Amlioration de la propret urbaine et campagne de sensibilisation 1
Le bloc marque «PROPRETE, NARBONNE S ENGAGE. ET VOUS?» Le ton est volontairement direct, simple et clair. Pas de fioritures, on vise une efficacit immdiate. C est pourquoi, cette signature a t graphiquement traite la manire d une cible de viseur, pour être perçue comme un objectif majeur. Cration : Agence Sherpa de Narbonne 2
La campagne de communication Affiche gnrique Les visuels font appel au noir et blanc, pour donner un aspect «reportage vcu», «communication-ralit» aux messages. L AVENIR EST AU NET Un bb prsent même le sol, sans aucune protection, montre quel point la propret est un enjeu vital. Il incarne l espoir et l avenir. Sa fragilit (accentue par cette situation) et son regard innocent rappellent que le sens du civisme est aussi transmis par l ducation des parents et que les adultes ont un rôle central jouer. 3
Visuel sur la lutte contre les dtritus sur la voie publique (2 affiches) 1- NARBO MARTIUS N EST PAS NARBO DETRITUS Le lieu le plus emblmatique de Narbonne, la promenade des Barques, est un espace de vie et d change trs cher au cœur des Narbonnais. En le montrant «souill» par des dtritus, l agence a voulu interpeller les Narbonnais en montrant quel point l incivisme peut anantir ce qu une ville possde de plus attachant. L accroche «NARBO MARTIUS N EST PAS NARBO DETRITUS» est galement un clin d œil l histoire de Narbonne, fille de Rome, qui mrite un destin la hauteur de son pass. Narbo Martius tait le nom de la ville lors de la cration de la colonie romaine en 118 avant J.-C. 4
2-COUPLE ADOS DANS UN PARC AU PIED D UN ARBRE Ce visuel prsente, d un côt de l arbre, un couple d adolescents amoureux et de l autre, un ensemble de dtritus. Cette situation met en vidence l ide que la propret participe au bienêtre, au bonheur, qu elle est l affaire de tous. L image sollicite la conscience du citoyen en lui rvlant crûment ce qu il refuse parfois de voir : quel point l incivisme peut dgrader le quotidien. 5
Visuel sur la lutte contre les djections canines NARBONNE N EST PAS UN TROU PERDU Plus de 50% des plaintes des citoyens concernent les djections canines. Dans ce cadre, il fallait tout prix «secouer» les consciences. Être percutant. Montrer que la municipalit est consciente de ce problme et souhaite responsabiliser, sans dtour, les maîtres de chiens. Rappeler que Narbonne n est pas un trou perdu permet aussi de dire que si Narbonne n est pas une mtrople, elle se doit de garantir un environnement agrable et que l exigence de civisme est indispensable même dans les villes les plus petites. 6
Campagne d affichage Mode de diffusion de la campagne d affichage Mise en place d affiches sur le rseau 8m2 et 2m2 de la ville Rseau 8m 2 : 4 thmes du 31 mars au 6 avril 2011 : 44 faces du 9 au 22 juin : 32 faces du 30 juin au 20 juillet : 12 faces du 25 août au 14 septembre : 30 faces Rseau 2m2 du 6 avril au 3 mai : 60 faces Affiches A3 : 200 exemplaires Distribution dans les lieux d accueil de la ville, chez les commerçants, les coles, les conseils de quartier, les centres de loisirs. Budget : 13 515 HT soit 16 163,94 TTC Cration visuels avec base-line : 7 440 HT Impression 220 affiches : 4 840 HT Impression 100 affiches 2m 2 : 1 100 HT Impression 4x50 affiches A3 : 135 HT 7
Dpliant Ce dpliant a pour vocation d accompagner le plan propret en informant les Narbonnais des objectifs affichs par la Ville. Le dpliant prsente un contenu trs pdagogique et garde le parallle avec le bloc marque «Propret : Narbonne s engage. Et vous?» Une partie prsente les engagements de la Ville travers les 3 objectifs du plan propret et donne des informations pratiques sur le fonctionnement de la propret urbaine (balayage mcanique/balayage manuel, missions d un agent d entretien). Une autre partie en appelle aux habitants en leur rappelant les gestes simples et les consignes de tri slectif, bien que cette comptence dpende de la communaut d agglomration. L dito, sign par les lus, raffirme leur volont politique par rapport cet enjeu. Il constitue le 3 e volet. Un volet reprend les chiffres cls de la propret urbaine Narbonne et enfin une partie plus «rpressive» en matire de djections canines est voque. Caractristiques Format 10x21 ferm, 4 volets Diffusion Diffusion dans les lieux d accueil de la ville et commerces : 7000 exemplaires Site internet www.narbonne.fr Tlchargement dans la rubrique consacre la proprt Budget : 1 640 HT soit 1 961,44 TTC cration : 1 200 HT Impression 7 000 dpliants : 440 HT 8
