CLT/CEI/CID/2011/PI/203 21/03/2011 Shanghai Ville UNESCO de Design Située à 31 14 N et 121 29 E, au milieu de l arc côtier oriental chinois, Shanghai est une ville fière de sa position unique sur le delta du Yangtse. Shanghai est entourée par la Mer de l Est, par la baie de Hangzhou au sud, l embouchure du Yangtse au nord et les provinces Jiangsu et Zhejiang à l ouest. Sa situation géographique avantageuse en fait une base de transport de choix. L interaction et le mélange des cultures chinoise et occidentale à Shanghai créent à la fois un climat homogène et une diversité culturelle, propice à un épanouissement commercial et financier rapide. Faits Sommaires Shanghai est une ville où la part de résidents internationaux est parmi les plus importantes de Chine. Shanghai en compte près de 500 000, et près de 80% de ceux-ci y travaillent avec leur famille à leurs côtés. Shanghai a établi des jumelages et programmes d échanges avec 70 villes dans 52 pays du monde. 11% des habitants de Shanghai possèdent un diplôme d université à Shanghai, ce qui en fait la deuxième ville chinoise la plus diplômée. Shanghai est le premier port de Chine et un port de transit international très connu, comptant 27 quais pour conteneurs et 133 postes d amarrage en eau profonde. En 2008, le volume de transport a atteint 582 millions de tonnes, ce qui en fait le premier lieu de transit du monde, et ce depuis trois ans. De plus, les vingt premières entreprises mondiales de transport maritime ont fait leur le port de Shanghai. En tant que métropole internationale et villeemblème de la diversité culturelle, Shanghai a hérité d un grand mélange d origines : des coutumes populaires du Delta du Yangtse au style classique et occidental, de l organisation des villes européenne et américaine aux traditions architecturales chinoises en passant par les
nouvelles tendances architecturales du XXIe siècle cette ville est une véritable mosaïque de styles, ce qui lui confère un grand charme multiculturel. Evènements du design La «Shanghai International Creative Industry Week» se déroule chaque année sous le signe du succès, et ce depuis cinq ans. Cette semaine consacrée aux industries créatives (la première en Chine et l évènement créatif le plus influent de Chine) accueille des entreprises de design de nombreux pays et attire l attention du monde entier. «Shanghai eart Festival» : inauguré en octobre 2007, ce festival est le premier de son genre en Chine, et un des plus grands du monde. «Shanghai Design Biennale» : organisée à quatre reprises, grâce à la qualité de ses thèmes, contenu et format, propres à la créativité, cette biennale est devenue une plateforme dynamique pour les professionnels de l industrie du design au niveau national et international. «China Joy» a été inauguré en 2002. Sept ans plus tard, China Joy est devenue l exposition de bandes dessinées, d animation et de divertissement la plus importante d Asie. L exposition dure quatre jours, se déroule sur 35 000 m² et accueille 120 000 visiteurs. «Shanghai International Film Festival» : fondé en 1993, ce festival s est déroulé sept fois, et s efforce d encourager la création chez les professionnels du cinéma autant que la diffusion du cinéma asiatique dans le monde entier. «Shanghai International Art Festival» : lancé en 1999, ce festival annuel a pour principe d absorber le meilleur des cultures du monde, pour promouvoir les arts de la nation chinoise et encourager l échange entre les cultures chinoise et occidentale. Financement de l industrie du design Financement par le gouvernement : en novembre 1986, le premier fonds culturel régional de Chine («fondation pour le développement culturel de Shanghai») est créé avec un apport gouvernemental de près de 60 millions de Yuan. En 2000, le «fonds d innovation technologique de Shanghai pour les PME», et en 2005, le «fonds de développement industriel et d information-communication», sont mis en place pour soutenir les entreprises et leurs projets informatiques. En 2006, c est au tour du «fonds d orientation des industries créatives» d être créé, suivi
encore par le «fonds de développement de l industrie des services de Shanghai», pour soutenir toutes sortes de projets créatifs de design. Financement par les entreprises créatives : de nombreuses industries créatives ont renforcé l apport pour les projets d entreprise. Financement international : la part d investissement extérieur est conséquente pour les industries créatives, et provient de groupes tels que Shanda Interactive Entertainment Limited, Focus Media et Giant Interactive Group. Principales institutions de design Associations pour l industrie du design : Shanghai Convention and Exhibition Industries Association, Shanghai Advertising Association, Shanghai Gem Trade Association, Shanghai Software Industry Association, Shanghai Industrial Design Association, Shanghai Garment Trade Association, etc. Studios de maîtres du design créatif : Shanghai Lao Feng Xiang Master Design Center, LI Bosheng Original Studio, Shanghai HAN Binghua Visual Art / Printing