ETUDE COMPARATIVE Pneumatiques IFR Groupe GfK / Avril Mai - Juin 2015 1
Objectif 2
Objectif de l étude Comparer les prix pratiqués par Feu Vert sur une sélection de pneumatiques représentatifs du marché avec ceux pratiqués par les principaux acteurs de vente de pneumatiques sur Internet La méthodologie adoptée (choix des marques et dimensions de pneumatiques ainsi que des concurrents) vise à être représentative du comportement du consommateur. 3
Quel est le prix comparé? Prix relevé pour Feu Vert : Prix du pneumatique affiché sur le site : Disponible en e-réservation, c est-à-dire pouvant être réservé et retiré sous 2h dans le magasin sélectionné au prix indiqué (pneumatique en stock en magasin). Selon le choix du client, pneumatiques pouvant également être posés directement dans le centre sélectionné. Ou Disponible sur commande au prix indiqué si le produit n est pas en stock en magasin Les prix ne pouvant pas être affichés sans géolocalisation, 5 magasins Feu Vert, différents à chaque vague, ont été sélectionnés pour les relevés. Il s agit de points de vente situés dans des bassins de population significatifs, et répartis sur l ensemble de la France. Prix relevé sur les sites concurrents : Prix du pneumatique affiché sur le site internet Pour les pure players, seul le prix des pneumatiques disponibles en stock au moment du relevé (minimum 2) a été retenu. Pour les sites de réseaux physiques, les critères sont les mêmes que pour le site Feu Vert : pneus e-reservables ou disponibles sur commande. Tous les prix retenus s entendent hors frais de livraison éventuels et hors pose. 4
Méthodologie 5
Sélection des concurrents Comparaison des prix Feu Vert avec 2 types de concurrents : Sites spécialisés dans la vente de pneus en ligne (Pure players) : sélection de 2 acteurs très significatifs du marché en France Sites de réseaux physiques : sélection du référent de chaque principal canal de vente, réalisant également des ventes en ligne : canal «centre auto» / canal «réparateur rapide» / canal «pneumaticiens» 6
Sélection des marques de pneumatiques L étude couvre 2 marques de pneumatiques (Michelin & Continental), ainsi que le segment 1er prix, représentant ensemble plus de 50 % des ventes de pneumatiques tourisme été en France : Michelin est LA marque référente en France Continental est une marque premium significative, leader en Europe, fortement recherchée sur les comparateurs de prix Le segment 1er prix représente une part significative des ventes de pneumatiques La comparaison pour les marques Michelin et Continental s'est faite sur des profils identiques, ces profils étant les plus récents disponibles sur l ensemble des sites audités et les plus commercialisés actuellement par les manufacturiers. Au niveau du premier prix, l'étude prend en compte le pneu neuf (non rechapé) le moins cher indépendamment des notions de marque. 7