Magazine Municipal : Dossier du Narbonne ma ville N 15 - Avril 2011 Diffusion du magazine le 1er avril 2011 Distribution dans toutes les boites lettres soit 28 700 exemplaires Diffusion dans les lieux d accueil de la ville : 1 000 exemplaires Envoi par courrier aux «abonns» extrieurs : 150 exemplaires Renvoi du dossier sur les outils multimedia Sites internet ville, jeunes et associations Magazine interactif Tlchargement sur le kiosque Rubrique consacre la proprt compltement vocalise pour les malvoyants Relais sur les rseaux sociaux de la ville tels que Facebook, Dailymotion Sur demande Mise en place du magazine en version audio (au service Promotion de la sant) Le magazine d information des Narbonnais ma ville Dossier P15-19 PROPRETÉ La Ville met les bouches doubles NARBONNE-PLAGE Concertation pour un nouveau visage page 7 www.narbonne.fr BUDGET 2011 Investissements et stabilit fiscale page 9 www.mairie-narbonne.fr Pour installer sur votre mobile le lecteur flashcode gratuit, envoyez «flashcode» par SMS au 30130 (prix d un SMS). Applications gratuites galement disponibles par Internet sur Appstore ou Android Market. ÉCOLES Contre les suppressions de postes page 12 9
Dossier de presse Organisation d une confrence de presse le 31 mars 2011. Envoi du dossier de presse la presse rgionale institutionnelle. DOSSIER DE PRESSE Projet3:Mise en page 1 16/03/11 16:51 Page 1 Jeudi 31 mars 2011 La Ville de Narbonne lance son plan d amlioration de la propret urbaine Maire Contact presse : Ville de Narbonne - Cabinet du Maire Tl. 04 68 90 30 61 - www.narbonne.fr Rendre Narbonne plus propre : une attente des habitants et une meilleure image de la ville Prserver et amliorer l image d une ville, c est prserver et amliorer son cadre de vie. La propret fait partie, avec la scurit et le logement, des principales attentes des habitants envers les quipes municipales. En outre, Narbonne, ville touristique, se doit d être propre pour donner une bonne image ses visiteurs. Force est de constater l absence de moyens financiers et humains qui rgnait en matire de propret avant 2008. Aujourd hui, la Ville de Narbonne lance son plan d amlioration de la propret urbaine. Le budget allou la propret n a jamais t aussi important et l quipe du service propret est renforce. Persuads que cet effort financier est ncessaire et primordial, les lus souhaitent aussi sensibiliser les citoyens ces problmes, la propret des rues ne pouvant être du seul ressort des services municipaux. Une campagne d affichage «choc» va ainsi être lance pour amener chacun faire des gestes simples pour rendre Narbonne plus propre. 2 11 Nettoyage du march Plan Saint-Paul (avant / aprs) La dure de biodgradation d un chewing-gum est d environ 5 ans. Les mgots de cigarettes mettent de 1 2 ans pour disparaître. 3 mois sont ncessaires pour un mouchoir en papier. Il faut 100 400 ans pour qu un sac plastique soit dgrad. 100 1000 ans pour une bouteille en plastique. 10
Revue de presse VENDREDI 1 AVRIL 2011 l Cahier 1 l P. 2 VENDREDI 1 AVRIL 2011 VENDREDI 1 AVRIL 2011 Quartiers ê ô Photo F.T. Campagne choc pour une ville plus propre l D â ê ê Info «ê» ù Communication ô «8» œ SAMEDI 2 AVRIL 2011 ON EN PARLE À ê ê ê ô î ê ê ê ô À 8 11
Ralisation de spots vido et audio L humour est une valeur universelle. Dans les thmes de propret, lorsqu il s agit de faire appel au sens civique, la responsabilit de chacun, le registre humoristique permet de transmettre un message sans culpabilit ou braquer le spectateur. Synopsis (Ralisation : Agence Anoki, Toulouse) : Un guide touristique fait tout ce qui est en son pouvoir pour empêcher un groupe de Japonnais de dcouvrir la totalit des endroits remarquables de Narbonne. Mais pourquoi? Pour cacher pudiquement la salet de certaines rues, la dgradation de certains monuments... Budget : 11 975 HT soit 14 322,10 TTC Scnario, tournage, comdiens, montage, enregistrement voix, web... : 11975 HT Spot vido Visionn sur le site de la ville www.narbonne.fr par 1 759 personnes depuis le 8 juin 2011 Campagne publicitaire au cinma (Priode Fête du Cinma) : diffusion du spot de 30 secondes dans les 9 salles du multiplexe de Narbonne, toutes les sances, du 8 juin au 19 juillet 2011 : 4035, 79 TTC. Le nombre d entres cinma ralis lors de cette priode : 40 631 entres. Voir la vido : http://www.dailymotion.com/video/xj6mc5_proprete-narbonne-s-engage-et-vous_news Spot audio Diffusion d un spot audio sur les radios locales 12
Kit autocollants Mise en place d un kit d autocollants : sur les poubelles sur les vhicules de la propret urbaine sur les structures des toutounets Budget : 4 198 HT soit 5 020,80 TTC Cration d un logo type : 1 500 HT Impression d autocollants au format : 2 698 HT 75x75 mm : 500 ex. 460x155 mm : 300 ex. 150x150 mm : 200 ex. 250x250 mm : 200 ex. 13
Mise en situation de la campagne d affichage et du kit d autocollants 14