adhoc agence de publicité rapport de stage 28 mars / 28 avril 2011

josselin beilvert licence professionnelle métiers de l édition conception graphique et multimédia adhoc agence de publicité rapport de stage 28 mars / 28 avril 2011

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josselin beilvert licence professionnelle métiers de l édition conception graphique et multimédia Université Rennes 2 / lycée Coëtlogon 5 adhoc agence de publicité rapport de stage 28 mars / 28 avril 2011 adhoc agence de publicité 17, Place Travot 49302 Cholet cedex maître de stage : Audrey Lebastard graphiste

6 rapport de stage / les projets 7 remerciements Je remercie toute l équipe d adhoc pour la confiance qu elle m a accordé tout au long de ce stage. J ai apprécié travailler avec un groupe soudé, travaillant dans une excellente ambiance et un véritable esprit d émulation. Je tiens à remercier particulièrement l équipe créative Audrey, Marion, Fabrice et Nicolas qui m ont chacun beaucoup apporté. Je souhaite aussi remercier l ensemble de l équipe commerciale qui m a permis de collaborer à des projets intéressants et motivants.

om 8 ai rapport de stage / les projets 9 Introduction p 8-9 Les projets p 10-35 Le Pôle Enfant p 11-13 Disco Jump p 14-15 C neuf p 16-21 e Mandin p 22-25 ID Coiffure p 26-27 My city bag p 28-31 Saveurs p 32-35 des Mauges Conclusion p 36-37 Les annexes p 38-44

ntro 10 rapport de stage / les projets 11 uc Pour mon premier stage en design graphique, j espèrais trouver une agence qui me permette d appréhender un maximum de supports de communication de travailler sur des projets divers et, ainsi, de me rendre compte du rythme et des attentes d un tel métier. 1 L agence Adhoc semblait alors se Grâce à cette confiance, j ai pu acquérir rapprocher clairement de ce que je une méthode de création, les graphistes cherchais en terme de travaux, de me poussant à prendre confiance dans ion méthode de travail, d ambiance En mes choix. effet, cette agence répondait clairement La portée de mes activités est très variée, à mes attentes étant inspiré par un fort cela pouvait aller du simple détourage à esprit de groupe, composé d une équipe la refonte totale d une identité visuelle. jeune et dynamique. J ai ainsi pu m apercevoir du rythme, de Cette agence est pourtant implantée la polyvalence et la réalité de ce métier. à Cholet depuis 22 ans, mais doit son esprit novateur et dynamique grâce J ai aussi pu me rendre compte de à une veille technologique de tout les différents aspects qui nous échappent instants et une équipe commerciale lors de nos études, comme le rapport efficace et ambitieuse. 1 de force inégal avec le client. En effet l agence Adhoc Durant la période de ce stage, j ai malgré la compétence des graphistes, le Une présentation précise eu la possibilité de travailler sur des client a toujours le pouvoir de décision de l agence, son effectif, son implantation, ses produits projets de nature variée, que ce soit et il est parfois difficile de conjuguer et ses marchés sera réalisée dans des projets d identités visuelles, les goûts et attentes avec la réalité des dans la partie annexe à la fin de ce rapport. des publications, du e-commerce, ou règles typographiques et graphiques. de communication générale. J ai été surpris de voir l indépendance laissée par l agence par rapport à mon travail. La suite de ce rapport sera donc portée sur les principales activités menées durant ces deux mois.

es 12 rapport de stage / les projets rapport de stage / les projets 13 Le Pôle enfant identité visuelle ro ets Le Pôle enfant est un institut choletais qui a pour but de fédérer de nombreux partenaires (industriels, scientifiques, techniques et écoles supérieures) dans le but d innover pour l enfance en favorisant la collaboration entre les différents acteurs industriels. Demande : Le Pôle enfant souhaite changer de nom, le terme Pôle enfant étant trop généraliste, l institut veut mettre en avant son côté international porté sur l innovation et la recherche. Ainsi, le pôle compte changer son identité visuelle et souhaitait pour une première approche une refonte du logo et une déclinaison sur une plaquette institutionnelle. Contrainte : se démarquer du monde de l enfance sans l omettre pour autant, car c est la cible du pôle. Démarche : J ai, tout d abord, du assimiler le briefing de plusieurs pages présentant le groupe, son activité et son ambition pour l avenir. A la sortie de la présentation, les difficultés étaient nombreuses, montrer l innovation, le côté international du groupe et sortir de l esprit enfantin du premier logotype. Plusieurs identités visuelles étaient d ailleurs proposées pour montrer ce vers quoi il ne fallait pas aller, un logo trop coloré et naïf. Cependant le monde de l enfance ne peut pas être oublié car c est la cible première du pôle. J ai donc établi de premiers roughs qui tendaient vers un logo plus institutionnel, plus sérieux tant au niveau du pictogramme que de la typographie que j ai choisie sans sérif. Ce projet est le premier que j ai mené pour l agence. Ce fut un bon tremplin pour m imprégner du rythme de travail. De plus, l agence a retenu deux de mes propositions pour les montrer au client, ce qui fut très encourageant pour la suite.