Sélection des dimensions de pneumatiques IFR a retenu les 10 premières tailles du marché en se basant sur des statistiques sell-in 2014 (source ETRMA). Ces tailles représentent plus de 42% du marché été. 8
Résultats 9
Résultats : relevé du 30 avril 2015 Sites spécialisés dans la vente de pneus en ligne Sites de réseaux physiques MICHELIN 205/55x1691 V Energy saver + 9,4% 71,99 71,90 74,10 79,20 74,72 73,95 175/65x1482 T Energy saver + 8,4% 51,99 52,90 51,50 53,20 54,72 52,95 195/65x1591 H Energy saver + 6,1% 58,99 57,90 63,70 62,90 61,70 59,95 185/60x1584 H Energy saver + 4,1% 72,99 72,90 72,90 77,50 76,72 74,95 185/65x1588 T Energy saver + 3,8% 61,99 61,90 63,60 62,40 62,22 61,95 185/65x1588 H Energy saver + 3,1% 71,99 73,90 71,30 77,60 75,22 72,95 205/60x1692 H Energy saver + 2,0% 88,99 89,90 92,50 101,00 93,22 87,95 195/65x1591 T Energy saver + 2,0% 58,99 59,90 58,60 61,50 63,22 60,95 215/55x1693 V Primacy 3 1,7% 125,00 119,90 122,70 131,90 126,98 124,95 155/65x1475 T Energy E3B 1,6% 53,99 55,90 53,20 56,70 57,72 56,95 Prix moyen pondéré par la part de marché 66,97 67,05 68,13 71,34 69,75 68,15 CONTINENTAL 205/55x1691 V Conti Premium Contact 5 9,4% 69,00 69,90 70,50 74,20 71,88 68,95 175/65x1482 T Conti Premium Contact 5 8,4% 48,00 47,90 46,20 51,10 52,45 47,95 195/65x1591 H Conti Premium Contact 5 6,1% 57,00 58,80 59,30 60,60 60,45 56,95 185/60x1584 H Conti Premium Contact 5 4,1% 66,99 72,30 70,10 77,00 74,45 68,95 185/65x1588 T Conti Ecocontact 5 3,8% 57,99 62,90 54,80 61,80 60,45 59,95 185/65x1588 H Conti Premium Contact 5 3,1% 71,00 72,10 65,90 75,10 72,36 70,95 205/60x1692 H Conti Premium Contact 5 2,0% 81,99 84,90 83,80 98,00 89,68 84,95 195/65x1591 T Conti Premium Contact 2 2,0% 54,99 65,90 63,60 61,60 60,82 56,95 215/55x1693 V Conti Premium Contact 5 1,7% 115,90 116,80 120,30 125,20 122,15 119,95 155/65x1475 T Conti Ecocontact 3 1,6% 45,99 52,50 48,90 54,40 56,45 49,95 Prix moyen pondéré par la part de marché 63,01 65,43 63,74 68,69 67,38 63,90 1ER PRIX 205/55x16 91 V - 9,4% 41,99 40,90 46,30 45,70 64,63 42,95 175/65x14 82 T - 8,4% 29,99 36,90 35,60 34,60 34,75 33,95 195/65x15 91 H - 6,1% 37,99 41,90 38,10 31,60 39,19 41,95 185/60x15 84 H - 4,1% 37,99 43,50 37,00 50,60 48,72 40,95 185/65x15 88 T - 3,8% 39,99 39,90 38,20 38,80 39,51 39,95 185/65x15 88 H - 3,1% 39,99 37,90 29,60 44,20 47,76 40,95 205/60x16 92 H - 2,0% 49,99 49,90 44,80 53,30 59,19 49,95 195/65x15 91 T - 2,0% 37,99 41,90 40,10 35,10 40,14 41,95 215/55x16 93 V - 1,7% 50,99 53,90 46,20 74,70 80,63 50,95 155/65x14 75 T - 1,6% 27,99 25,90 31,20 34,00 36,65 29,95 Prix moyen pondéré par la part de marché 38,33 40,62 39,18 41,78 48,12 40,52 * Prix relevés après géolocalisation sur le site feuvert.fr, pour les centres LYON MEYZIEU, DOUAI, NANTES PARIDIS, BORDEAUX MERIGNAC et CLAYE SOUILLY 10
