajoutent les marchands ambulants vendant leurs produits typiques le long des trottoirs. Comme dans les villes japonaises, les petites rues étroites sont toujours bondées. Commerçants et habitants échangent en japonais. Le quartier connaît également un grand succès dans le monde des affaires. De nombreuses marques et entreprises japonaises sont nées grâce aux entrepreneurs japonais imprégnés de la culture brésilienne. D ailleurs, nombre d entre elles possèdent leur siège social à Liberdad. Quand on se promène dans les rues principales de Liberdad, on a l impression d être loin de la ville de Sao Paulo, et de découvrir la culture et les saveurs du pays du soleil levant. Quel bonheur de passer quelques heures au Japon! http://fr.wikipedia.org/wiki/são_paulo http://fr.wikipedia.org/wiki/immigration_japonaise_au_brésil Dès la sortie du métro, un marché typique aux bâches rouges et blanches nous met tout de suite dans l ambiance nippone. Les nombreux vendeurs proposent de l artisanat japonais et divers produits traditionnels, disponibles uniquement dans ce quartier. 12

agua na oca Eau dans le creux l univers H20 Organisée par l institut brésilien Sangari en partenariat avec le Musée de l Histoire Naturelle de New York, cette exposition réunit la science, l art et la technologie a fi n de créer des expériences éducatives et interactives autour de l univers de l eau. Une combinaison d aquariums réels et virtuels, d installations audiovisuelles et interactives permettent aux visiteurs d appréhender l eau d une façon dynamique et ludique. L exposition s étend sur 8000 m2 et est divisée par étages et par thèmes. Pour plus d informations : http://www.aguanaoca.com.br O deseguar Au sous-sol du pavillon, l eau est la source d inspiration pour les artistes et elle est protagoniste d œuvres photographiques, de sculptures et des courts-métrages. La fl uidité, le volume, la réfl exion et la transformation sont des mots communs à l univers de l eau et de l art. Mundo d agua Au rez-de-chaussée, la relation entre l eau, la vie et la planète est expliquée à travers des aquariums contenant plus de 60 espèces de poissons provenant d écosystèmes différents. Devant chaque aquarium se trouve un ipad, grâce auquel il est possible de consulter les informations sur les animaux et leur écosystème d origine. De plus, un espace représentant un terrarium est mis en place, mais avec une particularité : la présence des animaux virtuels. Le mobilier et les séparations entre les espaces sont constitués d éléments en verres, de plastique et de bouteilles. 13

agua na oca Infiltraçao Au premier étage, c est l approche sociale de l eau qui est mise en évidence. Une installation simule une maison dans une situation de tempête et, une fois à l intérieur, on peut y vivre les sensations lors des inondations. De même, on peut voir comment l eau est gaspillée dans nos gestes quotidiens et comment, en changent de peu nos habitudes, on peut contribuer à la sauvegarde de cet élément si précieux et vulnérable. A Ultima Fronteira Au dernier étage, les visiteurs peuvent observer les profondeurs de l océan et l environnement de ses habitants de l intérieur, couchés sur des matelas à eau. Il s agit d une projection sur le plafond où les espèces marines défilent, communiquent et interagissent. Elles sont visibles uniquement quand le visiteur est allongé sur le matelas à eau. Tout est mis en place a fi n que l expérience soit complète et que l on se sente totalement immergé et absorbé dans les sons, les visions du monde marin et la sensation de légèreté. J ai été impressionnée par cette exposition. L approche holistique, les espaces et la scénographie autour de cet élément ont été très marquants. Durant la visite je n ai pas touché l eau, mais tout au long du parcours, je m y suis sentie partie intégrante. Cette exposition quittera le parc de Iburaouera de Sao Paulo pour poursuivre son voyage au Brésil à Rio de Janeiro, Brasilia, Curitiba et Vitoria. INFO PRATIQUES : du 26.1 1.2010 au 08.05.201 1, Au Pavillon Lucas Nogueira Garcez (Oca) Av. Pedro Álvares Cabral, Portão 3, Parque do Ibirapuera, São Paulo. BLOG : http://www.institutosangari.org.br 14