14 rapport de stage / les projets rapport de stage / les projets 15 Le Pôle enfant identité visuelle Réponse J ai proposé deux logotypes pour la présentation au client. - Un logotype basé sur le dialogue, l esprit d ouverture et la curiosité, formant un ensemble clair et cohérent. La forme reprends le «C» de Cluster, elle représente surtout l idée d un pôle ouvert, l apostrophe signifiant l échange, le dialogue et la transversalité. L ensemble figure le visage simplifié d un enfant. La typographie est axée sur la nouvelle orientation du pôle : consulting, expertise. - Un logotype qui montre la notion de pôle par deux formes inspirées du «C» de Cluster. L échange, la transversalité et le conseil sont les éléments forts de cette identité. Pour une lisibilité et une reconnaissance accrue, la typographie privilégie la simplicité. Tout en rondeur, elle suggère le monde de l enfance, et aussi le dynamisme du pôle. clusterkids

16 rapport de stage / les projets rapport de stage / les projets 17 DISCO JUMP flyers La gallerie carrefour met en place une animation intitulée Discojump où les enfants peuvent s amuser et danser dans des grandes structures gonflables au son des derniers tubes du moment. Demande : Dans la forme, le flyer doit être très simple car la charte pourra être reprise pour les animations suivantes, elle ne doit donc pas être inhérente à l animation en elle-même mais donner un univers global. La Galerie Carrefour souhaite une ambiance visuelle la plus accessible et compréhensible possible. Contrainte : donner une forte présence au logotype «galerie commerciale» de Carrefour. Démarche : Le briefing était très sommaire et ne laissait que très peu d indépendance au niveau graphique. Je dois rester dans un style très formel, avec une charte graphique sobre et discrète. J ai eu plusieurs difficultés sur ce projet : - j ai d abord travaillé avec des formes géométriques pour me rapprocher de l univers électro qui utilise la géométrie pour exprimer la construction et la redondance des sons. Cependant j ai par la suite assimilé que le flyer devait avant tout informer, et qu une charte devait être établie. - je devais réutiliser les photographies à disposition qui étaient le plus souvent en mauvaise résolution. - le code couleur de carrefour est très présent, il était difficile d en sortir. En conclusion, ce projet fut difficile à mener car assez contraignant en terme de créativité, mais il m a appris à me confronter à cette réalité. Réponse Flyer simple privilégiant une ambiance autour de l amusement et un dynamisme via les courbes.

18 rapport de stage / les projets rapport de stage / les projets 19 C NEUF identité visuelle Cneuf Immobilier est une agence spécialisée dans la vente de produits neufs (appartements et maisons), leader sur le marché rochelais et sa région (île de Ré et île d Oléron). Demande : Cneuf souhaiterait renouveller son image par la refonte totale de son identité visuelle. L agence veut mettre l accent sur sa compétitivité et son expertise. Contrainte : utiliser le même code couleur que l identité précédente, pour ne pas trop perturber la clientèle existante et la reconnaissance historique du groupe. Démarche : Je n ai pas eu de briefing pour ce projet. Le directeur artistique m a donné les propositions de logo qu il avait réalisé et l esprit global attendu. Pour plus d informations j ai consulté le site du groupe et me renseigner sur l actuel logotype. L idée est de renouveller l identité jugée vieillissante. Je n ai eu que très peu de temps pour proposer un logotype pour cette activité, mais cela fut très formateur. J ai réalisé ensuite la suite de l identité sur la papeterie, la voiture et la vitrine du groupe. Il fallait une présentation la plus poussée possible pour montrer le projet au client. Ma grande satisfaction fut que, dans un laps de temps très court, j ai réussi à créer une identité visuelle, de plus ce projet a été retenu par le client. Réponse Un logotype simple, basé sur une architecture cohérente. Moderne, il est à l image d un groupe actif,sérieux et compétitif. Le logo joue sur la sonorité de l expression «c neuf». Au delà du jeu graphique, le logo repose sur une structure claire et homogène (architecture), l ouverture du «C» vers l extérieur souligne l idée de conseil et d échange. Pour une lisibilité et une reconnaissance accrue, la typographie privilégie la simplcité, montrant le sérieux et l expertise du groupe. cneuf immobilier