Résultats : relevé du 13 mai 2015 Sites spécialisés dans la vente de pneus en ligne Sites de réseaux physiques MICHELIN 205/55x1691 V Energy saver + 9,4% 74,00 72,50 73,90 79,20 74,72 72,95 175/65x1482 T Energy saver + 8,4% 50,99 51,50 52,40 53,20 54,22 52,95 195/65x1591 H Energy saver + 6,1% 58,99 58,90 59,60 62,90 61,22 59,95 185/60x1584 H Energy saver + 4,1% 71,99 72,90 72,80 77,50 76,72 74,95 185/65x1588 T Energy saver + 3,8% 58,99 61,90 60,10 62,40 63,22 60,95 185/65x1588 H Energy saver + 3,1% 71,99 73,90 71,90 77,60 74,45 71,95 205/60x1692 H Energy saver + 2,0% 89,99 89,90 91,60 101,00 91,95 89,95 195/65x1591 T Energy saver + 2,0% 58,99 58,50 59,60 61,50 61,22 59,95 215/55x1693 V Primacy 3 1,7% 121,90 119,90 122,20 131,90 126,98 124,95 155/65x1475 T Energy E3B 1,6% 53,99 55,90 54,10 56,70 56,22 54,95 Prix moyen pondéré par la part de marché 66,77 66,98 67,41 71,34 69,41 67,73 CONTINENTAL 205/55x1691 V Conti Premium Contact 5 9,4% 68,99 69,90 71,30 74,20 71,88 68,95 175/65x1482 T Conti Premium Contact 5 8,4% 46,99 47,90 46,60 51,10 52,45 47,95 195/65x1591 H Conti Premium Contact 5 6,1% 55,00 58,80 53,50 60,60 60,45 56,95 185/60x1584 H Conti Premium Contact 5 4,1% 68,99 69,90 67,70 77,00 74,45 72,95 185/65x1588 T Conti Ecocontact 5 3,8% 55,99 62,90 55,90 61,80 60,45 61,95 185/65x1588 H Conti Premium Contact 5 3,1% 68,99 72,10 66,10 75,10 72,36 70,95 205/60x1692 H Conti Premium Contact 5 2,0% 85,99 84,90 90,20 98,00 89,68 84,95 195/65x1591 T Conti Premium Contact 5 2,0% 54,99 58,50 53,50 61,20 61,45 59,95 215/55x1693 V Conti Premium Contact 5 1,7% 114,90 116,80 121,90 125,20 122,15 119,95 155/65x1475 T Conti Ecocontact 3 1,6% 47,99 52,50 49,00 54,40 56,45 49,95 Prix moyen pondéré par la part de marché 62,61 64,85 62,94 68,67 67,41 64,61 1ER PRIX 205/55x16 91 V - 9,4% 39,99 42,90 46,70 45,70 64,63 44,95 175/65x14 82 T - 8,4% 31,99 36,90 31,00 34,60 34,75 32,95 195/65x15 91 H - 6,1% 37,99 41,90 41,30 34,60 39,19 41,95 185/60x15 84 H - 4,1% 37,99 45,30 44,30 50,60 48,72 39,95 185/65x15 88 T - 3,8% 38,99 39,90 38,30 38,80 39,51 39,95 185/65x15 88 H - 3,1% 35,99 37,90 37,60 44,20 47,76 40,95 205/60x16 92 H - 2,0% 46,99 49,90 42,90 53,30 59,19 49,95 195/65x15 91 T - 2,0% 39,99 41,90 40,50 35,10 40,14 41,95 215/55x16 93 V - 1,7% 47,99 53,90 49,00 74,70 80,63 50,95 155/65x14 75 T - 1,6% 29,99 25,90 31,30 34,00 49,93 29,95 Prix moyen pondéré par la part de marché 37,81 41,24 40,17 42,21 48,63 40,67 * Prix relevés après géolocalisation sur le site feuvert.fr, pour les centres de BOURGES, CHATEAUNEUF LES MARTIGUES, BELFORT, GIVORS CARREFOUR et MONTESSON 11