Oscar Freire, la première rue du luxe d Amérique latine, avec ses boutiques internationales et brésiliennes. Rue Oscar Freire La rue Oscar Freire, située dans le très luxueux quartier de Jardim, est la deuxième avenue la plus «chic» du continent américain après après la 5ème Avenue à New York, elle détient aussi la 8 ème position au classement mondial. On y retrouve les plus grandes marques de luxe comme Louis Vuitton, Dior, Montblanc, Cartier, Marc Jacobs et Versace. Mais également des marques internationales comme Tommy Hilfi ger, Lacoste, American Apparel, Benetton, Nike et Adidas. La mode Brésilienne est aussi très présente dans le quartier avec dif férents magasins comme : Melissa, Havaianas, Daslu, Osklen, etc. Melissa Melissa est une marque de chaussures brésiliennes. Entièrement fabriquées en PVC recyclé, elles dégagent un doux parfum de bonbon Certains modèles sont réalisés en partenariat avec des créateurs et designers de renom comme: Vivienne Westwood, Jean-Paul Gaultier, Zaha Hadid, etc. Chaque paire est conçue comme un objet d art. La création artistique est au coeur du concept Melissa et se ressent jusque dans le concept store. Cette année Melissa a signé un partenariat avec Postit. Les couleurs acidulées sur la façade invitent vraiment le consommateur à entrer dans la boutique! A l intérieur, aucun carton à chaussures : les stocks se trouvent à l arrière et les chaussures sont présentées dans des bulles en verre acrylique qui confèrent une sensation très aérienne à la mise en scène. Havaianas Havaianas, la célèbre marque de tongs, a été créée à Sao Paulo. A leurs débuts ces tongs étaient essentiellement portées par les habitants des favelas. Aujourd hui, elles sont répandues à travers le monde. «La Tong du pauvre», comme on la surnomme, a donné naissance à un concept store qui représente la marque. On retrouve dans celui-ci une ambiance colorée et dynamique, avec une atmosphère de marché traditionnel brésilien. 15

ecoles bresiliennes Université Anhembi Morumbi Situé à Sao Paulo au Brésil, l Universidade (Université) Anhembi Morumbi voit le jour en 1970. Un an plus tard, un groupe formé d ingénieurs et d architectes décide de fonder l école de tourisme de Morumbi, avec le premier collège de Tourisme du Brésil. C est uniquement en 1982 que l université décide de donner des cours dans les médias et le secteur administratif. Au début des années 90, des cours sans précédent sont lancés au Brésil : Fashion Business. De plus, l éducation se diversifi e : spécialisation en technologie éducative et développement, ainsi qu en pharmacie, avec un accent sur la cosmétologie et la conception numérique. En 1997, Anhembi Morumbi est quali fi é comme une université privée. L année suivante, elle fonda un second campus, un bâtiment qui abritait l usine de São Paulo Alpargatas (usine de glaces et de chocolat). En 1999, l établissement de formation supérieure met en œuvre des cours séquentiels, qui of frent un diplôme spéci fi que en deux ans. En 2001, l introduction d un système de modulation permet alors aux étudiants d obtenir deux diplômes d enseignement supérieur. L année suivante, le Centre de Design & Mode Anhembi Morumbi (Morumbi Campus) et Anhangabaú Valley Campus accueille la nouvelle école de droit, notamment dans le domaine des affaires. En 2005, après avoir étendu sa gamme de cours, Anhembi Morumbi devient membre du Réseau Lauréate International des Universités ; le plus grand réseau international d enseignement supérieur au monde. Anhembi Morumbi est reconnue comme la première université internationale au Brésil of frant à ses étudiants la possibilité d échanges avec plus de 35 universités dans 20 pays à travers le monde. Actuellement, Anhembi Morumbi compte environ 25.000 étudiants, répartis dans des cours de premier cycle, baccalauréat en technologie et études supérieures d administration. www.anhembi.br 16