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24 rapport de stage / les projets rapport de stage / les projets 25 MANDIN BOUTIQUE Catalogue Entreprise de prêt à porter historique de la région choletaise, Mandin boutique propose un choix très vaste d habillement, des habits de cérémonie aux habits plus urbains. Demande : Pour sa collection printemps/été 2011, Mandin souhaiterait réaliser un catalogue de douze pages qui serait joint avec l hebdomadaire «TV Magazine». Contrainte : respecter le choix de la boutique qui souhaite mettre en avant les vêtements non sur des modèles mais des bustes dans une ambiance très sobre. Démarche : Je disposais d un temps très réduit pour réaliser ce projet. En effet le catalogue devait paraître le vendredi et l activité m a été confiée le mercredi. Je n avais que peu d indications, le client voulait une mise en page très sobre, un fond blanc qui devait focaliser l attention sur les bustes détourés présentant la collection. Cependant, je trouvais que la collection n était pas mise en valeur, que l ensemble était triste et peu en rapport avec la période printemps-été qu était censée promouvoir le catalogue. Je devais donc trouver une solution pour rendre l ensemble plus attractif. Ce projet m a montré le rapport de force inégal entre le graphiste et le client. En effet, celui-ci voulait impérativement montrer ses vêtements sur des bustes et non des modèles vivants. Cela peut s expliquer par le budget très réduit du client, il ne pouvait se permettre de payer des mannequins professionnels.

26 rapport de stage / les projets rapport de stage / les projets 27 MANDIN BOUTIQUE Catalogue Réponse Un catalogue basé sur une ambiance printanière avec des photographies qui habillent l ensemble et des couleurs en accord avec la saison. J ai proposé au client cette composition car il me semblait que les bustes sur un fond unique blanc aurait été trop solennel, monotone et triste. Ce projet fut retenu.

28 rapport de stage / les projets rapport de stage / les projets 29 ID COIFFURE bannière web ID-coiffure est une boutique de coiffure en ligne qui offre la possibilité d acheter, de comparer des produits. Le commerce existe réellement, mais celui-ci a ressenti le besoin des consommateurs d acheter leurs produits de coiffure en ligne. Demande : La totalité du site doit-être réalisée tant au niveau de la programmation qu au niveau du graphisme. Le back-office doit être géré, les produits stockés et répertoriés. Des bannières doivent êtres réalisées pour promouvoir certains produits et informer sur les offres en cours. Contrainte : rester dans l esprit graphique déjà réalisé par le webmaster. promouvoir les produits et les offres. Ce projet m a permis de diversifier mes activités, j ai pu découvrir brièvement le back office au sein d un site marchand. Les bannières web m ont permis de toucher un domaine très demandé par les agences de publicité actuellement. Réponse Quatres bannières dans l esprit graphique réalisé par le webmaster. Mise en avant de l information par la typographie et jeu sur les regards. Démarche : En premier lieu, j ai aidé le webmaster à intégrer les produits qui seront présentés au sein du site. Travaillant sous Magento 1, j ai ainsi pu avoir une première approche au sein d un site d ecommerce. Dans un second temps, je devais réaliser quatres bannières pour 1 le système Magento Le système Magento est une plateforme de commerce électronique libre, elle permet de gérer un site e-commerce de manière simplifiée