Résultats : relevé du 28 mai 2015 Sites spécialisés dans la vente de pneus en ligne Sites de réseaux physiques MICHELIN 205/55x1691 V Energy saver + 9,4% 74,00 71,90 74,30 79,20 75,73 73,95 175/65x1482 T Energy saver + 8,4% 50,99 51,50 52,10 53,20 53,72 50,95 195/65x1591 H Energy saver + 6,1% 55,99 59,50 59,60 62,90 60,22 55,95 185/60x1584 H Energy saver + 4,1% 70,99 72,90 70,30 77,50 75,72 71,95 185/65x1588 T Energy saver + 3,8% 56,99 59,90 59,50 62,40 60,72 56,95 185/65x1588 H Energy saver + 3,1% 70,99 71,90 69,50 77,60 73,72 71,95 205/60x1692 H Energy saver + 2,0% 87,99 89,90 92,30 101,00 91,95 87,95 195/65x1591 T Energy saver + 2,0% 58,99 59,90 59,60 61,50 61,22 58,95 215/55x1693 V Primacy 3 1,7% 119,90 119,90 120,10 131,90 123,92 121,95 155/65x1475 T Energy E3B 1,6% 52,99 55,90 53,50 56,70 56,72 53,95 Prix moyen pondéré par la part de marché 65,78 66,67 66,90 71,34 68,91 66,03 CONTINENTAL 205/55x1691 V Conti Premium Contact 5 9,4% 69,99 69,90 70,50 74,20 71,88 71,95 175/65x1482 T Conti Premium Contact 5 8,4% 45,99 47,90 46,10 51,10 52,45 47,95 195/65x1591 H Conti Premium Contact 5 6,1% 55,00 59,90 53,10 60,60 60,45 54,95 185/60x1584 H Conti Premium Contact 5 4,1% 66,99 69,90 67,60 77,00 74,45 68,95 185/65x1588 T Conti Ecocontact 5 3,8% 53,99 59,50 54,50 61,80 60,45 55,95 185/65x1588 H Conti Premium Contact 5 3,1% 64,99 66,50 65,50 75,10 72,36 70,95 205/60x1692 H Conti Premium Contact 5 2,0% 83,99 84,90 84,50 98,00 89,68 86,95 195/65x1591 T Conti Premium Contact 5 2,0% 53,99 58,50 53,10 61,20 61,45 56,95 215/55x1693 V Conti Premium Contact 5 1,7% 113,90 116,80 118,90 125,20 122,15 114,95 155/65x1475 T Conti Ecocontact 3 1,6% 47,99 52,50 48,40 54,40 56,45 50,95 Prix moyen pondéré par la part de marché 61,79 64,29 61,99 68,67 67,41 63,85 205/55x1691 V - 9,4% 39,99 42,90 40,60 45,70 64,63 41,95 175/65x1482 T - 8,4% 31,99 35,90 31,40 34,60 34,75 34,95 195/65x1591 H - 6,1% 37,99 41,90 38,00 34,60 39,19 41,95 185/60x1584 H - 4,1% 35,99 51,90 37,30 50,60 48,72 40,95 1ER PRIX 185/65x1588 T - 3,8% 33,99 39,90 37,30 35,50 39,51 39,95 185/65x1588 H - 3,1% 35,99 37,90 37,30 44,20 47,76 40,95 205/60x1692 H - 2,0% 45,99 49,90 41,50 53,30 59,19 49,95 195/65x1591 T - 2,0% 39,99 41,90 38,00 35,10 40,14 41,95 215/55x1693 V - 1,7% 47,99 53,90 50,70 74,70 80,63 50,95 155/65x1475 T - 1,6% 29,99 25,90 31,50 34,00 49,93 29,95 Prix moyen pondéré par la part de marché 37,11 41,68 37,51 41,92 48,63 40,49 * Prix relevés après géolocalisation sur le site feuvert.fr, pour les centres TARBES 2, THIERS, DIJON CHENOVE, NANTES REZE et COURRIERES 12