ecoles bresiliennes Séminaire du 28 mars 2011 Consommation Dès notre arrivée à cette journée de conférences à l université, nous sommes plongés dans une atmosphère académique. Les intervenants se suivent mais ne se ressemblent pas. La pertinence des sujets traités et des arguments soulevés nous impressionne. Sylvia Demestresco présente notre établissement et son organisation scolaire. Certains projets sont exposés et Benjamin Vurlod, concepteur en multimédia, explique l univers de la 3D et son développement dans ce cyber espace (jeux vidéos, publicité, advergame, etc.) http://www.creativityhunter.ch Chaque établissement prend le temps d expliquer sa structure interne. Ensuite, place aux conférences sur la consommation brésilienne. Au tour de la table sont présents l université de Design de Rome, l école supérieure de propagande et de Marketing de Sao Paulo, ainsi que G-como qui est un groupe d étude, sans oublier ABmoda, unique école spécialisée dans le développement de la mode brésilienne, et Coolhunting chercheurs de tendances. Cette journée se conclut avec la conférence de l observatoire du comportement et de consommation Brésilien SENAI CETIQI. La Professeure Doctoresse Kathia Castilho, Directrice de la post-graduation (master et doctorat) intervient avec professionnalisme et spontanéité. Grâce à son réseau, elle a permis à ces journées de conférences d avoir lieu. Un grand merci à Kathia pour son dévouement et sa générosité! 17

ecoles bresiliennes Institut européen du Design IED FASHION Brésil, Sao Paulo L IED de Sao Paulo nous accueille et nous sentons très vite une fusion entre nos deux écoles. Le bâtiment nous éblouit par sa décoration anticonformiste. Chaque école présente quelques projets. Stefani Mihaïlovic expose son projet Barthelmess et Annalisa Olivieri fait de même avec son partenariat avec la Ville de Vevey. De son côté, l IED spécialisé en Fashion design, nous met à l aise en présentant le projet d une étudiante qui a développé l univers d une boutique de sous-vêtements féminins. En effet, non seulement cette étudiante a créé le design de sa collection, mais elle a aussi travaillé sur l espace commercial. A la fi n de cette rencontre, le business prend le dessus. Nous échangeons nos cartes de visite avec nos «compatriotes» brésiliens Pour poursuivre cette échange dans une ambiance conviviale, Mario Queiroz, Directeur de l institut, nous invite dans un restaurant italien autour d une bonne pizza. Durant le repas, Maiara Abessa, Professeure en Fashion Design, exprime son plus grand intérêt pour notre formation supérieure. Certains d entre nous saisissent l opportunité pour lui expliquer leurs projets, et Benjamin Vurlod, concepteur en multimédia, répond avec plaisir à ses questions. Un rencontre réussie sur tous les plans! www.iedbrasil.com.br 18

1. WELCOME IN BRASIL! Sarah Richoux // http://sarah-creation.blogspot.com/ 2. MUSEE Sabrina Guliza // http://sabrinagulizia.blogspot.com/ 2. SHOPPING CIDADE DE JARDIM Annalisa Olivieri // http://annalisaolivierivisualmerchandising.blogspot.com/ 3. GOAAAAAALLLLLLLLLLLL! Lise Aebersold // http://liseaebersold.blogspot.com/ 4. NATURA Stephani Mihailovic // http://souffl eorganique.blogspot.com/ 5. LA DYNASTIE FASANO Charline Juillet // http://charlinejuillet.blogspot.com/ 6. METROPOLE Anna-Maria De Marzo // http://annademarzo.blogspot.com/ 7. SAYONARA Chantal Dietrich // http://chantaldietrich.blogspot.com/ 8. AGUA NA OCA Barbara Sechi // http://visualbarbara.blogspot.com/ 9. LE LUXE EN AMERIQUE LATINE Margaux Häni // http://margauxhani.blogspot.com/ 11. ECOLES BRESILIENNES Adriano Vitali // http://adrianovitali.blogspot.com/ CEPV - ESAA Formation supérieure de Visual Merchandising Design, Madame Rita Regamey Av. Nestlé 1 - CH - 1800 Vevey Secrétariat: ++41 (0)21 557 14 19 Bureau: ++41 (0)21 557 14 10 Fax: ++41 (0)21 557 14 04 http://www.cepv.ch/esaa/expographie/visual_merchandising_design/ 19