30 rapport de stage / les projets rapport de stage / les projets 31 MY CITY BAG sac La ville de Cholet dispose d une toute nouvelle zone commerciale appelée «Les Arcades Rougé», cette zone comprend de nombreux commerces dont l hypermarché Super U. IL SOUHAITE Réaliser une campagne de fidèlisation en offrant des sacs de courses orginaux. Demande : La communication étant faîte par le réseau, l indépendance du commerçant pour communiquer sur des actions promotionnelles est très réduite. Cependant, la directrice souhaiterait réaliser une opération commerciale sur des sacs eco design. Contrainte : L esprit urbain doit transparaître dans le design de ces sacs qui ne doivent pas seulement promouvoir le supermarché. le ton se doit d être innattendu, elle souhaite un sac qui puisse être porté un peu partout. La cible de cette opération est clairement féminine, urbaine et coquette. projet. Je devais d abord trouver une approche par rapport à l univers très féminin du sac. J ai opté pour quatres déclinaisons, avec un ton décalé mais sans tomber dans la parodie trop prononcée. Ce projet m a permis d appréhender l univers du design, et de découvrir une toute autre approche. Ce projet fut motivant mais assez difficle du fait de la cible et de ses goûts, et des différents échanges et retour entre le client et l assistante ce qui rendait l avancée du projet ardue. Réponse Quatres déclinaisons sur l esprit du shopping : - l axe typographique est des expressions usuelles pendant une journée d achat en magasin - l axe illustratif est un univers plus évocateur et graphique, représentant un état d esprit - l axe des pictogrammes est un clin d oeil au sacs de luxe reprenant des pictogrammes suggérant l univers du shopping - l axe chien, est un trompe l oeil jouant sur les anses du sac et l idée que même les chiens sont attirés par le shopping. Démarche : L assistante de direction m a confié ce

32 rapport de stage / les projets rapport de stage / les projets 33 MY CITY BAG sac my city bag by super u

34 rapport de stage / les projets rapport de stage / les projets 35 MY CITY BAG sac 2 Page de base SAVEURS DES MAUGES EST UNE MARQUE DE CHARCUTERIE DE LA Région choletaise. BIEN QUE RECONNUE dans la région, la marque souhaite qualifier son image terroir, elle établie depuis peu,avec l agence, une refonte de son identité. Demande : Saveurs des Mauges a dèjà un site 1 réalisé par l agence. Cependant Adhoc, en realtion avec l entreprise souhaiterait réaliser un site plus actuel, moderne mais dans l esprit et les valeurs générées par le groupe Saveurs des Mauges. Contrainte : Respecter le code couleur déjà utilisé, et trouver un axe de création en adéquation avec l image de l entreprise, un groupe industriel mais qui possède un esprit terroir. Le site devait suggérer l appétance, et le goût des produits. Démarche : Les webmasters m ont tout d abord confié pour mission de faire une veille concurrentielle par rapport à d autres grands groupes industriels. Ensuite, je devais dégager des axes de création, j ai préféré opter pour un axe basé sur l approche traditionnelle de l entreprise vis-à-vis de leur métier afin de les différencier de groupes comme Charal ou Hénaff. J ai réalisé mes pages sur une approche éditoriale 2 avec une hiérachisation des informations par la typographie. La difficulté fut de concilier accessibilité et graphisme. Ce projet fut intéressant car il m a permis d approcher le design d un site web. De plus, rendre attrayante cette industrie est assez difficile, et dans ce sens ce fut plus motivant pour trouver des solutions. Cependant mon regret fut que ce projet soit arrivé en fin de stage, je n ais pas vraiment pu aller au bout de celui-ci. 1 Ancien site

36 rapport de stage / les projets rapport de stage / les projets 37 Réponse Un design simple basé sur l esprit terroir: - exposition du métier et du lieu grâce à des photographies travaillées. - arrière-plan de plats cuisinés agissant comme une trame suggérant le goût. - typographie expressive qui ramène à l esprit terroir tout en étant moderne. - découpage du site proche de l article de journal pour rester sous une forme d actualité. - des fiches produits en flash pour un dynamisme et un confort de navigation.

38 rapport de stage / les projets rapport de stage / les projets 39 conclusion Ce stage fut une expérience pleine et enrichissante. Bien sûr, il m a permis d avoir une vision précise de l emploi de graphiste dans une agence de publicité. J ai ainsi pu voir les nombreuses fonctions et tâches d un tel métier, mais aussi l organisation globale dans une agence, du service marketing à la création en passant par le service comptable. Mais au delà, il m a permis d acquérir une plus grande autonomie, d apprendre à travailler en équipe et de forcer mon naturel réservé. J ai appris à répondre à un brief dans un temps très court et à prendre confiance dans mes propositions. Cela n aurait pas été possible sans l aide de l équipe d Adhoc que je remercie une nouvelle fois pour sa disponibilité et son accueil. Ce stage m a véritablement permis de comprendre les attentes d un tel métier, et m ouvre la voie vers la vie professionnelle.