and Packaging Studio, LIU Weiya Product Packaging Design Studio, Artistic Porcelain Studio, LI Youyu Original Studio, Lin Jiayang Visual Design Studio, etc. Education, formation et design Design Innovation School, Tongji University : design visuel et design industriel, design de l espace et de l environnement, design interactif. Programmes de licence, master et doctorat. College of Architecture and Urban Planning, Tongji University : Design en ingénierie, en architecture et d intérieur, en jardins et en informatique. School of Media and Design, Shanghai Jiao Tong University : Design en ingénierie, en publicité et en graphisme. Donghua University : design industriel, design de la mode et design de l environnement. School of Design, East China Normal University : liste de majors exhaustive. Design industriel, design d exposition, design graphique, bandes dessinées et jeux, film
Design Department, Fine Arts College, Shanghai Normal University : design industriel, design graphique, bandes dessinées et jeux. School of Art, Design and Media, East China, University of Science and Technology : design industriel, design d exposition, design publicitaire. School of Applied Arts Design, Shanghai Second Polytechnic University : design industriel, design graphique. Shanghai Institute of Design, China Academy of Art : design industriel, design graphique, design de jardin, design de mode, bandes dessinées et jeux. School of Film and Television Art & Technology, Shanghai University : design de publicité, bandes dessinées et jeux, film et télévision. Shanghai Institute of Visual Art, Fudan University : design publicitaire, design graphique, design de packaging et impression. Shanghai Arts and Crafts Vocational College : design d architecture et d intérieur, design de jardin, design de packaging et d impression. College of Creative Studies, Shanghai Theatre Academy : accent mis sur les applications multimedia, le divertissement et les arts visuels. De nombreuses entreprises, institutions et centres de formation ont mis en place divers programmes de formation à la création. Par exemple, la Crystal Institution of Digital Education, qui génère un revenu annuel de plus de 20 millions de Yuan sur les programmes de formation. Paysage culturel d une ville créative Immeubles emblématiques sur le Bund : surnommée «l exposition d architecture du monde», ces immeubles célèbres ont hérité de l histoire et de la culture depuis un siècle en exerçant une grande influence à l étranger, servant de modèle pour la protection du patrimoine culturel. Immeubles à Lujiazui et le paysage urbain : ces bâtiments high-tech du centre-ville présentent la nouvelle tendance du XXIe siècle en urbanisme et architecture. Shanghai Xintiandi : Xintiandi est une réhabilitation d une aire urbaine désaffectée des années 1930, et un nouveau lieu de divertissement combinant histoire et mode.
1933 Old Mill Fun, Garden Lane, Creative Warehouse, etc. sont les noms anglais donnés à d autres anciennes usines désaffectées des années 1930 et devenues de véritables noyaux de création, attirant un nombre important d entreprises créatives du reste du pays et de l étranger. Port City / Dishui Lake / Yangshan Port : il s agit d un village-satellite avec un port à eau douce, un long pont traversant la mer, et un nouveau centre portuaire construit sur une plage inusitée. Shanghai Thames Town, Germany Town, etc. : ces centres urbains empruntent à différents pays leur architecture spécifique (leurs noms leur rendent hommage), et forment une mosaïque internationale en une seule ville : Shanghai. Grand Hongqiao transport hub : C est le nom de l immense carrefour de transport comptant un aéroport, un réseau métropolitain, un réseau autoroutier et un réseau urbain. Zhujiajiao, Sheshan Scenic Spot, etc. sont des villes d eau centenaires et des endroits très prisés par les touristes, chinois et étrangers. Impact économique Shanghai s efforce de faire interagir quatre catégories : produits, artisanat, industrie et vie urbaine. Les secteurs de la recherche et développement et du design sont en essor et participent de la vie économique de la vie urbaine. Les domaines majeurs de design sont présents à Shanghai : les produits industriels, l architecture, la mode, les expositions, l impression et le packaging, la publicité, le software, la bande dessinée et les jeux, le graphisme, et la joaillerie. Et en retour, l industrie du design étend son influence sur d autres industries. L industrie créative est devenue une industrie majeure à Shanghai. En 2009, ce secteur a produit 390 milliards de Yuan, avec une valeur ajoutée de 11,5 milliards de Yuan, employant près d un million de personnes et représentant 7,7% du PNB, provoquant une croissance de 17,6% par rapport à l année précédente. Shanghai a prévu une stratégie en cinq ans (2011-2015) pour promouvoir une industrie créative fondée sur la transition économique, le développement culturel et la consolidation sociale. Crédit photos: 2011 Shanghai Creative Industries Demonstration and Service Platform design: UNESCO