Résultats : relevé du 29 mai 2015 Sites spécialisés dans la vente de pneus en ligne Sites de réseaux physiques MICHELIN 205/55x16 91 V Energy saver + 9,4% 74,00 71,90 74,30 79,20 75,73 73,95 175/65x14 82 T Energy saver + 8,4% 50,99 51,50 51,90 53,20 53,72 50,95 195/65x15 91 H Energy saver + 6,1% 55,99 59,50 59,60 62,90 60,22 55,95 185/60x15 84 H Energy saver + 4,1% 70,99 72,90 70,30 77,50 75,72 71,95 185/65x15 88 T Energy saver + 3,8% 56,99 59,90 60,30 62,40 60,72 56,95 185/65x15 88 H Energy saver + 3,1% 70,99 71,90 69,50 77,60 73,72 70,95 205/60x16 92 H Energy saver + 2,0% 87,99 89,90 92,30 101,00 91,95 87,95 195/65x15 91 T Energy saver + 2,0% 58,99 59,90 59,60 61,50 61,22 57,95 215/55x16 93 V Primacy 3 1,7% 119,90 119,90 120,10 131,90 123,92 119,95 155/65x14 75 T Energy E3B 1,6% 52,99 55,90 53,50 56,70 56,72 53,95 Prix moyen pondéré par la part de marché 65,78 66,67 66,93 71,34 68,91 65,82 CONTINENTAL 205/55x1691 V Conti Premium Contact 5 9,4% 69,99 69,90 70,50 74,20 71,88 71,95 175/65x1482 T Conti Premium Contact 5 8,4% 45,99 47,90 46,10 53,20 52,45 47,95 195/65x1591 H Conti Premium Contact 5 6,1% 55,00 59,90 53,10 60,60 60,45 54,95 185/60x1584 H Conti Premium Contact 5 4,1% 66,99 69,90 67,60 77,00 74,45 68,95 185/65x1588 T Conti Ecocontact 5 3,8% 53,99 59,50 54,50 61,80 60,45 55,95 185/65x1588 H Conti Premium Contact 5 3,1% 64,99 66,50 65,50 75,10 72,36 70,95 205/60x1692 H Conti Premium Contact 5 2,0% 83,99 84,90 84,50 98,00 89,68 86,95 195/65x1591 T Conti Premium Contact 5 2,0% 53,99 58,50 53,10 61,20 61,45 56,95 215/55x1693 V Conti Premium Contact 5 1,7% 113,90 116,80 118,90 125,20 122,15 114,95 155/65x1475 T Conti Ecocontact 3 1,6% 47,99 52,50 48,40 54,40 56,45 50,95 Prix moyen pondéré par la part de marché 61,79 64,29 61,99 69,09 67,41 63,85 1ER PRIX 205/55x16 91 V - 9,4% 39,99 42,90 40,60 45,70 69,28 41,95 175/65x14 82 T - 8,4% 31,99 35,90 31,40 34,60 34,75 34,95 195/65x15 91 H - 6,1% 37,99 41,90 38,00 34,60 39,19 41,95 185/60x15 84 H - 4,1% 35,99 51,90 37,30 50,60 48,72 40,95 185/65x15 88 T - 3,8% 33,99 39,90 38,70 35,50 39,51 39,95 185/65x15 88 H - 3,1% 35,99 37,90 37,30 44,20 47,76 40,95 205/60x16 92 H - 2,0% 45,99 49,90 41,50 53,30 59,19 49,95 195/65x15 91 T - 2,0% 39,99 40,80 38,00 35,10 40,14 41,95 215/55x16 93 V - 1,7% 47,99 53,90 48,30 74,70 80,63 50,95 155/65x14 75 T - 1,6% 29,99 25,90 31,50 34,00 49,93 29,95 Prix moyen pondéré par la part de marché 37,11 41,63 37,54 41,92 49,66 40,49 * Prix relevés après géolocalisation sur le site feuvert.fr, pour les centres de PAU LESCAR, ALENCON, BORDEAUX LORMONT, SAINT ETIENNE MONTHIEU et TOULON GRAND VAR 13