D oc 40 rapport de stage / les annexes 41 L AGence adhoc Historique L agence adhoc voit le jour en 1989 sous l impulsion de nicolas jutard et christophe chupin, alors que le design graphique n avait pas encore l essor qu il connaît actuellement. Les débuts C est au milieu des années 90 que l agence commence son ascension avec l arrivée de Jean-Charles Bossard. Investissant dans le capital de l entreprise, il permet à l agence d acquérir une structure plus attractive en déménageant dans le centre ville de Cholet. Adhoc va alors commencer à cultiver ce qui va faire sa véritable différence dans la région, créer l image d une agence hétéroclite. Les années 2000 Martin Tellier et Camille Achkanou, graphistes, vont enrichir l entreprise mais vont suivre tout deux des carrières de freelance, ils quittent l agence en 2003. En 2004, Audrey Lebastard, ancienne stagiaire, vient apporter un véritable plus à l agence grâce à sa réactivité et son efficacité. C est au tour de Nicolas Jutard, le co- gérant de quitter l entreprise en 2006 remplacé par Marie-Christine Collin en tant que comptable à temps partiel. L équipe commerciale s agrandi grâce au consultant en communication Patrick Perret, qui, grâce à son grand sens relationnel ouvre à l agence un nouveau marché. Aujourd hui L agence est la première de la région à rebondir sur les nouvelles technologies, elle recrute en moins de deux ans deux webmasters, Nicolas Ferr et Fabrice. Dans le même temps, Manon est recrutée pour suppléer Audrey et apporter un nouveau regard. Adhoc jouit aujourd hui d une dynamique exceptionnelle, grâce à une implantation réussie, une équipe soudée et un relationnel très fort avec la clientèle.

42 rapport de stage / les annexes rapport de stage / les annexes 43 L AGENCE ADHOC L AGence adhoc Les locaux Le marché Localisation géographique L agence à déménagé à plusieurs reprises (1993, 2000, et 2008) toujours dans l objectif d avoir un meilleur positionnement. Elle se situe actuellement en plein coeur de Cholet, et se présente wwwcomme un espace de confort, très lounge, un espace créatif, chaleureux et accueillant. Son marché L agence touche un marché s étendant principalement à Cholet et à sa région, mais une partie de sa clientèle vient du reste de la France. La typologie des clients de l agence est très diversifiée, on retrouve des entreprises de tailles très différentes, du commerçant local à l entreprise à dimension nationale. On retrouve tout de même une majorité de Petites et Moyennes Entreprises dans les clients de l agence, ce qui peut-être partiellement expliqué par le tissu économique local, favorable à ce type de structure. En effet, Cholet est une ville dynamique ou de grandes entreprises nationales et internationales sont présentes, c est le cas de Michelin, Nicoll, L abeille, Thales, Charal, Jeanneau La concurrence JNB communication et Arengo sont les principaux conccurents de l agence Adhoc. JNB possède une très grosse structure, et est implantée depuis très longtemps à Cholet. Spinnaker et médiapilote sont des agences de plus petites tailles mais dont la réactivité est importante.

44 rapport de stage / les annexes rapport de stage / les annexes 45 L AGENCE ADHOC L AGENCE ADHOC l équipe le book upside collaborateurs privilégiés Le book upside est, en quelque sorte, la vitrine de l agence Adhoc. Christophe Chupin Gérant Directeur du développement Fabrice Audio Webdesigner Jean-Charles Bossard Gérant Directeur artistique Nicolas Fer Webdesigner Patrick Perret Agence ALIzé Consultant en communication Farah Tisseau CIMES CONSEIL Consultante en communication et marketing C est un citybook qui présente toutes les bonnes adresses de Cholet, le book met en avant les annonceurs grâce à une présentation soignée et luxueuse. Distribué dans tout Cholet, le book est décliné aussi à Nantes et au Mans. Le city book est un guide haut de gamme pour connaître la ville et ses services. Audrey Lebastard Graphiste Manon Billard Graphiste Marie-Christine Gonzales Service Comptable

46 rapport de stage / les annexes L AGence adhoc Les produits animation 3D édition Les compétences et les produits de l agence Adhoc sont consultables sur : www.agenceadhoc.com site internet logotype agencement