Résultats : relevé du 21 juin 2015 Sites spécialisés dans la vente de pneus en ligne Sites de réseaux physiques MICHELIN 205/55x1691 V Energy saver + 9,4% 70,99 71,90 72,60 78,00 76,45 70,95 175/65x1482 T Energy saver + 8,4% 51,99 51,50 51,20 53,00 53,70 52,95 195/65x1591 H Energy saver + 6,1% 55,99 59,50 58,30 61,70 61,45 55,95 185/60x1584 H Energy saver + 4,1% 71,99 72,90 72,00 76,50 74,45 72,95 185/65x1588 T Energy saver + 3,8% 61,00 59,90 60,50 61,90 61,45 59,95 185/65x1588 H Energy saver + 3,1% 67,99 71,90 70,60 76,50 73,45 71,95 205/60x1692 H Energy saver + 2,0% 85,99 88,90 88,10 99,50 90,72 86,95 195/65x1591 T Energy saver + 2,0% 58,99 59,90 58,30 61,10 62,45 59,95 215/55x1693 V Primacy 3 1,7% 118,99 125,60 118,90 129,90 123,45 119,95 155/65x1475 T Energy E3B 1,6% 52,99 55,90 53,10 55,60 57,45 54,95 Prix moyen pondéré par la part de marché 65,41 66,86 66,16 70,42 69,17 66,08 CONTINENTAL 205/55x1691 V Conti Premium Contact 5 9,4% 68,99 69,90 68,80 73,10 75,30 70,95 175/65x1482 T Conti Premium Contact 5 8,4% 45,00 47,90 45,80 51,10 52,95 47,95 195/65x1591 H Conti Premium Contact 5 6,1% 53,99 56,90 52,50 59,70 60,45 55,95 185/60x1584 H Conti Premium Contact 5 4,1% 65,99 69,90 67,00 75,90 74,45 69,95 185/65x1588 T Conti Ecocontact 5 3,8% 56,00 57,80 56,10 60,90 61,45 59,95 185/65x1588 H Conti Premium Contact 5 3,1% 63,99 66,90 65,90 74,00 72,36 68,95 205/60x1692 H Conti Premium Contact 5 2,0% 83,99 84,90 84,50 96,60 89,68 86,95 195/65x1591 T Conti Premium Contact 5 2,0% 55,99 58,50 52,50 60,30 61,45 57,95 215/55x1693 V Conti Premium Contact 5 1,7% 116,99 116,80 116,20 123,40 122,15 119,95 155/65x1475 T Conti Ecocontact 3 1,6% 48,99 52,50 49,90 53,80 56,45 50,95 Prix moyen pondéré par la part de marché 61,49 63,73 61,50 67,83 68,36 64,33 1ER PRIX 205/55x16 91 V - 9,4% 39,99 43,90 45,80 44,90 65,45 41,95 175/65x14 82 T - 8,4% 32,99 35,90 33,60 34,10 34,75 34,95 195/65x15 91 H - 6,1% 37,99 41,90 40,30 41,90 39,19 40,95 185/60x15 84 H - 4,1% 38,99 47,30 38,90 49,90 48,72 39,95 185/65x15 88 T - 3,8% 39,00 40,90 38,70 38,20 39,51 41,95 185/65x15 88 H - 3,1% 35,99 39,90 38,70 44,00 47,76 41,95 205/60x16 92 H - 2,0% 45,99 47,90 43,20 54,90 59,19 45,95 195/65x15 91 T - 2,0% 38,99 40,90 40,30 41,90 40,14 41,95 215/55x16 93 V - 1,7% 46,99 52,90 52,00 73,40 80,63 50,95 155/65x14 75 T - 1,6% 29,99 25,90 30,30 33,40 49,93 29,95 Prix moyen pondéré par la part de marché 37,97 41,51 40,02 43,18 48,81 40,31 * Prix relevés après géolocalisation sur le site feuvert.fr, pour les centres de CARCASSONNE CITE, LA ROCHE/YON, GRENOBLE COMBOIRE, AIX EN PROVENCE GEANT et SAINT OMER 14